I slutningen af ​​2009 udgav Domino's en brutalt ærlig reklame, der offentliggjorde kundernes overvældende negative følelser omkring deres pizza - og bad folk om at give dem en ny chance. Det var en enorm risiko, men en der betalte sig. Kvartalet efter kampagnens udgivelse steg salget i samme butik med 14 %.



Uanset hvordan du skærer det op, har risikovillighed altid været et kendetegn for stærk brand marketing . I den sociale verden i dag – hvor generering af organisk rækkevidde føles som et bevægende mål, og produktionsbudgetterne er begrænsede – kan det at forfølge smarte risici være den afgørende faktor for dit indholds succes.



Indtast: lo-fi indhold. Udgivelse af billeder og video, der ikke er blevet undersøgt i kreative briefs og redigerede ad nauseum, indebærer en vis risiko. Men som vi forklarer i denne artikel, er det, hvad publikum higer efter.

Fortsæt med at læse for at lære, hvordan du opbygger forretningsgrundlaget for at skabe mere lo-fi-indhold og måder at integrere det i din sociale strategi.

Hvad er lo-fi indhold på sociale medier?

Lo-fi sociale medieindhold er personlighedsdrevet socialt medieindhold, der har lav produktionsværdi. Social media konsulent og Link in Bio nyhedsbrev skaber Rachel Karten opsummerede det i en Sprout masterclass webinar , 'Du skal gøre noget mærkeligt eller skørt eller sjovt eller personlighedsdrevet. Folk forventer nu, at brands dukker op på den måde på tværs af alle platforme.'

Lo-fi-indhold ser ud og føles mere autentisk og mindre glansfuldt end traditionelt branded socialt indhold, fordi det normalt er det. Det er ofte optaget på en iPhone og involverer lidt, hvis overhovedet nogen redigering, hvilket gør det mere budgetvenligt (med et bedre ROI end meget poleret indhold).

Lo-fi-indhold på sociale medier sælger stadig til dit publikum, men det føles ikke som det. Eksempler på lo-fi-indhold omfatter, men er ikke begrænset til:



  • Facebook-fotodumps
  • Skærmbilleder af TikToks
  • Instagram-historier, der tydeligt er optaget på en andens telefon

Risici og fordele ved lo-fi-indhold

Både for nye og etablerede mærker kan lo-fi-indhold være et skridt uden for markedsføringens komfortzone. Upolerede indlæg risikerer at vise dit produkt eller din tjeneste i et ikke-aspirationslys (selvom det fremhæver en meget reel kundeanvendelse), eller at vise en sans for humor, som dit publikum måske ikke får.

Gjordt det godt, men fordelene ved smart lo-fi-indhold er ubestridelige, fra højere ROI til at skalere din indsats for brandbevidsthed. Ved at finde den rette balance mellem afslappet og relevant, kan disse indlæg humanisere dit brand og opmuntre til delbarhed.



Hvad driver skiftet mod lo-fi-indhold?

Pendulet svinget fra uberørte, store budget-reklamekampagner til lo-fi socialt indhold er blevet bygget op i årevis. Der er et par faktorer, der har bidraget til dette skift:

1. Pandemien

Under vores webinar bemærkede Karten, hvordan de udfordringer, som brands stod over for ved begyndelsen af ​​COVID-19-pandemien, fremskyndede skiftet mod mere lo-fi-indhold. Specifikt mere konservative budgetter og marketingfolks manglende evne til at rejse og filme på stedet.

Da store brands af nød begyndte at inkorporere mere lavbudgetindhold i deres feeds, lagde de mærke til noget - publikum spiste det op. Det var et tidligt tegn på, at aspirationsindhold ikke længere var den eneste mulighed.

2. Algoritmerne

Mens pandemien indledte skiftet mod lo-fi socialt indhold, var det næppe den eneste driver. Algoritmer, især på Instagram og TikTok , i stigende grad understreger opdagelseskraften.

Jo mere et bestemt opslag bliver delt, jo mere sandsynligt er det, at det lander på Instagram Explore eller TikTok For You-siderne. I dag er det off the cuff, lo-fi-indhold, som brugerne er mere tilbøjelige til at dele med deres følgere.

Med andre ord, kombinationen af ​​forbrugere, der ønsker mere autentiske indlæg kombineret med algoritmer, der belønner dette indhold, fik fremadstormende brands til at stille sig selv et simpelt spørgsmål, når de opretter socialt indhold: 'Vil du dele det?'

Sådan tager du smarte risici med lo-fi socialt indhold

Lo-fi oversættes ikke til lav indsats, og det er heller ikke et pas at være mindre eftertænksom eller strategisk omkring dit indhold. Her er fire måder at skabe bevidst lo-fi-indhold, der underholder og engagerer dit publikum:

Lyt til dit publikum

Lav din research - lo-fi-indhold tager måske ikke så meget tid eller budget at producere, men det fritager ikke teams fra stærk planlægning. Social lytning hjælper dig med at få et fastere greb om, hvad dine kunder taler om, både generelt og i forhold til dit brand. Denne Sweetgreen TikTok, for eksempel, fanger seere ved straks at anerkende gennemgående feedback om deres priser.

555 genforening med to flammer

Ved, hvad der adskiller dit brand fra direkte og indirekte konkurrenter

Dette vil hjælpe dig med at finde de rigtige muligheder for at satse på lo-fi socialt indhold, og hvordan man bringer disse øjeblikke til live. At få dette rigtigt afhænger af at forstå den adfærd, normer og fandoms, der er unikke for dit publikum. Den regionale fastfoodkæde Culver's gør dette ofte og spiller ind i deres Wisconsin-rødder uden formel voiceover eller talent på kameraet.

Skærmbillede af en video fra Culver's TikTok profile, showing the location of the first ever Culver's location on a map of Wisconsin.

Vær ægte og mød op som sådan

Mange forbrugere sætter større pris på mærker, der ikke er tilknappede eller billedskønne hele tiden, især på sociale medier. Karten anbefaler, at du laver noget, der ligner det at sende et billeddump med lo-fi-billeder for at vise dit brands sande farver eller arv.

For eksempel, i kølvandet på dens konkurs i 2020 og efterfølgende brand turnaround, Brooks Brothers har lænet sig ind i en mere afslappet tilgang til socialt – med enkle statiske indlæg, der genopliver gamle kataloger og hurtig gør-klar-med-mig TikToks — rettet mod at appellere til en yngre generation af shoppere.

Par mål via Spring '81 katalog #tbt

Sendt af Brooks Brothers på Torsdag den 27. april 2023

Partner med influencers, der driver trends

At dele dit brands platform med en anden medfører altid en vis risiko. Men influencere og skabere er mestre i lo-fi-indhold. Engagement og partnerskab med ophavsmændene til så mange forskellige sociale trends kan have langsigtede fordele for brands.

Karten talte med et eksempel fra Cava, som samarbejdede med The Devon Maid, en TikTok-skaber, der var ved at gå viralt for en video om, hvordan pastaformer går. Det efterfølgende indlæg , med The Devon Maid's bud på, hvordan forskellige Cava toppings ville gå, overpræsteret med hensyn til både likes og delinger. Det gjorde det muligt for mærket at deltage i trenden uden at stjæle ideen fra dens oprindelige kilde.

Gør større meddelelser mere relaterbare

Store virksomhedsmeddelelser kan virke som den ene arena, hvor en lo-fi-tilgang ikke er risikoen værd. Men hvis Tennessee Titans' 2023 tidsplan release video er nogen indikation, selv dette tidevand er ved at vende.

Til annonceringen producerede Titans to videoer: Den ene med høj produktionsværdi med berømtheder, herunder komikeren Nate Bargatze, Jelly Roll og Keith Urban, den anden, en lo-fi-video, der beder tilfældige mennesker i downtown Nashville om at identificere deres 2023-modstandere ved deres logo . Lo-fi-versionen klarede sig betydeligt bedre end den mere polerede version - 82.000+ likes og 2.100+ kommentarer sammenlignet med 15.000+ likes og 249 kommentarer alene på Instagram, hvilket trak engagement fra store mærker som Cheetos og endda hold på deres tidsplan.

Hvorfor virkede det? Titans-versionen var rå, den var ægte, og vigtigst af alt var den sjov.

For at mindske risici for lo-fi-indhold skal du aldrig stoppe med at teste

For mærker, der er vant til fuldgyldige tv-reklamer, dyre reklametavler uden for hjemmet og glossy trykte opslag, kan lo-fi socialt indhold virke som en stor markedsføringsrisiko. Men som de foregående eksempler viser, er udbyttet ubestrideligt, når det gøres rigtigt.

Marketingfolk, der ønsker at tage større udsving med lo-fi-indhold, bør stadig tage en test-og-lær-tilgang for at finde den tone, det format og de rettidige referencer, der passer bedst til dit publikum. Download vores kreative test-arbejdsark at finde den formel, der giver mening for dit brand.

Del Med Dine Venner: