Når det kommer til influencer marketing , C-suite ledere ønsker mere end bare godt engagement. De forventer et positivt investeringsafkast (ROI), trinvise vækstbidrag og strategisk tilpasning. Mens indflydelsen af ​​influencers i udformningen af ​​forbrugeradfærd er ubestridelig, er det nøglen til at få de budgetter, du har brug for til dit influencer-program, at omsætte det til fordele, der resonerer med de øverste ledere.



I denne artikel dykker vi dybt ned i fordelene ved influencer marketing, og dem, der betyder mest for din C-Suite. Plus, de tre kritiske komponenter i en effektiv influencer marketingstrategi, du har brug for at kende.



3 elementer til en succesfuld influencer marketingstrategi

An influencer marketing kampagne bruger personer med en stærk social tilhængerskare til at promovere et brand. Ogilvy-forskning viser det 75 % af B2B-virksomheder er allerede hoppet ombord og realiserer sit enorme potentiale. Dette skift understreger en universel sandhed: betroede tal påvirker vores købsbeslutninger.

Men du indser ikke fordelene ved influencer marketing ved blot at samarbejde med en person med et højt antal følgere. Det skal være strategisk.

Her er de tre nøgleelementer, du skal huske på.

Afstem dig med de rigtige influencers

Tilpas med de rigtige influencers til dit brand. Når du gør det, får dit brands budskab genklang hos et allerede engageret publikum. Derfor er det vigtigt at finde influencers hvis værdier, stil og publikum matcher dit brands. Det er også vigtigt at tilpasse influencer-aktiviteter med platforme, der driver høj engagement og konverteringsrater.

Tag for eksempel Pipedrive. De samarbejder med produktivitetskonsulent Paul Minors, hvis ekspertise afspejler behovene og interesserne hos Pipedrives kernepublikum.



Et repost fra Pipedrive, der promoverer indhold fra en af ​​dets influencers.

33 betyder kærlighed

Integrer det med din overordnede marketingstrategi

Din influencer marketing-indsats skal blandes med og forstærke dit brands kernemarkedsføringsbudskab. Dette betyder også, at der etableres ensartet meddelelser på tværs af alle platforme. Denne tilgang skaber stærkere følelsesmæssigt engagement og opnår langvarig branderindring, samt stærkere brandpositionering.

Tænk på langsigtet effekt

Ifølge vores Q3 2023 Sprout Pulse Survey af 307 USA-baserede sociale marketingfolk, prioriterer 33 % langsigtede partnerskaber med influencers frem for enkeltstående kampagner. Dette er ikke overraskende, i betragtning af mængden af ​​indsats, der går i influencer-samarbejder. Det giver dig også et ensartet publikum.



Partnerskab med influencers, der udviser friske perspektiver og innovative ideer ved at følge med brancheændringer, holder også dit brand relevant og fremadrettet.

Disse strategier kombineres for at give dig fordele ved influencer marketing ud over umiddelbare gevinster for at fremme langsigtet brandtillid og bæredygtig vækst.

Fordelene ved influencer marketing for din organisation

Influencer marketing forstærker dit brands rækkevidde og troværdighed. Dette er direkte i overensstemmelse med C-suites målsætninger om langsigtet vækst i omsætningen ved at øge brandengagement, konverteringer og brandtilbagekaldelse. Lad os komme ind på flere fordele ved influencer marketing.

1. Øger brand awareness

Brandbevidsthed er det grundlæggende element i forbrugernes beslutningsproces. Det sætter scenen for alt andet - interesse, omtanke og endelig beslutningen om at købe.

En influencer, hvis målgruppe matcher dit målmarked, introducerer dit brand til uudnyttede kundesegmenter og øger dermed brandbevidstheden. Denne autentiske kampagne tiltrækker opmærksomhed på brandets indhold, produkter og tjenester og kan føre til højere konverteringsrater og direkte trafikstigninger.

For eksempel samarbejder Masterclass med Basmah Masood, en influencer, der fokuserer på kunst og fotografierelateret indhold, for at positionere sig som en leder inden for kreativ uddannelse og kompetenceudvikling.

En Instagram-rulle fra Basmah Masood med Masterclass.

Sporing og måling af din influencer-præstation er også afgørende. Men det kan være vanskeligt, når du analyserer en tredjepartskonto.

Vores influencer marketing værktøj, Tagger af Sprout Social , forenkler sporing af influencer-metrik ved at give dig mulighed for at måle metrics fra en tredjepartskonto, også kendt som din influencers. På denne måde får du kampagneresultater i realtid på tværs af alle platforme, så du kan spore engagementsraterne for dine partnerskaber og præsentere håndgribelige data for beslutningstagere eller dit C-Suite-team.

Skærmbillede af Tagger's UI that gives you real-time campaign results so you can track influencer performance and engagement rates

2. Opbygger brandautoritet

Influencers hjælper dit brand med at opnå en mere troværdig, troværdig og betroet mening, end den kan i sig selv. En troværdig influencer adskiller dit brand på mættede markeder, positionerer dig som en betroet leder og bekræfter dit brands opfattede værdi og pålidelighed. Dette opmuntrer forbrugernes tillid, hvilket oversættes til højere kundefastholdelsesrater og evnen til at udforske konkurrencedygtige priser.

Det koreanske hudplejemærke Some by Mi samarbejder med dermatologinfluenten Dr. Adel (@dermatology.doctor) for at give deres produkter medicinsk troværdighed.

999 nummer

3. Beriger din indholdsstrategi

Det Sprout Social Index™ fandt, at 26 % af forbrugerne mener, at brands bør tage risici med deres indhold, og 38 % mener, at brands bør prioritere originalt indhold. Influencers tilfører kreativitet og friskhed i dit brands fortælling. De hjælper dig med at fastholde publikums opmærksomhed, mens de øger brandets synlighed ved at fremvise innovative anvendelser af produkter eller tjenester og dit brands engagement i kreativitet.

Tina Lee er for eksempel en rejseinfluencer, der skaber visuelt fængslende rejseindhold og samarbejder med Adobe for at skabe og forbedre hendes visuelt fantastiske rejseindhold.

En Instagram-rulle fra Tina Lee med Adobe.

4. Forbedrer SEO

Influencers øger dit brands online tilstedeværelse ved at sende eksterne links af høj kvalitet til din hjemmeside og bidrage til social SEO . Deres indlæg, blogs eller videoer kan rangeres for specifikke søgeord relateret til dit produkt eller din branche, der fører potentielle kunder direkte til dit websted. Dermed øges engagementet på sociale medier og forbedre dit brands søgerangeringer.

Denne øgede synlighed på sociale medier fører til øget brandgenkendelse og driver yderligere trafik til dit websted, der fungerer som en katalysator for højere salgskonverteringer.

5. Forbedrer kundernes engagement

Influencer marketing overskrider top-of-funnel (TOF) mål ved at øge engagementet med deres kundeemner og kundebase. Dette øger et brands synlighed og styrker brandforbindelsen, hvilket fører til forbedret loyalitet.

Influencers hjælper organisationer med at bruge disse autentiske interaktioner til at opbygge et loyalt fællesskab omkring deres brand. Dette bliver et stærkt aktiv, der driver gentagne køb og øger kundelevetidsværdi (CLV) gennem vedvarende engagement og tillid.

Engagerende influencers, som Camper the Golden, til Amazons hundefødselsdagsprodukter forvandler passiv browsing til interaktive oplevelser, der tvinger publikum til at like, dele og kommentere.

944 nummer betyder

6. Målretter mod nichemålgrupper for at øge rækkevidden

Influencer marketing giver dig chancen for at målrette mod nichemålgrupper på en måde, der føles naturlig og ægte, mens du udforsker et uudnyttet marked. En målrettet tilgang sikrer, at din marketingindsats ikke bare kaster et bredt net, men er strategisk placeret, hvor de vil have størst effekt. Det betyder mere effektiv brug af ressourcer og større sandsynlighed for konverteringer.

Fordelene ved influencer marketing-chefer bekymrer sig om

Den måde, forbrugerne ser på mærker, har ændret sig. Indekset viser, at 25 % af forbrugerne identificerer brand-mindelighed med strategiske samarbejder, der involverer indholdsskabere og influencers. Det hele handler om autenticitet og relatabilitet.

Fordelene ved influencer marketing forbedrer ikke kun kundeoplevelsen og din organisations profil, men tilbyder også yderligere fordele, der tiltrækker C-Suites opmærksomhed. Her er fem fordele, som ledere ønsker at se.

Forbedret kundefastholdelse

At skaffe nye kunder kan koste fem til 25 gange mere end at beholde de eksisterende. Influencers kan lette disse omkostninger ved at bruge deres rækkevidde til at gøre engangskøbere til livslange mestre. De giver også unikke muligheder for mersalg eller krydssalg. Denne tilgang maksimerer CLV og sikrer en konstant strøm af gentagne køb og brandfortalere.

Det 2023 State of Social Media Report afslører også, at 94 % af virksomhedsledere bruger sociale mediers data og indsigt til at opbygge brands omdømme og loyalitet. Dette kan være medvirkende til at opbygge online-fællesskaber, hvor forbrugere kan mødes for at forbinde og lære.

Produktivitetsappen Notion bruger Easlo til at opbygge et fællesskab for brandet til dette formål. Dermed forstærkes produktets værdi i kundernes sind.

jeg ser 44 overalt

Bedre forståelse af markedsdrivere

For 63 % af lederne i vores indeks er det at få en bedre forståelse af kunderne en af ​​de bedste markedsføringsprioriteter i 2024. Influencer-marketingkampagneanalyser kan give målinger for mere end blot kundereaktioner på overfladeniveau. De giver dig et indblik i forbrugernes præferencer, adfærd og deres udækkede behov.

Med vores influencer marketingværktøj, Tags , kan du måle dine målgrupper på tværs af flere platforme og analysere samtaler om forskellige emner, der nævner dit brand for at finde kritisk brandindsigt.

Skærmbillede af Tagger's Topic report performance scorecard that shows metrics such as costs of posts, engagement rates and unique profiles

Indsigter som disse kan afsløre umiddelbare og langsigtede tendenser for at hjælpe med brandpositionering, ressourceallokering og produktudvikling. I sidste ende oversætter disse bestræbelser sig til øget markedsandel, stærkere brand equity og forbedrede økonomiske resultater.

Som Tim Clarke, Vice President for Product Marketing hos Sprout udtrykker det: 'De mest innovative ledere erkender, at influencer marketing ikke blot er en trend, men en transformativ strategi, der kan drive din brandpositionering og produktstrategi, mens den bygger bro mellem autenticitet og rækkevidde.'

Forbedret konkurrenceposition

Influencer-marketing forbinder dit brand med vigtige opinionsledere, der har tillid til og opmærksomhed fra din målgruppe. Det forstærker også dit produkts eller tjenestes unikke funktioner og fordele i forhold til konkurrenterne.

'Ved at omfavne indflydelsesriges magt får brands ægte forbindelser og løfter derved deres brands fortælling over konkurrenterne. Det handler ikke kun om partnerskab med influencers; det handler om strategisk alignment med dem, der kan forstærke din stemme over larm for i sidste ende at tiltrække meningsfuldt engagement, der konverterer,' bemærker Clarke.

Indekset fandt også, at 91 % af virksomhedslederne mener, at sociale mediers data og indsigt forbedrer konkurrencepositionen, og at influencer marketing driver denne markedsfordel.

Sociale medier-analyser fra influencer-kampagner giver virksomheder en kontinuerlig linse på konkurrencepositionering ved at afsløre markedstendenser i realtid, forbrugerpræferencer og konkurrentstrategier. Med Sprout kan du automatisere denne proces for at få vigtige metrics på KPI'er såsom din Emneoversigt, temaer, søgeord, hashtags og demografi.

Skærmbillede fra Sprout Social's social listening tool showcasing metrics like share of voice, total engagements and average positive sentiment.

Brug værktøjet til at evaluere, hvordan din stemmeandel stiger med hver influencer-kampagne med Sprout lytter funktioner. Hvis din andel af stemmen stiger efter en kampagne, har dit brand med succes forstærket sin tilstedeværelse og indflydelse på relevante markeder.

Forretningsvækst på begrænsede budgetter

Influencers kræver færre investeringer end bureauer, fordi de har lavere produktions- og distributionsomkostninger end traditionelle mediebureauer. De er også mere økonomiske end digitale annoncer og giver høje engagementsrater, da disse influencers allerede kender din målgruppe og har en klar, fokuseret følger.

Som et resultat beriger du kundeoplevelsen med værdifuld indsigt og pålidelige anbefalinger, mens du drager fordel af vækst på et mere begrænset budget.

Stærkere konverteringsrater og salgspåvirkning

I usikre tider er influencers vigtige værktøjer til at drive salget. De reducerer friktionen ved køb på grund af deres følgeres tillid og øger også salgseffekten gennem særlige rabatter, direkte links til din hjemmeside og specifik produkteksponering. Vejen til at høste det maksimale ROI fra dine influencer-kampagner er ved regelmæssigt at måle, hvordan dine KPI'er klarer sig.

Tags hjælper med dette.

Overvåg influencer-muligheder og hold pulsen på, hvilke kampagner der klarer sig godt, og hvilke der skal forbedres. Spor din overordnede sociale tilstedeværelse med Sprouts omfattende rapportering og optimer dine kampagner med Tagger. Få forenklet indsigt, fleksibel datavisualisering og handlingsorienteret indsigt til informeret beslutningstagning for at sikre positiv ROI.

Metrics fra Tagger, der viser en influencer's engagement rate on Instagram

Drag fordel af influencer marketing for at booste din bundlinje

Data fra sociale kampagner gør det muligt for virksomhedsledere at tænke strategisk over kunders og konkurrenters muligheder. Influencer marketing er kun en brik i puslespillet, der bidrager til en stærkere, sammenhængende strategi – men det er også et ret stort puslespil.

nummer 43 betyder

Markedsførere skal udvikle innovative måder at udnytte fordelene ved influencer marketing og måle deres effekt for at opnå et positivt ROI. Tjek vores Fremtiden for sociale medier guide til fremtidssikre din strategi og skabe en pivot-and-persist tilgang til at opbygge et modstandsdygtigt arsenal af taktik.

Del Med Dine Venner: