Har du bemærket, at dit Facebook-engagement har været på en nedadgående spiral for nylig?






åndelig betydning 555

Der er ingen grund til panik.



Selvom de seneste ændringer til Facebook-algoritme har mange marketingfolk sved, opdateringen er ikke så skræmmende, som den ser ud.



Den korte af det? Facebook beder mærker om at genoverveje, hvordan de tjener likes, kommentarer og delinger på deres indlæg.

For eksempel kæmper Facebook udtrykkeligt imod forlovelse agn og spammy-taktik, som de ser som underbud for deres algoritme.

Facebook fraråder nu aktivt indlæg, der grundlæggende beder om engagement

Takeaway her er, at hvad der muligvis har fungeret glimrende for mærker i fortiden, måske ikke flyver i dag.



Og netop derfor har brands brug for en eksplicit Facebook-engagementstrategi, hvis de stadig vil have den søde, søde organiske rækkevidde.



Du behøver heller ikke at opgive din nuværende Facebook-side eller starte forfra fra bunden. I stedet skal du bare overveje måder at indstille dine indlæg til større engagement. Nedenfor har vi skitseret 10 strategier for at gøre netop det.

Lad os se på, hvordan du øger engagementet på Facebook:



1. Udnyt Perfect Post Times

Jo mere engagement et indlæg modtager, desto mere sandsynligt er Facebooks algoritme at belønne det med rækkevidde.



Dette kan virke lidt bagud, men det taler om vigtigheden af ​​at timing dine indlæg til perfektion.



Ved at sende, når dine tilhængere er mest aktive, du øjeblikkeligt øge sandsynligheden for at få likes og kommentarer.

Og ja, der er datadrevne bedste tidspunkter at skrive på sociale medier som kan vise dig, hvordan din udstationeringskalender skal se ud.

Nøglen her er ikke kun at poste tilfældigt og forvente engagement. Ved hjælp af nedenstående diagram og analyse af dit tidligere indlægsengagement kan du nulstille en tidsplan, der giver mening.

Bedste tidspunkter at skrive på Facebook for alle brancher 2020

Vi anbefaler at bruge en Facebook planlægningsværktøj at planlægge dine sociale medier kalenderdage eller uger i forvejen. Det forhindrer dig i at glemme at skrive og give dig fleksibiliteten til at teste forskellige indlægstider.

HASHTAGS månedlige udgivelseskalender

2. Fokuser på fancentreret indhold

Mange mærker begår den fejl at sætte sig i en kasse, når det kommer til deres indhold.

Lad os sige, at du kører en Facebook-side til din sandwichbutik. Skal du udelukkende sende indhold relateret til sandwich?

Selvfølgelig ikke.

Til at begynde med er der kun så meget, der virkelig kan siges dagligt om dit brand eller produkt. Så snart dit indhold begynder at føles gentagne eller forældet, vil dit publikum indstille sig.

Her er noget at tænke over: dit Facebook-indhold handler ikke kun om du . Det handler om dine fans. De kan måske lide dig, men det betyder ikke, at de kun vil høre om dig hele dagen. Når du først begynder at integrere denne idé i din strategi, bliver øget Facebook-engagement meget mere realistisk.

Og hvis du kæmper for at finde ideer til nyt indhold , kan du starte med at stille dig selv et par spørgsmål.

Er der nogen relevante virkelige begivenheder for piggyback?

At trække fra popkultur og aktuelle begivenheder er et smart skridt, hvis det gøres smagfuldt. Tjek hvordan Hubspot udsendte en fantastisk video om Marvels markedsføringsstrategi for at falde sammen med frigivelsen af The Avengers: Infinity War .

Har du fundet fascinerende fakta eller statistik relateret til dine fans på det seneste?

Infografik og chokerende statistik er førsteklasses for diskussion og debat, som begge er store dele af Facebook-engagement. Aktivitet i kommentarsektionerne staver gode nyheder til den opdaterede algoritme.

Har du fået dine fans til at grine i det seneste?

Synes godt om det eller ej, Facebook er blevet et hotbed for memes og humoristisk indhold. Selvom humor måske ikke passer perfekt til hvert mærke, fungerer sjovt indhold typisk godt og er en ukompliceret måde at diversificere dine indlæg på.

Det kan være fristende at bare tale om dig selv, men det vil ikke føre til meget engagement. Stræb efter at holde sig til den gyldne regel for indhold kurering det siger kun 20% af det, du sender, skal være selvreklameret.


1144 nummer nummer kærlighed

Derudover vil udfyldning af dit feed med en række forskellige indhold altid få dine tilhængere til at se frem til det næste.

Åh, og hvis du vil have øjeblikkelig adgang til nye stykker, vil dit publikum elske værktøjer som f.eks forslag til indhold fra Sprout kan grave, så du ikke behøver.

Med HASHTAGS

3. Analyser dine mest populære indlæg

Nogle gange er nøglen til at øge Facebook-engagementet at se indad.

Lad os sige, at du har et indlæg, der slår det ud af parken. Masser af likes og delinger og masser af kærlighed i kommentarfeltet.

I stedet for at behandle dette indlæg som en anomali, skal du i stedet tage skridt til at genskabe den samme sociale magi igen.

Måske var det en uventet meme. Måske var det en episk casestudie.

Uanset hvad skal du have en puls på dit mest effektive indhold i stedet for at spille gættespil. Igen er dine fans aktivitet nøglen til at forstå, hvad de skal sende.

For bedre at nedbryde den aktivitet skal du se nærmere på din Facebook-analyse at se på førstehånd, hvad der får mest rækkevidde. Svaret kan meget vel overraske dig.

Sprout post ydeevne

4. Træd op på dit fotospil

Visuelt indhold dræber det fuldstændigt på Facebook - let og enkelt.

Fotos udgør overvældende flertal af indholdet på platformen og signaliserer, at folk meget hellere vil engagere sig i et visuelt end et link eller en tekstvæg. Så hvis du vil forbedre Facebook-engagementet, skal du blive visuel.

Imidlertid gør den type billeder, du lægger, en enorm forskel med hensyn til ydeevne.

Mange spirende virksomheder begår den fejl at stole på lagerfotos eller billeder fra andre steder i stedet for at skabe deres eget indhold.

I stedet bør mærker stræbe efter at vise personligheden bag deres forretning. Der er en grund til, at fotos 'i naturen' er så populære fra store mærker, ligesom historier fra medarbejdere.

Når alt kommer til alt er det det sociale netværk og ikke stock-fotonetværket.


345 nummer

Husk også, at billeder kan være effektive værktøjer til at tilskynde serielle scrollere til at stoppe i deres spor og se på dine indlæg. Billeder, der indeholder slående farver og fantastiske landskaber, klarer sig typisk godt, som det fremgår af mærker som Bliv professionel der dræber det med deres fotoindhold.

5. Prioriter kommentarer og svar

Forbedring af dit Facebook-sideforpligtelse er ikke en 'one and done' affære.

Hvis nogen tager sig tid til at kommentere dit indhold, skal du selv vende tilbage.

Folk ønsker overvældende at interagere med mærker, hvilket er grunden til, at så mange virksomheder, der svarer på kommentarer, scorer flere interaktioner.

Og forresten: svar er blevet en forventning i nutidens sociale rum. I betragtning af at folk respekterer et socialt svar inden for fire timer af kommentarer, rettidige svar er en game-changer.

At svare på kommentarer til dit indlæg er det ikke kun en måde at signalere engagement på Facebook, men også holde dine fans glade

Hvis ikke andet, at tage sig tid til at svare til fans viser, at du lytter til dem. Dette er et godt udseende set fra et brandingperspektiv og tilskynder også til mere interaktion mellem fans i fremtiden.

Hvis du ikke har tid til at svare på hver indgående besked, kan du oprette en Facebook Chatbot at gøre det for dig!

Facebook Management Prøv gratis banner

6. Skræddersy dit on-site indhold til Facebook

Likes, delinger og kommentarer er ikke kun forfængelighed. Disse engagementer fungerer som værdifulde datapunkter for den type indhold, som folk faktisk vil se.

Derfor skal du oversætte det, der klarer sig godt på Facebook, til dit eget indhold på stedet.

Når alt kommer til alt handler din virksomheds blog om så meget mere end SEO. Sikker på, du kan være forsigtig med de konstante listicles og borderline clickbaity-ting, du ser på Facebook, men metrics lyver ikke.

Ser på mest populære sociale indlæg fra 2017 som fremhævet af Buzzsumo, her er noget indblik i den slags indhold, der får folk til at klikke uden fejl:

  • Hjertevarmende historier
  • Quizzer
  • Chokerende eller overraskende statistik
  • Vejledninger og understøttende indhold
  • Opinionsstykker, der tager dristige holdninger
Quizzer og debatværdigt indhold fungerer typisk godt på Facebook

At skræddersy dit blogindhold til Facebook betyder ikke, at kvaliteten eller ty til clickbait , selvom.

Det hele er i præsentationen.

Titler, der vækker folks interesse. Opsætning af dine læsere til en punchline. Ved at oprette dine indlæg på denne måde indstiller du dem automatisk til mere Facebook-engagement.


311 nummerbetydning

7. Par dine indlæg med en CTA

Som bemærket forsøger Facebook at lede mærker væk fra overdreven 'TAG DINE VENNER!' eller 'SMASH THAT LIKE KNAP, HVIS DU…' indlæg.

Det sagt, herunder en opfordring til handling inden for dine indlæg er helt fair spil. Dette giver dine fans en stemme og minder dem om, at de vil høre fra dig.

En hurtig og nem måde at gøre det på er at tackle et spørgsmål til dine indlæg. Du kan også overveje at komme med en række indhold, hvor du regelmæssigt vælger dine tilhængers hjerner.

Opmuntrende kommentarer, debat og diskussion er okay, bare tig ikke om dem.

8. Upload videoindhold direkte til Facebook

Facebook er ikke genert for, hvor meget de elsker videoindhold på deres platform.

Faktisk bemærker Facebook eksplicit hvor godt native video klarer sig . De opfordrer mærker til at sende videoer - snarere end at dele video-URL'er - for at skabe diskussion blandt deres tilhængere.

Det betyder Du skal blot kopiere og indsætte et link til din seneste YouTube-video, da et indlæg ikke vil klippe det .

I stedet skal mærker uploade og offentliggøre videoer i deres Facebook-indlæg, når det er muligt. Uanset om det er animationer, reklamer eller at springe videre Facebook Live , at regelmæssigt offentliggøre videoindhold på Facebook er et smart træk, der understøttes af selve platformen.

9. Forkort dine indlæg

I tvivlstilfælde skal du holde dine indlæg så korte som muligt.

Husk: der er en god chance for, at du har at gøre med scrollere og mobilbrugere. Behandling af dine indlæg som romaner skaber flere muligheder for læsere til at miste interesse og ligeledes savne din CTA.

Overvej følgende poststørrelser, som vi ser hele tiden, såsom:

  • Hurtige spørgsmål til tilhængere
  • Citater eller statistik fra en artikel, der kræver et klik for at få mere sammenhæng
  • Snuskede eller vittige udsagn kombineret med et billede

Alvorligt. En sætning er alt hvad du behøver for at få en persons opmærksomhed og guide dem til at klikke igennem.

Og alt dette tjener som en påmindelse om, at vindende interaktioner på Facebook ikke behøver at være kompliceret.

10. Udnyt dine største talsmænd

Da Facebook meddelte, at de ville vise brugerne færre indlæg fra mærker, var marketingfolk forståeligt nok ked af det. Lavere organisk rækkevidde betyder, at brands sandsynligvis bliver nødt til at bruge flere penge på Facebook-annoncer for at få deres indhold foran deres målgruppe.

Men der er en vej rundt det - medarbejdernes fortalervirksomhed.

I stedet for kun at stole på din brandside for at dele dit seneste indhold, hvorfor så ikke bede dine medarbejdere om at gøre noget af det tunge løft?

Brug et medarbejdervirksomhedsværktøj som Bambus (lavet af Sprout-teamet!) for at kurere dine seneste artikler, videoer og andet indhold til dem. Derefter er alt, hvad de skal gøre, at logge ind på deres dashboard, og de kan dele indholdet til deres personlige Facebook-side.

Via Bambu kan du endda tilføje forslag til tekst, som dit team kan bruge i deres Facebook-indlæg, hvilket gør det superenkelt for dem at bare finde det indhold, de vil dele og udgive. Oven i det kan de også dele det med Twitter og LinkedIn.

Den bedste del er, at medarbejderne er klar og villige til at dele dit indhold. Data viser, at 70% af mennesker bruger sociale medier på arbejdspladsen. 52% af medarbejderne føler imidlertid, at deres marketingteam ikke gør det let for dem at tale for virksomheden på sociale medier.

procentdel af mennesker, hvis firma gør det let at tale for deres brand

Fordelene ved fortalervirksomhed går langt ud over blot at nå ud til flere mennesker. Sikker på at få indtryk er rart, men hvad du virkelig ønsker er, at folk læser artiklerne og engagerer sig.

Og gæt hvad?


nummer 8 åndelig betydning

Folk er 16 gange mere tilbøjelige til at læse et indlæg fra en ven (dvs. dine medarbejdere) end fra et brand.

folk er 16 gange mere tilbøjelige til at læse et indlæg fra en ven end fra et brand

Lang historie kort, hvis du ikke bruger medarbejdernes fortalervirksomhed, går du glip af let engagement på Facebook. Hvis du er interesseret i at lære mere, se Bambu i aktion her .

Har du en Facebook-engagementstrategi?

I slutningen af ​​dagen er det, der betyder mest, simpelthen at have en slags Facebook-engagementstrategi. Periode.

Hvis du ser på topmærkerne på Facebook, vil du bemærke, at de konsekvent sender og interagerer med tilhængere. På bagsiden er døde sider dem, der simpelthen papegøjer deres eget indhold og ikke bestræber sig på, ja, engagere sig .

Den gode nyhed? Du kan begynde at implementere disse tip ind i din Facebook-strategi ASAP uden at løfte en finger.

Vi ønsker dog at høre fra dig. Hvad ser du de bedste mærker på Facebook gør for at vinde kommentarer og delinger? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!

Del Med Dine Venner: