Find Ud Af Dit Antal Engel
Skaberøkonomien: At lave dollars og sanse ud af sociale partnerskaber
Indholdsfortegnelse
Kan du huske for et par år siden, da op-eds plejede at hævde, at influencer-marketing var en FAD? Heldigvis for påvirkere, skabere og mærker viste det sig at være helt forkerte. Forbrugerne beviste med deres loyalitet, engagement og købekraft, der Influencer Marketing er her for langdistancen.
I dag er skaberøkonomien værd 250 milliarder dollars (Ja, det er milliarder med en 'B'). I 2027 forventes dette tal at ballonere til 500 milliarder dollars. En gang et lille-men-magt fænomen, har skaberøkonomien omdannet til en fuldgyldig styrke-at omdirigere alt fra, hvordan vi forbruger indhold, til forholdet mellem publikum og mærker.
For at finde ud af, hvilke skaberstrategier der er bygget til at vare, gravede vi ned i data fra vores nylige forskning og indsigt fra vores tid hos Creator Economy Live. Vi svarer på alt, hvorfra platforme og tendenser har mest potentiale, til handlingsmæssige rådmærker skal følge, når de skalerer et program.
Hvad er skaberøkonomien?
Skaberøkonomien henviser til det enorme økosystem af indholdsskabere, påvirkere og andre digitale iværksættere, der tjener penge på deres indholdsoprettelsesevner. Disse estimerede 50 millioner skabere over hele verden Byg loyale opfølgninger på sociale medieplatforme - inklusive både traditionelle netværk (f.eks. Instagram og Tiktok) og nye platforme (f.eks. Substack). Skabere og påvirkere tjener indtægter gennem brandpartnerskaber, annonceindtægter, abonnementer, tilknyttede links, direkte fanstøtte og merchandise, skønt nye indtægtsmetoder kontinuerligt dukker op.
Prognosen for at nå halvdel Online kultur til mainstream. Skabermarkedsføring er nu en væsentlig del af digitale marketing -playbooks i det stadig overfyldte sociale landskab.
Fordelene ved skaberøkonomien for mærker
I henhold til en Q1 2025 Sprout Pulse Survey siger over halvdelen af marketingfolk, at påvirkere allerede spiller en betydelig rolle i at øge publikums engagement, skabe troværdighed og drivkraft for indtægterne .
nummer 15 bibelsk betydning
Når man sammenligner skaberledet indhold med traditionelt brandindhold, siger 92% af marketingfolk, at sponsoreret indhold overgår det organiske indhold, der er lagt ud på deres egne konti, i henhold til den samme pulsundersøgelse. Yderligere 90% siger, at skaberindholdet giver stærkere engagement og 83% forbinder det til flere konverteringer.
Selv 65% af marketingfolkene mener, at deres ledere ser værdien af skabermarkedsføring - understrålende, hvor værdifuldt det er blevet i kundeejsen. Som et tegn på ægte virksomhedsdækkende buy-in planlægger 95% af marketinglederne at vedligeholde eller stige deres influencer -marketingbudgetter pr. Sprout Social Index ™ .
Skaberøkonomien er en af de mest pålidelige muligheder for at nå engagerede publikum, opbygge tillid og humanisere dit brand og levere bæredygtigt økonomisk afkast. En skaber og Influencer -markedsføringsstrategi er ikke længere et 'dejligt at have', det er en absolut nødvendighed.
Nedbryder de øverste skaberøkonomi platforme
Hver platform egner sig til forskellige målgrupper, skabere og forhold mellem de to. Som marketingfolk skaber deres skabermarkedsføringsstrategier, prøver de at møde deres publikum, hvor de er, mens de leverer de indholdstyper, der resonerer mest på hver forskellige platform.
Med andre sociale netværk i centrum for Creatore Marketing -samtaler, undrer du dig måske over, om Facebook stadig er en levedygtig mulighed. Det korte svar er: Det afhænger af din målgruppe, industri og marketingmål. Som det største sociale netværk i verden, Facebook influencer marketing er mest effektiv til mærker, der er målrettet mod et bredt, mangfoldigt publikum. Det er især nyttigt for virksomheder i livsstil, fitness og familieorienterede nicher.
En af de bedste måder at arbejde sammen med skabere er gennem Facebook -grupper, hvor påvirkere taler direkte til engagerede nichesamfund, der er i overensstemmelse med brandinteresser. Facebook -hjul giver også muligheder for at engagere historiefortælling.
Derudover kan mærker samarbejde med skabere via Facebook Live Shopping Online Events, hvor de kan fremvise og sælge produkter i realtid. Faktisk fandt Q4 2024 Sprout Pulse Survey, at 39% af forbrugerne, der planlægger at foretage køb gennem sociale medier i 2025, vil gøre det i Facebook -butikken.
Instagram bliver hurtigt til at gå til netværk for påvirkere og skabere med Seneste statistik At finde ud af, at 57% af brandpartnerskaber sker på kanalen. Instagrams brede appel gør det til et øverste valg for mærker på tværs af sektorer, der er rettet mod en lang række målgrupper.
Video til kort form er stadig en vigtig drivkraft for engagement, der gør Instagram-hjul og historier til nøgleområder for brandsamarbejde. Funktionen Collab Post giver mærker og skabere mulighed for at co-publicere indhold, der vises på begge profiler samtidigt, hvilket maksimerer synligheden.
Mærker kan også arbejde med skabere gennem tilknyttede marketingprogrammer, så de kan mærke produkter i stillinger og tjene provision på salg. Instagram-shopping muliggør problemfri køb i appen med influencere, der mærker produkter i historier, hjul og foderposter. Med disse værktøjer er Instagram en førsteklasses platform for mærker, der ønsker at drive engagement og direkte produktsalg.
Som skabermarkedsføring fortsætter med at udvikle sig, LinkedIn er fremkommet som en uventet destination for brandpartnerskaber. Netværket er ikke kun et rum til knapede, professionelle opdateringer-og det er det strengt B2B-territoriet længere. Det er omdannet til et sted for ægte forbindelse. Med Næsten en milliard medlemmer På tværs af 200 forskellige lande har mærker over hele verden tappet på LinkedIns potentiale som en influencer -marketingkanal.
Skabere med loyale Linkedin -publikum har etableret sig som eksperter i emner; At samarbejde med dem tilføjer et niveau af troværdighed til dit brand. Mærker og skabere kan samarbejde om medforfatterede artikler, casestudier og nyhedsbreve på platformen. Hosting LinkedIn Live Sessions med skabere er en anden måde at engagere dit publikum gennem paneldiskussioner, produktdemoer eller uddannelsesmæssige samtaler.
Tiktok
Tiktok er en go-to-platform for mærker, der ønsker at samarbejde med skabere-især når de vil udnytte Gen Z-publikum og gearing kortformet video. På Tiktok er navnet på spillet underholdning (endnu mere end andre platforme), så mærker har mulighed for at læne sig ind i produktet Edutainment med påvirkere.
Uden for sponsorerede stillinger er tilknyttet marketing lukrativ på Tiktok (dvs. #tiktokmademebuyit). Når skabere poster videoer eller karruseller med produkter, de virkelig bruger eller støtter, skyrocket. Tiktok Shop og live shoppingfunktioner lader også skabere sælge produkter direkte til deres tilhængere - hvilket gør social handel endnu mere problemfri. I henhold til Q4 2024 Sprout Pulse Survey, vil 36% af forbrugerne, der planlægger at foretage køb gennem Social i 2025, gøre det via Tiktok -butik - understrende, hvor integreret Tiktok er blevet i hele kundeejsen.
Snapchat
Snapchat's Brugerbase er støt steget i de sidste par år, og platformen kan nu prale af 453 millioner daglige aktive brugere . Snapchats hurtige, fordybende og flygtige indhold er et stærkt træk for yngre publikum-især Gen Z og Gen Alpha, der forbinder med den unikke historiefortællingsstil.
En af de største muligheder for mærker er sponsoreret AR -linser og filtre, hvor skabere hjælper med at udvikle interaktive, brandede effekter, som brugerne kan anvende på deres snaps. Spotlight, Snapchats kortformede videofeed, giver også mærker mulighed for at samarbejde med skabere til trending, organisk indhold. Plus, historieovertagelser lader påvirkere tage kontrol over en brand's Snapchat-konto, der tilbyder adgang bag kulisserne adgang eller eksklusive produkt afslører.
Mærker kan yderligere forstærke skaberindholdet gennem snap -annoncer og reklamer, hvilket sikrer højere synlighed og engagement.
YouTube
Med over 2 milliarder brugere hvert år , YouTube Tilbyder mærker Global Reach. Platformen er nøglen til historiefortælling med lang form, herunder dybdegående produktanmeldelser og tutorials. Med en stærk SEO -potentiale, der brænder for levetiden for videoindhold, er YouTube en uvurderlig platform for mærker, der ønsker at uddanne, informere og engagere publikum på lang sigt.
Mange mærker samarbejder med skabere gennem sponsorerede videoer, hvor influencere væver brand -messaging i deres indhold. YouTubes langformede karakter kan være endnu mere værdifuld for dit brand, når det kommer til at opbygge tillid (og tilpasse sig den voksende tendens for skabere, der favoriserer indholdsfranchiser ).
Alligevel har introduktionen af YouTube-shorts også åbnet en anden vej til influencen i kort form. Mærker kan samarbejde med skabere om disse lave løft, engagerende videoer, der benytter sig af hurtigere trendformater.
nummer nummer 1
Live streams giver en ny mulighed for interaktion i realtid, med funktioner som Super Chats og Live Q & A-sessioner, der hjælper mærker og skabere med at engagere sig direkte med publikum. Mange skabere tjener også penge gennem tilknyttet marketing og kanalmedlemskab, hvilket giver mærker mulighed for at samarbejde om eksklusivt indhold og kampagner.
Platforme at se på
Kørte og kommende samfundsdrevne platforme giver både en ny mulighed for både mærker og skabere. Q1 2025 Sprout Pulse Survey fandt, at 36% af marketingfolkene siger, at deres publikum allerede bruger tid på nye platforme , og vi forventer, at antallet stiger støt i år.
Platformer som Substack, Patreon og Beehiiv tilbyder publikums niche, personaliserede oplevelser og chancen for at støtte og engagere sig med deres yndlingsskabere en-til-en. For skabere muliggør disse netværk monetisering, publikum loyalitet og større kontrol over deres arbejde. Mens muligheden for mærker stadig er i sine nye faser, har de tidlige adoptører fundet direkte adgang til meget engagerede undergrupper af deres målforbrugere.
- Substack: Mærker kan sponsorere skaberledede nyhedsbreve og arbejde med influencere til indlejrede annoncer og tilknyttede marketinglink i deres indhold.
- Patreon: Mærker kan samarbejde med Patreon-skabere ved at sponsorere deres indhold, tilbyde eksklusive brandede oplevelser og co-udvikling af premiumindhold, der resonerer med skaberens samfund.
- Beehiiv: Ligesom Substack tilbyder Beehiiv mærker muligheden for at sponsorere skaberledede nyhedsbreve, samtidig med at det gør det lettere at skalere deres egne nyhedsbreve, som skabere kan gæstforfatter.
Skaberøkonomiske tendenser at vide
Da platforme, algoritmer og publikumsadfærd skifter, er mærker nødt til at holde sig foran skaberens muligheder. At forstå den aktuelle tilstand af skaberøkonomien, og hvor den er på vej, giver mærker mulighed for at udnytte nye talent og nichesamfund, før de bliver overmættede. De mest succesrige mærker identificerer stigende skabere, nye indholdsformater og nye forbrugerforventninger tidligt - at hjælpe dem med at holde sig foran konkurrenterne.
Skaber-drevet social handel
Skabere er en drivende kraft bag digital handel - især på sociale. Ifølge 2024 Influencer Marketing Report , næsten halvdelen af forbrugerne indikerer, at de foretager daglige, ugentlige eller månedlige køb på grund af influencer -stillinger. Yderligere 86% siger, at de foretager et køb inspireret af en influencer mindst en gang om året. Rapporten fandt også, at de fleste mennesker er tilbøjelige til at undervurdere de påvirkningsskabere og påvirkere har på deres købsvaner - hvilket betyder, at disse tal kunne være meget højere.
For yngre shoppere er det rigeligt klart, at influencer-markedsføring er en fuld-tragtaktivering-ikke kun et bevidsthedsspil. Forbrugere, der foretager daglige eller ugentlige køb, har en tendens til at være årtusinder eller Gen Z, og disse forbrugere stoler på skabere mere end ældre generationer, ifølge den samme rapport.
Når det kommer til det, der motiverer dem til at trykke på 'Tilføj til indkøbskurv', går ægtheden længere end volumen eller endda rabatter. De fleste forbrugere (64%) siger, at ægte anmeldelser er den type influencer -stillinger, der mest sandsynligt tvinger dem til at købe, efterfulgt af rabatkoder (55%) og se flere influencere, der placerer om det samme produkt (26%).
Krydset mellem AI og skaberens økonomi
Selvom influencer -marketingrapporten fandt, at 37% af forbrugerne ville være mere interesseret i mærker, der arbejder med AI -influencere, er det sandsynligvis en forbipasserende FAD. Hvad der er mere overbevisende er den måde, Ai vil omdefinere arbejdsgange i Fremtiden for skabermarkedsføring .
AI gør det lettere at fremstille ekstremt høj kvalitet. AI-værktøjer forenkler skriveindlæg og billedtekster og fremskynder tidskrævende videoredigering. ”Hvad AI gør meget effektivt er lavere barrieren for oprettelse af indhold, så påvirkere kan skabe bedre indhold med mindre indsats. Værktøjerne bliver mere tilgængelige hvert år. Flere og mere indhold af høj kvalitet fortsætter med at skifte landskab på grund af det,” sagde journalist Taylor Lorenz på Sprout's Under den digitale begivenhed på brand-fluence .
AI gør det også lettere for mærker at opdage skabere og styre partnerskaber. I henhold til Q1 2025 Sprout Pulse Survey er 39% af mærkerne stadig afhængige af manuel forskning til Find påvirkere . I de næste par år vil førende teams investere i AI-drevet software til at strømline Influencer Management —Simplificering af processen med at identificere de rigtige brandpartnere og eje disse forhold.
Brandpartnerskaber ud over sociale medier
Influencer -marketingrapporten fandt, at 80% af forbrugerne siger, at de ville være mere tilbøjelige til at købe fra mærker, der samarbejder med influencere Ud over sociale medieindhold —Lignende personlige begivenheder, brand ture eller multikanals annoncekampagner. Da det betyder at være en talsmand og berømthedsændringer, vil påvirkere glide ind i roller, der tidligere var afholdt af skuespillere, atleter og andre popkulturikoner.
Omnichannel Creator Marketing bygger dybere, langvarig forbrugertillid og maksimerer virkningen af kampagner på tværs af flere berøringspunkter. Disse tværgående kanalkampagner hjælper med at omdanne skabere til ægte brandadvokater snarere end kun engangs samarbejdspartnere. Ved at tænke ud over kortsigtede sponsorater kan mærker føre dybere kundeloyalitet og langvarig ROI.
Fremtiden for co-creation vs. skaberledet
I det sidste årti har mange påvirkere og skabere rullet deres egne mærker ud. Mens disse fagfolk er eksperter på oprettelse af indhold, samfundsstyring og opbygning af et brand, er de ikke altid så velbevandrede inden for produktudvikling eller folkestyring. Som et resultat har vi set et bemærkelsesværdigt pushback-publikum-nogle gange eskalerer endda til fuldblæst PR-kriser og brand-konkurs.
803 nummer
Fremover vil mere etablerede mærker samarbejde med skabere til at skabe produkter. Ikke kun forhindrer det skabere i at blive konkurrencen, men det giver mærker adgang til de dybe forståelsesskabere har af deres fælles publikum og oversætter dem til innovation. Når du overvejer punktet ovenfor om, at skabere bliver de nye berømtheder, kan godkendelsesaftaler med skabere hjælpe mærker med at stige op til nye højder af social relevans.
4 tip til bygning og skalering af dit skaberprogram
De fleste mærker er stadig i de tidlige dage af deres skabermarkedsføringsprogrammer. Q1 2025 Sprout Pulse Survey fandt, at næsten 80% af mærkerne samarbejder med 10 påvirkere eller færre, mens 59% af marketingfolkene siger, at de planlægger at udvide deres skaberbænk i 2025. At gå fra en lille håndfuld ad hoc -aktiveringer til en højtydende skabermarkedsføringsprogram , overvej disse trin.
1. Indstil de rigtige mål
Skabermarkedsføringsindsatsen skal forbindes til bredere markedsførings- og virksomhedsmål. For nogle kan det være meget værdifuldt at forstå den bevidsthed, der genereres fra en skabers kampagne. Hvis dit brand er fokuseret på at øge din andel af stemme på markedet, vil rækkevidde og indtryk hjælpe dig med at fortælle en overbevisende historie.
Men mange marketingfolk er nødt til at gå ud over opmærksomhedsmetrik og sæt Kpis der oversættes til klarere ROI og indtægtspåvirkning. Metrics som engagement og konverteringer viser, hvor godt indholdet resonerede, mens kundeemner og indtægt påvirker bindere direkte til bunden af tragten. Uanset hvilke data du vælger til dit program, har du brug for en plan for, hvordan du opbygger din rapporteringsinfrastruktur og indlejrer skaberindsigt i andre markedsføringsrapporteringsritualer.
2. opbygkriterier til dyrlæge skabere
Der er en misforståelse om, at arbejde med influencere simpelthen er et spørgsmål om at ansætte nogen til at oprette indhold og ramme publicer. Men alle de samme principper for stærk markedsføring gælder - du er nødt til at identificere partnere, der repræsenterer din ideelle kunde og er i overensstemmelse med dit brand. Ideelle partnere skal både tilpasse sig dit brands værdier og mission, og Vær en rigtig bruger af dit produkt eller din tjeneste.
Brug social lytning til at forstå, hvad dit publikum siger, hvad de kan lide og ikke lide, hvilke spørgsmål de har om dit produkt. Reverse Engineer processen, så dit influencer -program er i brug af et specifikt behov eller hul. Tænk på, hvordan din influencer -indsats kan give værdi for samtaler, der allerede sker.
For ikke at nævne, hvordan vil du integrere influencer -indsats på tværs af dine andre marketingkanaler (social og videre)? Det er vigtigt at tænke gennem det store billede, før du underskriver en kontrakt eller hopper ind i et partnerskab.
3. Forstå dit budget
I henhold til influencer-marketingrapporten opkræver næsten halvdelen af alle påvirkere mellem $ 250-$ 1.000 pr. Indlæg. Et flertal (71%) tilbyder rabatter, når de samarbejder med mærker på flere stillinger, mens yderligere 25% ville betragte det i fremtiden-forarker, at langsigtede forhold er lige så værdifulde for influencere, som de er for mærker.
Selvom der er branchegennemsnit, er det ikke rigtig muligt at standardisere satserne på grund af de mange elementer, der påvirker influencer -kompensation. Ligesom hver annonceplads ikke koster det samme, koster ikke alle influencer -indlæg det samme. Derfor er det vigtigt at indstille klare priser og har budgetparametre i tankerne, når du nærmer sig skabere.
Den sidste ting, du vil gøre, er at være den person, der krymper for at finde ud af, hvordan man priser influencer -partnerskaber eller effektivt forhandler på vegne af dit brand. Bliv komfortabel med førende forhandlinger —Brand skal altid være først for at navngive en pris. Der er også en kunst til at vide, hvor meget du kan forhandle uden at skade dine skaberforhold.
4. håndværkssamarbejde kreative trusser
En Influencer Marketing Campaign Kampagne kan gøre eller bryde et partnerskab. Det er mere end bare et par gør og ikke - det er en værdifuld ressource -påvirkere kan vende tilbage til, når de arbejder for at bringe dit brand til nye målgrupper.
Eksplicit definerer dine forventninger op foran øger en influencer's evne til at få indhold lige fra begyndelsen af partnerskabet. Det er en win-win-situation, men kun hvis mærker proaktivt sætter påvirkere til succes. Marketingfolk bør også undgå at være alt for receptpligtige i deres trusser, da skabere kender deres publikum bedst. Hvis indholdet er alt for salgsfremmende eller salgsmæssigt, falder det fladt. Men når påvirkere får tilført deres kreativitet og publikumskendskab til indhold, er det, når magien sker.
Drivværdi med skaberøkonomien
Når skaberøkonomien fortsætter med at udvikle sig og udvide, har mærker en hidtil uset mulighed for at udnytte den. Det, der engang blev betragtet som en eksperimentel marketingkanal, er nu en bevist drivkraft for engagement, tillid og indtægter.
Dataene taler for sig selv-skaberindhold overgår konsekvent brandejet indhold, og marketingfolk øger deres investeringer for at følge med forbrugernes efterspørgsel. Med platforme, der kontinuerligt innoverer og publikumsadfærd, der skifter, kræver det at være foran, at mærker er proaktive, strategiske og dybt afstemt til skaberlandskabet.
Skaberøkonomiens fremtid er lys, og dens indflydelse på markedsføring vil kun blive stærkere. Ved at omfavne skaberpartnerskaber kan mærker opbygge dybere forbindelser med deres målgrupper, skabe meningsfuldt engagement og låse nye indtægtsstrømme op. Uanset om det er gennem platformspecifikke samarbejder, AI-drevne influencer-opdagelse eller omnichannel-brandpartnerskaber, vil virksomheder, der prioriterer skabermarkedsføring, være godt positioneret til langsigtet succes. Nu er det tid til at forfine din tilgang, eksperimentere med nye strategier og størkne din plads i dette blomstrende digitale økosystem.
Leder du efter flere ressourcer til at hjælpe med at skalere din skabermarkedsføringsstrategi? Dette værktøjssæt Vil sætte dig op med de ressourcer og skabeloner, du har brug for for at begynde, budgettere og opbygge en strategi, der er optimeret til ROI.
Del Med Dine Venner:
