Man kan argumentere for, at begrebet virkelighed har mistet al mening. Virkeligheden kan være virtuel, udvidet eller udvidet . Det kan være tv omhyggeligt orkestreret bag kulisserne af producenter. Hvis virkeligheden kan kureres, er noget så virkeligt?



I årevis har sociale medier været domineret af æstetik. Instagram-gitter blev omdannet fra en produktfunktion til en forhåbning – noget du kunne forme til billedet af dit ideelle selv, liv eller brand. Facebook-feeds gik fra strøm af bevidsthed til opløftende opdateringer. LinkedIn-indlæg handlede ikke kun om din professionelle erfaring, de handlede om hele dit professionelle syn. Udtryk som 'personligt brand' blev en del af leksikonet. Gen Z så det hele ske i realtid og voksede op i en virkelighed, der ikke var helt ægte, men den var heller ikke falsk. Folk tog de ture og lavede de livsændringer. De har lige redigeret de ubekvemme detaljer, der gør livet, ja, virkeligt.



Det er tydeligt, at Gen Z ikke er helt fortrolig med den version af virkeligheden. På tværs af platforme har unge mennesker besluttet at dele det hele, fra rodet brud til professionelle fiaskoer. Disse indlæg er engagerende for seeren, men ser ud til at være lige så velgørende for plakaten. Det er en anden version af personligt brand.

Men tendenserne på sociale medier skifter konstant. Skal platforme bygge sig selv omkring det nuværende øjeblik? Det er spørgsmålet bag BeReal.

Hvad er BeReal?

BeReal er en social medieplatform bygget op omkring spontanitet. En prompt går ud til alle på samme tid. Du har to minutter til at tage et billede af dig selv og dine omgivelser – og hvis du ikke gør det, giver appen besked til dine venner.

I stedet for en posttid viser den, hvor lang tid det tog at svare på meddelelsen. Du kan kun tilføje personer, du kender direkte. Der er ingen algoritme, der dikterer, hvis indlæg du ser, og der er ikke meget at rulle igennem. To minutter kan også udgøre din samlede tid brugt på appen, en velkommen ændring for trætte brugere på sociale medier. Resultatet er en app, der minder om tidligere tider, men som også er tydeligt funderet i i dag. BeReal er hurtigt blevet fremtrædende med over 7 millioner globale downloads i maj 2022. Der er helt klart noget med deres metoder.

Kontekst er nøglen

At BeReal føles anderledes end andre apps er designmæssigt. Appen er i sagens natur reaktionær. Selv navnet antyder, at andre platforme (og deres brugere) ikke er helt ægte. To minutter er ikke tid nok til at sammensætte en æstetik. Det er ufiltreret i en verden, der er overvældende filtreret.



Men det er ikke helt klart, om folk er klar til at gå væk fra at poste deres highlight-rulle. Når du ruller gennem BeReals Discovery-side, vil du muligvis finde folk, der poster billeder af deres festivalbilletter 14 timer for sent. Selvfølgelig blev billedet taget inden for to minutter, men der er en strategi på spil.

I den modsatte ende af spektret virker nogle billeder lidt for kaotiske. Chancerne for, at den tilfældige meddelelse kom ud i det nøjagtige øjeblik, dit køkken brød i brand, er ret lav. Gemmer dit daglige indlæg, indtil der sker noget bemærkelsesværdigt er ikke ligefrem ægte .

Det, der foregår, kommer rundt (inklusive brugerpræferencer)

Når nye sociale medie-apps kommer i spil, er der altid et spørgsmål om levetid. Vi har set det igen og igen, en nykommer kommer på scenen og mere etablerede platforme kæmper for at introducere dens funktionalitet i deres økosystemer. Der er ingen first mover-fordel i social . Spontaniteten af ​​BeReal kunne nemt overtages til andre platforme ( og allerede er ).

Men funktionaliteten ser ikke ud til at være det, der driver folk til BeReal. App-grænsefladen er minimal med sorte baggrunde og hvide sans serif-skrifttyper. Det kan let forveksles med en medium fidelity wireframe. Magien ved BeReal ligger i, hvordan den lever op til forventningerne. Det er det, der får folk til at downloade.

Hvor meget udholdenhed har denne definition af 'virkelighed'?

Smagen skifter over tid. Lige nu er det trendy at poste de laveste værdier, men vi kan nemt vende tilbage til højt kuraterede feeds om et par år. Grundlæggende har BeReal bare et andet svar på det spørgsmål, som alle sociale platforme stiller: hvordan vil du have, at folk skal se dig? Kun tiden kan fortælle os, om folk bliver ved med at kunne lide deres svar.

Interesseret i at lære mere om trends på sociale medier? Tjek ud 2022 Sprout Social Index™ , hvor vi nedbryder marketings- og forbrugernes meninger om det skiftende sociale landskab.

Del Med Dine Venner: