Find Ud Af Dit Antal Engel
Autenticitet på sociale medier er et bevægende mål
For nogle år siden ramte indholdet på sociale medier et vendepunkt. Perfekt kurerede Instagram-gitter og upåklageligt produceret video gav plads til ubekymrede fotodumps, direkte fra iPhone-optagelser og endda netværk, der var centreret om realtids, ufiltrerede opslag.
'Autentisk' har været navnet på spillet på det seneste - bogstaveligt talt anså Merriam-Webster det for deres 2023-ord for året.
Men hvor meget kan vi tale om autenticitet på sociale medier uden klart at definere, hvad det betyder? Og gælder den definition på tværs af forskellige generationer af brugere af sociale medier?
Vi satte os ned med Olivia Jepson, Senior Social Media Strategist (Analytics), hos Sprout for at begynde at afklare, hvad autenticitet på sociale medier står for, og hvordan det udvikler sig.
22:22 betyder
Vores ny forskning fundet, at omkring halvdelen af alle forbrugere prioriterer autenticitet som en topkvalitet hos de influencers, de engagerer sig med. Men dette falder til 35% for Gen Z (som bekymrer sig mere om ting som en influencers opslagsfrekvens og følgerantal).
Tror du, at dette er en langsigtet præference? Skal vi antage, at folk, der er vokset op med socialt, gennemskuer 'ægtheden'-facaden, eller er det en præference, de vil vokse ud af?
Jeg forventer, at vi kun vil se mere af dette, men måske ikke på den måde, som denne stat kan hentyde til. Lad mig starte med, ja, autenticitet vil altid være vigtig, men hvad det betyder, skifter.
Signalerne for autenticitet på sociale medier i dag er meget anderledes, end de var. For bare tre år siden troede publikum måske, at autenticitet fra influencers kom fra at have en god kameratilstedeværelse, at passe sponcon naturligt ind i dit indhold eller ideen om rå, uscriptede videoformater.
Yngre publikum er mere afstemt efter, hvordan social fungerer som en virksomhed – for både brands og influencers. Disse målgrupper forstår især, at råt videoindhold ikke betyder, at noget i sagens natur er autentisk. Selv de fleste lo-fi videoer er ofte scriptet, planlagt eller genindspillet flere gange for at opnå det, skaberen eller brandet forsøger at skildre. Men betyder det, at de er uægte? Det kommer an på.
Dette betyder ikke, at flere planlagte videoer ikke er autentiske, det betyder bare, at vores definition af autenticitet nu betyder mere. Det er mere afhængigt af brandopbygning og værdidrevet indhold end nogensinde før.
tallet 19 betyder
Når vi har forbrugt nok YouTube-undskyldninger i en menneskealder og er blevet udsat for en øget mængde af indtægtsgenererede og sponsorerede indlæg, er forventningerne over generationer er sikker på at skifte.
Den samme undersøgelse viste, at Gen Z er mere tilbøjelige til at være interesseret i brands, der bruger AI-influentere...hvilket føles som en om-ansigt fra det 'autentiske' indhold, vi taler så meget om. Er der et spektrum af, hvad folk vil tolerere? For eksempel lo-fi-indhold i den ene ende og fuldstændigt fremstillet virtuelt indhold i den anden ... men alt derimellem er til at glemme?
For mig er det, som dette (og ovenstående) signalerer, at internettet bevæger sig længere ind i underholdning plads, hvilket giver brands og skabere frihed til at skabe for den øgede tid, folk bruger på apps som TikTok.
Det derimellem er det, vi er så vant til at se på daglig basis. Det er ikke nødvendigvis at glemme, men det er, hvad vi forventer, når vi går på socialt. AI influencers er nye, de er fascinerende. Så folk - især yngre målgrupper - er fascinerede. Det føles som det mest åbenlyse skift mod underholdning for mig.
Plus, folk er fascineret af ikke kun de virtuelle personligheder, men de mennesker, der skabte dem og deres formål. En slags 'Wizard of Oz'-effekt.
hvad gør 888
Hvordan ændrer dette, hvordan marketingfolk tænker om fremtidige influencer-partnerskaber?
Jeg tror, at brands virkelig skal undersøge, hvad autenticitet betyder for dem.
Jeg har hørt så mange marketingfolk sige 'ægthed er det, vi leder efter', når de samarbejder med skabere. MEN HVAD BETYDER DET??
Hvis du klart kan definere det, så søge influencers der stemmer overens med den definition. Det er der, du skal fokusere din tid. Ikke på hvad jeg tror, folk anser for autentisk, men hvad der er autentisk for mit brand og for vores tilsigtede publikum. Joe Greers partnerskab med Bandit Running er et af mine yndlingseksempler.
Dette partnerskab støtter deres mission om at være verdens mest fællesskabsdrevne løbebrand og placerer Joe og andre medlemmer af deres samfund i centrum af kampagnen. De giver ham fuld kreativ frihed til sæsonbestemte kampagneoptagelser med medlemmer af deres samfund som nøgleemner. Dette partnerskab resulterer i BTS-indhold, der bringer deres fællesskab dybere ind i både brandets historie og Joe's, mens de tilføjer mere substans og dybde til hver sæsonbestemt udgivelse.
Det føles som om, at dette skaber en enorm udfordring for mærker, især dem, der henvender sig til Millennial-publikum (eller ældre) og samtidig forsøger at udvide bevidstheden blandt Gen Z, Gen Alpha osv.
Hvordan opbygger du en indholdsstrategi, der appellerer til modstridende præferencer? Eller skaber dette mere fragmentering blandt, hvordan brands nærmer sig forskellige netværk?
Jeg tror, at dette skaber en virkelig unik mulighed for dybere brandudvikling og historiefortælling .
Overvej Harry Styles' kosmetikmærke, Pleasing. Da dette blev grundlagt af Styles, ville det være nemt at begrænse deres publikum til kun fanpiger, men de har en større mission. Når deres indhold og kreative retning stiger op til deres mission for at facilitere en bedre fremtid med og for hinanden, behøver de ikke at ramme alle trends for at være relevante. Det, der holder ved folk, er den større historie, de deler.
Når det kommer til at nå ud til yngre målgrupper, kan du absolut udnytte disse tendenser, men tænk igennem, hvordan du kan bruge disse tendenser til at understøtte din historie – ikke afvige fra den.
Vil du læse mere om autenticitetens rolle i influencer marketing? Download vores 2024 Influencer Marketing Report: Influencers We Trust.
hvad er * 77
Del Med Dine Venner:
