Facebook-algoritmen føles ofte som et mysterium, ikke?

Og som et resultat er mærker med rette bekymrede over deres tilstedeværelse på platformen.

Selv hvis du ikke selv er blevet påvirket af de nylige algoritmeskift, har du sandsynligvis hørt horrorhistorier fra mærker, der ser deres organisk rækkevidde tag et næse-dyk.



Men ændringer i Facebook-algoritmer signalerer ikke nødvendigvis problemer for mærker.

Ikke langt fra, faktisk. Ifølge 2019 HASHTAGS-indeks , Facebook er stadig den førende platform for både marketingfolk og forbrugere.

På trods af ændringer i Facebook-algoritmen er platformen stadig # 1 for både marketingfolk og forbrugere

Nylig Facebook-statistik bemærk også, at platformen producerer et af de bedste ROI'er for marketingfolk, når det kommer til sociale annoncer. I betragtning af at dine kunder allerede er på Facebook, er der også grund til, at du også er der.

Virkeligheden? At overleve den nye Facebook-algoritme betyder at foretage nogle ændringer i din indholdsstrategi for at styrke din organiske rækkevidde.

Hvordan fungerer Facebook-algoritmen i disse dage?

Facebook-algoritmen styrer rækkefølgen og præsentationen af ​​indlæg, så brugerne ser, hvad der er mest relevant for dem.

I stedet for at offentliggøre indhold kronologisk, præsenteres indlæg og annoncer baseret på, hvad Facebook ser som relevant for dig, brugeren.


hvordan du opretter dit eget hashtag på instagram

Hver gang der sker en ændring af Facebooks metode, er marketingfolk tilbøjelige til at gå i panik.

Den mest markante, gennemgribende ændring fandt sted i begyndelsen af ​​2018, da Facebook annoncerede dens pushback mod branded indhold, som efterlod mange virksomheder i sveden. I et øjeblik af gennemsigtighed fra Mark Zuckerberg selv lagde Facebook tilsyneladende handsken ned mod markedsførere og brands generelt.

Et af vores store fokusområder for 2018 er at sikre, at den tid, vi alle bruger på Facebook, er tid brugt. Vi byggede ...

Sendt af Mark ZuckerbergTorsdag den 11. januar 2018

2018-opdateringen til Facebook-algoritmen blev designet til at centrere indhold omkring enkeltpersoners venner og familiemedlemmer snarere end at prioritere spam fra virksomheder. Dette satte legitime virksomheder og mærker i en binde, da de har været nødt til at tilpasse deres Facebook marketingstrategier derfor.

Facebook-algoritme 2019 ændringer og milepæle

Hurtigt frem til nutidens og Facebook-algoritmen er stadig under udvikling. Nedenfor er et hurtigt øjebliksbillede af nogle af de ændringer, Facebook har foretaget i 2019.

'Hvorfor ser jeg dette indlæg?' opdatering

Fra Marts 2019 , Facebook giver nu kontekst til, hvorfor brugere ser bestemte organiske indlæg og annoncer. Dette signalerer yderligere behovet for mærker til at finpudse i deres målretning mod publikum og tilskynde til interaktioner fra tilhængere.

Facebook

Den igangværende kamp mod misinformation

Facebooks kamp mod 'falske nyheder' og vildledende indhold er veldokumenteret. I April 2019 , Facebook uddybede sine manuelle bestræbelser på at kontrollere indhold for at bekæmpe misinformation.

Dette ser måske ikke ud til at påvirke mærker direkte, men fremhæver vigtigheden af ​​tillid og gennemsigtighed på platformen. Alt, der opfattes som unødvendigt kontroversielt eller spammy, kan hurtigt give dig en strejke, så at sige.

Undersøgelser for at gøre feeds mere personlige

Tilpasning og relevant indhold forbliver en topprioritet for Facebook-algoritmen. I Maj 2019 , Facebook annoncerede den udbredte brug af undersøgelser til at indsamle feedback fra brugerne for at sikre, at de så relevant indhold.

Med hensyn til, hvordan forretningssider potentielt blev påvirket, her er hvad Facebook havde at sige:

“Disse ændringer er ikke beregnet til at blive vist mere eller mindre fra sider eller venner. Snarere vil de sidelinks, der vises til mennesker, være dem, de finder deres tid værd - og venindlæggene kommer fra venner, som folk gerne vil høre fra de fleste. ”

Takeaway fra denne indsats er, at 'likes', kommentarer, reaktioner og enhver anden form for engagement alle er værdifuld valuta for brands, der ønsker at blive betragtet som relevante for deres tilhængere.

En note om Facebook-reaktioner: de er et engagementsmønster, der også påvirker algoritmen i, hvad en bruger ser i deres feed. Men for marketingfolk betyder det, at reaktioner simpelthen er en anden måde at interagere med kunder på. Disse ikoner er et knudepunkt med nyttige oplysninger og giver markedsførere mulighed for at se, hvordan kunderne 'føler' om indlæg. Facebook giver nutidens virksomheder adgang til et klarere billede af, hvad deres kunder kan lide og elsker. Negative reaktioner hjælper også mærker med at beskytte deres omdømme og overvinde forbrugerproblemer. Med reaktioner kan mærker forfine deres beskeder og tilpasse sig for at fremkalde de følelser, de mest ønsker at se.

9 strategier til tilpasning til (og outsmarting) Facebook-algoritmen

Disse løbende ændringer peger alle på, hvordan Facebook-algoritmen tvinger mærker til at rulle med slagene og tilpasse sig.

Dette kan være skræmmende, men det bør ikke mindske Facebooks betydning for din sociale indsats.

Som en del af den nye algoritmes mål om at skabe mere autentiske interaktioner forventes mærker at promovere kvalitetsindhold, der styrer reelle interaktioner og delinger.

Hvordan får du det til at ske? Nedenfor er ni handlingsstrategier, der holder dit brand i Facebook-algoritmens gode nåde.

1. Tid dine Facebook-indlæg til perfektion

Facebook-algoritmen prioriterer indlæg, der modtager engagement, hvorfor timing af dine indlæg er så vigtigt.

For at maksimere engagementet skal mærker stræbe efter at holde sig til en indholdskalender, der tappes ind i bedste tidspunkter at skrive på sociale medier .

Bedste tidspunkter at skrive på Facebook for alle brancher 2020

Selvom sådanne data ikke er det bedste, når det skal sendes, kaster det lys over, hvornår målgrupper typisk er de mest aktive. Alt hvad du kan gøre for at øge dine chancer for at blive set af flere tilhængere er trods alt et plus.

Og forresten giver Sprout dig mulighed for at planlægge dine Facebook-indlæg baseret på, hvornår de er mere tilbøjelige til at vinde mest engagement. Dette resulterer i mindre andet at gætte 'hvornår' dit indlæg, samtidig med at det tilskynder til de stadig så vigtige interaktioner.

Sprout maksimerer dit potentielle engagement på Facebook via planlægning

Tag kontrol over Facebook-algoritmen i dag

Hvis du kan lide det, du har læst om at finde de bedste tidspunkter at sende på Facebook, er implementeringen af ​​denne strategi kun få klik væk.

Sprouts patenterede ViralPost-teknologi er din one-stop-shop for at maksimere engagement, uanset algoritmeændringer.

Se det i aktion for dig selv ved starter en gratis prøveperiode eller anmoder om en personlig demo .

2. Gør video til en hjørnesten i din indholdsstrategi

Du har hørt det en million gange før, og vi vil sige det igen: det er nu eller aldrig for marketingfolk at hoppe på videoen.

Tag det dog ikke fra os.

Facebook bemærkede det selv videoindhold skaber større engagement og interaktioner fra brugere sammenlignet med enhver anden type indhold på platformen. I mellemtiden en nylig video ranking opdatering yderligere kører hjem, hvor vigtig native video er på Facebook.


målinger til måling af sociale mediers succes

Perfekt til at starte samtaler og holde dine fans øjne klæbet til siden, marketingfolk i alle former og størrelser kan indarbejde video på Facebook . Du behøver heller ikke nødvendigvis at oprette kommercielt indhold med stort budget.

Tjek for eksempel, hvordan Sharpie dobbeltdypper brugergenereret videoindhold til Instagram på sin Facebook-side. Disse korte, men søde stykker beviser, at der er kraft i video ud over dybdegående produktioner.

@ janeli.co.mp4

Almindeligt bliver ekstraordinært med en Sharpie Metallic i hånden. @ Janeli.co (Instagram)

Sendt af Sharpie mandag den 29. april 2019

Platformen opfordrer også skabere til at omfavne Facebook Live at skabe overbevisende realtidsindhold til deres publikum. Det faktum, at livevideoer producerer underretninger, der pinger dine fans og tilhængere, er en ekstra bonus for at hjælpe dine videoer med at skille sig ud.

Uanset om det er en off-the-cuff vlog eller en vejledning som denne fra Fender, repræsenterer live video et stærkt medium for mærker i dag.

Fender Play LIVE: Lær Blues, Jimmy Page Style

Fender Play LIVE: Lær Blues, Jimmy Page Style Klik her for at starte din gratis prøveversion nu: http://bit.ly/2VmMoDM Fender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEv The Journey of Jimmy Pays Telecaster: http: // bit.ly/30UywjWThe Making of Jimmy Page's Mirror & Dragon Telecaster Modeller: http://bit.ly/2I7mhYU

Sendt af Skærm onsdag den 29. maj 2019

Overvej også enkle videoer med looping, der kan gøre tricket. Warby Parker sender ofte videoer i bittesmå, der kan oprettes på få sekunder, men stadig formår at vinde engagement.

Krystaloverlay

Kan du huske disse? Du genkender muligvis Tate fra sidste års #PupilsProject Collection - rammerne var så populære, at vi besluttede at designe en hel kollektion med dens lagdelte konstruktion. Vi frigiver de nye stilarter i morgen, men i dag giver vi dig tidlig adgang til at shoppe Tate før nogen anden: https://warby.me/2LV18pV

Sendt af Warby Parker mandag den 20. maj 2019

I dette tilfælde handler det ikke om at overliste Facebook-algoritmen, men at give platformen præcis, hvad den vil have. Facebook belønner organisk rækkevidde til indlæg, der kører diskussion og trods alt holder brugernes opmærksomhed.


hvordan man får flere Twitter-tilhængere gratis

Med så mange tilgængelige muligheder, og Facebook udtrykkeligt leder efter mere visuelt indhold, er det ikke en god idé at oprette mere video.

Facebook Management Prøv gratis banner

3. Kør diskussioner inden du slipper links

Som en del af den seneste Facebook-algoritmeopdatering straffer platformen nu marketingfolk, der opfattes som forsøg på at spille systemet, så at sige.

For eksempel har Facebook eksplicit sluppet hammeren på indlæg, der betragtes som forlovelse agn . Mens indlæg, der beder direkte om kommentarer, tags eller likes, engang var normen, anerkender Facebook, hvordan disse indlæg ofte fungerer som spam.

tag agn og kommentar agn facebook

Selvom der stadig kan være tid og sted for disse typer indlæg, skal mærker stræbe efter at starte samtaler med kunder uden at være skamløse om det. Facebook har lyst os til at skabe indhold, der driver diskussion, givet vi finder kreative måder at få det til at ske.

For eksempel kan du afstemme dit publikum, mens du lader dem gå foran med hensyn til diskussion. Dette legende spørgsmålsbaserede indlæg fra Loot Crate scorede masser af kærlighed i form af kommentarer og delinger:

Yondu med WIN! ️ (Via: Tumblr) Hvem er den sjoveste karakter i MCU? Lær mere om Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel

Sendt af Loot CrateMandag 27. maj 2019

Faktisk er det smart at tackle spørgsmål til et givet indlæg til at opmuntre kommentarer uden at skulle bede om dem. Tjek hvordan Milk Makeup bruger et simpelt spørgsmål i et af sine indlæg som en slags opfordring til handling:

Uklart alle vores weekendbeslutninger som Hvilken slags problemer får du i denne weekend? Vi vil høre

Sendt af Mælk MakeupLørdag 30. marts 2019

Mærker bør også forsøge at indsende indhold, der er værd at diskutere, når det er relevant. Kontroversielt indhold kan gøre netop det, selvom mærker skal træde let for ikke at risikere at krænke eller fremmedgøre publikum (tænk: åbenlyst politisk ladet eller 'chok' indhold).

TIL nylig undersøgelse fra HASHTAGS fandt ud af, at hvis dit publikum er uenig i din holdning til sociale og politiske spørgsmål, er de mindre tilbøjelige til at købe fra dig eller anbefale dit brand til andre.

forbrugerreaktion på mærker, der tager stilling til socialpolitiske spørgsmål

Overvej mærker som Delish, der regelmæssigt sender buzzworthy opskrifter og artikler, der giver masser af diskussioner og deler uden at rive nogen fjer. Disse typer indlæg uden for væggen er perfekte til at få svar fra tilhængere.

Delish

Jo mere du er i stand til at få folk til at tale, jo mere sandsynligt er Facebook-algoritmen at have dit indhold organisk.

4. Tilskynd medarbejdere og brand-advokater til at skubbe dit indhold

Nøglen til at overvinde Facebook-algoritmen har været under din næse siden den dag, du begyndte at markedsføre på platformen. Alligevel overser så mange mærker det - dine medarbejdere.

Medarbejdernes fortalervirksomhed har aldrig været mere relevant, end det er i dag. Siden Facebook prioriterer indhold fra venner og familie over virksomheder er dette det perfekte tidspunkt til at starte dit medarbejderfortalervirksomhedsprogram eller revidere det, hvis du allerede har et.

Din Facebook-sides rækkevidde er allerede noget begrænset af antallet af fans / tilhængere, du har. Og når du følger disse nye ændringer i algoritmen, vil antallet af mennesker, der ser dit indhold, blive reduceret endnu mere.


hvad er en verificeret Twitter-konto

At tilskynde dit team til at dele dit indhold med deres netværk på Facebook forstærker straks din rækkevidde. Ikke kun det, men da indlæggene kommer fra venner og familie i stedet for dit brand, vil folk være 16 gange mere tilbøjelige til faktisk at læse det.

folk er 16 gange mere tilbøjelige til at læse et indlæg fra en ven end fra et brand

Selvom dit brand har betydeligt flere tilhængere end dine medarbejdere, når du overvejer, at der er flere af dem, og de får større engagement, er det let at se værdien.

Medarbejderudtalelse vs Brand Page Reach

Udfordringen er at få medarbejdere til at dele dit indhold. Ofte er det ikke nok at sende en e-mail, der beder folk om at dele en artikel fra din virksomhed. Det kræver for meget tid og kræfter i deres ende at gå til Facebook, skrive en besked og dele den. Plus, nogle medarbejdere glemmer bare at dele og kontrollerer aldrig e-mailen igen.

Derfor har en platform for medarbejderadvokat ligesom Bambu kommer godt med.

Bambu gør er meget let at kurere indhold, som dine medarbejdere kan dele på deres personlige Facebook-side. Du kan give baggrundsinformation om, hvad indholdet handler om, og give foreslåede meddelelser, der skal medtages i deres indlæg.

foreslå brand messaging til kurateret indhold i bambu

Plus, hver gang medarbejderne logger ind, vil de se en strøm af anbefalet indhold at dele, som giver dem mulighed for at skrive på deres egen tid.

bambu historier at dele

Er du interesseret i at lære mere om, hvordan du bruger Facebooks algoritme til at styrke brand engagement og medarbejderadvokat? Tilmeld dig vores gratis webinar her .

5. Prioriter fotos og tags frem for eksterne links

Konventionel visdom fortæller os, at Facebook foretrækker, at mærker holder indhold på deres platform versus udelukkende at linke off-site.

Faktisk er Facebooks praksis med at lægge vægt på links og foretrækker deres eget oprindelige indhold er ingen hemmelighed, især i tilfælde af video.

Sikker på, du vil ikke helt forsvinde fra dine følgers feeds ved at sende links. Det sagt, hold dit feed frisk med forskellige typer indhold. Sprængning af eksternt link efter eksternt link er ikke kun dårlig form set ud fra et markedsføringsperspektiv, men det vil heller ikke give dig nogen tjeneste med den nyeste Facebook-algoritme.

For eksempel går visuelt indhold hånd i hånd med Facebooks bedste praksis ved at få 87% mere engagement. Derfor skal hvert indlæg ledsages af en visuel visuel form, det være sig et infografisk, .gif eller et ellers iøjnefaldende billede.

'Tale of the tape' af #RedbubbleArtist jamesbernabe Hvad var det første musikalbum, du nogensinde har købt? Find den farverige illustration på rdbl.co/2M9evmo️

Sendt af RedbubbleOnsdag den 29. maj 2019

Du har også mulighed for at forbedre dine beskrivelser via hashtags eller råbe en anden side, som begge kan udvide din rækkevidde endnu mere.

Igen er dit slutspil at tilskynde til engagement. Links i sig selv skriger ikke ligefrem ”se på mig”, gør de?

6. Gør hvert indlæg unikt for Facebook

Da mærker forventes konsekvent at skrive på Facebook dag efter dag, er det almindeligt, at virksomheder løber tør for deres eget indhold for at promovere.

Dette resulterer i sidste ende i, at mærker gentager sig ved at sende de samme stykker igen og igen eller ikke får nok kilometertal ud af deres indhold ved kun at sende en gang.

Løsningen?

Til at begynde med skal du overveje at oprette unikke beskrivelser af dine indlæg for at genindføre dem til dine tilhængere uden at blive gentagne. Hvor du måske har brugt et tilbud første gang, kan du skifte ting med et tag eller spørgsmål anden eller tredje gang.

brug forskellige facebook-kopier på indlæg

En anden strategi for at genindføre ældre stykker i dit feed uden at gentage dig selv er at genindføre indhold.

Der er masser af Facebook-værktøjer derude, der kan hjælpe dig med at omdanne dine stykker til noget helt nyt på ingen tid.


bedste app til at sende video på instagram

For eksempel kan du vende et tilbud fra en artikel til en brugerdefineret grafik ved hjælp af Canva eller Adobe Spark . Du kan ligeledes genbruge et blogindlæg til en video ved hjælp af Lumen5 eller Animoto .

Åh, og med social planlægning gennem Sprout kan du oprette en brugerdefineret indholdskalender, der hjælper dig med at holde styr på, hvilke typer indhold du også sender til Facebook.

Sprout Publishing Calendar til kun indlæg på Facebook

7. Start samtaler i Facebook-grupper

Det rapporterede fald i Facebook-rækkevidde, hvor nogle kilder citerer organisk rækkevidde så lavt som 2% i 2018 er uden tvivl algoritmens største slag for marketingfolk.

Betyder dette, at du helt skal give op på dit brands Facebook-side?

Absolut ikke, men det forklarer, hvorfor mange marketingfolk migrerer mod Facebook-grupper i stedet. Som fans og tilhængere 'opt-in' i det væsentlige til en gruppe og forpligter sig til diskussioner inden for den, når de deltager. På en måde er kunder, der slutter sig til din gruppe, uden tvivl mest sandsynligt at engagere sig i dit brands indhold.

For marketingfolk med fokus på problemløsning og uddannelse af samfund, kan grupper måske være bedre egnet til dine styrker i stedet for at starte en side fra bunden.

8. Begræns din målretning efter målgruppe

Skønheden ved Facebook er evnen til at nulstille dit publikum.

Hvis du har et bredt publikum, kan du overveje at indsnævre dit publikum efter interesser eller geografi. Facebook ( og Sprout ) giver dig mulighed for at indstille disse præferencer og begrænsninger pr. indlæg. Selvom dette oprindeligt kan indsnævre din rækkevidde, kan det øge dit engagement som følge heraf. Tænk på det som finjustering af relevansen for specifikke fans.

HASHTAGS Facebook målretter indlæg

En god brug af dette er, hvis du er en national virksomhed, der er vært for begivenheder i flere byer. Dem i Cincinnati er måske ligeglad med, at du er vært for en begivenhed i Miami.

At begrænse publikum udelukkende til Cincinnati-fans betyder, at du kun tjener stillingen til de mennesker, der rent faktisk ville deltage. Dette øger sandsynligheden for højere engagement i disse stillinger.

9. Invester i betalt forfremmelse på Facebook

Mens mærker bestemt burde fokusere på at forbedre deres organiske rækkevidde, kan der ikke benægtes Facebook-annoncer.

Den gode nyhed?

Data viser os, at Facebook-annoncer producerer en overvældende positiv ROI med 93% af marketingfolk allerede om bord. Laser-målretning kombineret med så mange kreative muligheder giver Facebook-annoncer markedsførere frihed i modsætning til enhver anden annonceplatform.

Dobbeltdypning af nogle af tipene ovenfor kan du oprette en videoannonce, der fanger dine følgers opmærksomhed.

Firebirds Facebook-videoannonce

Selvfølgelig er der også indsamling og karruselannoncer hvilke Facebook-noter fungerer yderst godt og har en lav CPC.

Express Facebook-annonce

At koble din organiske indsats med Facebook-annoncer kan give dig det bedste fra begge verdener. Skriften har været på væggen for mærker at omfavne Facebook som en 'Betale for at spille' platform , så det er en god idé at eksperimentere med annoncer på lang sigt.

Hvis du er helt ny med betalt forfremmelse på Facebook, kan du lære mere fra vores guide til at komme med en Facebook-reklamestrategi . Funktioner som Sprouts rapport om betalt effektivitet kan nedbryde dine betalte og organiske kampagner for bedre at bestemme dit investeringsafkast.

HASHTAGS betalt annonceeffektivitetsrapport til Facebook

Og med det afslutter vi vores liste!

Hvad synes du om den nye Facebook-algoritme?

Kan lide det eller ej, kræver den stadigt skiftende Facebook-algoritme, at mærker genovervejer deres indholdsstrategier.

Dette er sandt nu og vil sandsynligvis ringe rigtigt måneder ned af linjen. Tilpasning til denne slags ændringer er karakteren af ​​social marketing som helhed.

Og marketingfolk, der holder sig i tråd med Facebooks bedste praksis belønnes mere med rækkevidde.

Vær dog ærlig: hvordan har du det med Facebooks seneste algoritmeændringer? Forvirret? Håbefuld? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!