Find Ud Af Dit Antal Engel
Fortiden, nutiden og fremtiden for influencer marketing, ifølge Taylor Lorenz
Begyndelsen af årtusindet markerede begyndelsen af moderne internetkultur. For første gang kunne almindelige mennesker skabe loyale globale fællesskaber og have mainstream indflydelse. Bloggere begyndte at generere indtægtsstrømme fra brand-aftaler, der typisk var forbeholdt berømtheder.
Da disse skabere migrerede til sociale medier, blev influencer marketing allestedsnærværende og produktiv (og nogle gange berygtet). Influencerøkonomien voksede og skabte flere muligheder for både skabere og brands. Men nogle spekulerer på, om potentialet for influencer marketing allerede har nået sit højdepunkt, og om trends som 'deinfluencing' kan vælte det.
Taylor Lorenz, forfatter og tech-journalist ved The Washington Post, er meget uenig. Som Lorenz sagde hos Sprout Under Brand-fluence digital event , 'Dette er bare ikke sandt. Ingen af dataene understøtter det. Det er en mediefortælling, vi hører hvert par år som et urværk. Men i løbet af de sidste to årtier er det bare fortsat med at vokse. Selv deinfluencers påvirker - de påvirker nogen til at leve en bestemt livsstil.'
1033 nummer betyder
Data fra Sprout's 2024 Influencer Marketing-rapport understøtter dette. Næsten halvdelen af forbrugerne køber mindst én gang om måneden på grund af influencer-indlæg, og 86 % køber mindst én gang om året.
Mens influencers fortsat vil være en kulturel grundpille, vil den måde, de opbygger fællesskaber og skaber brandpartnerskaber på, udvikle sig. Hvad kan fortiden og nutiden afsløre om fremtiden for influencer marketing? Disse takeaways fra Lorenz' event-session udforsker, hvad der førte til influencer-boomet, hvorfor influencers modtog så meget tilbageslag i de tidlige dage og fremtidige tendenser, der vil informere landskabet.
Hvad fortiden afslører om fremtiden for influencer marketing
Fremkomsten af blogging-software gav en platform for mennesker og ideer efterladt af traditionelle medier. Som Lorenz forklarer: 'Blogs gav folk mulighed for selv at udgive deres eget indhold. For eksempel, Kvinder skrev super åbenhjertigt om deres dagligdag. Disse var mødre, der kæmpede med amning eller fødselsdepression, som fortsatte med at have tusinder og millioner af abonnenter eller følgere. De talte om emner, der var udelukket fra kvinders medier på det tidspunkt, og omdefinerede moderskab. Virkelig, kvinder, BIPOC og LGBTQIA+ mennesker byggede denne industri.'
På trods af deres åbenlyse indflydelse og samfundsskabende ekspertise , blev disse tidlige influencers konstant chikaneret, miskrediteret for ikke at have 'rigtige' job og afvist som narcissister, der tog for mange selfies ('Selfie blev endda årets ord i 2013,' påpeger Lorenz).
'Så mange tidlige mennesker på disse platforme var udstødte. De havde ikke meget social kapital. De havde ikke en stemme i traditionelle medier. De byggede disse indtægtsmodeller, som så mange mennesker er kommet til at tjene på. Nu er influencer marketing blevet mainstreamet, men de mennesker er blevet skubbet ud. De mødte for meget onlinehad,” siger Lorenz.
Status for influencer marketing i dag
Mange af de negative stereotyper om influencers fortsatte og blev intensiveret gennem 2010'erne. Pandemitiden var et vigtigt vendepunkt for accept af influencers (skønt, skaberchikane vil aldrig forsvinde). Alle gik online, hvilket fik mange mennesker til for første gang at indse, at influencere alkymiserer kultur.
'I pandemiens tidlige dage indså en masse mennesker, der afviste online markedsføring, at sociale medier er det primære rum, hvor kultur er født i dag. Den digitale verden blev alles standardvirkelighed, hvilket accelererede tendenser, vi har set i mange år,« påpeger Lorenz.
Efterhånden som grænserne mellem social og traditionel markedsføring fortsætter med at udviskes, falder gamle stereotyper bort, og influencers vinder troværdighed. Mere end halvdelen af Gen Z rapporterer, at de ville blive influencers, hvis de fik muligheden. En anden halvdel af alle forbrugere stoler lige så meget på influencere, som de gjorde for seks måneder siden, mens tæt på 30 % stoler mere på dem, ifølge Influencer Marketing Report.
Nu bliver influencers taget alvorligt og indgår flere brand-aftaler end nogensinde før – hvilket øger mængden af influencer-drevet indhold på det sociale. Men det har uventede konsekvenser. Influencerindholdsmætning førte til sidste års depåvirkende tendens , og algoritmerne gør udbredt opdagelse sværere at finde.
Hvad det vil sige at være en influencer er ved at ændre sig, men på mange måder, hævder Lorenz, gør influencers stadig det, de er bedst til: at bygge intenst loyale fandoms.
3 kulturelle skift, der driver fremtiden for influencer marketing
I kølvandet på platformsrystelser, økonomisk forvirring og ny teknologi stiller nogle spørgsmålstegn ved den langsigtede indvirkning og resonans af influencers. Hvis de stadig eksisterer, vil forbrugerne så være ligeglade? Hvordan kan de fortsætte med at opbygge indtægtsstrømme på distributionskanaler? Vil AI influencers erstatte dem?
'Selv med socialt netværks ustabilitet er der ingen ende i sigte for influencer-industrien,' forudsiger Lorenz. Hun ser på folks adfærd i stedet for surmulende overskrifter: ”Vi bliver kun flere og flere online .'
Når vi ser på fremtiden, ser hun tidlige tegn på, at disse spørgsmål bliver besvaret.
Influencers vil være overalt (men mister en vis mainstream indflydelse)
Efterhånden som flere mennesker bliver influencers, vil markedet blive oversvømmet med skabere, som brands kan samarbejde med. På nogle måder betyder det, at influencere ikke vil være så tilbøjelige til at blive 'virale' (i traditionel forstand) eller have udbredt indflydelse, men de vil have endnu mere indflydelse i specifikke lommer på internettet.
betydning af nummer 9
Folk ønsker mere autonomi over deres onlineoplevelse og ønsker at gå ud over grænserne for algoritmer. 'Sekundære netværk som Substack fremmer flere nichefællesskaber,' giver Lorenz som et eksempel. Kanaler som Substack, Discord, Patreon og Twitch vil fortsætte med at tilbyde flere muligheder for direkte forbindelse og styrke skabere med indtægtsgenereringsmodeller, der ikke er afhængige af mærker (Substacks tagline er 'en ny økonomisk motor for kultur').
Dette tyder på, at folks loyalitet over for specifikke influencers vil intensiveres. Derfor er det afgørende at finde de rigtige influencers — dem, der faktisk elsker dine produkter, og som ønsker at udvikle sig autentisk , langsigtede relationer med dit brand. Disse partnerskaber vil give næring til en feedback-loop, der fører til en dybere forståelse af dit publikum og din internetkultur og letter produktudvikling og forfining.
Influencers vil søge løngennemsigtighed
Med influencer-tilliden stigende og forbrugernes holdninger, der skifter, føler brands sig endnu mere selvsikre væddemål på influencers . Ifølge en Q3 2023 Sprout Pulse Survey beskriver 81 % af sociale marketingfolk influencer marketing som en væsentlig del af deres sociale mediestrategi, hvor 79 % beskriver influencer-indhold som nødvendigt for deres kunders oplevelser.
Men da brands anerkender den rolle, influencers spiller i moderne markedsføring, kræver influencers (med rette) retfærdig og rimelig kompensation. Onlinesamtalen om løngennemsigtighed blev drevet af COVID-æraen, hvor influencer-arbejde stort set var legitimeret. Håbet er, at brands vil udfylde huller i kompensation til kvinder, BIPOC og LGBTQIA+ influencers, der har eksisteret i de sidste to årtier.
Lorenz forklarer det sådan: ”Der vil nok aldrig være standardiserede takster for branchen. Det er som at bede om, at alle annoncer skal koste det samme. Men løngennemsigtighed bør være normen. Husk, at enhver form for kommunikation, du deler (kontrakter, forslag osv.), kan ende med at gå viralt på sociale medier. Forvent, at dine interaktioner bliver taget skærmbilleder ud af kontekst og delt online.'
Hvis du ikke ville være stolt, hvis disse meddelelser blev set, bør du genoverveje dine betalingsstrukturer.
AI vil forfine skabelsen af influencer-indhold
Mens data fra Sprouts Influencer Marketing Report peger på, at 37 % af alle forbrugere er mere interesserede i brands, der arbejder med AI-influencers, spekulerer Lorenz på, at dette er en forbigående mode. Hun forklarer: 'Vi har allerede ansigtsløse influencers. De har eksisteret i lang tid. Det, folk ønsker online, er pålidelighed – AI-influentere skaber ikke tillid. Det gør mennesker.'
28 betyder numerologi
Alligevel tilbyder AI noget, der vil være uvurderligt for influencers: Det gør indhold af ekstrem høj kvalitet nemmere at producere. Værktøjer som Jasper og Writer gør det lettere at skrive og redigere indlæg og billedtekster, mens Wondershare Filmora og Descript fremskynder videoredigering. 'Hvad AI gør meget effektivt, er at sænke barrieren for indholdsskabelse, så influencers kan skabe bedre indhold med mindre indsats. Værktøjerne bliver mere tilgængelige for hvert år. Mere og mere indhold af høj kvalitet vil fortsætte med at flytte landskabet på grund af det,” siger Lorenz.
Influencers vil fortsætte med at definere den kulturelle tidsånd
Banen for online influencer marketing understreger dens vedvarende relevans og endeløse udvikling. Fra sin blogstart til den nuværende udbredelse af influencers på tværs af sociale platforme, har industrien ikke kun bestået, men trives.
Selv mens de står over for udfordringer som modreaktion og mætning, fortsætter influencere med at udøve betydelig magt, især i nichesamfund. Når man ser fremad, lover øget influencer-diversitet, betalingsgennemsigtighed og AI-assisteret indholdsskabelse at forme det fremtidige landskab – hvilket sikrer, at influencer marketing forbliver en stærk kraft i den digitale verden og åbner ubegrænsede muligheder for brands.
Vil du høre mere fra Lorenz om influencers rolle i internetkulturen? Pas på hende Under Brand-fluence sessionen on-demand.
Og læs Lorenz' bog, Ekstremt online: Den ufortalte historie om berømmelse, indflydelse og magt på internettet . Du kan også følge hende videre Instagram , TikTok , Youtube og Understak .
Del Med Dine Venner:
