For professionelle inden for social marketing er det en konstant udfordring at holde sig ajour med de seneste ændringer på sociale medieplatforme.



Jeres strategi for sociale medier er kortet, der styrer dine marketingmedier på sociale medier for den kommende kampagne, kvartal eller år. Du har planlagt turen på en måde, der giver mest mening for dine mål. Desværre, når sociale medieplatforme ændrer deres funktioner, algoritmer eller andre standarder, er det som om din rute blev ændret lige midt på din rejse - dit kort er ikke længere opdateret, og du er sandsynligvis efterladt tabt, forvirret og usikker på, hvordan du Blive ved.



Heldigvis er det muligt for marketingfolk at være forberedt på ændringer af sociale platforme. Vi gennemgår, hvad du har brug for at vide om de seneste ændringer på sociale kanaler, og hvad de fortæller os om det næste år i socialt. Derudover giver vi dig nogle tip til, hvordan du reagerer på ændringer i sociale medier og holder dine kampagner i bevægelse, selv når det uventede sker.

Her er alt hvad du behøver at vide for at være forberedt på årets opdateringer på sociale medier og holde øje med din strategi uden at gå glip af et slag.

Administrer alle dine sociale kanaler ét sted med HASHTAGS

Det er nemmere at holde trit med nye sociale mediefunktioner og algoritmeændringer, når du har et overblik over hele din sociale tilstedeværelse ét sted.

Sprout lader dig se meddelelser på tværs af netværk i en enkelt indbakke og rapportere på tværs af kanaler for at måle ydeevne.



Start en 30-dages gratis prøveperiode i dag for at se, hvordan Sprout kan hjælpe dig med at gennemgå ændringer i sociale netværk.

Facebook opdateringer

Hvis 2019 var året for Facebook-historier, så er 2020 året for hele romanen ... det vil sige mere platformopdateringer.

Disse ændringer af de sociale medier algoritmer, der er foretaget indtil videre, ifølge Facebook , skal give brugerne en bedre oplevelse og reducere misinformation. En del af disse ændringer betyder, at brugerne oftere ser indlæg fra personlige forbindelser som venner og familie snarere end mærker. Tilpasning til disse Ændringer af Facebook-algoritme har ikke været den nemmeste opgave for marketingfolk, men mærker kan tilpasse sig og teste nye taktikker for at holde deres tilgang frisk.



Englenumre 1244

Baseret på Facebooks aktuelle meddelelser ser det ud til, at vægten på personlig forbindelse og venner og familiecentrerede tidslinjer fortsætter. Så lad os diskutere, hvad din handlingsplan skal være for at undgå eventuelle faldgruber og forberede dig på Facebooks fremtidige platformopdateringer.

Brug betalte annoncer

Supplerer din organisk indhold med en betalt strategi er nøglen til at genvinde rækkevidde, når det er begrænset på den organiske side. Dette betyder ikke nødvendigvis en større ændring af dit budget - den gode nyhed er med Facebooks diversificerede annoncer, du har flere muligheder for at promovere end før.

Facebook Messenger-annonce fra Tarte Cosmetics sendt direkte til brugerindbakken

Med Instagram og Facebook Messenger-annoncer , kan du oprette forbindelse til tilhængere på forskellige måder, der holder dit brand øverst. Ovenstående er kun et eksempel på en direkte til indbakke Messenger-annonce, der repræsenterer en anden måde at få mere på nå ud på Facebook til dit brands meddelelser.

Gnist meningsfulde interaktioner

Brugere mangler det 'sociale' i sociale medier, så Facebook prioriterer indlæg, som de anser for at have ' meningsfulde interaktioner . ” Dybest set får indlæg med mere engagement mere prime time på folks nyhedsfeeds. Så for at holde dine indlæg foran og i centrum skal du sørge for, at dit brand og dets kunder har masser af interaktioner med hinanden. Gnist engagement ved at tænke ud over typiske salgsfremmende eksplosioner og fokusere på samtalestartere, som åbne diskussionsanvisninger, relatabelt livsstilsindhold og uformelle afstemninger.

hvad doe 3 betyder
2019 HASHTAGS Index - Socialt indhold til engagement

Brug flere videoer

Video kan være en anden måde at øge den organiske rækkevidde på. Video har fortsatte med at klatre i de sidste par år, hvilket betyder, at det sandsynligvis er, at en video overgår dit gennemsnitlige indlæg. Så tilføj flere videoindlæg til din indholdskalender, og vær ikke bange for at blive live. Live video engagement er dobbelt så højt som samlet engagement på platformen. Selvom du ikke har brug for mange ressourcer til at få en fantastisk Facebook Live-stream, vil du sørge for at tage dig tid til at forberede dig grundigt - tjek vores tip til en vellykket Facebook Live-udsendelse .

Takeaways til Facebook

Samlet set bør dit hovedfokus altid være at give dine tilhængere kvalitetsindhold og opmuntre til ægte engagement, når du forbereder dig på platformændringer på Facebook. Så længe du fortsætter med at tilbyde relevant indhold og holder samtalen i gang mellem dit brand og dets kunder, er du halvvejs der. Suppler dine organiske indlæg med en betalt strategi, og brug disse to kanaler som koordinerede dele af en helhed, der er fokuseret på at nå dine overordnede marketingmål.

Instagram opdateringer

Hvis du har været på Instagram i det sidste år, har du muligvis bemærket ændringer i dit engagement og synspunkter såvel som gennemgribende platformdækkende ændringer som den nuværende test for at fjerne likes i flere regioner.

Instagram er også fortsat med at rulle ud nye platformsfunktioner der lader mærker gøre mere, herunder udvidede muligheder for video og Instagram shopping . Ikke overraskende vil du bemærke nogle delte temaer mellem Instagram og Facebook, når det kommer til platformens prioriteter i år.

Forlovelse er konge

Facebooks platformændringer er stærkt skiftet til fokus på engagement, og det samme gælder for Instagram. Du bliver belønnet ved at tilskynde til interaktion mellem dit brand og dets tilhængere, men på bagsiden, hvis dit indhold ikke får meget engagement, når det oprindeligt blev sendt, er det sandsynligt, at Instagram-algoritme vil sænke sin prioritet. Fokuser på indhold, der trækker i dit samfund og bygger meningsfulde forbindelser med dine tilhængere.

Vær til tiden og blive set

Det er lettere at få engagement lige, når du poster, når du offentliggør til højre tid på dagen . En anden måde at øge synligheden på er at poste oftere (og altid konsekvent). Dette hjælper ikke kun dine chancer med algoritmen, men hjælper dine tilhængere med at sætte forventninger om, hvornår de skal se efter dit seneste indhold. Du kan også supplere dit indhold med Historier - ikke kun kan du fremhæve nylige indlæg i Historier, men deres top-of-feed-position minder tilhængere om, at du aktivt sender nyt indhold.

dine historier eksempel

Dine tilhængere fortjener det bedste

I øjeblikket viser Instagram-feedet brugeres indlæg, som de mener, at de er mere tilbøjelige til at interagere med, og er mindre tilbøjelige til at præsentere indlæg, som de mener, at de ikke rigtig vil være interesseret i baseret på deres tidligere adfærd. Så sørg for at holde nøje øje med dit mest effektive indhold i et værktøj som HASHTAGS, og juster din strategi, når du bemærker vindende tendenser.

Du bør også overveje måder, hvorpå du kan forstærke dine standard salgsfremmende indlæg med elementer, der hjælper med at få forbindelse til dine fans og skabe engagement. Genudlægning brugergenereret indhold og tagging af fans er kun en fantastisk måde at få forbindelse til dit brands community og tilskynde til yderligere deling af dit indhold.

Instagram Post af et udvalg af makeup med udvalgte varer, der er tagget med et butikslink, kan tilhængere købe den vare fra

Takeaways til Instagram

Din prioritet bør være at fokusere på at sende indhold, som du ved, at dine tilhængere vil reagere godt på, så sørg for, at engagement er en KPI, du er nøje overvågning –Og reagerer på. At sikre, at dit indhold faktisk genklanger hos dine tilhængere, er den vigtigste ting, du kan gøre. Hold dig informeret om dette års trendstrategier og prøv at få dine tilhængere til at engagere sig i så meget af dit indhold som muligt.

Glem ikke, at bare fordi likes er skjult i indlæg, betyder det ikke, at du ikke kan gennemgå din egen præstations præstation. Du kan stadig spore, hvilke indlæg der er får flest likes og engagement i din Instagram-analyse eller et værktøj som Sprout.

Twitter opdateringer

Nu bemærker du et mønster for ændringer af sociale platforme over hele linjen. Ja, Twitters seneste opdatering handler også om engagement. Et andet nøgleelement i Twitters kommende fokus er brugerkontrol med nye funktioner i horisonten, der vil hjælpe brugerne med at finde samtaler om deres interesser, samt finde et lykkeligt medium mellem at gå helt privat med deres konto versus at være helt åben for svar og interaktioner fra nogen som helst.

Følgende Twitter-emner

I november 2019 introducerede Twitter muligheden for at følg emner svarende til den måde, hvorpå specifikke brugere kan følges. Denne nye funktion lader publikum udnytte et mere kurateret udvalg af de bedste tweets på et specifikt tema (med flere emner, der skal rulles ud i fremtiden). Dette hjælper publikum med at få adgang til det mest indflydelsesrige, vigtige eller surrede om tweets omkring et emne uden at udføre meget af det manuelle arbejde, som dette kunne have krævet tidligere, såsom at prøve at finde ud af alle de bedste konti, der skal følges, er begrænset til en specifikt hashtag eller søge gennem mindre relevante indlæg i kronologisk rækkefølge. Med en sådan ny funktion er der masser af plads til mærker til at eksperimentere med at skabe indhold, der giver værdi til emnedrevne samtaler.

Kontrollerede tweets og publikumsegmentering

Som Dantley Davis 'Tweet ovenfor antyder, kan mere detaljeret kontrol over tweets være i horisonten, hvilket er fantastisk for brugernes personlige konti og også vil have betydning for brands.

fortsæt med at se 711

Dit brand kan bruge ændringer som dem, der er foreslået til din fordel, ved at fjerne dig selv fra samtaler, som du ikke vil være en del af. Eller du kan bruge tweets målrettet af en hashtag, interesse eller en bestemt gruppe brugere til at segmentere dit publikum og tale om emner, der er relevante for nogle af dine tilhængere uden at fremmedgøre eller spamme resten. Denne funktion kan have interessante implikationer for den stigende tendens mod private grupper på andre platforme, da Twitter typisk er blevet set som et mere åbent netværk med mindre organisk segmentering.

Takeaways til Twitter

Når vi ser på, hvad 2020 har for Twitter, ser det ud til, at større fleksibilitet for publikum til at kontrollere, hvordan de deltager i samtaler, og hvordan de opdager samtaler i første omgang, vil være nøgletemaer. Som med enhver platform gør forståelse af kørselsfilosofien bag deres kommende platformændringer det meget lettere for dig at forberede dig, selv når specifikke, uventede funktioner frigives.

På den note, lad os tage et øjeblik for at diskutere, hvordan marketingmedarbejdere på sociale medier kan være forberedt på sociale platforme og algoritmeopdateringer af enhver art.

Forbereder sig på ændringer i sociale mediealgoritmer

Ændringer af sociale medieplatforme er hyppige og fortsætter med at rulle ud når som helst. Så det er vigtigt at have en markedsføringsstrategi, der fortsætter med at arbejde for dig, uanset hvordan du har brug for at tilpasse dig.

Derudover skal du være parat til at forklare ændringer på de sociale medier til dine kolleger og din manager - og være klar til at uddanne dit team om, hvordan du vurderer effekten og mulighederne, de præsenterer. Hver leder af sociale medier har hørt spørgsmål som, “ skal vi være på Tiktok? ”Og” påvirker Instagram os af Likes os ?! ”

Det er vigtigt at lære dig om disse typer opdateringer, fra nye funktioner til nye metrics og algoritmeskift, så snart de kommer ud. Dette giver dig mulighed for at tilpasse dig og komme med en informeret anbefaling til dit team. Her er et par spørgsmål, du skal stille, når du vurderer denne form for opdatering:

  • Hvordan påvirker dette vores nuværende strategi på denne platform?
  • Tilbyder denne ændring nye eller forskellige måder at nå ud til målgruppen?
  • Hvad er den største trussel mod vores brand med denne opdatering, og hvad er den største mulighed?
  • Skal vi ændre vores strategi for denne platform? Hvis ja, er det presserende, eller hvilken tidslinje bruger vi til at foretage ændringer?
  • Hvem andre i min organisation skal informeres om, og hvad er den bedste måde at dele disse oplysninger på?

At dele en opdatering og din plan proaktivt med din manager eller kolleger viser, at du er ekspert på det sociale område, og at du tænker fremad i denne hurtigt skiftende branche.

Futureproof din strategi

En anden måde at forberede sig på ændringer på sociale medier på er at udvikle din sociale mediestrategi på en måde, der hjælper dig med at overleve enhver algoritmeændring. Her er et par tip til at bygge ind i din strategi og holde øje med platformændringer.

1. Fokuser på kvalitet snarere end kvantitet

Uanset platform har det været et konsekvent tema, at den seneste sociale medieplatform opdaterer belønningsengagement og det højkvalitetsindhold, der lokker mere af det.

fortsæt med at se 1111

Selvom det er umuligt at garantere, at en bestemt tilgang til indhold på sociale medier er idiotsikker, kan det være det næstbedste at sende indhold, som dit publikum vil se og er motiveret til at interagere med, konsekvent.

2. Hold en detaljeret udgivelseskalender

En grundig sociale medier udstationering kalender er din produktivitet og organisation såvel som at sikre dig opfylde dine mål . Hvis der opstår en platformopdatering, vil det have lettere for dig at tilpasse din tidsplan, hvis du har en kalender uden at gå glip af et slag eller katapultere din strategi til kaos. Brug et værktøj som Sprout til at visualisere din kalender til den næste uge eller måned og finjustere den efter behov.

3. Bliv opdateret med trends

Læg mærke til, hvad der surrer om, og hvad dine tilhængere laver. Hvis en ny implementering annonceres, og du bemærker, at dine tilhængere læner sig ind i den, skal du følge med. Du vil møde dem, hvor de er, og give dem den bedste oplevelse med dit brand, som du kan. Du vil ikke have din brand tilstedeværelse at føle sig forældet og ude af kontakt.

Hvordan har du tacklet tilpasningen til nye ændringer i sociale medier? Har du en strategi for at holde dig foran algoritmeopdateringer? Følg Sprout på Twitter og lad os vide dine yndlings tip!

Del Med Dine Venner: