Indholdsfortegnelse



Som mærker skynder sig til TikTok og Instagram for influencer marketing , glem ikke: Facebooks milliarder af brugere går ingen vegne. Faktisk skaber dette skift nye muligheder på den Meta-ejede platform.



Med mindre konkurrence på Facebook kan du score bedre aftaler med influencers og få mere synlighed for dit brand. Også, forskning viser, at voksne i USA er mere tilbøjelige til at foretage et køb direkte på Facebook end på nogen anden social medieplatform.

I dette indlæg lærer du alt om Facebook influencer marketing og hvordan du skaber succesfulde influencer kampagner, der leverer fantastiske resultater for din virksomhed.

Hvad er Facebook influencer marketing?

Facebook influencer marketing er, når brands samarbejder med influencers, der har en stærk følgerskare og engagement på Facebook .

Disse influencers skaber værdifuldt, autentisk indhold, der giver genlyd hos deres publikum gennem opslag, videoer, livestreams og andre formater. Brands kan samarbejde med influencers i deres niche og bruge deres troværdighed til at opbygge tillid og drive brand awareness og salg.

I 2024 har influencer marketing på Facebook flyttet sig mod mindre influencers (nano- og mikro-influencers), som ofte har højere engagementsrater end større influencers. Dette gør dem til en attraktiv mulighed for målrettede kampagner, især for nichemærker.



Er Facebook det rigtige til din influencer marketing kampagne?

Med andre sociale netværk, der stjæler rampelyset, spekulerer du måske på, om Facebook stadig er din tid værd. Det korte svar er:

Det afhænger af din målgruppe, branche og marketingmål.

Facebook er mest effektivt for brands, der er målrettet mod et bredt, mangfoldigt publikum.



Platformen er forbi 3,065 milliarder månedlige aktive brugere , hvor den største del i USA er voksne mellem 25-34 år . Dette gør Facebook særligt nyttigt for virksomheder inden for livsstil, fitness og familieorienterede nicher.

Amerikanske Facebook-brugere efter aldersgruppe

Kilde

Også, Facebook-grupper er gode værktøjer til nichemålretning og opbygning af fællesskab omkring dit brand. De giver et rum for influencere til at engagere sig med mennesker, der er dybt investeret i bestemte emner, produkter eller tjenester, og potentielt konvertere dem til kunder for dit brand.

En anden vigtig overvejelse her er dit budget. Facebook tilbyder mindre organisk engagement end andre platforme, og det kan hurtigt blive dyrt at betale for annoncer.

En graf, der viser Facebook-engagementrater pr. opslag på tværs af brancher.

At arbejde med mikro- og nano-influencers er et bedre alternativ, da disse skabere tilbyder større engagement til en brøkdel af prisen. Faktisk kan nogle influencers endda acceptere freebies eller omtaler som betaling for sponsorerede indlæg.

Når det er sagt, er Facebook muligvis ikke så effektiv for virksomheder, der målretter mod yngre demografi, som er mere aktive på platforme som TikTok eller Instagram.

1818 åndelig betydning

For at afgøre, om Facebook influencer marketing passer til dit brands strategi, kan du udforske mere om din branches influencer-landskab ved at besøge Sprout Socials Influencer Directory . Få adgang til opdaterede data på brancheniveau for at estimere omkostninger, resultater, konkurrenceevne og mere.

Sådan udfører du en Facebook influencer marketing kampagne

At lancere en vellykket kampagne på enhver platform (inklusive Facebook) kræver omhyggelig planlægning. Hvis du er ny til Facebook influencer marketing, vil denne trin-for-trin guide guide dig gennem hele processen.

1. Definer dine mål

Dine sociale mediers mål diktere, hvilken type influencer du arbejder med, hvilken type indhold du opretter, og hvordan du måler succes.

Hvis dit mål for eksempel er brand awareness, bør dit fokus være på at nå et stort publikum med dit indhold. Hvis det primære mål er at generere konverteringer, vil du gerne spore metrics som klikrater og salg.

At sætte klare, specifikke og realistiske mål giver retning til din kampagne og sikrer, at begge parter arbejder på at opnå de samme slutresultater.

nummer 27 betyder

Et fitnessbrand kan sætte sig et mål om at øge produktets synlighed med 30 % over en tre-måneders kampagne. De kunne samarbejde med influencers, der specialiserer sig i sundhed og velvære, og bede dem om at fremvise brandet i deres daglige træningsrutiner via Facebook Live eller Reels.

2. Forstå dit publikum

Før du begynder at pitche til influencers, vil du gerne være sikker på, at din målgruppe faktisk er til stede på platformen og er interesseret i influencer-indhold.

Du skal også vide, hvilken type indhold de er interesseret i, hvilke skabere eller brands de engagerer sig i, og hvilke problemer de søger at løse.

Start med at grave data op om dine eksisterende kunder.

  • Brug din CRM-platform til at afdække indsigt som demografi, købshistorik og salgssamtaler.
  • Tal med kundevendte teams som sælgere og kundeserviceagenter for at identificere almindelige spørgsmål eller smertepunkter.
  • Indsaml førstehåndsinformation ved at interviewe eller undersøge kunder, især om deres onlinevaner og -interesser.

Gå derefter til din Facebook-publikumsindsigt . Se på demografi som alder, køn, placering og aktive tider. Du kan også analysere dit eksisterende indhold og forstå, hvilken type indlæg og videoer der fungerer bedst.

Dashboard, der viser publikumsindsigt for Facebook- og Instagram-følgere, herunder demografiske data og topbyer.

Forstå også dine publikums vaner på platformen. Kan de lide at engagere sig i Facebook-grupper? Deler de opslag på deres feeds? Kommentarer de aktivt eller lurer de blot?

Sprout Socials lytteværktøj er også fremragende til at spotte trendende samtaler og emner blandt din målgruppe. Du kan også studere dine konkurrenter for at se, hvilken type indhold de poster på Facebook, og hvordan dit publikum reagerer på eller engagerer sig i det.

En forhåndsvisning af Sprout Social's Facebook Competitors Report where you can view key metrics of your profiles compared to your competitor's average.

Når du har alle disse data, skal du oprette detaljerede publikumspersoner, som du kan dele med potentielle influencers senere. Tilføj oplysninger som demografi, interesser, vaner, frustrationer og foretrukne indholdstyper og bedste tidspunkter at poste .

At organisere alt på ét sted vil hjælpe dig med at vælge de rigtige influencers, få dem på samme side, skræddersy billeder og beskeder og vælge de rigtige formater for maksimalt engagement.

3. Vælg de rigtige influencers

At vælge influencers kan virke ligetil, men der er masser af bevægelige dele involveret. Du skal se ud over store følgere for at samarbejde med influencers, der virkelig stemmer overens med dine brandværdier og målgruppe.

Tagger af Sprout Social kan hjælpe dig med at finde top influencers i din niche. Brug smarte filtre til at sortere gennem kontrollerede influencers med relevante målgrupper. Analyser deres følger, indhold, engagementsrater, ægthed og indflydelse på tværs af forskellige platforme, herunder Facebook.

Tagger by Sprout Social influencer marketing profil.

Det er fristende at målrette mod store influencers med millioner (eller endda hundredtusindvis) af følgere. Men små virksomheder har ofte gavn af at arbejde med mindre, engagerede, loyale influencers, som har mindre, men meget aktive og loyale følgere.

Mindre influencers koster typisk mindre (nogle er endda villige til at acceptere ikke-monetære betalinger) og vil sandsynligvis dedikere mere tid og kræfter til dit partnerskab. Oven i dette giver det målrettede engagement, de bringer til bordet, dit brand en samlet højere ROI.

4. Udvikl en kreativ strategi

Når du har besluttet dig for de influencers, du vil arbejde med, er det tid til at brainstorme de kreative aspekter af din kampagne. Her kan du enten arbejde med skaberne i planlægningsfasen eller give dem briefs, du allerede har lavet internt.

Begge måder har deres fordele. Husk at give influencere nok kreativ frihed, så de kan gøre det, de er bedst til, og lave indhold, som deres publikum elsker. Sponsoreret indhold bør ikke føles tvunget; det skal naturligt integreres i influencerens daglige indlæg.

Sørg samtidig for, at du har givet retningslinjer for kampagnemål, brand stemme, værdier, æstetik og andre detaljer, der er vigtige for din virksomhed.

Her er nogle andre detaljer, du måske ønsker at nævne i din kreative plan:

  • Indholdstyper (f.eks. Facebook Live, Reels, Stories, billed- og tekstopslag osv.)
  • Emner og temaer
  • Udsendelsesfrekvens
  • KPI'er og målinger

Arbejd tæt sammen med dine influencers for at brainstorme kreative koncepter, der vil engagere deres publikum, mens de promoverer dit brand på en autentisk måde. Du kan også samskabe indhold med din virksomheds kreative team i stedet for udelukkende at stole på influencernes ressourcer.

Brug en blanding af formater, såsom videoer, gruppeindlæg og livesessioner, for at holde din influencer-kampagne interessant og dynamisk.

For eksempel, hvis du samarbejder med influencers om at skabe en række 'unboxing'-videoer, kan du parre dem med live Q&A-sessioner, så følgere kan stille spørgsmål og få feedback fra en, de stoler på.

nummer nummer 911 betyder

5. Forhandle betaling og vilkår

Når du har en kreativ strategi på plads, kan du gennemgå vilkår og betingelser for partnerskabet med influenceren og færdiggøre en kontrakt.

For at etablere gennemsigtige, gensidigt gavnlige og langsigtede relationer med influencers, skal du være klar over ting som:

  • Kompensation
  • Indholdsleverancer
  • Kreativ kontrol
  • Eksklusivitet
  • Præstationsforventninger
  • Aftalens varighed
  • Ejendoms- og brugsrettigheder
  • Opsigelsesklausuler

Betaling er for eksempel en vigtig overvejelse. Ifølge Sprout Socials 2024 Influencer Marketing Report 59 % af influencerne siger, at de ønsker at arbejde med virksomheder, der har klare budgetter og betalingsstrukturer.

Influencers' most important criteria when choosing a brand partner from Sprout Social 2024 Influencer Marketing Report

Din betalingsstruktur vil variere afhængigt af dit budget samt influencerens størrelse og engagementsrate. Her er nogle betalingsstrukturer for Facebook influencer marketing:

  • Faste gebyrer for hele kampagnen
  • Kommissionsbaseret model
  • Betal pr. indlæg (eller pr. rulle, historie osv.)
  • Produktgaver eller rabatter

Du kan også gå efter en hybridmodel og blande flere kompensationsmodeller for en ideel pasform, der fungerer for både dit brand og influenceren.

Kombiner f.eks. nedsatte produkter med et fast gebyr pr. indlæg. Eller kombiner faste gebyrer for hele kampagnen med provision baseret på engagement eller genererede leads.

Hvad angår influencer-priser , viser vores rapport, at de fleste influencers opkræver mellem 0 og .000 pr. indlæg.

6. Start kampagnen

Endelig er det tid til at eksekvere din kampagne.

Giv detaljerede briefs til influencers, der skitserer kampagnemål, kreative retningslinjer og enhver anden information, du færdiggjorde i planlægningsfasen.

Lad derefter din kampagne udfolde sig. Din del her vil mest være fokuseret på ledelse og overvågning. Du kan også oprette en godkendelsesproces for at gennemgå influencer-indhold, før det går live på Facebook. Tagger, Sprout Socials influencer marketing platform, kan hjælpe dig med at gøre det nemt.

Sørg for, at influencers poster efter tidsplanen, holder sig til brandretningslinjer og reagerer på kommentarer. Dette er også et godt tidspunkt for dit brand til at springe ind og engagere sig med influencerens publikum ved at like og svare på kommentarer.

7. Overvåg og optimer ydeevnen

Mens kampagnen ruller ud, er en af ​​dine ansvarsområder som brand løbende at holde øje med dens ydeevne.

Overvågning af din kampagne hjælper dig med at sikre, at den opfylder dine KPI'er. Hvis visse indlæg eller indholdsformater klarer sig bedre end andre, for eksempel, kan du nemt justere din strategi i realtid.

Her er nogle Facebook-målinger for at spore under (og efter) din kampagne:

  • Engagementgrad
  • Følgervækst
  • Konverteringer

Tagger by Sprout Social lader dig overvåge fremskridtene af dine influencer-kampagner i realtid. Du kan endda se resultaterne sammen med dine organiske målinger for at vurdere, hvordan dine sponsorerede kampagner passer ind i din større Facebook-marketingstrategi.

8. Analyser kampagneresultater

I slutningen af ​​kampagnen er dit job langt fra udført. Det er her, du måler den samlede præstation i forhold til de oprindelige mål. Opnåede du dine ønskede resultater?

Opret detaljerede rapporter, der opdeler disse data. Se på metrics som:

  • Nå
  • Sidebesøg
  • Følger
  • Engagement

Brug Sprouts influencer management platform til at generere tilpassede rapporter og få adgang til detaljerede Facebook-analyse som giver dig et præcist billede af din kampagnes effektivitet.

En forhåndsvisning af Sprout's Facebook Pages report showing impressions, engagements, post link clicks and audience growth for a specific Facebook Page.

Du kan også dykke dybere og forstå, hvordan din målgruppe reagerede på din kampagne. Bruge følelsesanalyse at afdække følelserne bag kommentarer.

811 betyder engel
En forhåndsvisning af Sprouts Listening-dashboard, der fremhæver en oversigt over følelser og tendenser over tid.

Analyser også din kampagnes indvirkning på din virksomheds bundlinje. Tjek målinger som webstedstrafik (trafikkilde), konverteringer, downloads, salg, populære produktkategorier eller sider og andre specifikke data for at forstå ROI.

Læg mærke til dine gevinster såvel som eventuelle erfaringer til fremtidige kampagner. Hvad kunne du have gjort bedre? Diskuter disse resultater med influenceren, hvis I planlægger at arbejde sammen igen i fremtiden.

9. Vedligeholde relationer

Det er okay at lave enkeltstående samarbejder med influencers. Men de har sjældent stor effekt. Opbygning af langsigtede relationer med influencers kan give dig bedre resultater over tid, fordi det skaber konsistens i budskaber og opbygger tillid hos publikum.

Det kan også gøre influencers til ægte brandfortalere, hvilket automatisk øger ægtheden og virkningen af ​​deres anbefalinger.

Efter kampagnen skal du takke dine influencers og udtrykke interesse for fremtidige samarbejder. Du kan også sende dem personlige takkegaver eller tilbyde frynsegoder som rabatter og tidlig adgang til nye produkter for at holde dem engageret i dit brand.

Hold også kontakten med dine partnere på sociale medier, selv når du ikke har en aktiv kampagne. Dette hjælper med at opbygge loyalitet og får dem til at føle sig mere tilbøjelige til at arbejde med dig igen.

Tips til succesfulde Facebook influencer marketing kampagner

Vil du tage dine Facebook influencer-kampagner fra gennemsnitlige til fantastiske? Følg tipsene nedenfor for at øge dine chancer for succes på platformen.

  • Kør Facebook-annoncer for at booste dine kampagner: Kombiner organiske influencer-indlæg med betalt annoncering for at presse mere ud af dine kampagner. Parring af sponsoreret indhold med Facebooks kraftfulde værktøjer til annoncemålretning kan hjælpe dig med at nå ud til et bredere publikum og forstærke kampagneresultaterne.
  • Brug Facebook Live til at interagere direkte med følgere: Medvært eller bed influencers om at være vært Facebook Live sessioner, hvor de anmelder eller bruger dit produkt, besvarer spørgsmål og får feedback fra følgere i realtid.
  • Optimer dit indhold til mobil: Brug mobilvenlige formater som Stories og kortformede videoer (dvs. Facebook Reels) til at nå ud til publikum, der scroller gennem Facebook på deres telefoner.
  • Opmuntre brugergenereret indhold (UGC): Få influencers til at inspirere deres følgere til at skabe deres eget indhold ved hjælp af dit produkt. Folk har en tendens til at værdsætte autentisk feedback fra rigtige brugere mere end traditionelle salgsfremmende indlæg fra mærker.
  • Krydspromovere på andre platforme: Udvid din rækkevidde ved at opmuntre influencers til at dele kampagneindhold på flere platforme som Instagram, TikTok eller YouTube. Sørg for at optimere og skræddersy indholdet til at fungere godt på hvert netværk.
  • Brug en influencer marketing platform: Tagger by Sprout Social lader dig automatisere gentagne eller tidskrævende opgaver som at finde de rigtige influencers, administrere kontrakter og betalinger og måle kampagnesucces, så du kan fokusere på strategi.

Kickstart dine Facebook influencer marketing kampagner

Facebook er måske ikke den første platform, du tænker på til influencer marketing, men det giver nogle gode muligheder for brands i specifikke nicher eller dem, der er rettet mod et stort, mangfoldigt publikum.

Udfør succesfulde influencer-kampagner, der skaber resultater ved omhyggeligt at udvælge influencers, tilpasse kreative strategier og kombinere organisk indsats med Facebook-annoncer.

Klar til at lancere din Facebook influencer marketing kampagne? Få mere at vide om hvordan Sprout Socials influencer marketing platform kan hjælpe dig med at finde de perfekte partnere og administrere dine influencer-kampagner på tværs af Facebook, Instagram og mere fra start til slut.

Del Med Dine Venner: