'Livet finder en vej.'



hvad betyder 828

Citatet, leveret af Dr. Ian Malcolm i Steven Speilbergs 1993-tilpasning af Jurassic Park, er en reference til en laboratoriedyrket dinosaurs vilje til at overleve. Selvom konteksten er utrolig specifik, er den overordnede stemning det ikke. På trods af forhindringerne finder livet - uanset om det er dinosaurer eller mennesker - altid en vej.



Og hvad er livet hvis ikke socialt?

Tænk over det: Mennesker skabte skrivemaskinen, telefonen, nettet og til sidst sociale medier for at kommunikere i stor skala. Vi er sociale væsner, og platform-rystelser eller afleveringer sociale tendenser kan ikke ændre på det. Så længe der er et internet, vil der være folk, der logger på for at lede efter forbindelse.

Så når fremtiden for markedsføring på sociale medier føles kaotisk, så husk, at tvetydighed også kan være en mulighed. Du ved, hvad du laver. Nu er det tid til at tage kontrol og lede med selvtillid.

For at hjælpe dig med at trives gennem turbulente tider, spurgte vi vores team og et par eksterne eksperter, hvad de tror, ​​der venter på fremtiden for sociale medier. Brug denne indsigt til at informere din 2023-strategi, og du vil gøre fantastiske ting i det nye år.

1. Du vil blive ved med at få spørgsmål om at blive medlem af nye netværk...

Hvis du er en marketingmedarbejder på sociale medier, der fik en e-mail sent om Mastodon, er du ikke alene – og du kan være berettiget til økonomisk kompensation.



Bare for sjov. Når alt kommer til alt, hvem har ikke brug for noget letsind efter at have stillet hundredvis af spørgsmål om, hvad der foregår i nutidens sociale medielandskab?

'Mærker knokler for at finde ud af, hvordan fremtiden for sociale medier ser ud som et resultat af alle de seneste netværksrystelser,' siger Mike Blight, Senior Market Research Manager hos Sprout Social. 'Disse nye platforme oplever utrolige væksttal. Når det er sagt, er de i deres vorden.'

I 2023 vil du sandsynligvis fortsætte med at modtage det samme antal netværksspørgsmål, men lad det ikke skræmme dig. Husk, du er eksperten. Ledere på sociale medier lever og ånder socialt. Hvis de ikke kan følge med de snesevis af nye spillere i spillet, er det tid til at trykke på pauseknappen.



Sådan besvarer du disse spørgsmål i 2023

De fleste af disse spørgsmål stammer fra en afbrydelse mellem mennesker, der tænker socialt først, og folk, der ikke gør. Hvis du ikke er bekendt med, hvad der går ud på at oprette en social mediekonto, tror du måske, at alt det kræver er en hurtig tilmelding. Ledere på sociale medier ved, at det er langt fra sandheden.

Næste gang du bliver spurgt om et skinnende nyt netværk (eller, i Tumblrs tilfælde , et genoplivet netværk), tæller med et par egne spørgsmål. Hvilke mål ville netværket understøtte? Har du tilstrækkelige ressourcer til at påtage dig dette? Er dit publikum på denne platform?

Hvis der ikke er klare svar, er det sandsynligvis ikke investeringen værd.

2. …Men din hovedprioritet vil være at optimere dine eksisterende.

Når du arbejder på sociale medier, er ingen dag ens. Netværkene vil altid holde dig gættet.

Mens forretninger og tankeledere spekulerer på nye platforme, bliver ledere af sociale medier nødt til at holde øje med de store aktører.

Blights råd? 'Pump bremserne. Du har ældre platforme, som du sandsynligvis ikke har ridset overfladen af ​​at optimere. Posttider, indholdstyper osv. kan stadig pilles ved for at finde ud af det perfekte sammenkog til, hvad dine kunder ønsker af dig som brand.”

I den forstand kan fremtiden for sociale medier ligne fortiden, men i virkeligheden er det et helt nyt boldspil. Det er på tide at blive klar over, hvor dit publikum bruger tid, og om det stemmer overens med eksisterende overbevisninger.

Uber Bautista, Social Media Editor på Morgenbryg , har øjnene på et kendt ansigt. 'Jeg tror, ​​at LinkedIn fuldt ud vil omfavne den sociale medie-side af deres platform og blive et top tre-netværk. Vi har allerede set professionelle tweetere migrere og blive LinkedInfluencers, og jeg tror, ​​at brands, der ikke har gjort det, vil følge trop.”

818 åndelig betydning

Sådan forbedrer du din netværksstrategi i 2023

Dine sociale data vil være afgørende for at forbedre din netværkstilgang i det kommende år.

Tag et kig på langsigtede tendenser i individuelle netværksydelser. Hvis du bruger Sprout, skal du bruge Effektivitetsrapport for profiler på tværs af kanaler at sammenligne tendenser inden for vækst og engagement. Denne rapport vil hjælpe dig med at grave ind i både høj- og lavtydende.

Et skærmbillede af Sprout's Cross Channel Profile Performance Report. This report provides a overview of social performance metrics across several networks, including impressions, engagements and post link clicks.

Hvis du vil have et bredere billede af, hvor dit brand står i det konkurrenceprægede landskab, så vend dig til social lytning. EN Konkurrenceanalyse, lytteemne vil give et hurtigt overblik over, hvem du skal holde øje med, og hvor de investerer deres ressourcer.

Et skærmbillede af et lytteemne i konkurrenceanalyse i Sprout Social. Denne rapport giver en andel af stemmen på sociale medier, som måler og sammenligner samlede engagementer, potentielle indtryk, gennemsnitlige unikke forfattere og gennemsnitlig positiv stemning.

Prøv Sprout gratis

3. Fremtiden for sociale medier vil handle om 'ægthed'

I 2022, Vær realistisk fængslede forbrugere og mystificerede marketingfolk. Hvorvidt netværket er kommet for at blive eller ej, er nogens gæt, men ægthed - eller i det mindste søgen efter det - går ingen vegne.

'BeReal blev så populær hos Gen Z på grund af 'virkeligheden' af appen,' siger Samatha Mackowitz, Social Media Manager hos Flywire . 'Det har været interessant at se medier, der var populære før den digitale tidsalder - som filmfotografering og vinylplader - genopstå i år.'

I et år hvor ' røre græs ” kom ind i kulturleksikonet som en replik til det kroniske online, giver det mening, at nogle mennesker rent faktisk tager imod rådet. Efterhånden som forbrugerne forsøger at finde balance efter en pandemi-induceret stigning i internetbrug, vil indholdspræferencer ændre sig.

'Jeg tror, ​​vi vil fortsætte med at se disse temaer strække sig over sociale medier i 2023,' forudsiger Mackowitz. 'For eksempel er TikTok-skabere, der skaber livsstilsindhold i lang form, populære, fordi de viser os deres hverdag uden at 'redigere' de dårlige dele. Det er mere autentisk.'

Hvordan brands kan mestre autenticitet i 2023

Det første er først: Hvad der er autentisk for mennesker, vil ikke virke autentisk fra et brand. Taktik som shock-jock social marketing kan virke for nogle hurtige indtryk, men hvis du vil have en varig effekt, bliver du nødt til at tænke anderledes.

Briana Rabiola, Social Media Manager hos American Association of Nurse Anesthesiology , har planer om at gøre dette ved at tage folk først. »Jeg tror, ​​publikum gerne vil have et kig bag gardinet. De vil gerne tage et kig på menneskerne og processerne bag et brand.'

Prioritering og medarbejdernes fortalervirksomhed , proaktivt engagement og teamspotlights kan være din hemmelige sauce til at holde det ægte på sociale medier næste år og derefter.

4. Din brand marketing taktik skal være på punkt

I år fik forbrugerne udtryk for deres frustrationer over netværksændringer. I juli, selv nogle berømtheder kimede ind .

Disse følelser resulterer desværre i højere forventninger til indhold fra brands. Det er trods alt indholdet, der får folk til at vende tilbage til disse apps dagligt. Hvis det ikke giver genlyd, hvad er så meningen?

'Der er en skiftende tidevand i tærsklen for, hvad folk er villige til at acceptere - fra det indhold, de ser til de annoncer, de får vist - før de hopper fra en social platform,' siger Tiffany Mass, Social Media Manager hos Flydende luft . 'Jeg tror, ​​vi vil se en større betydning for personalisering og målrettet indhold, der imødekommer en brugers interesser. Det er den eneste måde at holde en konverteringsrate og skille sig ud i havet af bureau- og skaberdrevet indhold.'

Sådan fortæller du en historie, der giver genlyd i 2023

Ifølge ny forskning fra GWI , bruger forbrugerne det sociale mere til at finde nye ideer eller inspirationer og mindre til at undersøge produkter eller brands. Det betyder, at hvis dine indlæg går direkte til et salg, kan du slå potentielle følgere fra.

Udnyt i stedet disse nye interesser ved at vise forbrugerne, hvordan dit brand supplerer eller forbedrer deres daglige liv. nåde , et DTC olivenoliemærke, er en mester i dette.

Hvis du er på #FoodTok, har du sikkert set dette livlige nye spisekammer. Deres influencer marketing strategi hjalp dem sælge ud af produktet inden for en uge efter lanceringen i januar 2022. Ved at stole på, at store og små skabere deler deres egne erfaringer med at udpakke og lave mad med den smukt emballerede olie, var de i stand til at tiltrække potentielle kunder uden nogensinde at sælge hårdt. For at sige det enkelt, de sætter en stemning.

Du kan efterligne, hvad der fungerede her, uanset om du samarbejder med skabere eller skaber indhold internt. Bare vis dit produkt eller din tjeneste i aktion, og lad forbrugerne sætte to og to sammen derfra.

5. Du skal bruge flere hænder på dækket

I 2022, kortformat video, billeder og live video hævdede de tre øverste pladser på ranglisten over de mest engagerende typer socialt indhold i feed. Nu kræver det flere kreative ressourcer at administrere en brandkonto end nogensinde før. Det er ikke underligt, at båndbredde og tid er den største udfordring for marketingfolk på sociale medier i dag.

1144 nummer
Et diagram, der opdeler teams på sociale medier' biggest challenges. In 2022, bandwidth and talent became top challenges.

De færdigheder, der skal til for at få succes på det sociale område, ændrer sig. Gabby Grahek, chef for sociale medier på Prime Therapeutics , mener, at disse ændringer vil ryste op i ansættelsespraksis. 'Jeg tror, ​​vi vil se virksomheder lægge mere vægt på at ansætte 'makere'. Med det mener jeg personer, der har faglige kompetencer inden for idéer og eksekvering af indhold.”

Lad os være klare: Disse personer, ofte ansat som skabere af indhold på sociale medier , er ikke erstatninger - de er tiltrængte tilføjelser.

'Et skift til interne agenturer ville være en anden måde at sige det på,' siger Grahek. 'I stedet for at udleje til omkostningerne ved fakturerbare timer, adgang til studier og udstyr, investere i disse aktiver selv gennem tankevækkende ansættelser og skifte perspektivet for markedsføring på sociale medier som et nødvendigt omkostningscenter til en bonafide pengeskaber for virksomheden.'

Sådan stables dit hold i 2023

Som du nu ved, vil fremtiden for sociale medier favorisere forbindelse gennem upoleret indhold og mere menneskelig interaktion. Sørg for, at dit team er forberedt på disse ændringer ved at udvide din idé om, hvem der traditionelt kan arbejde i en social medie-relateret rolle.

'Voksende teams åbner døren for alle slags talentfulde individer, der kan slutte sig til dit sociale team,' siger Blight. 'Kunstnere, producere og mere 'usandsynlige' sociale teammedlemmer kan dukke op på dag ét med de efterspurgte færdigheder, du har brug for for at finde succes på det sociale.'

Og bakke selvfølgelig eventuelle mavefornemmelser op med data. Hvordan ser din vækst ud på tværs af prioriterede platforme? Er din gennemsnitlig svartid på sociale medier acceptabel for din branche? Muligheder for forbedringer kan også blive en business case for udvide dit team .

Form fremtiden for markedsføring på sociale medier med data

Uanset hvad 2023 har i vente for marketingfolk på sociale medier, er én ting sikker: Det er tid til at træde ind i din magt og gribe øjeblikket. Brug disse forudsigelser som tankestarter for din strategi, og lad dine præstationsdata informere resten.

Hvis du har brug for et værktøj, der hjælper dig med at skabe mere mening omkring metrics, så vend dig til Sprout. Vores sociale medier analyse værktøj fjerner gætteriet ud af din sociale strategi, så du kan fokusere på det større billede.

Tilmeld dig en gratis prøveperiode

Del Med Dine Venner: