Find Ud Af Dit Antal Engel
7 eksempler på influencer marketing kampagner
Sociale marketingfolk vurderer influencer marketing som havende en betydelig indvirkning på deres brands marketingindsats, herunder kundeloyalitet (87%), bevidsthed (89%) og omdømme (87%), ifølge vores Q3 2023 Pulse Survey af 307 sociale marketingfolk i USA.
Men influencer marketing er ikke så simpelt som at vælge en skaber, skabe engangsindhold og høste fordelene af deres loyale følgere – vores rapport viste, at 81 % af sociale marketingfolk beskriver influencer marketing som en væsentlig del af deres sociale mediestrategi. Og med 79 % af marketingfolk, der beskriver influencer-indhold som nødvendigt for deres kunders oplevelser, skal brands være strategiske for at skabe kampagner, der giver genklang.
I denne artikel vil vi citere flere data fra vores Q3 2023 Pulse Survey, mens vi udforsker kampagnetyper. Og vi dækker 10 eksempler på vellykkede influencer-marketingkampagner for at inspirere din egen strategi.
Hvad er en influencer marketing kampagne?
Influencer-marketingkampagner er partnerskaber, der udnytter skabernes indflydelse til at fremme salg og opbygge brandbevidsthed. Vores undersøgelse viser, at en udvidelse af brandets rækkevidde til nye målgrupper (68 %), øget engagementsrater (50 %) og forbedring af brandets ægthed og tillid (47 %) anses for at være de tre mest værdifulde fordele ved influencer marketing.
Hvordan ser forskellige typer af influencer-marketingkampagner ud?
Der er mange variationer af influencer-marketingkampagner, men de udnytter alle skaberens loyale følger, troværdighed og autenticitet. Ifølge vores Pulse Survey fandt vi ud af, at virksomheder er fokuseret på følgende brand-influencer-partnerskaber: giveaways, produktsamarbejder og influencer-ledede annoncer.
Lad os udforske nogle eksempler på forskellige typer influencer-marketingkampagner.
Giveaways og konkurrencer
Hvem kan ikke lide gratis ting, især fra deres yndlingsmærker? Undersøgelsen viser, at 65 % af marketingfolk samarbejder med influencers via giveaways. Disse giveaways kan variere fra gratis, eksklusive produkter til nedsatte tjenester. Disse typer af influencer-marketingkampagner bruges til at hjælpe med at øge engagementet og promovere brands. Influenseren vil beskrive, hvordan man kommer ind i konkurrence om det er at efterlade en kommentar, dele et opslag, gennemføre en social medieudfordring osv. Giveaways er effektive til mikro- influencer marketing kampagner, fordi de har en tendens til at have et mere engageret publikum.
Produktsamarbejder
Omkring 62 % af marketingfolkene samarbejder med influencers gennem produktsamarbejder. Produktsamarbejder kan antage forskellige former, men de udnytter en skabers kreativitet og indflydelse ved at invitere dem til at designe eller producere specialiseret indhold eller en specialudgave af brandets produkter. Disse produktsamarbejder kan omfatte eventaktiveringer, unboxing-videoer, anmeldelser og pre-release-indhold for at hjælpe med at skabe hype og spænding omkring lanceringen.
Affiliate influencer kampagner og sponsorerede indlæg
Over halvdelen af marketingfolkene (57 %) bruger influencer-ledede annoncer til at samarbejde. Disse kan også variere, men affiliate marketing-programmer og sponsorerede indlæg er almindelige eksempler på influencer-ledet annoncering.
9090 nummer
Med affiliate marketing promoverer influenceren et produkt/service, og når deres følgere konverterer, tjener de en del af overskuddet. Grundlæggende vil skaberen modtage en kommission for hvert salg, de foretager gennem rabatkoder og/eller henvisningslinks. Affiliate influencer-kampagner er populære inden for e-handel, da det er så simpelt som at dele et link eller en kode, så følgere kan foretage et køb. En affiliate marketing influencer kan også være en varemærke ambassadør og konsekvent promoverer et brands produkter eller tjenester.
Sponsoreret indhold er sociale opslag, som brands betaler influencers for at oprette og udgive på skaberens konto. Sponsorerede indlæg afsløres af et hashtag som #ad eller #brandpartner, eller en betalt promovering, der vises på skærmen for at lade følgere vide, at skaberen bliver betalt for indholdet.
7 eksempler på succesfulde influencer marketing kampagner
Bliv inspireret med disse syv eksempler på influencer-marketingkampagner. Disse partnerskaber fanger den magi, der sker, når virksomheder finde og samarbejde med de rigtige influencers til deres marketingkampagner:
1. Aktuelle emner
Influencer-rejser er en del af skønhedsindustrien. Topicals, en hudplejeserie, var vært for en tur i Bermuda for at fejre deres brands tredje fødselsdag. Naturligvis er indhold i paradis guld på sociale medier, men det er ikke de IG-værdige billeder, der får denne kampagne til at skille sig ud.
Topicals er det første skønhedsmærke, der er vært for en fuldt BIPOC-sponsoreret brandrejse og byder på mindre skabere. Hudplejemærket inviterede en mangfoldig gruppe på 18 influencers, inklusive reality-tv-stjerne Dami Hope , æstetiker Sean Garrette og livsstilsskaber Ishini Weerasinghe . Flere havde aldrig været på mærketur før. Influenser-turen resulterede i 3 millioner visninger og en stigning på 5.000 følgere på tværs af TikTok og Instagram, ifølge Topicals .
Topicals fremhævede influencers på deres brandkonto, men gæsterne lagde også dagligt indhold på deres Instagram Stories. Recaps blev også udgivet på TikTok. Kampagnen brugte tags #TopicalsTakesBermuda og #TopicalsTurns3 til at markere indhold.
Den vigtigste takeaway: Inklusive, forskelligartede partnerskaber kombineret med en indholdsstrategi, der centrerer autenticitet, kan føre til betydelig følgervækst og øget engagement.
2. Gymshark
Gymshark's partnerskaber team spejdere talent at poste indhold med deres produkter. Hvis du nogensinde ruller på TikTok eller Instagram, vil du finde en række af deres brandambassadører, kendt som Gymshark Athletes, der viser deres seneste træk og deler rabatkoder.
For eksempel, @SopheAllen prøver på sine Black Friday-udtræksvarer og henviser sine følgere til at bruge hendes affiliatelink for at få op til 60 % rabat.
Den vigtigste takeaway: Brandambassadørskaber fremmer særlige tilbud og fremviser produkter autentisk, hvilket driver direkte salg. Prøvetræk som disse giver seerne mulighed for at se sig selv i tøjet og giver følgerne mulighed for at stille skaberen relevante spørgsmål om størrelse, pasform, materiale osv. Det skaber også en pipeline for mere brugergenereret indhold som også vil udvide mærkets rækkevidde.
3. Dunkin'
Dunkin' er et godt eksempel på, at en virksomhed træder ud af boksen for brand-partnerskaber. Deres brand samarbejde med e.l.f i 2022 beviste succesen for to usandsynlige duoer. I år bringer de det tilbage med deres seneste kampagne: America kører på Munchkins® .
Munchkins®-kampagnen spiller på doughnut-mærkets American Runs on Dunkin-kampagne, en tagline, som virksomheden har brugt siden 2006. Dette samarbejde har Ben Affleck, Dunkins officielle talsmand, og Ice Spice, en rapper kendt for sine adskillige virale hits som 'Munch ,” som også er navnet på hendes fans og et ordspil til kampagnen. Den skræddersyede video havde premiere ved 2023 MTV Video Music Awards, hvor adskillige virale indlæg på sociale medier drillede samarbejdet forud for ceremonien:
Den vigtigste takeaway: Samarbejde med uventede influencers, der bygger på forældede kampagner, kan skabe buzz-værdige kampagner, der vækker genklang hos et bredere publikum.
4. La Roche-Posay
Som US Opens officielle solcreme-partner var La Roche-Posay vært for en brandaktivering ved den nationale sportsbegivenhed. Hudplejemærket inviterede en række influencers som @JaeGurley at prøve solcremeprodukter og en hudscanningsmaskine, der vurderer solskader:
Den vigtigste takeaway: Partnerskab med influencers gennem interaktive aktiveringer kan effektivt promovere og oplyse forbrugerne om dit brands produkter og tjenester. At tilpasse brandet til en prestigefyldt begivenhed maksimerer eksponering og engagement.
5. Joybird
Vi kan ikke lave en influencer-marketingkampagne i 2023 uden at tale om marketingmagien bag Barbie-filmen. Joybird samarbejdede med indholdsskaber @ChrissaSparkles for at promovere Barbie™ Dreamhouse™ møbelkollektionen. Sammen med sponsorerede videoer skabte @ChrissaSparkles indhold i Joybirds showroom.
@ChrissaSparkles passer perfekt til Joybird-samarbejde med filmen, fordi hun legemliggør nogle kernetræk forbundet med Barbie: en kærlighed til pink og pasteller, humor, levende boligindretning og masser af stilfulde looks. Hun bærer flere hatte som performer, designer og pilatesinstruktør. Og hun har en populær satirisk serie, hvor hun spiller forskellige Barbies, f.eks 'Eneste barn Barbie.'
Den vigtigste takeaway: At arbejde med indholdsskabere, der autentisk stemmer overens med dit brand, kan fremme bevidsthed og salg på kreative måder.
6. Flokfragt
Flock Freight trykkede på Steve Burns for deres 'Definer din belastning' kampagne . Fragtrederiet ledte efter undersøgende personligheder til at medvirke i deres kampagne, og da Burns vendte tilbage til rampelyset et år før, var partnerskabet det rigtige. Den nostalgiske stjerne gik viralt efter hans 'Besked fra Steve' video, fejrer 25-året for Blue's Clues. Kampagnen 'Define Your Load' vandt en Cannes Lion for B2B Creative i Challenger Brand-kategorien i juni 2023.
Se dette opslag på Instagram
Den vigtigste takeaway: Flock Freights kampagne illustrerer vigtigheden af timing og udnyttelse af influencers seneste virale øjeblikke eller relevans for at forstærke en kampagnes effekt. At udnytte Burns’ genopblussen i rampelyset bidrog til kampagnens chokværdi.
7. Hvor
I 2022 udvidede Dove sit influencer-fællesskab for at hjælpe med at forkæmpe mærkets værdier om inklusivitet og kropssikkerhed. Mærket for personlig pleje vandt en Shorty Award i mikro-influencer-strategi for sine adskillige kampagner: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful og Baby Dove #OneRealPressure.
Disse forskellige influencer-marketingkampagner tilsammen fører til imponerende succes på Doves sociale kanaler, hvor de tjener over 1 milliard visninger og overlevering på hver nøglemetrik. Deres engagementsrate steg med 20 %, hvilket gav dem mulighed for at overgå deres 2022-mål.
Den vigtigste takeaway: Mikroinfluencer-marketingkampagner kan være lige så virkningsfulde som dem med større følgere.
nummer nummer 850
Valg af den bedste influencer marketing platform
Strategiske samarbejder med influencers, der stemmer overens med dit brand, kan give utrolige resultater og samtidig etablere tillid og autenticitet på en kreativ måde.
Men for at opnå disse resultater har du brug for de rigtige værktøjer til at eksekvere effektivt på tværs af platforme og med forskellige influencers. Influencer marketing værktøjer kan hjælpe dig med at identificere, hvilken type samarbejde du skal forfølge, og hjælpe dig med at finde de bedste influencers til din kampagne.
Del Med Dine Venner:
