Influencer-styringsstrategier: opbygning af succesfulde brandpartnerskaber

Indholdsfortegnelse

At arbejde med den rigtige influencer kan hjælpe med at skyrocket dit brands synlighed og opbygge tillid til din målgruppe. Men at sikre et partnerskab er kun det første skridt. Fra at definere dine mål og målsætninger til at udvikle og eksekvere en kampagne går der en masse strategisk planlægning til at styre en influencer marketing kampagne.

Uanset om du er en erfaren dyrlæge eller ny til influencer management, har du måske nogle spørgsmål. Hvordan bevarer du kontrol over dit brandimage, mens du stoler på en influencers kreative ekspertise? Hvordan måler du succes og beviser investeringsafkast (ROI)? I denne artikel vil vi dække, hvordan man administrerer en influencer-marketingkampagne. Du lærer om fordelene og udfordringerne ved influencer management, hvordan du identificerer de rigtige influencers og taktikker til at opbygge langsigtede partnerskaber.

Hvad er influencer management?

Influencer management involverer at opdage, udvælge og samarbejde med influencers for at hjælpe med at promovere din virksomhed. ‌Mærker kan have specifikke mål, men generelt er målet at arbejde tæt sammen med influencers for at skabe opmærksomhedsskabende kampagner, der engagerer dit publikum, genererer buzz og forstærker dit brands rækkevidde.

Influencer management involverer også sporing af resultaterne af disse kampagner for at maksimere ROI og opretholde stærke relationer med de rigtige influencers til fremtidige samarbejder.

Fordelene ved effektivt influencer-samarbejde

Hvad kan et meningsfuldt influencer-samarbejde gøre for dit brand? Her er de bedste fordele.

nummer 11 drømme betydning

Forbedret brandsynlighed og rækkevidde

Influencers tjener deres titler ved at samle tusinder eller millioner af engagerede fans. Når du samarbejder med en influencer, får du øjeblikkelig eksponering for deres publikum, hvilket øger brand awareness . Der er fordele ved at arbejde med populære influencers. Alligevel viser en Q1 2024 Sprout-undersøgelse blandt 2.000 forbrugere, at en tredjedel af deltagerne siger, at en influencers følgerantal ikke påvirker deres sandsynlighed for at engagere sig. For eksempel har nano- og mikro-influencers en tendens til at målrette mod nichemålgrupper, men har højere engagementsrater, fordi de har stærke relationer til deres følgere.

Øget troværdighed gennem samarbejde med betroede influencers

Influencers styrker brand tillid fordi forbrugerne har tillid til deres anbefalinger. Partnerskab med en kan øge dit brands troværdighed gennem tilknytning og hjælpe med at opmuntre folk til at prøve dit brand. Ifølge 2024 Influencer Marketing Report , næsten halvdelen af alle forbrugere stoler lige så meget på influencers som i 2023, mens tæt på 30 % stoler mere på dem.

For eksempel influencer Kyshawn Lane ( @weeklyhomecheck ) er kendt for sit indhold til vedligeholdelse af hjemmet. Da folk stoler på hans ekspertise, er det mere sandsynligt, at de stoler på hans produktanbefalinger. I dette sponsorerede indlæg med Lysol anbefaler han at tilføje mærkets desinfektionsmiddel til deres vaskerutine.

Forbedret publikumsengagement og interaktion

Folk følger influencers, fordi de er relaterbare, og ifølge vores influencer marketing-rapport stemmer de overens med deres værdier og virker autentiske. Influencers er meget dygtige til at køre bil engagement på sociale medier , så partnerskab med dem kan få flere til at tale om, like og dele dit brand.

Højere konverteringsrater og salg

Når influencere raves om dit brand, er det mere sandsynligt, at deres følgere hopper ombord og køber det, du sælger, hvilket øger konvertering af sociale medier satser. Vores influencer marketing-rapport viser, at næsten halvdelen (49%) af forbrugerne foretager køb mindst en gang om måneden på grund af influencer-indlæg, og næsten alle (86%) foretager et køb inspireret af en influencer mindst en gang om året.

Adgang til friske, kreative indholdsideer og perspektiver

Influencers er tunet ind på det seneste sociale medier trends da deres arbejde drejer sig om at skabe meget delbart, engagerende indhold. De ved, hvad deres publikum elsker, så de kan udvikle originale sponsorerede indholdsideer for at få dit brand til at skille sig ud. Det er som at invitere en dygtig kok til at lave mad i dit køkken. De introducerer dig til nye opskrifter og teknikker, du måske ikke har overvejet.

Sådan identificerer du de rigtige influencers

Der er influencers til enhver branche, sociale medieplatform og budget. Alligevel kan det være en udfordring at finde den bedste pasform. Her er et par måder at identificere den bedste influencer for dit brand.

Vælg influencers, der er tilpasset dine brandmål

For det første skal du klart forstå din målgruppe og dit brand for at vide, hvad du vil have i en influencer. Evaluer derefter potentielle partnere ved at gennemgå deres tidligere arbejde (tidligere samarbejder og organisk indhold), engagementsmålinger og følgerdemografi for at finde den perfekte pasform.

Brug et influencer-styringsværktøj

Influencerstyringsværktøjer, som Sprouts influencer marketing platform , har store databaser med avancerede søgefiltre til hurtigt at identificere influencers, der opfylder bestemte kriterier. For eksempel har Taggers profilopdagelsesværktøj over 50 søgefiltre.

Ud over disse opdagelsesfunktioner tilbyder Tagger:

Find influencers: Med en omfattende database med over 10 millioner undersøgte sociale profiler hjælper Tagger brands med at identificere influencers, der stemmer overens med deres målgruppe og kampagnemål.
Whitelisting: Gør det muligt for brands at få adgang til influencers sociale konti for at administrere og svare på kommentarer eller direkte beskeder (DM'er), der er knyttet til sponsorerede indlæg, hvilket sikrer ensartet engagement.
Boost indlæg: Forstærk influencer-indhold ved at booste indlæg med betalte dollars via en annoncekonto for et brand eller et bureau, og nå ud til et bredere publikum.
Omfattende dataanalyse: Kilde indlæg fra over 10 millioner undersøgte sociale profiler på tværs af flere platforme, hvilket giver værdifuld indsigt til at måle kampagneeffektivitet og ROI.
Spire social integration: Sprout Social giver dig mulighed for at spore og rapportere key performance indicators (KPI'er) såsom rækkevidde, klik-throughs, leadgenerering og sentimentanalyse.
Tagging infrastruktur: Organiser, spor og rapporter influencer-aktiviteter for at hjælpe dig med at bevise ROI og forbedre strategisk planlægning.
Tilpasningsevne: Holder trit med hurtige ændringer i sociale medier, så brands hurtigt kan tilpasse sig nye trends og teknologier.

Søg nøgleord for at finde relevante influencers

Hvis du søger på Google, kan du bruge søgeord som '[region] [niche/industri] influencer' for at finde lokale influencers. Du kan også prøve at finde søgeord og hashtags relateret til dine produkter eller tjenester på sociale medier. Social lytning er en anden måde at finde influencers med søgeord, da det hjælper brands med at opdage influencers, der allerede skaber relevant indhold.

For eksempel, hvis du er et hudplejemærke for ældre kvinder, kan du måske slå hashtags op som #MatureSkin eller #Over40Skincare.

Opbygning af langsigtede relationer med influencers

Som enhver leverandør, bygger langsigtet influencer relationer har fordele. Et løbende partnerskab betyder, at de konsekvent promoverer dit brand og skaber mere tillid og loyalitet hos deres publikum end med en enkeltstående kampagne. De vil bedre forstå dit brand over tid, hvilket fører til mere effektfuldt og autentisk indhold.

Ifølge vores influencer-marketingrapport er fælles værdier, gennemsigtige budgetter og betalingsstrukturer og målgruppetilpasning de mest kritiske faktorer, som influencers overvejer, når de vurderer en potentiel brandpartner.

Hvis du vil have din influencer til at blive i det lange løb, så betal dem retfærdigt (og til tiden) og prøv at involvere dem så tidligt som muligt. At inkludere dem i kreative idéer og endda produkt- og serviceudviklingssamtaler vil få dem mere investeret i kampagnen og hjælpe med at sikre, at deres publikum også elsker den.

bedste numerologital

For eksempel har tøjmærket Smash + Tess for nylig samarbejdet med influenceren Alicia Mccarvell ( @aliciamccarvell) på en kollektion af bukser og kjoler. I en salgsfremmende Instagram Reel delte Alicia bag kulisserne optagelser af hende, der prøvede tidlige gentagelser af samlingens stykker og skrev i billedteksten, at hun var taknemmelig over for brandet og dets grundlægger 'for deres iver efter at lytte, lære, tilpasse og skabe sammen med mig.'

Da Alicia var involveret i hele processen, føles partnerskabet (og hendes forfremmelse) mere autentisk og troværdigt.

Udfordringer ved influencer management

Influencerledelse involverer hyppig koordinering og kommunikation. Alle har deres egne tidsplaner og præferencer. Det er din opgave at styre forventningerne, få alle på samme side og holde styr på alle de bevægelige dele.

Her er flere almindelige problemer, der kan komme op med influencer marketing, og hvordan man håndterer dem.

Følger ikke kampagneoplægget

Hvis influenceren ikke forstår oversigten eller går glip af væsentlige detaljer, kan de skabe indhold, der ikke passer til dit brands behov. For at undgå dette scenarie skal du være krystalklar om, hvad du ønsker. Del en detaljeret kampagneoversigt, få regelmæssige check-in-opkald for at besvare spørgsmål og give eksempler på, hvad du leder efter.

Timingproblemer i kampagner

Timing kan lave eller bryde en kampagne. For eksempel, hvis en influencer poster om en produktlancering for sent, vil kampagnen ikke generere nok opmærksomhed. En influencer, der poster for ofte eller sjældent, kan også påvirke resultaterne. Disse spørgsmål er grunden til, at det er vigtigt at sætte klare deadlines. Brug planlægningsværktøjer til at holde alt organiseret og kommuniker regelmæssigt for at justere, hvis det er nødvendigt.

Dårlig indholdskvalitet

Hvis en influencers indhold ikke er på niveau, kan det skyldes, at de ikke havde nok ressourcer eller forstår, hvad der kræves. For at undgå dette skal du få influenceren til at indsende indholdsudkast i god tid før kampagnen går live og give feedback for at hjælpe dem med at finpudse den.

Høj rækkevidde, men lavt engagement

Dette problem opstår ofte med makro- og mega-influencers med et bredt publikum. Disse influencers kan have millioner af følgere, men deres publikum er ikke de mest engagerede. Denne udfordring kan dog også opstå med mindre skabere, hvis kampagnen ikke falder i genklang hos deres publikum eller føles for sælgende, lav kvalitet eller forhastet.

Undgå lavt engagement ved at samarbejde med influencers med demografi, der ligner din målgruppe og høje engagementsrater. Influencers kender deres fans bedst, så arbejd sammen med dem for at lave indhold, der virkelig interesserer deres følgere.

Utilstrækkelig rapportering efter kampagnen

Uden god rapportering går du glip af at lære, hvad der virkede eller ikke virkede. En måde at undgå dette på er at identificere det kritiske influencer marketing metrics og resultater, du vil spore fra starten. For eksempel tilbyder Sprouts influencer-marketingværktøj, Tagger, linksporing, der gør det muligt for brugere at tilføje UTM-parametre og platformpixel for at indsamle indsigt i fuld tragts ydeevne.

Valg af et influencer-styringsværktøj

I sidste ende er den bedste måde at styre en influencer-marketingkampagne på at bruge influencer marketing værktøjer . Disse platforme er designet til at strømline og organisere alle dele af en kampagne.

De hjælper dig med at finde de bedste influencers, administrere kontrakter, kommunikere og samarbejde med deres teams, spore kampagnens ydeevne og holde styr på deadlines. Centralisering af disse kritiske opgaver sparer dig tid, reducerer stress og hjælper dine influencer-kampagner med at køre problemfrit.

Her er tre af vores bedste anbefalinger.

Sprouts indflydelsesrige marketingplatform, Tagger

Sprouts influencer marketing platform, Tagger, er et end-to-end influencer kampagnestyringsværktøj. Det har mange tidsbesparende funktioner, fra tilpassede landingssider, der tiltrækker, kvalificerer og fanger potentielle influencers til social lytning, konkurrenceanalyse og rapporteringsskabeloner. Platformen har også in-app-portaler til realtidskommunikation og integrationer med Shopify, Dropbox Sign, Meta Advertising, PayPal og Okta.

Heepsy

Heepsy tilbyder værktøjer til at opdage og arbejde med influencers. Det giver adgang til influencer-data som engagementsrater, væksttendenser, følgerdemografi og interesse- og adfærdsdata. Værktøjet giver brugerne mulighed for at analysere influencers tidligere indlæg for at forudsige fremtidige kampagneydelser og kontrollere, om en influencer er legitim.

Pitchbox

842 nummer

Pitchbox hjælper brugere med at spare tid på influencer-outreach med tilpassede pitch-skabeloner og automatiske opfølgninger. Det giver brugerne mulighed for at spore deres fremskridt med kampagneeffektivitetsrapporter og tilpassede dataanalyser.

Nøglen til effektive influencer management processer

Influencer-ledelse er en meget samarbejdsproces med mange involverede interessenter. Fra dit marketingteam til din influencer og deres team kan det være en udfordring at få alle på samme side.

Heldigvis behøver du ikke at bygge en proces op fra bunden. Med deres indbyggede muligheder og skabeloner kan et influencer-marketingværktøj gøre meget af det tunge løft for dig. Opdag hvilken influencer marketing platform kan bedst hjælpe dig med at styre din influencer marketing.

Del Med Dine Venner:

Find Ud Af Dit Antal Engel