Instagram influencer marketing: hvad brands virkelig har brug for at vide

Ikke 100% sikker på, hvad Instagram influencer marketing handler om?

Nå, nu er det tid til at lære!

Det er fordi influencers ikke er niche længere.

For pokker, influencer-rummet er balloneret ind i en multi-milliard dollar fænomen . Mærker i alle størrelser er ivrige efter at finde måder at fremhæve skabere i deres kampagner.

Det er ingen overraskelse, at Instagram er go-to-netværket for influencers. Seneste statistik sig det karruseller , Reels og Stories er blandt de mest populære indholdstyper for skabere.

Da skabere fortsætter med at dominere platformen, skal brands vide, hvordan Instagram influencer marketing fungerer. I dette indlæg vil vi nedbryde det grundlæggende!

Hvad er Instagram influencer marketing, overhovedet?

Influencer marketing er en salgsfremmende strategi baseret på partnerskaber mellem brands og skabere af sociale medier ('influencers').

Konceptet er simpelt nok. Brands samarbejder med skabere for at promovere produkter og kompenserer derefter disse skabere for deres indsats.

Hvad gør nogen dog til en influencer på Instagram?

Fair spørgsmål! Udtrykket refererer til graden af ​​indflydelse, som disse sociale medier skabere har på deres publikum. Det skyldes, at hverdagsforbrugere ser til influencers for at få produktanbefalinger.

Kort sagt er influencers brugere, der påvirker købsbeslutninger. En tredjedel af folk på Instagram er blevet inspireret til at købe noget baseret på en influencers indlæg.

De fleste influencers refererer dog ikke til sig selv med udtrykket. Creator eller indholdsskaber er mere almindelig i disse dage. Selvom influencer plejede at være synonymt med berømthed, har tiderne ændret sig.

Du behøver ikke millioner af følgere for at blive betragtet som en Instagram influencer. Tjek for eksempel de forskellige typer skabere opdelt efter Influencer Marketing Hub inklusive:

• Influentere på mellemniveau: mellem 50.000 og 500.000 følgere
• Mikro-influencers: mellem 10.000 og 50.000 følgere
• Nano-influencers : mellem 1.000 og 5.000 følgere

Vi ser, at flere køb bliver drevet af skabere med et mindre publikum. Disse skabere har typisk højere engagementsrater og føler sig mere 'autentiske' end makro-influencers. Alligevel skelnen mellem digitale skabere og influencers er et meget omdiskuteret emne.

Hvad er nogle eksempler på Instagram influencer marketing?

Chancerne er, at du har stødt på din rimelige andel af Instagram-influentere i naturen. Nedenfor er et par eksempler på influencer-indhold i aktion.

Sponsoreret indhold (#annonce eller #gaveindlæg)

Sponsorerede indlæg afsløres af skabere med et tag som #ad eller #gifted, hvis de fik produktet gratis. Gennem gaver giver brands skabere gratis produkter i bytte for et indlæg. Nogle gange tilbydes der også yderligere kompensation.

Nedenfor er et eksempel fra BoxyCharm. Hyppige sponsorerede og gavekampagner gør, at deres skønhedsprodukter næsten ikke må gå glip af på Instagram.

Affiliate links

Mange mærker praler tilknyttede programmer på Instagram. Når nogen klikker på en influencers affiliate-link, spores denne interaktion. Affiliate får en kompensation, hvis den person, der klikkede, konverterer.

Hvis du nogensinde har set sætningen ' link i bio ” når du refererer til et produkt, ser du sandsynligvis på et tilknyttet indlæg. Mange influencers vil også have statiske affiliate links i deres bios igennem Instagram værktøjer ligesom Linkt.ree.

Genposter Instagram influencer-indhold

Brands vil ofte supplere deres egen Instagram-indholdsstrategi med opslag fra influencers.

For eksempel kan en virksomhed videredele en influencers foto, der råber et produkt til deres Historier feed . Blandet med organisk indhold og kundetags passer influencernes opslag problemfrit ind.

Hvad er fordelene ved Instagram influencer marketing?

Så hvorfor er influencer-relationer tiden og indsatsen værd? Nedenfor fremhæver vi de vigtigste fordele for brands.

Større rækkevidde og eksponering

Brandkonti er blevet hårdt ramt af Instagram algoritme når det kommer til rækkevidde og engagement.

På bagsiden trives skaberkonti. Influencers kan ofte prale af nogle af de mest engagerede opslag, du kan finde på Instagram.

Men ud over det, så tænk også på, at influencers kan booste eksponeringen af ​​brands ved at introducere dem til et større publikum. Tjek for eksempel Hero Cosmetics' 104.000 følgere...

…og den skaber, de samarbejdede med, har i øjeblikket et publikum tre gange så stort.

Se hvordan det virker? Især for up-and-coming brands fungerer influencers som et alternativ til Instagram annoncer .

Øge det sociale salg

Igen repræsenterer Instagram influencers en reklamekanal for brands ud over traditionelle betalte opslag.

Samarbejde, ambassadørskaber og produktgaver kan være mere omkostningseffektive end konverteringsbaserede kampagner.

Der er tonsvis af spørgsmålstegn omkring betalt annoncemålretning. Gennem Instagram influencers kan brands estimere deres kampagners rækkevidde på forhånd. Dette er baseret på faktorer som skabernes publikumsstørrelse og engagementsrate.

Overvej det 43 % af befolkningen følger allerede influencers på Instagram. Der kan ikke benægtes sammenhængen mellem socialt salg og brand awareness. Det er grunden til, at det understøtter din salgsindsats, hvis du præsenterer skabere som en del af din tragt.

Vis dine produkter i aktion

Hvis du vil bringe dine produkter ud i livet, kan influencers få det til at ske.

Det er her 'create'-aspektet af 'content creator' kommer i spil. For eksempel forstår dygtige influencers:

• Relevante scenarier og anvendelser af dit produkt(er)
• Den virkelige verdens kampe, udfordringer og smertepunkter for dit publikum
• Sådan fremhæver du dit brands værditilbud

Se ikke længere end skønhedsindustrien, der er fyldt med talentfulde influencers. Fra hudpleje-hacks til makeup-udfordringer og mere, skønhedsinfluentere ved, hvordan de skal udfolde deres kreativitet.

Ved at udnytte en influencers færdigheder kan du afdække helt nye måder at sælge dine produkter på.

Humaniser dit brand

Udført rigtigt kan Instagram influencer marketing helt bogstaveligt give dit brand et ansigt.

Vigtigheden af levere autenticitet kan ikke overvurderes, når konkurrencen er så hård på sociale medier. At bryde igennem støjen betyder at have rigtige mennesker promovere dit brand og fortælle din historie.

Det er fordi skabere fremhæver det menneskelige element i din virksomhed. Igen, influencere, der afspejler dit publikum, kender de kampe, dine kunder står over for.

---

bibelske betydning af 16

---

Dette fremhæver populariteten af brand ambassadør programmer lige nu. Når alt kommer til alt, hvem er bedre til at tale på dit brands vegne end nogen, der lovligt elsker dine produkter?

Tjen værdifuldt influencer-genereret indhold

Bemærk hvordan brugergenereret indhold kan genbruges i hele din marketingtragt. Nå, det samme gælder for influencer-genereret indhold. Dette omfatter:

• Med influencer-indhold og anmeldelser på produktsider
• Promovering af influencers gennem hele din content marketing-strategi (tænk: sociale medier, e-mail)
• Brug dit influencer-indhold som grundlag for en annoncekampagne

Ifølge Instagram , annoncer med influencers resulterer i højere konverteringer og brandbevidsthed.

Oversættelse? Værdien af ​​influencer-indhold går langt ud over en skabers første indlæg.

Det grundlæggende i at opbygge en Instagram influencer marketingstrategi

'Fungerer influencer marketing stadig?'

Svaret er et rungende 'ja! ”

Men det er ikke så simpelt som at få produkter i influencers hænder og forvente resultater.

Der er en masse benarbejde, der ligger i at sammensætte en influencer-marketingkampagne. Nedenfor er det store billede af, hvad der går ind i at arbejde med influencers på Instagram.

1. Find de rigtige Instagram influencers

Efterhånden som definitionen af ​​influencer udvikler sig til at omfatte mindre skabere, er der mere talent derude end nogensinde før.

Dette er både en velsignelse og en forbandelse for mærker. Der er en ikke-nul chance for, at der er relevante influencers, der ville være perfekte til at promovere dit produkt. Søgningen kan dog være skræmmende.

Så hvordan gør du finde de rigtige influencers ? Et par muligheder omfatter:

• Manuel opsøgende kontakt via DM og e-mail. Ideelt set kan du finde influencers, der allerede kender dig og dit produkt.
• Invester i en influencer-database eller matchmaking-tjeneste. Disse tredjepartsværktøjer matcher dine brands med influencers. De fleste af disse platforme er forbeholdt brands, der arbejder med skabere i stor skala.
• Lej et marketingbureau. Ingen store overraskelser her. Der er masser af bureauer, der specialiserer sig i enten at nå ud til influencers eller at udnytte deres eget netværk af skabere.

2. Find ud af din kompensationsstruktur

Influencer-kompensation kan være vanskelig.

Nogle mærker udelukkende gaveprodukter som en form for kompensation. Andre vil betale et sted mellem et par hundrede til et par tusinde dollars pr. post.

Priserne varierer voldsomt baseret på faktorer som industri, antal følgere og engagementsrate. Hver influencer har forskellige hastigheder og forventninger.

Også bare fordi nogen er en mikro-influencer betyder ikke, at de skal forventes at arbejde gratis. En lille skaber med et meget engageret publikum er uvurderlig i sig selv.

Det er afgørende at forstå lovligheden af ​​influencer-promoveringer. Noter det Instagram har sine egne regler om at kompensere brugere og afsløre betalte kampagner. Det gør også FTC .

3. Markedsfør produkter, der giver mening for Instagram

Reality check: Ikke alle produkter er perfekte til Instagram influencer marketing.

De produkter, der har tendens til at springe af, er visuelt slående. Der er en grund til, at skønheds-, mode- og fitnessmærker knuser det på Instagram. Disse industrier har prangende produkter, der egner sig til tutorials og udstillingsvinduer.

Nylige data bemærker også, at effektiviteten af ​​influencer-kampagner i høj grad er bundet til demografi. Faktisk nogenlunde 90 % af Instagram-brugere som følger influencers er under 35 år. Husk alt ovenstående inden du går all-in på influencers.

4. Giv dine influencers mulighed for at maksimere engagement

Bare fordi nogen er en 'influencer', betyder det ikke, at engagement er garanteret.

Det er virkelig nemt at ignorere spam- og influenserindlæg med lav indsats. Det 2022 Sprout Social Index™ siger, at folk i overvejende grad vil ophøre med at følge influencers, hvis de er også salgsfremmende.

Dette taler om vigtigheden af ​​at undersøge skabere. Ligeledes skal mærker levere trusser og instruktioner, der styrker dem.

Det er en balancegang, da du heller ikke ønsker at ofre dine influencers kreative frihed. At levere et produkt, som din influencers publikum faktisk er interesseret i, er måske det bedste, du kan gøre.

5. Spor dit indhold og dine kampagneresultater

Som med enhver anden type kampagne, din målinger på sociale medier og KPI'er betyder noget.

Influencer marketing bliver ofte kritiseret på grund af dens manglende konkrete ROI. Virkeligheden dog? Der er masser af data at spore på vegne af dine influencers. For ikke at nævne KPI'er, der er relevante for dine forretningsmål. Dette omfatter:

• Engagementgrad (forholdet mellem følgere og interaktioner) for at måle dine influencers rækkevidde
• Tilhængere og publikumsvækst
• Konverteringer og linkklik (til affiliate kampagner)
• Nå for at forstå, hvor mange mennesker der ser dine kampagner
• Trafik for at se, hvordan besøgende på stedet fra influencers opfører sig

Og det ridser kun overfladen!

Sporing af alt ovenstående kræver koordinering med influencers og at holde et vågent øje med dine egne data.

Det er fordelen ved at bruge et værktøj som Sprout Social. For eksempel gør Sprouts platform det nemt at overvåge engagementsmålinger og holde en bedre puls på kampagnens ydeevne.

Giver Instagram influencer marketing mening for din virksomhed?

Den forretningsmæssige effekt af influencers på Instagram er tydelig.

At have influencers til at vise dine produkter frem og råbe dig op kan hurtigt opbygge bevidsthed. Meget hurtigere end hvad der er muligt organisk i hvert fald.

Men der kan ikke benægtes det benarbejde, der går ind i en given kampagne. Mærker skal afveje deres muligheder, når de søger skabere at arbejde med.

Vil du vide mere om, hvordan det er at arbejde med skabere? Sørg for at tjekke vores omfattende ud guide til Instagram influencers hvis du ikke allerede har!

Del Med Dine Venner: