Find Ud Af Dit Antal Engel
Post Performance Report: Influencer-marketingkampagner, der overtager vores feeds
Det er tid til endnu en udgave af Post Performance Report (PPR), en serie, hvor vi fremviser opslag på sociale medier og kampagner, der inspirerer os, og udforsker, hvad der gør dem så geniale. Vi pakker ud, hvordan dit brand kan bruge disse eksempler til at sætte gang i dine egne rullestop-ideer – mens du maksimerer dit budget og gør mere med mindre.
Ifølge en Q3 2023 Sprout Pulse Survey er 81 % af marketingfolk enige om, at influencer marketing er en væsentlig del af deres overordnede sociale strategi, men næsten halvdelen kæmper for at måle effektiviteten af influencer-kampagner. Da muligheden for influencer marketing er stor, besluttede vi at samle nogle af vores foretrukne seneste influencer-kampagner og demonstrere, hvordan de driver forretningsresultater C-suiten bekymrer sig om .
Lad os dykke ned i vores udvalg af brands, der udmærker sig ved influencer marketing, og takeaways, du kan bruge til at levere overbevisende resultater.
Plot: Brandet, der udmærker sig på LinkedIn
Plot, den kommende kreative ledelsesplatform, mestret influencer marketing på LinkedIn – en platform, som selv store teknologivirksomheder har svært ved at udnytte. Og de er kun i betafasen af deres produktlancering.
Brandet samarbejdede med betroede stemmer i den sociale medieindustri for #PlotPartner-programmet for at drille deres lancering og opmuntre folk til at tilmelde sig ventelisten. Synes godt om Chi Thukral , en Forbes 30 under 30-vinder, der arbejder i socialt på HubSpot. I sit seneste indlæg om brandet påpeger hun, hvordan hun bruger det dagligt, og rammer specifikke smertepunkter, sociale marketingfolk kender alt for godt.
Endnu et indlæg fra Lia Zneimer , VP of Marketing hos Teal, deler sin ærlige feedback om, hvor fantastisk hun synes, produktet er, og taler mere detaljeret om selve produktet.
Influenser-brummen omkring dette nye produkt faldt sammen med Plot, der hævede en 3 millioner dollars investeringsrunde , som brandet vil bruge til at accelerere produktudviklingen og lancere brandet offentligt. Et øjeblik, hvor hele LinkedIn venter spændt.
404 åndelig betydning
Teaterstykket: Forbrugerne er kræsne. De ved, at influencer marketing ikke er det samme som mund-til-mund anbefalinger fra venner og familie, og de tager ikke influencers på ordet. Men du kan stadig opnå ægte forventning ved at give influencere mulighed for at beskrive, hvordan de bruger dit nye produkt med deres egne ord, og tage forbrugerne med på en BTS-rejse.
Men husk det altid se efter influencers og partnere, der rent faktisk bruger dit produkt og forstår, hvordan det fungerer, især hvis du er i teknologibranchen.
YSL Beauty: Den bedste dato til Valentinsdag
YSL Beauty, det luksuriøse hudpleje- og makeupmærke, regnede kærlighed over på influencers denne Valentinsdag for at promovere lanceringen af deres nye Candy Glaze læbeprodukt. Fra gaveuddeling til kvalitetstid til tjenestehandlinger, YSL havde ethvert kærlighedssprog dækket.
Før produktlanceringen sendte brandet hjerteformede Candy Glaze gloss pressekasser til forskellige skønhedsinfluentere. Hver video var i influencerens unikke stil, hvilket tyder på, at YSL gav dem mulighed for at give ærlig produktfeedback og sætte deres eget kreative spin på videoerne.
De var også værter en influencer YSL Beauty fest under New York Fashion Week med deltagelse af berømtheder og influencers, der blev berømtheder. YSL-begivenheden bød på lipgloss-graveringer, læbeprint-aflæsninger og en optræden af Jack Harlow. Arrangementet blev overværet af YSL influencers og talsmænd som Dominic Sessa og Noah Beck .
Skønhedsmærket toppede deres Valentinsdag-aktiveringer ved at sponsorere makeup-looks af internetpersonligheder, som f.eks. Amelia Dimoldenberg . Dimoldenbergs YSL Beauty-indlæg var et af hendes mest like i februar.
Ifølge Sprout Social Listening-data fra 4. februar til 5. marts 2024 steg omtalen af den nye Candy Glaze lipgloss og YSL Beauty med 3634 % fra 11. til 12. februar, og fladede derefter ud efter Valentinsdag. Ugen med Valentinsdag resulterede indlæggene i over 40 millioner visninger og mere end 554.000 engagementer på X og YouTube. Den uge kunne mærket og #CandyGlazeLip prale af en imponerende 100% positiv følelse.
Teaterstykket: YSL Beautys kampagnelancering var et omfattende økosystem af influencer-indhold, der gjorde en stor bevidsthedspåvirkning. Til din næste lancering skal du huske at gøre influencer marketing til en integreret del af din marketingstrategi – ikke en perifer taktik.
Disney: 'Ekko' hvad deres publikum ønsker
Disneys nyeste Marvel-miniserie, Echo, fortæller historien om Maya Lopez, en antagonist, der er blevet hovedperson, som omfavner sin Choctaw-familie og samfund, mens hun kæmper mod en kriminel organisation. Maya Lopez er en døv, indfødt, amputeret kvinde – identiteter, der typisk er underrepræsenteret i superhelte-franchises.
For at skabe hype til seriepremieren samarbejdede Disney strategisk med indfødte og døve influencers, der fejrede seriens portrættering af Choctaw-nationen og en døv, handicappet helt. Dette inkluderede en rundbordsdiskussion mellem influenter og stjerner i showet.
numerologi 8 betydning
Ifølge data fra Tagger af Sprout Social fra 1. januar til 5. marts 2024 resulterede samtaler på sociale medier i over 1 million USD i optjent medieværdi, hvor nogle indlæg opnåede en engagementsrate på 10 %, som dette indlæg fra @TheDeafFamily
Efter lanceringen, Forbes rapporterede showet klarede sig bedre (med publikum og kritikere) end de seneste Marvel Cinematic Universe ventures med højere budgetter.
Teaterstykket: En serie som Echo har været længe undervejs for fans af Disney og MCU. Men uden input fra oprindelige og handicappede samfund ville serien måske ikke have leveret en retfærdig eller præcis skildring af karakteren. Disney var omhyggelig, da han fortalte Echos historie - og det inkluderer at vælge med influencers at samarbejde med om promovering. Når du finder influencers at samarbejde med, så husk repræsentationsspørgsmål .
Porsche: Luksuriøst finurligt indhold løber til tops
Når du visualiserer influentmarketing for bilindustrien, kan du forestille dig luksuriøse køretøjer og idylliske eventyr. Du tænker sandsynligvis ikke på moderigtige bedsteforældre eller yndige grå katte. Men det er præcis de influencers, som den tyske bilproducent Porsche samarbejder med på TikTok. Langt fra det bilcentrerede, slanke indhold på deres andre kanaler som Instagram og Facebook (og deres konkurrenters indhold).
15 nummer nummer betyder
Brugerkommentarer – både på influencernes sider og deres egne – tyder på, at fans af mærket elsker det. Disse influencer-partnerskaber hjælper Porsche med at skabe deres egne kulturelle øjeblikke og nå yngre forbrugere.
Porsches finurlige TikTok-indhold hjælper dem med at svæve forbi bilindustriens konkurrenter på sociale medier. Hidtil i år har Porsches influencer-marketingindhold leveret millioner i optjent medieværdi ifølge Tagger by Sprout Social-data fra 1. januar til 5. marts 2024. Porsche driver flere engagementer og optjent medieværdi end andre top tre bilmærker på social, ifølge Tagger-data.
Teaterstykket: Stærkt redigeret, salgsfremmende indhold er ikke den bedste udnyttelse af noget mærkes influencer-indholdsindsats. Især når alle dine konkurrenter gør det. Det er vigtigt at finde influencers, der kan præsentere dit produkt på nye og kreative måder.
Reformation: Stem med manér i dette valgår
I et forbløffende træk, der tog internettet med storm, udnævnte Reformation det politiske ikon Monica Lewinsky til ansigtet på deres nye kampagne, 'You've Got the Power', i samarbejde med Vote.org. Kampagnen er beregnet til at opmuntre vælgernes bevidsthed, samtidig med at den lancerer en ny linje af forhøjet arbejdstøj med 'stærke silhuetter, fremragende skræddersyning og bæredygtige deadstock-materialer.'
Reaktionen på kampagnen var overvældende positiv, hvor influencers, skabere og internetkulturkommentatorer vægtede dens betydning. TikTok-brugeren @BlakelyThonton sagde: 'Dette er den mest kulturelt relevante ting, Reformation nogensinde har gjort. Ethvert mærke, der eksisterer lige nu, skal skabe en følelsesmæssig grund til at være...[Lewinsky] er det perfekte fartøj til en besked om magtdynamik på arbejdspladsen.'
Det første opslag, der annoncerer kampagnen, fik mere end 39.000 likes på Instagram og næsten 17.000 visninger på TikTok. Ifølge Sprout Social Listening-data fra 26. februar til 11. marts 2024 var lanceringen så ikonisk, at den har en 100 % positiv følelsesrate. Selv mærket nød succesen med kampagnens lancering i en Instagram karrusel , hvor den gengav nogle af de bedste fanreaktioner.
Teaterstykket: Det opfindsomme ved Reformations partnerskab med Lewinsky er, hvor godt det taler til de specifikke problemer, deres publikum bekymrer sig om. I en tid, hvor mange mærker viger tilbage fra politisk rampelys , kan brands stadig bruge influencer marketing til at gøre deres værdier kendte. Bare vær forsigtig med at arbejde med influencers, der har en høj 'godkendelsesvurdering' hos dit publikum.
Influencer spotlight: Corporate Erin
Selvom det ikke teknisk set er en influencer marketing brand-aftale eller kampagne, er vi så inspirerede af den humor, satire og virkelighed Corporate Erin bringer til hendes sociale tilstedeværelse, at vi besluttede at inkludere hende i lineup'en.
Hendes humor er et spot-on indtryk af faldgruberne i virksomhedskulturen – herunder virksomhedsjargon, urealistiske forventninger til medarbejderne og en grusom balance mellem arbejde og privatliv.
Se mere fra Corporate Erin (alias Lisa Beasley) i Sprouts on-demand webinar om opbygning af datadrevne sociale strategier .
Teaterstykket: Det bedste influencer-indhold føles ægte – formidler relaterbare sandheder og fanger skaberens unikke kunstneriske stil. Corporate Erins videoer er en påmindelse om, hvorfor alt for præskriptive skabertrusser har en tendens til at resultere i glansløst indhold, mens autentiske indlæg klarer sig godt. Influencers forstår, hvad deres publikum ønsker, og det er ikke pænt scriptet, alt for salgsfremmende indhold.
Øg din synlighed med influencer marketing
Det afslutter denne måneds udgave af PPR. Følg med i næste måneds udgave, hvor vi vil grave i brands, der bruger AI til at forbedre deres sociale indhold. Indtil næste gang, husk disse punkter:
Post Performance Report Takeaways
- Husk: Influencer-marketing er ikke bare et 'rart at have'. Det er vigtigt for at nå dit publikum og bør være en kernedel af din strategi.
- Kig efter personer, der er fortrolige med dine produkter og repræsenterer din målgruppes værdier, når du søger efter influencers til din næste kampagne.
- Tænk ud over den faste overbevisning i din branche for at få et gennembrud og appellere til et yngre publikum.
tallet 8
Leder du efter mere om influencer marketing ROI? Læs om dette sekspunktsramme for at knække influencer ROI-ligningen.
Og hvis du ser et socialt opslag eller en kampagne, der fortjener at blive fremhævet, så tag os @sproutsocial og brug #PostPerformanceReport for at få din idé inkluderet i en fremtidig artikel.
Del Med Dine Venner:
