7 trin til en effektiv Facebook-marketingstrategi

Facebook regerer stadig som en af ​​de mest anvendte online platforme af voksne. Og langt de fleste bruger det dagligt, hvilket fortsat giver mærker og virksomheder en mulighed for maksimal synlighed, når de implementerer en Facebook-marketingstrategi.

Ofte er den hårdeste del simpelthen at komme i gang, men vi er her for at give dig syv trin til at hjælpe med at få din Facebook-markedsføringsindsats fra jorden.

Læs videre for at sikre, at du får mest muligt ud af denne stadig stærke sociale medieplatform.

1. Sæt mål for Facebook

Det første skridt til enhver markedsføringsstrategi er at sætte de rigtige mål. Denne køreplan vil være en vigtig reference at måle mod for at sikre, at din Facebook-strategi er vellykket. Men for at sætte mål skal du først undersøge lidt for at sikre, at din plan kan opnås gennem platformen.

I 2018 HASHTAGS-indeks , fandt vi ud af, at marketingfolk på Facebook havde et par topmål i tankerne:

• 34% ønskede at øge brandbevidstheden
• 21% ønskede at øge samfundsengagementet
• 11% ønskede at øge salg og leadgenerering

Så hvis du endnu ikke har dine egne Facebook-mål, er disse undersøgelsesresultater et godt sted at starte. Derudover, hvis din virksomhed allerede har sat generelle mål, skal du se efter, hvordan disse overlapper med dine egne planer for markedsføring på Facebook.

---

nummer 52 betyder

---

Adressering af dine mål

Her er nogle almindelige årlige mål for virksomheder, og hvordan en effektiv Facebook-strategi kan hjælpe dig:

• Øget salgskvalitet: Forbedring af salgskvaliteten starter med bedre målretning. Gennem en velplanlagt Facebook-marketingstrategi når du din målgruppe mere effektivt. Bare fordi dammen er større, betyder det ikke, at du får større fisk. Arbejd med det, du kender bedst, og brug Facebook som kilde til at forbedre din rækkevidde.
• Tilføjer mere værdi til organisationen: Facebook kan bedre pleje kunder, forbedre bevidstheden og give flere ressourcer til dit publikum. Gør Facebook til din informationskilde.
• Bedre puls på branchen: Er dine konkurrenter altid et skridt foran? Med hjælp fra værktøjer til overvågning af sociale medier , kan du spore, lytte og rapportere om alle sociale samtaler, der drejer sig om dig, dine konkurrenter eller branchen. Forsøg altid at øge dine lytteevner, før du taler.
• Mere effektiv rekruttering: Ingen sagde social rekruttering er let, men det vokser kun i popularitet. Socialt kan være en god kilde til at øge rekrutteringsindsatsen og nå toptalenter hurtigere. At arbejde med dine medarbejderes sociale netværk for en højere social rækkevidde gør dine chancer for at rekruttere medarbejdere af højere kvalitet bedre.
• Smartere vækst: At reducere churn, begrænse forbrug og øge erhvervelse er alle dele af en succesrig forretning, men Facebook kan hjælpe dig inden for hvert af disse områder. Uanset om det er gennem annonceudgifter, øget målretning eller mere social salg , adressering af din Facebook-marketingstrategi kan hjælpe dig med at komme tættere på disse mål.
• Sporingsfremskridt: Det er selvfølgelig vigtigt at sikre, at du er på farten med at nå disse mål, og med et værktøj som Sprout kan du nemt holde styr på al din Facebook-rapportering, som vist på billedet nedenfor.

2. Kend dit Facebook-publikum

At forstå, hvem der er på Facebook, og hvordan din nuværende publikumsfordeling ser ud, vil være vigtig for at bestemme, hvilke Facebook-marketingstrategier du skal anvende, og hvordan.

HASHTAGSs dybe dyb i 2019 demografi på sociale medier er et godt udgangspunkt for at få en generel fornemmelse af ting som hvor Facebook-brugere bor, talte sprog, uddannelse og mange flere vigtige fund fra Pew Research Center .

Når du har undersøgt det, skal du bruge lidt tid på at blive fortrolig med din egen Facebook-demografi ved hjælp af enten Facebook Page Insights eller et værktøj som Sprout.

3. Engag proaktivt med dit publikum

Som de fleste sociale mediekanaler er de bygget som netværk til at samtale, diskutere og dele indhold. Som et brand kan du ikke glemme den grundlæggende idé om, hvad der gør et socialt medianetværk. Det betyder, at samtale og engagement aldrig skal sættes på bagbrænderen.

Prøv i stedet at være et fællesskab for dit publikum. Facebook er et godt sted at holde chats eller diskussioner i branchen, hvad enten det er med et andet publikum eller dine egne kunder. Mens Twitter ofte får hele rampelyset for at være en social kundebehandling mekka, glem ikke også Facebook.

Du kan hjælpe med at køre Facebook-engagement ved at bede folk om at engagere sig i første omgang. Du kan dog ikke læne dig tilbage og vente på, at dine tilhængere interagerer. Du kan ikke nå alle, men der er måder at øge engagementet på.

For eksempel gør Zippo et godt stykke arbejde med at interagere med brugerne på flere kommentarer og fortsætter diskussionen på Facebook. Mærket fungerer også som kilde til info for loyale kunder.

Send det bedste tidspunkt på Facebook

Facebook er stadig et af de sværeste sociale netværk at bruge til organisk indhold. Igen gør algoritmer det til en udfordring for virksomheder, der forsøger at finde optimale udstationeringstider. Men vores guide til bedste tidspunkter at skrive på sociale medier skitserer, hvad der må og ikke skal ved at sende på Facebook:

• Onsdag er den højest anbefalede dag at poste
• 11.00 og 13.00 onsdag er den mest forlovede tid på Facebook
• Du er sikker på at poste hverdage mellem 9 og 15.
• Søndag er den mindst forlovede dag i ugen
• De mindst anbefalede tider inkluderer tidligt om morgenen og sent om aftenen

Indlæg på det perfekte tidspunkt med HASHTAGS

Sprouts patenterede ViralPost-teknologi analyserer dine målgruppedata og registrerer de mest aktive tidspunkter for autentisk engagement, så du automatisk kan planlægge indhold til de bedste tidspunkter for dit brand.

Og med Sprouts kalenderfunktion kan du overvåge din udgivelsesstrategi på lang sigt for at sikre en ensartet kadence. Derefter kan du ved hjælp af Sprouts Smart Inbox overvåge alle tilsluttede sociale kanaler samtidigt for at holde dig opdateret om kommentarer, spørgsmål og andre beskeder relateret til dit indhold.

Vores anvendte funktion nr. 1 er Smart Indbakke. Det er den måde, jeg starter og slutter hver dag på. Jeg tror ikke, jeg nogensinde kunne udtrykke hvor utroligt nyttigt det er . Gennem dette tildeler jeg beskeder til andre Sprout-brugere, svarer og interagerer med indhold og vores tilhængere. Erin Supinka
Assisterende direktør for digital engagement i kommunikationskontoret

Start din gratis prøveversion

4. Planlæg dit Facebook-indhold

Indholdsskabelse og kurering er vigtige komponenter til enhver social mediestrategi. På Facebook har du mange flere valgmuligheder for de typer indlæg, du kan bruge. Dette spænder fra historier til status til gruppeposter.

Med valgmulighederne kommer de specifikke typer indhold, dit publikum er interesseret i, som også skal holdes i tankerne, mens man evaluerer de teknikker til markedsføring på Facebook, der fungerer bedst for dig. Vores 2018-indeks analyserede, hvilken type stillinger forbrugerne ønsker fra mærker. Tredive procent sagde, at de gerne vil have links til mere information, og 18% ønsker flere billeder. Videoerne kom tæt på tredjedelen med 17% af de adspurgte.

Den samme rapport diskuterede også, hvad sociale marketingfolk har brug for for at få succes. For Facebook omfattede de højeste prioriteter video og et budget til annoncer, som vi vil gå videre til næste gang.

Til planlægning af indhold har du både gratis og betalte muligheder til rådighed for dig. Facebooks sidekontroller giver dig mulighed for at planlægge dine indlæg direkte fra din egen side. Sprout's ViralPost-funktion vælger de bedste tider for dig baseret på dit mest forventede publikumsengagement.

Planlægning og planlægning af din kalender gør det lettere for dig at se, hvor der er huller i dine indlæg. Brug af et værktøj som dette sparer dig tid i det lange løb.

5. Bestem din Facebook-annonceringsstrategi

Uanset om du lige er begyndt på Facebook, eller du har været på det i et stykke tid, er det svært at undgå behovet for at betale for brandeksponering. Vores omfattende guide til oprettelse af din Facebook-reklamestrategi er et godt sted at begynde at lære mere om Facebook-annoncer.

At vokse dit publikum og brandloyalitet sker dog ikke natten over. Du skal tjene det.

Men der er en genvej for at komme derhen lidt hurtigere - reklame på sociale medier. Specifikt på Facebook er der mere end fire millioner annoncører med kun en gennemsnitlig klikrate på 9%. Annoncering på Facebook er enklere, men ikke lettere. Du skal stadig opbygge dit brand effektivt og fremvise det perfekt med annoncer.

Sigt efter højere brandbevidsthed

Dine Facebook-annoncekampagner skal altid være fokuseret på to ting:

1. Omkostningseffektiv
2. Relevant

Til at begynde med vil du holde dig inden for dit tildelte ugentlige eller månedlige forbrug med Facebook for at undgå overeksponering og ubrugelige klik. Annonceudgifter kan skynde sig hurtigt, når du målretter ikke er effektiv eller indstillet korrekt, hvilket bringer os til næste trin.

Din Facebook-annonce skal være relevant. At målrette mod et bredt publikum er ikke en dårlig ting. Først vil du faktisk se, hvad der fungerer bedst for at skabe opmærksomhed. Relevans er dog afgørende for store Facebook-annoncer.

Prøv at oprette tilpassede målgrupper og adresser kunder, der bedst passer til dit Facebook-indhold. Hvis det er en retargeting-foranstaltning, skal du sørge for, at indholdet giver noget genkendeligt, men også noget nyt.

Beslut om kreativt indhold

Tidligere i dette indlæg dykkede vi dybt ned i typer af indhold på Facebook. Nu er det tid til at vælge, hvilke indholdstykker du synes er værd at annoncere foran et meget større publikum.

Nogle af de bedste aspekter af dit annonceindhold bør omfatte:

• Identitet: Forholder det sig med dit brand og fremviser effektivt dit produkt / din tjeneste? Vises dit logo og dine forretningsfarver korrekt?
• Belønning: Hvad får seerne ud af det? Er det en aftale, forfremmelse, tilbudskode, hvidbog eller brancheguide?
• Tone: Bevarer dit indhold den samme tone på tværs af hele din Facebook-side eller virksomhed generelt?
• Handling: Dit indhold skal køre en handling, der går tilbage til dine Facebook-mål. En klar og præcis opfordring til handling er bedst.

Hold Facebook-annonceindholdet frisk

Facebook-annonceindhold presses bogstaveligt talt mellem dine venner og familiefeed, hvilket betyder, at det ofte ses. Har du nogensinde anset en tv-reklame for værste nogensinde og set det afspilles uendeligt gennem dit yndlingsprogram? Dette er den samme ting.

Lad ikke dit indhold blive uaktuelt med seerne, så sørg for at opdatere og genanvende dit annonceindhold hver uge eller to. Hele formålet er at køre brugere til et bestemt websted eller en indkøbsside. Så lad ikke gammelt indhold ødelægge din Facebook-retargeting- eller remarketingindsats.

Opret et regneark, og dokumenter dine kernemetrikker. Hver metric giver dig unik indsigt i, hvad du specifikt ønsker at opnå med din annonce:

• Klikfrekvens: Hvis trafik er vigtig, skal du spore CTR og se, hvor du kan forbedre dig.
• Indtryk: Har du problemer med synligheden? Besøg dit billede eller indhold igen, og se, hvad der kan skabe flere indtryk.
• Omkostninger at erhverve: Hvis dit formål er at begrænse udgifter og budget mere effektivt, skal du spore omkostninger til at erhverve og indstille ugentlige eller månedlige mål.

6. Tilskynd medarbejdernes fortalervirksomhed

Dine medarbejdere skal være dine største cheerleadere. I Sprout Brands Get Real-rapport 72% af befolkningen rapporterede, at de følte sig mere forbundet med et brand, da dets medarbejdere delte oplysninger om det på sociale medier. Medarbejdere sætter mærkerne ansigter, hvilket gør dem mere relaterede til forbrugerne.

Mens du kan prøve at kæmpe medarbejderforkæmpere ved hjælp af e-mails om virksomhedsmeddelelser, er en løsning som f.eks Bambus er specielt designet til at strømline processen og gøre det let at omdanne medarbejdere til brandambassadører.

Før Bambu tog det meget tid og kræfter at få indhold foran vores medarbejdere til at dele. Med Bambu, det sparer os tid, det sparer dem tid, og det giver vores medarbejdere mulighed for at være tankelederne at de er i dette kuraterede miljø. Chelsea Larsson
Seniorchef for indholdsstrategi

Start din gratis prøveversion

Dine medarbejdere er et uvurderligt aktiv, når det gælder forstærkning af meddelelser, social salg og autentisk engagement. Og i modsætning til branchens indflydelsesrige er deres tjenester på socialt gratis.

Brug Bambu til nemt at kurere indhold for medarbejdere og spore dit advokatprograms præstationer.

Glem ikke administrerende direktør, når du overvejer medarbejderadvokat. I den samme rapport føler 70% af forbrugerne sig mere forbundet med et brand, når dets administrerende direktør er aktiv på sociale medier.

7. Spor og analyser dine resultater

Det sidste trin i din strategi er at holde øje med de målinger, du identificerede tidligere i målsætningen, og analysere resultaterne. Dette inkluderer også bestemmelse af dit investeringsafkast .

Sprout gør Facebook-dataanalyse til en leg.

Mål hurtigt sideindtryk, fanvækst, og hvordan dit Facebook-indhold fungerer ved hjælp af intuitive, interaktive rapporter, der kan downloades og deles med interessenter på få sekunder.

Med Sprout kan jeg hurtigt analysere vores tilhængere, rækkevidde, visninger, videovisninger, link klik og sende rapporter til vores seniorkolleger…. Spire er også virkelig nyttigt til at nedbryde analyser og se på forskellige kampagner for at se, hvor vi muligvis har brug for at fokusere vores indsats. Paul Newton
Head of Digital and Media

Start din gratis prøveversion

Og glem ikke at se, hvordan du måler op mod konkurrencen. Med Sprout kan du direkte sammenligne din præstation med branchens gennemsnit og konkurrentens data for at sikre, at din Facebook-marketingstrategi er på rette spor.

Konklusion

Med disse syv trin i hånden kan du begynde at planlægge din Facebook-marketingstrategi i dag. Noget vi savnede? Kommenter nedenfor med trin, du har taget for at finde succes på Facebook!

Del Med Dine Venner: