Find Ud Af Dit Antal Engel
Post Performance Report: Brands, der gør IRL-begivenheder til online engagement
Det er tid til endnu en udgave af Post Performance Report (PPR), en serie, hvor vi fremviser opslag på sociale medier og kampagner, der inspirerer os, og udforsker, hvad der gør dem så geniale. Vi pakker ud, hvordan dit brand kan bruge disse eksempler til at sætte gang i dine egne rullestop-ideer – mens du maksimerer dit budget og gør mere med mindre.
Efterhånden som vejret varmes op på den nordlige halvkugle, er det også personlige begivenheder. Fra festivaler til fundraisers, sponsorater til sportsbegivenheder, mærker gør IRL-øjeblikke til muligheder for meningsfuldt samfundsengagement på det sociale område. Ved at tage deres følgere bag scenen af nogle af årets største begivenheder vinder sociale teams publikum og skaber sociale-first-oplevelser, der oversættes til øget bevidsthed og brandkærlighed.
Lad os dykke ned i vores udvalg af brands, der fanger magien ved personlige oplevelser online, og takeaways, du kan bruge til at udvide den kulturelle cache af dine begivenheder.
Rhode-chella: Fotoklare trutmunder
I løbet af et år, hvor mange brands trak sig tilbage på influencer-aktiveringer hos Coachella, fulgte Rhode trop og satsede på brugergenereret indhold (UGC) i stedet. Gå ind: den TikTok berømte Rhode-stand, der gav festivalmarkedsføring en ' ren pige ” twist.
303, der betyder engel
Dels fotoboks, dels lipgloss-dispenser, Coachella-gængere var ivrige efter at fange indhold inde i den slanke, smarte struktur. Aktiveringen hjalp med at forstærke buzzen omkring deres linje af læbeprodukter og læbe telefon cover .
Ifølge Sprout Social Listening-data fra 8. april til 20. april 2024, drev omtaler af Rhode-standen og Coachella næsten 2,5 millioner visninger under festivalen på X (tidligere Twitter). Mærket og dets stand pralede med en imponerende 95% positiv sentimentrate.
Videoer om standen fik millioner af visninger på TikTok og tusindvis af likes på Instagram. Rhode omanvendte standen til deres pop-up i LA i ugerne efter Coachella - noget fans bad om på sociale medier.
Teaterstykket: Et brugergenereret indlæg er en dråbe i bøtten. Men når hundredvis (eller endda tusindvis) af mennesker poster om et mærke, oversvømmer det feeds og når viral pandemonium. Nøglen til at gøre UGC effektiv i stor skala er forståelse tendenser i dit publikums adfærd . Rhode-teamet ved, at det er naturlige handlinger for deres kunder at tage selfies og påføre (derefter genanvende) lipgloss. At kombinere begge på en uventet måde var en match made in UGC heaven.
Når spændingen er opbygget, kan du forlænge levetiden af din marketingindsats og øge brand awareness ved at genbruge genkendelige aktiveringer. Vi forudser, at Rhode-standen bliver en lang leg for skønhedsmærket.
The Rocket Mortgage Draft: Dette er hvad Dream(mates) er lavet af
Rocket Mortgage var den officielle sponsor for 2024 NFL Draft. Til ære for begivenheden startede brandet 'Drømmekammerat' bevægelse – en fejring af den rolle, mentorer, fortrolige og motivatorer spiller i at hjælpe folk med at nå deres drømme, fra boligejerskab til at spille i NFL. Kampagnen gavnede også Habitat for Humanity, nonprofitorganisationen, der hjælper med at gøre drømmen om boligejerskab til virkelighed for dem, der ikke har råd.
På sociale medier delte Rocket Mortgage indhold med kendte Dreammate-hold med forbindelse til NFL, bl.a. nye kandidater , sportsudsendelser og nuværende spillere . Disse indlæg afspejlede begivenhedens følelsesmæssige, glædelige aura. Rocket Mortgage delte også UGC oprettet af dem, der deltog personligt.
bedste nummer i numerologi
Rocket Mortgages sponsorat betalte sig, og det viste sig at være en effektiv strategi til at øge brandets synlighed. Ifølge Sprout Social Listening-data fra 26. april til 28. april 2024 blev brandet og begivenheden nævnt sammen mere end 250.000 gange på X, og disse indlæg modtog 1,7 millioner engagementer.
Teaterstykket: Begivenhedssponsorater kan tilbyde omfattende rækkevidde, men de bør stadig stemme overens med din brand værdier . Rocket Mortgage skabte kunstfærdigt en gennemgående linje til NFL Draft ved at forstærke deres fælles mission: at gøre drømme til virkelighed. At knytte deres nonprofit-partner til sig tog affiniteten til det næste niveau. Selvom de tre mærker måske ikke virker åbenlyst forbundet, vævede Rocket Mortgage deres historier sammen på en sentimental måde, der glædede publikum.
Mærkets partnerskaber med atleter og influencers humaniserede kampagnen på det sociale og skabte momentum før, under og efter draften.
TikTok på 'Gardens of Time'-uret
Den første mandag i maj sponsorerede TikTok den største aften inden for mode, The Met Gala. Som de forklarede i pressemeddelelse Ved at annoncere sponsoratet ser det sociale netværk kunst, mode og uddannelse som en integreret del af sit DNA.
I dagene op til og efter den legendariske aften oprettede TikTok en Meta Gala-portal på deres app. Fra portalen kan brugere stemme på deres yndlingslooks fra tidligere år og bedst klædt i 2024, prøve den officielle #MetGala-skabereffekt og udforske relevant indhold.
Mange nyhedsmedier rapporterer, at TikTok har legitimeret det indflydelse på mode gennem 2020'erne ved at sponsorere The Met Gala, hvilket argumenterer for platformens vitale rolle i at forme den kulturelle tidsånd.
Teaterstykket: Met Gala er en prestigefyldt begivenhed arrangeret af Anna Wintour, chefredaktør for magasinet Vogue. Det er svært at tænke på et mere internationalt fejret, emblematisk øjeblik i modebranchen. Som en stigende stjerne føles TikToks sponsorat som en bevidst leg for kulturel lang levetid og en måde at udnytte den chat, der allerede finder sted på deres platform.
nummer nummer 4444 betyder
At tilpasse dit brand til de rigtige begivenheder kan føre til positive gevinster i dit brands omdømme . Og generering af PR på sociale medier kan påvirke den offentlige menings domstol til din fordel.
Masters tees op Topgolf
Kender du følelsen af at se professionelle atleter i fjernsynet (eller endda fra sidelinjen) og føle en kraftig trang til at samle en bold, ketsjer eller - i dette tilfælde - golfkølle? Det er her, Topgolf kommer ind i chatten.
Selvom det føles skræmmende at forpligte sig til en hel runde (især efter en hel dag med at se en turnering som Masters), er det energigivende at svinge på en gamified driving range. Som Wall Street Journal rapporteret, var hver bod på Topgolf i Augusta, Georgia fyldt fredag i Masters-turneringen.
Ud fra deres sociale tilstedeværelse er det tydeligt, at Topgolf forstår dette fænomen. De ser sig selv som det sted, gæsterne henvender sig, når de vil klø sig i golfkløe på en lavindsats måde. Topgolf sendte endda en isbil, der serverede ferskenis-sandwicher (en mesters dagligvarer) rundt i byen i Masters-weekenden og promoverede lastbilen på sociale medier.
Forretningen blomstrer hos Topgolf: Virksomheden rapporterede en årlig omsætning på 1,7 milliarder dollars i 2023. Deres forretningsmodel tjener deres kunders behov, og de ved, hvordan de forbliver top-of-mind på det sociale under golfbegivenheder med høj synlighed.
Teaterstykket: At være en del af større begivenheder - på socialt eller personligt plan - kræver ikke et budgetoverskridende sponsorat. Du kan finde en måde at komme ind på, selvom dit brand kun er ved siden af begivenheden. Som Topgolf demonstrerede, kan kulturel relevans komme fra at forstå publikums adfærd og forudsige, hvad de har brug for, før de overhovedet siger det.
Begivenhedens søgelys: Kentucky Derby-holdet får deres roser
Hestene arbejder hårdt, og det samme gør Kentucky Derby sociale hold. I optakten til årets stævne var det afsted til løbene. Holdet postede videoer, der introducerede dette års hestekonkurrenter, forklarede begivenhedens historie og fejrede tidligere modeøjeblikke – alt sammen på en måde, der føltes socialt først.
På løbsdagen uddelte holdet indhold fra begivenheden på tværs af kanaler. Den 4. maj 2024 offentliggjorde de over 50 TikTok-indlæg, der akkumulerede 51 millioner visninger, inklusive interviews fra den røde løber, opdateringer fra indmarken og det afgørende øjeblik, hvornår Mystik Dan krydsede målstregen .
603 nummer
Selvom Kentucky Derby allerede er en af de mest berømte dage inden for sport, trommede indholdet bag kulisserne og støvler-på-jorden håndgribelig spænding op, der gjorde dette års 150. løb mere spændende (og skaffede det sociale hold en masse velfortjent kudos).
Teaterstykket: Selvom dit brand er vært for en traditionel eller veletableret begivenhed, fungerer det stadig til din fordel at vælge en social-first promotion-strategi. Bare sørg for, at din tilgang er optimeret til specifikke platformsformater og har et fællesskabscentreret fokus. Tag en side fra Kentucky Derbys spillebog, og træk gardinet tilbage for ikoniske dele af din begivenhed.
1155 betyder kærlighed
Oversæt livebegivenheder til digitalt fællesskab
Det afslutter denne måneds udgave af PPR. Følg med i næste måneds udgave, hvor vi vil fremhæve nogle af vores foretrukne brand-samarbejder lige nu. Indtil næste gang, husk disse punkter:
-
- Få dine følgere til at føle, at de virkelig er der, når de optager indhold ved begivenheder. Tag dem med bag kulisserne og byd på et tæt og personligt synspunkt.
- Forstå din kundebase dybt. At forudsige, hvad der vil interessere eller begejstre dem ved dine begivenheder og brandaktiveringer, kræver at holde trit med de tendenser og samtaler, der i øjeblikket fanger dem.
- Tænk på, hvordan dit brands sociale tilstedeværelse passer ind i en samlet begivenhedsoplevelse tidligt – uanset om du sponsorerer/værter for en begivenhed eller blot er relateret via proxy.
Post Performance Report Takeaways
Leder du efter mere om, hvordan du omfavner dit fællesskab på det sociale? Læs mere om, hvordan du laver en social-first community-strategi, og hvordan det kan puste nyt liv i din brandidentitet.
Og hvis du ser et socialt opslag eller en kampagne, der fortjener at blive fremhævet, så tag os @sproutsocial og brug #PostPerformanceReport for at få din idé inkluderet i en fremtidig artikel.
Del Med Dine Venner:
