Rapport efter præstation: Influencer -partnerskaber, der går ud over sociale medier

Vi er tilbage med en anden del af Post Performance Report (PPR) - en serie, hvor vi kompilerer og analyserer sociale medieindlæg og kampagner, der inspirerer os, og nedbryder det, der gør dem så geni. Vi undersøger ikke bare den fejlfri kreative udførelse af hvert indlæg eller kampagne, men også forretningspåvirkningen.

Denne måned fremhæver vi mærker, der bruger influencer -marketing til at informere deres strategi ud over socialt indhold, og hvordan det fører til bæredygtig forretningsvækst. Selvom det er veletableret, at påvirkere øger opmærksomheden, fandt en Q1 2025 Sprout Pulse Survey også, at sociale teams siger, at influencer-marketing driver indtægter. At drage fordel af influencer -muligheden, Over halvdelen af marketingteams Planlæg at opbygge deres liste over influencere og udvide partnerskaber i år.

Som de gør, bør hold overveje den rolle, påvirkere spiller i deres store billedmarkedsføringsstrategi. I henhold til 2024 Influencer Marketing Report , 80% af forbrugerne er enige At de ville være mere villige til at købe fra mærker, der samarbejder med influencere om personlige begivenheder, brand ture eller multikanals annoncekampagner.

Disse mærker illustrerer, hvad det kræver for at udforme mindeværdige, fuld-tragt-influencer-strategier og kan hjælpe med at inspirere dine egne partnerskaber.

Dick's Sporting Goods: Dick's Varsity Team stævner rundt i butikken kampagner

Dicks sportsudstyr ligner atleter af alle slags for at nå deres drømme. Den amerikanske sportsudstyrsforhandler tilbyder alt fra golfklubber til løbesko til kajakker og er stolt af at levere tilpassede, hvide handskekundeservice i butikkerne.

Mærket finder altid nye måder at berige oplevelsen i butikken, som når de udvidede Dick's varsity team . Holdet er sammensat af unge påvirkere, der skaber socialt indhold, som mærket deler på sine kanaler. Men partnerskaberne går længere end standardindhold, da Dick's også indeholder Varsity-teammedlemmer i mærket fotoshoots, videoer og skiltning i butikken.

Gennem varsity -teamet væver Dick's appel fra influencere og online kultur til IRL -mærket oplevelse. Kontinuiteten mellem deres digitale indhold og visual i butikken styrker deres brandidentitet og driver folk til deres butikker.

Disse partnerskaber er en del af en større strategi for at eksperimentere på mursten og mørtel placeringer. På et tidspunkt, hvor mange detailhandlere skodder deres døre, Dick's udvides og introduktion af nye butiksfunktioner som klippevægge og græsfelter. Faktisk Dick's citerede ledere mærket Omnichannel shoppingoplevelse og investeringer i butiksfunktioner som medvirkende faktorer til deres højere end forventede økonomiske resultater i 2024.

Stykket: At samarbejde med påvirkere og skabere om kampagner i butikken og skiltning er en måde at hjælpe med at omdanne dine fysiske placeringer til destinationer og dyrke en stærkere brandidentitet på tværs af kanaler. Tag et signal fra Dick's og udvid influencer -partnerskaber ud over digitalt indhold.

Blueland: Den sorte forager fører produktudvikling

Blueland skaber miljøvenlige rengøringsprodukter. I stedet for engangsplastik og ukendte ingredienser, sælger mærket genanvendelige glasflasker, tabletter og pulvere, der får jobbet gjort-uden at skade planeten eller dit helbred.

Til deres nylige håndsæbe drop samarbejdede de med Alexis Nikole - bedre kendt af hendes brugernavn Black Forager på sociale medier. Alexis deler indhold om foraging, veganske opskrifter og miljøvidenskab og retfærdighed over for hendes næsten 8 millioner følgere på tværs af platforme.

Til den nye Hand Soap Collection samarbejdede mærket tæt med Alexis for at udvikle autentiske naturinspirerede dufte, som hun forklarede i sin hjul om sammenbruddet. Følelsen i kommentarfeltet var overvældende positiv, og indlægget modtog næsten 30 000 likes. Alexis 'første partnerskab med Blueland i 2024 udsolgt meget hurtigt, så denne nye linje var længe ventet.

Stykket: Dette samarbejde er en del af en langvarig strategi, hvor Blueland arbejder med påvirkere og skabere for at forstærke deres mission. Nøglen til deres succesrige partnerskaber har været at finde påvirkere, der er værdier, der resulterer i indhold og produktsamarbejde, der føles ægte. Når man leder efter påvirkere til co-create produkter med, følg Bluelands eksempel.

Deliveroo: Tom Gilbey leverer Valentine's Sommelier Service

Deliveroo er et førende britisk online fødevareleveringsfirma med en afprøvet formel. Kunder afgiver ordrer via webstedet eller appen, og en kurer leverer det. Men de kan også lide at overraske og glæde deres kunder med sjove konkurrencer og gaver, ligesom deres seneste influencer -partnerskab.

Til Valentinsdag i år samarbejdede Deliveroo med Internets foretrukne sommelier, Tom Gilbey . Gilbey har været en sommelier i over 32 år og bringer sin ekspertise til sine hundreder af tusinder af tilhængere på social - uden nogen prætentiøsitet. Deliveroo har til opgave at Gilbey leverede en privat sommelier-service til tre heldige vindere, som han var velegnet til at gøre i betragtning af sine tidligere parringer med alt fra Taco Bell til Toby Carvery.

Kunder tilmeldte sig konkurrence Online, og derefter Deliveroo forudbetalt til deres måltid og sendte Gilbey til deres hjem. Da han (og maden) ankom, tilbød han hver vinder tre forskellige vinparringer, og de var i stand til at beholde deres yndlingsflaske og nyde den med deres måltid.

Denne forfremmelse var en god tidlig indsats i betragtning af deres Strategisk geninvestering På det britiske marked, der hjælper dem med at vokse kundeloyalitet og udvide til nye målgrupper.

Stykket: Influencer -marketing- og kundeengagementindsats er for ofte indrammet som modstridende ideer (dvs. hvis du er vært for en influencer -brand -tur, risikerer du at fremmedgør dine daglige kunder). Deliveroo fandt en smart måde at gifte sig med de to i stedet. Når du planlægger din næste influencer -kampagne, skal du tænke uden for grænserne for typiske aktiveringer og finde måder at engagere begge påvirkere og Kunder.

PGA Tour: Skaberen Classic Returns

PGA er arrangør af professionelle golfture i Nordamerika. På tærsklen til deres berømte turné, Players Championship, bragte PGA en fanfavorit tilbage - skaberen Classic.

Dagen før golflegender som Rory McIlroy trådte på Fairway, indholdsskabere som Nick “Fat Perez” Stubbe, Gabby “Golf Girl” Degasperis og Tisha Alyn havde en chance for at prøve kurset. Den otte-hullers begivenhed blev sendt på YouTube, ESPN+, Peacock og PGA Tour hurtige kanaler. Skaberne lavede også indhold fra deres perspektiver, der førte op til, under og efter begivenheden.

Da PGA introducerede den første Creator Classic i august sidste år, var fans af både skaberne og professionelle golf begejstrede. Turneringen illustrerer en ny æra af golf - en, hvor påvirkere af sociale medier er forpligtet til at nå nye seere, og deres påtegning kan omdanne tilhængere til livslange fans.

Succesen for den første skaber Classic fik PGA til at introducere en helt sæsonlang skaberserie. Som brandets senior vicepræsident for medierne Chris Wendell Sæt det , 'PGA Tour er intenst fokuseret på at levere unikt, premium indhold og oplevelser som dette til vores forskellige og voksende fanbase, alt sammen med at forstærke stemmerne fra vores deltagende skabere.'

Stykket: Mærker er ikke fremmed for at dreje IRL -begivenheder til online engagement. Men hvad med at prøve det på den anden måde også? Tag PGA's føring ved at være vært for begivenheder ledet af online skabere og udsende dem på traditionel og sociale platforme. Denne tilgang fremmer synergi mellem digitale og virkelige livsrum.

Estée Lauder: Introduktion af den globale søvnrådgiver

Luksus hudplejemærke Estée Lauder har et medicinskab fuldt af produkter med en kult efterfølgende. Deres klassiske tilbud er hæfteklammer i hudplejerutiner for skabere, påvirkere og endda afslappede plakater på sociale medier. For nylig har virksomheden gjort en samlet indsats for at nå yngre og mere forskellige publikum, som Kvindelige NFL -fans .

For at støtte publikumsudvidelse har Estée Lauder lænet sig på influencer- og skaberpartnerskaber. For nylig udnævnte mærket titlen 'Global Sleep Advisor' til Dr. Matthew Walker, den berømte forfatter, professor og skaber. Walker kan prale Avanceret natreparationskampagne .

Kampagnen serverer indholdet 'medutainment' eller medicinsk uddannelse, der også er underholdende. I kampagnestolperne fokuserer Walker på tip, som tilhængere derhjemme kan implementere for at forbedre deres søvnkvalitet og det generelle helbred. Med sin baggrund og medieoplevelse brænder indholdsrørledningen sig selv. Foruden spændingen på Social, spildte kampagnen over i traditionelle medier.

Stykket: Estée Lauders kampagne illustrerer, hvordan tænkning uden for boksen kan hjælpe din influencer -kampagne med at få den rigtige form for opmærksomhed. Et skønhedsmærke forventes at samarbejde med skønhed, mode eller livsstilsskabere. Men ved at slå sig sammen med en forventet partner, Estée Lauder var i stand til at bryde igennem. Denne tilgang er noget mange mærker - især dem i regulerede industrier - kan tappe ind i.

Awards Show Spotlight: Amelia DiMoldenburg var den officielle Oscars Red Carpet -korrespondent

Amelia Dimoldenburg, skaberen og vært for YouTube -serien Kyllingebutik dato , blev udnævnt til den officielle Red Carpet -korrespondent for dette års 97. Oscars Awards -ceremoni. Priserne, der fejrer de bedste filmpræstationer hvert år, er kendt som sæsonens ultimative begivenhed.

Dette var ikke Dimoldenburgs første hosting -optræden i røde løber, da hun også trådte ind for at udfylde rollen i løbet af den 96. prissæson. Hun var heller ikke den første internetskaber, der tjente som en rødt tæppe korrespondent— Emma Chamberlain Berømt optrådte som en speciel korrespondent på Met Gala på vegne af Vogue Magazine i 2021 (og er siden vendt tilbage).

Det, der adskiller sig i år, og denne røde løber fra hinanden var, hvor veletableret Dimoldenburgs forhold var med Hollywood A-lister. Den vittige værts rapport med nogle af de mest kendte berømtheder beviser, hvor meget medier der er skiftet. Mange af de tilstedeværende har endda optrådt på DiMoldenburgs eget show (eller vil snart uden tvivl).

For kun få år siden blev påvirkere ikke engang inviteret til A-list-begivenheder. Nu vises de regelmæssigt på røde tæpper og presseture, deltager i de mest prestigefyldte begivenheder og gives Journalistisk adgang i Det Hvide Hus .

Stykket: Influencere er legitime mediefigurer. Fuld stop. De spiller en kritisk rolle i vores moderne medieøkosystem og hjælper med at demokratisere adgangen til større begivenheder. Brug det til din fordel ved at sende en egen sociale medie -korrespondent til at dække en Kommende kulturel begivenhed , der væver dit brand ind i samtalen.

Influencer Marketing's potentiale strækker sig forbi onlineverdenen

Det indpakker denne måneds rate af PPR. Hold øje med næste måned, hvor vi vil fokusere på førende sundhedsmærker, der baner vejen for meget regulerede industrier på sociale. I mellemtiden skal du huske disse vigtige takeaways:

Post Performance Report takeaways

Influencere hjælper med at skabe problemfri integration online-til-offline. Mærker, der læner sig ind i denne synergi, styrker engagement og deres brandidentitet.
Mærker og påvirkere er nødt til at dele værdier for deres partnerskaber for at virke autentiske. Forbrugerne er nødt til at tro, at påvirkere faktisk bruger dit produkt og understøtter din mission.
Influencere spiller en højdepunkter i PR og traditionel medieindsats - ikke kun i den sociale mediersfære. Socialfødte personligheder er nu vigtige for større begivenheder.

Og hvis du ser et socialt indlæg eller kampagne, som fortjener at blive fremhævet, skal du mærke os @SproutSocial og bruge #PostPerformancerePort til at have din idé inkluderet i en fremtidig artikel.

Del Med Dine Venner:

51 nummer betyder