Indholdsfortegnelse



Marketingteams har ikke råd til at miste retning, når de navigerer i influencer-samarbejder, hashtag-kampagner og indholdsskabelse. Uden en klar strategi, når du samarbejder med skabere og influencers, risikerer du at miste tid, muligheder og ressourcer.



Det er her denne fleksible syv-ugers influencer marketing planen kommer ind. Den giver en ramme med klare milepæle og leder dig gennem en proces, der dækker alt fra at definere dine mål til at måle din kampagnes succes.

Selvom vi har struktureret denne influencer-marketingplanskabelon i uger, kan den faktiske timing variere afhængigt af faktorer som influencer-tilgængelighed og kontraktforhandlinger. Brug disse milepæle som en guide og juster efter behov for at passe til dine specifikke forhold.

Hvad er en skabelon til en influencer marketingstrategi?

En influencer-marketingstrategiskabelon guider brands gennem planlægning, eksekvering og evaluering af influencer-samarbejder.

Det er en køreplan, der hjælper brands med at identificere deres mål, målgruppe og ideelle influencers. Derudover tilbyder skabeloner vejledning i at skabe engagerende indhold, spore præstationsmålinger og administrere relationer med influencers.

Hvorfor er en køreplan vigtig? Vores 2024 Influencer Marketing Rapporten viser, at 80 % af forbrugerne foretrækker at købe fra mærker med langsigtede influencer-partnerskaber.



Søjlediagram, der viser, at 80 % af forbrugerne er mere villige til at købe fra brands, der samarbejder med influencers ud over indhold på sociale medier.

Længere partnerskaber betyder noget - de opbygger tillid gennem gentagne engagement, hvilket fører til dybere publikumsloyalitet og mere vedvarende salgsvækst end enkeltstående indlæg.

Uge 1: Et fundament

Disse indledende trin sætter scenen for en kampagne, der er nøje afstemt med dine mål og klar til at levere målbare resultater, der matcher dine bredere marketingmål.

Identificer dine mål og mål

Fokus på klare, strategiske mål giver mere effektfulde resultater.



Etabler både mål på højt niveau og specifikke, målbare mål, der understøtter disse mål. Mål på højt niveau repræsenterer de bredere resultater, du sigter efter, mens specifikke mål er de kvantificerbare trin, der hjælper dig med at nå dem.

Denne tilgang lader dig spore fremskridt, foretage justeringer og sikre, at du investerer i den rigtige taktik. Eksempler på mål på højt niveau omfatter:

  • Reducer kundeanskaffelsesomkostninger (CAC)
  • Øg stemmeandelen i din branche
  • Få produktfeedback
  • Opbyg brandfortalere
  • Bliv en tankeleder

Selvom disse er almindelige, så skræddersy dine mål til dine specifikke udfordringer. Start med at analysere kundefeedback, og find de stadier, hvor frafald eller utilfredshed opstår. Prioriter de mål, der er rettet mod disse svage punkter.

For hvert mål på højt niveau skal du definere specifikke, målbare mål. For eksempel, hvis dit mål er at reducere CAC, vil dit mål være at reducere det med 15 % i løbet af det næste kvartal gennem influencer-partnerskaber. Lang salgscyklus? Brug influencers til at forklare fordele og opbygge tillid. Dårlig fastholdelse? Samarbejd med skabere for at vise avancerede use cases og øge loyaliteten.

De mest effektive influencer-strategier adresserer flere mål og sikrer, at din marketingindsats rammer flere mål på én gang. Start med at identificere to nøglemål og skitser de målbare mål, der vil understøtte dem. Sørg for, at din influencer-strategi stemmer overens med disse prioriteter.

Definer din målgruppe

Det næste skridt er at forstå, hvem du målretter mod. Forståelse af målgruppenuancer informerer om det influencer-niveau, du bør målrette mod.

At vide, om dit publikum foretrækker Instagram Stories, YouTube Shorts eller TikTok-videoer, leder dig for eksempel til influencers, hvis indhold vil vække genklang.

At definere din målgruppe går ud over grundlæggende demografi – udforsk deres psykografi: deres interesser, værdier, smertepunkter og forhåbninger.

Når du har defineret dit publikum, skal du tilpasse dem til det rigtige influencer-niveau:

  • Mega-influencers (1 M+)
  • Makro-influencers (100K-1M)
  • Mikro-influencers (10K-100K)
  • Nano-influencers (<10K)

En Sprout-infografik, der beskriver de fire typer af influencer-niveauer. Listen er som følger: mega-influencers (1 M+), makro-influencers (100K-1M), mikro-influencers (10K-100K) og nano-influencers (<10K).

Overvej afvejningen mellem rækkevidde og relevans. Mega- og makro-influencers tilbyder bred eksponering, men kan mangle niche-troværdighed. Mikro- og nano-influencers kan prale af højere engagementsrater og autenticitet inden for specifikke fællesskaber.

For eksempel kan en fitness-app, der målretter niche-sundhedsentusiaster, samarbejde med mikro-influencers for at skabe autentiske anmeldelser og vejledningsvideoer, mens en national skoforhandler kan bruge makro-influencers til kampagner, der er målrettet mod bredere modefans.

Opret en shortliste over potentielle samarbejdspartnere

Opbygning af en stærk shortliste af influencers kræver en flerstrenget tilgang.

Start med en hashtag-søgning på platforme som Instagram. For eksempel bringer en søgning efter #HealthyFood på Instagram ernæringseksperter, madbloggere og wellness-fortalere frem, der allerede skaber indhold, der passer til dit brand.

En Instagram-søgning efter hashtagget #HealthyFood. Der vises flere indlæg om sundhed, wellness og kost.

Vig heller ikke tilbage fra konkurrenceforskning. Undersøg, hvem dine rivaler samarbejder med for at forstå landskabet, og hvordan du kan differentiere.

Brug også værktøjer designet til influencer discovery. For eksempel har Tagger, Sprouts influencer-marketingplatform, et profilopdagelsesværktøj, der tilbyder over 50 søgefiltre til at lokalisere skabere, der matcher dine nøjagtige kriterier. Præcise søgninger sparer timevis af manuel søgning og afslører skjulte ædelstene.

Andre metoder til at udvide din søgning:

  • Brug sociale lytteværktøjer til at identificere nye stemmer i din niche
  • Ansæt søgemaskiner med specifikke forespørgsler som 'top [din branche] bloggere'
  • Find ud af, hvor tankeledere samles på branchespecifikke platforme
  • Brug LinkedIn Sales Navigator til B2B influencer discovery

Målet er ikke kun at finde influencers , men for at identificere dem, hvis værdier og publikum stemmer overens med dit brands vision og mål.

nummer nummer 616 betyder

Uge 2: Udvikling af din strategi

Uge to handler om at træffe vigtige beslutninger for at forme din influencer-marketingplan og tilpasse dem til overordnede marketingmål.

Bestem dit budget

Match dit budget til platforme, hvor dit publikum bruger tid på at sikre smart forbrug, før du samarbejder med influencers. Budgetklarhed tiltrækker også ekspertinfluentere, mens de sætter dem i stand til at planlægge indhold og administrere forventninger. 2024 Influencer Marketing Report afslører, at 59 % af influencerne anser et klart budget og betalingsstruktur som de vigtigste kriterier, når de skal vælge en brandpartner.

Overvej faktorer som publikumsdemografi og engagementsniveauer på hver platform. Her er en opdeling af gennemsnittet influencer-priser på tværs af nøgleplatforme pr. post og følgere:

Infografik fra Sprout Social viser de gennemsnitlige omkostninger for sponsorerede influencer-indlæg efter platform i 2024. Instagram, Snapchat og TikTok i gennemsnit pr. opslag pr. 1.000 følgere. Facebook og YouTube i gennemsnit pr. opslag pr. 1.000 følgere. X, tidligere kendt som Twitter, har i gennemsnit pr. indlæg pr. 1.000 følgere.

Instagram, Snapchat og TikTok koster omkring pr. opslag pr. 1.000 følgere, mens Facebook og YouTube er dyrere med omkring pr. 1.000 følgere. X (tidligere Twitter) er den billigste i gennemsnit til per post per 1.000 følgere.

Hvis dit publikum bruger det meste af deres tid på YouTube, så tildel et større budget til produktion af videoindhold, som ofte er dyrere end statiske opslag på Instagram.

Når du ved, hvor dit publikum er mest aktivt, kan du begynde at opliste potentielle omkostninger og prioritere platforme med højt engagement for at maksimere dit investeringsafkast (ROI).

Overvej disse ofte oversete budgetfaktorer:

  • Indholdsejerrettigheder : Udvidet brug påvirker omkostningerne betydeligt
  • Eksklusivitetsklausuler : At forhindre influencers i at arbejde med konkurrenter kommer til en præmie
  • Kreativ kontrol : Mere brandtilsyn betyder typisk højere gebyrer
  • Kampagnens tidslinje : Fremskyndede frister medfører ofte præmiesatser
  • Kampagnelængde : Langsigtede partnerskaber kan give bedre værdi
  • Antal kanaler : Kampagner på tværs af platforme øger omkostningerne, men udvider rækkevidden
  • Influencer tier : Mega-influencers kræver højere gebyrer end nano-influencers
  • Indholdstype : Videoindhold koster typisk mere end statiske indlæg

Disse faktorer har direkte indflydelse på dine samlede omkostninger og ROI. Ved at tage fat på dem tidligt sikrer du, at dit budget stemmer overens med kampagnemålene og forhindrer potentielle forhindringer.

Vælg influencers baseret på kampagnetilpasning

Succesfulde partnerskaber i dag prioriterer autenticitet, engagement og overensstemmelse med brandværdier. Prioriter dem, der legemliggør dit brands etos, vis kreativ synergi og har evnen til at fortælle historier til at flette dit budskab ind i deres indholdsøkosystem.

Overvej disse faktorer til finde de rigtige influencers :

  • Indhold passer : Passer deres stil til dit brands look og stemme? Se efter skabere, der naturligt inkorporerer dit budskab uden at forstyrre deres etablerede stil.
  • Publikum overlapper hinanden : Fokus på psykografiske data. En influencer med 70 % publikumstilpasning er langt mere værdifuld end en med 100 % rækkevidde, men kun 30 % relevans.
  • Partnerskabshistorie : Vælg influencers, der har forbedret tidligere brandkampagner med kreative ideer.
  • Krisemodstandsdygtighed : I en æra med aflysningskultur skal du vælge influencers, der kan håndtere negativ feedback godt og forblive tro mod sig selv.

Den perfekte influencer på papiret kan ikke altid oversætte til succes i den virkelige verden. Start med mikrotests eller små kampagner for at evaluere ydeevnen, før du skalerer op. En iterativ tilgang giver dig mulighed for at forfine dine udvælgelseskriterier baseret på faktiske præstationsdata.

Uge 3–4: Planlægning og indholdsudvikling

I uge tre og fire vil du gå fra planlægning af store billeder til at fastlægge detaljerne. Færdiggør tidslinjer, fastgør partnerskaber og samskab indhold, der afspejler både din brandstemme og influencerens unikke stil.

Opret en kampagneoversigt

En kampagnebrief giver klarhed og retning for alle involverede. Det afstemmer forventningerne og sikrer, at dit interne team og influenceren arbejder mod de samme mål.

411 betyder spirituel

For at gøre dette trin nemmere har vi oprettet en influencer marketing kort skabelon . Den dækker de væsentlige elementer, og du kan tilpasse den, så den passer til dine kampagnebehov. Download vores skabelon for at forenkle din kampagnestyring og få alle på samme side fra starten.

Foretag indledende opsøgende

Initial outreach er et afgørende skridt i etableringen af ​​et forhold til potentielle influencer-partnere. Det former deres første indtryk af dit brand og sætter forventninger til partnerskabet.

Engager dig i deres indhold ved at like, kommentere eller dele for at vise ægte interesse og skabe relationer. Undersøg deres tidligere samarbejder og indholdsstil for at skræddersy din tilgang, hvilket viser, at du har gjort dit hjemmearbejde, og at du værdsætter tankevækkende partnerskaber. At skræddersy din tilgang øger dine chancer for at sikre et positivt svar.

Bruge influencer outreach e-mail skabeloner eller skabeloner til DM'er til at strømline udgående beskeder uden at ofre personalisering. Skaler rækkevidden, mens du skaber et tankevækkende og tilpasset budskab.

Når du diskuterer erstatning, så henvend dig influencer rate forhandlinger dygtigt. Tilbyd kontekst om dit budget, mens du understreger den langsigtede værdi af samarbejdet.

Sigt efter et retfærdigt partnerskab, der respekterer deres arbejde og matcher industristandarder. En respektfuld tilgang fremmer tillid og åbner døre til et bæredygtigt, gensidigt fordelagtigt langsigtet forhold.

Koordinere indholdsoprettelse

Influencers kender deres publikum godt. Og 65 % ønsker endda tidlig involvering i kreative og produktdiskussioner, da de er bevidste om deres publikums interesser, præferencer og smertepunkter.

Tidligt samarbejde giver dem mulighed for at bidrage med strategisk indsigt fra deres dybe forståelse af internetkultur og publikumsadfærd, hvilket hjælper dig med at opbygge kampagner, der naturligt stemmer overens med deres unikke fællesskab.

Skitsér dine nøglebudskaber, brandværdier og mål – træk derefter et skridt tilbage og lad influencers, der udmærker sig ved indholdsskabelse, omdanne briefen til engagerende indhold. Hvis du giver dem frihed til at fortolke din brief, vil det med større sandsynlighed resultere i indhold, der falder i genklang hos deres publikum og fremmer bedre engagement. Beskyt dit brand, mens du omfavner influencers kreative ekspertise ved at implementere indholdsanmeldelser og produktionsmøder eller kickoffs.

Uge 5: Lancering af din første kampagne

Fokus på sluttjek og lancering af kampagnen. Mens du forbereder dig til lanceringen, kan timingen variere baseret på din indholdskalender, influencer-planer og indholdsgodkendelsesprocesser. Brug denne uge som rettesnor, og juster efter behov for at sikre, at alle elementer er på plads, før du går live.

Giv endelige godkendelser

Nu er det tid til et sidste tjek, før din kampagne går live. Gennemgå din planlagte postplan for at sikre, at hvert indlæg stemmer overens med dine kampagnemål. Dobbelttjek dine kontrakter for at bekræfte, at alle parter er klare over deres roller og ansvar.

Glem ikke de tekniske detaljer. Sørg for, at alle links fungerer, sporingskoder er på plads, og at landingssider er klar til at byde potentielle kunder velkommen.

Bekræft, at alle interessenter – fra juridiske til produktteams – har godkendt planen. Bekræftelse af interessentgodkendelse sikrer overholdelse og forhindrer problemer, der kan afspore kampagnen.

Til sidst skal du orientere dit kundeserviceteam, så de er klar til at besvare eventuelle spørgsmål, bekymringer eller feedback, der er direkte relateret til kampagnen.

Vær klar til at dreje om nødvendigt. Det sociale medielandskab skifter hurtigt, uanset om det er på grund af algoritmeændringer eller trendende emner. Tilpasningsevne er ofte nøglen til kampagnesucces.

Start din kampagne

Forbered dine sociale mediekanaler: Opdater profiler, fastgør relevante opslag og opsæt kampagne-hashtags og landingssider. Koordiner med dine influencers for at bekræfte, at deres opslagsplaner stemmer overens med din lanceringstidslinje. At lancere alle indlæg på én gang skaber spænding på alle platforme. Når kampagnen går live, skal du holde regelmæssig kontakt med dine influencer-partnere. Vær tilgængelig for at besvare eventuelle spørgsmål i sidste øjeblik eller yde support, hvis det er nødvendigt.

Engager dig med influencer-indhold

Engager direkte med influencer-indhold for at forstærke din kampagnes rækkevidde og opbygge autentiske forbindelser. Hop ind i de diskussioner, der foregår på dine influencers opslag ved at besvare spørgsmål, anerkende fans shout-outs og fremhæve kampagnebudskaber. Svar på kommentarer på sociale medier , del brugergenereret indhold og skab dialog omkring dit brand. Når du svarer på kommentarer, skal du fokusere på gennemtænkte svar, der omhandler specifikke punkter eller spørgsmål.

Overvåg eventuelle potentielle problemer. Hvis der opstår et problem eller en PR-krise, så følg de sociale kanaler tæt og forbered et skabelonsvar, som dit team kan tilpasse til specifikke problemer. Reager hurtigt og med empatisk kommunikation, og tilbyder både offentlige forsikringer og direkte kundesupport.

Hurtig, professionel problemløsning gør negative situationer til muligheder for at vise dit brands engagement. Fremme af dybere brandloyalitet driver fastholdelse, fortalervirksomhed og langsigtede relationer med dit publikum.

Uge 6-7: Rapportering om din indsats

I de sidste uger kan du måle effekt og uddrage indsigt for at lægge grunden til fremtidige strategier.

Overvåg resultater ved hjælp af et influencer marketingværktøj

Sporing af din kampagnes effektivitet viser, hvordan den påvirker dit publikum og bidrager til forretningsmål.

Nogle nøgler influencer marketing metrics at overvåge omfatter:

  • Nå
  • Engagementrater
  • Konverteringer
  • ROI
  • Publikumsvækst
  • Følelsesanalyse
  • Indholdsydelse på tværs af platforme

Forenkle kampagnesporing og effektivitetsanalyse med en influencer marketing værktøj ligesom Sprout. Sprout tilbyder dashboards i realtid og dybdegående analyser, sporing af nøglepræstationsindikatorer (KPI'er), demografi og forudsigelse af tendenser. Strømlinet overvågning sparer tid og hjælper med at forfine fremtidige samarbejder ved at afsløre de bedste influencers og indholdsstile.

Del erfaringer med dit team

Deling af kampagneindsigt er afgørende for organisationsvækst og strategiforfining.

Destiller engagementstendenser, konverteringsrater og influencers ydeevne til handlingsdygtig intelligens. For eksempel:

  • Find ud af, hvordan mikro-, makro- og nano-influencers påvirker publikums engagement, og om video-, billed- eller tekstbaseret indhold har størst effekt.
  • Identificer præstationsafvigelser for at forfine prognoser og planlægning.
  • Evaluer udvælgelseskriterier for influencers i forhold til resultater og juster prioriteter efter behov.
  • Vurder, hvordan influencer-kampagner interagerer med din bredere marketingindsats og se efter synergier og konflikter.

At se dybere ind i en influencers publikumsengagement giver dig indsigt i de mest effektive strategier.

Lancer en influencer marketingplan, der forstærker engagement

Dit brand og dine influencer-kampagner skal gå sammen som brød og smør. Udført rigtigt kan influencer marketing øge dit brands synlighed og engagement markant.

Når du udfører din strategi, skal du være fleksibel. De mest succesrige mærker er dem, der drejer sig baseret på kampagneeffektivitet og nye tendenser.

Hvis du er klar til at løfte din influencer marketing, så tjek vores omfattende influencer marketing toolkit , med ekspertindsigt, en masterclass og klar til brug skabeloner til at strømline dine kampagner.

Del Med Dine Venner: