Find Ud Af Dit Antal Engel
Fremkomsten af virtuelle influencers: er de kommet for at blive?
Den konstante popularitet af influencer marketing , kombineret med hurtige fremskridt inden for kunstig intelligens og metaverse-teknologi, fremmer væksten af en ny superstjerne på sociale medier: virtuelle influencers. Disse computergenererede personligheder fungerer meget som rigtige menneskelige influencers. De poster selfies og indhold fra deres daglige liv sammen med brandpartnerskaber med store virksomheder. Den eneste forskel er, at de ikke eksisterer i den fysiske verden.
nummer nummer 931
Er virtuelle influencers en trend med udholdenhed eller mere af en nyhed for brands, der ønsker at skære igennem støjen fra et stadig mere overfyldt socialt medielandskab? I denne artikel vil vi definere virtuelle influencers, og hvordan de arbejder, de vigtigste overvejelser, som brands bør have, før de arbejder med en og nogle af de mest fremtrædende virtuelle influencers på scenen i dag.
Hvad er virtuelle influencers?
Virtuelle influencers er digitale personligheder, der primært findes på sociale medier. De er ikke rigtige mennesker, men computergenererede karakterer skabt med avanceret CGI, motion capture og AI-teknologi.
Der er forskellige typer af virtuelle influencers, lige fra ikke-menneskelige karakterer til meget realistiske menneskelignende personer. De er ofte udviklet og administreret af kreative bureauer med speciale i kunstig intelligens, robotteknologi eller marketing. Nogle mærker har dog endda skabt deres egne virtuelle influencers, f.eks Den brasilianske forhandler Magalu's Lu . Disse mærkespecifikke karakterer fungerer mere som egermodeller eller maskotter, da de sjældent har en platform eller følger uden for mærket.
Hvordan fungerer virtuelle influencers?
Virtuelle influencers fungerer meget som almindelige sociale medier influencers. Disse online-avatarer interagerer med brugere af sociale medier som menneskelige influencers, deler indhold, støtter produkter og interagerer med følgere. De tilbyder en unik og innovativ måde for brands at forbinde med deres publikum. Men der er en kerneforskel: De interaktioner, de har med produkter eller tjenester fra det virkelige liv og engagementet med følgere, er fuldstændig opdigtede.
En virtuel eksempel på influencer marketing ville være den Barcelona-baserede virtuelle influencer Aitanas seneste partnerskab med frisørsalonen Llongueras. Aitana delte billeder af sin nye frisure på sit Instagram-feed og dokumenterede endda en falsk tur til salonen i hendes Instagram Stories.
Fordelene ved virtuelle influencers
Influencer marketing og AI er to enorme tendenser, der hurtigt overtager marketingbranchen. I en Q3 2023 Sprout Pulse Survey blandt 307 USA-baserede sociale marketingfolk sagde 81 %, at influencer marketing er en væsentlig del af deres overordnede sociale mediestrategi. Og vores Sprout Social Index fandt ud af, at 81 % af marketingfolkene siger, at kunstig intelligens har haft en positiv indflydelse på deres arbejde. Men hvad sker der, når man kombinerer de to? Her er et par af de vigtigste fordele ved at samarbejde med virtuelle influencers.
Kontrol over indhold
Brands, der ønsker at komme igennem et bestemt budskab eller har et specifikt punkt at gøre med et influencer-partnerskab, har et andet niveau af kontrol over indhold med virtuelle influencers. At have mere kontrol over, hvad en influencer poster, kan være tiltalende for nogle brands med et meget specifikt budskab at dele.
Tilpasningsevne
Virtuelle influencers bliver aldrig ældre, kan tale et hvilket som helst sprog og kan ’rejse’ til ethvert sted. Dette niveau af tilpasningsevne og fleksibilitet betyder, at brands potentielt kan bruge én virtuel influencer til kampagner i forskellige regioner i stedet for finde forskellige influencers til forskellige markeder.
Konsistens
I modsætning til menneskelige influencers, hvis brands kan udvikle sig, efterhånden som de ældes eller går ind i forskellige livsfaser, har virtuelle influencers et konsekvent udseende, personlighed og indhold. Denne stabilitet betyder, at brands ikke behøver at bekymre sig om uventede skift og kan stole på en virtuel influencer til at promovere deres tilbud på en forudsigelig måde.
Hvordan virtuelle influencers påvirker brands
Er virtuelle influencers de sociale mediers fremtid markedsføring? Nå, det kommer an på. A 2022 forbrugerundersøgelse fandt ud af, at næsten halvdelen af mennesker, der følger personligheder på sociale medier, er interesserede i at følge en virtuel influencer. Men mange brands og bureauer forfølger forsigtigt virtuelle influencer-partnerskaber, da den nye teknologi udgør nogle risici.
Her er nogle nøglepunkter, som brands skal tænke på, efterhånden som virtuelle influencers bliver mere populære.
Brandsikkerhed og omdømme
Virtuelle influencers kan virke som en sikrere indsats end influentere fra det virkelige liv, men de er ikke helt immune over for kontroverser. For eksempel skabte influenceren Caryn Marjorie overskrifter for at lave en AI-version af sig selv at nogle mennesker kritiserede for at være nedgørende over for kvinder og muliggøre asocial adfærd.
Derudover har AI et problem med sort boks. Mennesker forstår ikke fuldt ud, hvordan disse systemer fungerer eller træffer beslutninger, hvilket udgør en stor udfordring for annoncører og bureauer. Uden den klarhed er det svært for brands at stole fuldstændigt på disse virtuelle influencers. Så selvom AI har en cool faktor, skal marketingfolk være forsigtige med at dykke ind med hovedet først for at undgå fremtidige PR-katastrofer.
Gennemsigtighed og autenticitet
De fleste mennesker kæmper allerede for at kende forskel på autentiske og AI-genererede billeder. En nylig undersøgelse viste, at deltagerne kun kunne gøre det 61 % af tiden . Efterhånden som teknologien udvikler sig og virtuelle influencers ligner mennesker endnu mere, er det bydende nødvendigt for brands at være gennemsigtige om, hvordan de bruger disse værktøjer.
Det FTC sagde virtuelle influencers bør afsløre brandsponsorater ligesom menneskelige influencers, og reklamebureauet Ogilvy presser på for klarere regler om AI-genereret indhold . Alligevel er regler og retningslinjer for virtuelle influencers et igangværende arbejde.
Derudover arbejder de fleste brands med influencers for at udnytte deres autentiske forhold til deres publikum. Selvom der stadig er rigtige mennesker bag en virtuel influencer, kan de ikke direkte forbinde med deres følgere på samme måde. De kan heller ikke interagere med produkter eller give ærlige anmeldelser, som menneskelige influencers kan, hvilket kan få deres anbefalinger til at føles mindre ægte.
Publikums stemning
Virtuelle influencers kan påvirke, hvordan folk har det med brands – på godt og ondt. Mens AI-værktøjer for nylig er eksploderet i popularitet og har snesevis af fordele for marketingfolk , kan de mere menneskelignende anvendelser af teknologien nogle gange producere en 'uncanny valley' effekt hvor folk finder dem afskrækkende.
Nogle af de mest populære virtuelle influencers har også racemæssigt tvetydige funktioner, som marketingeksperter fortolker som en måde for brands at appellere til et bredere publikum . Denne tilgang kan dog også virke imod et brand, da det kan ses som en genvej til at fremstå mere inkluderende, end de faktisk er – et problem mange skønheds- og modemærker er blevet kritiseret for .
9090 nummer
De bedste virtuelle influencers laver bølger på sociale medier
Trenden er måske ved at tage fart nu, men virtuelle influencers har faktisk eksisteret i et stykke tid, og de har stille og roligt revolutioneret verden af influencer marketing og opbygget massive følgere på sociale medier. Fra modeikoner til animerede figurer, her er de bedste virtuelle influencers at følge.
Lil Miquela
Ifølge hendes Instagram-bio, Miquela ( @lilmiquela på Instagram) er en '19-årig robot, der bor i LA.' En pioner inden for det virtuelle influencer-rum med 2,6 millioner Instagram-følgere og 3,5 millioner TikTok-følgere, hun blev lanceret i 2016 og ledes nu af det kreative bureau Brud. Hun har indgået partnerskab med mærker som Prada, Pacsun og Calvin Klein og har endda fået en plads på TIME magazines liste over de '25 mest indflydelsesrige mennesker på internettet.'
nummer nummer 944 betyder
Men
Men ( @imma.gram på Instagram) er en virtuel pige i Tokyo med over 390.000 Instagram-følgere. Hun er udtænkt af Aww Inc., hun er kendt for sin ikoniske tyggegummi pink bob og dræbende sans for stil. Hun er også nysgerrig og sætter ofte spørgsmålstegn ved sin identitet ved at bruge hashtagget #ithinkimcgi. For nylig lancerede Coach en kampagne med Imma sammen med celebs som Lil Nas X og Camila Mendes, hvor hun besøger hver ambassadør i deres virtuelle verdener.
Janky
Janky ( @ Janky på Instagram) er en drilsk kattelignende karakter med 1 million Instagram-følgere og 11,9 millioner følgere på en delt TikTok-konto med andre virtuelle influencer Guggimon. De blev skabt af Superplastic, et firma kendt for sine animerede syntetiske berømtheder og designerlegetøj. Som virtuel influencer har Janky samarbejdet med mærker som 7-Eleven, Fortnite og Gucci.
Hvad er det næste for virtuel influencer marketing
Virtuelle influencers bringer et frisk og opmærksomhedsskabende twist til marketingkampagner. Men der er stadig meget, vi ikke ved om denne teknologi.
Vores råd? Dyrlæg en virtuel influencer ligesom du ville gøre med enhver anden influencer, og afvej risici og fordele for dit brand. Prestest ideen i forhold til dit publikums forventninger og dit brands kerneværdier. Ville dit publikum finde værdi eller underholdning i et virtuelt influencer-partnerskab, eller foretrækker de ægte skabersamarbejde? Sørg for, at influenceren i sidste ende er den rigtige pasform til dit brand.
Hvis du vælger at gå videre med en kampagne, er gennemsigtighed nøglen. Brug hashtags som #PoweredByAI til at lade folk vide, at det er en virtuel influencer-kampagne, og overvåg nøje enhver interaktion mellem influenceren og dit publikum.
Klar til at begynde at planlægge din næste virtuelle influencer-marketingkampagne? Tjek vores influencer marketing budget skabelon for at optimere dit forbrug og sikre, at du allokerer dine marketingkroner til de rigtige partnerskaber.
Del Med Dine Venner:
