Overskriftsskrivning: 10 måder at få flere øjne på dit indhold
Ønsker du at mestre kunsten at skrive overskrifter?
Godt!
Fordi konventionel visdom fortæller os, hvad vi allerede ved: de fleste læser og deler indlæg baseret på titler alene .
Par det med det faktum, at vi lever i en æra af clickbait overskrifter hvor mærker og blogs siger næsten alt for at score klik.
Lyt: fra blogtitler til sociale indlæg og derover er det en uvurderlig færdighed at vide, hvordan man skriver en overbevisende overskrift.
Og på trods af almindelig tro betyder det mere end bare at køre dine titler gennem en generator.
Betragter du dig ikke som en tekstforfatter? Ikke sved det! Vores guide nedbryder 10 handlingsrådige overskriftstips, der hjælper dig med at score disse dyrebare klik og delinger.
1. Saml overskrifter, der lover en udbetaling
Det er ingen hemmelighed, at læsere i dag har små opmærksomhedsspænd.
hvordan man laver en forretningsside på instagram
Tænk over det. Mens vi ruller gennem vores Twitter- eller Facebook-feeds, passerer vi snesevis af overskrifter på få sekunder.
Derfor er det så vigtigt at besvare spørgsmålet om 'Hvorfor gider?' eller 'Så hvad?' med en overbevisende titel, der stopper læserne i deres spor.
Husk: dit publikums tid er værdifuld. Dine overskrifter skal love en udbetaling til gengæld for deres klik eller tap-through. Nedenfor er nogle fantastiske eksempler på fordelsdrevne overskrifter fra Lauren Pope of G2 .
Overblik bør din overskrift fremhæve hvorfor nogen skal bruge deres værdifulde tid på at læse. Kort sagt, hvad får læserne ud af dit indlæg?
- Gendan din tid med disse 12 tips til tidsstyring
- Skriv det ned - Tag de bedste mødereferater med denne skabelon
- Start dit nye produkt på ingen tid med Agile Project Management
Se hvordan det fungerer?
Blandt vores overskriftstips er dette let en af de vigtigste.
Spørg dig selv: hvordan kan du indramme dit indlægs titel til gavn for læseren?
Sparer du tid? Måske penge? Lindre en slags smertepunkt? Uanset hvad skal du stræbe efter at placere den fordel foran-og-midt i din overskrift.
2. I tvivlstilfælde kan du stille et spørgsmål
Spørgsmålsbaserede overskrifter er tidstestede og forbliver forfattere af nogle få grunde.
Vi er trods alt nysgerrige væsner. Når vi tager til Google eller sociale medier, har vi allerede spørgsmål i hovedet (tænk 'Hvordan gør jeg _____?' Eller 'Hvorfor er _____ så vigtig?'), Og sådanne overskrifter føder ind i vores nysgerrighed. Spørgsmål er ikke kun vigtige for overskrifter på blogindlæg, men også for sociale billedtekster.
Hvad er målet med indholdsmarkedsføring, alligevel?
Her er næsten 200 marketingfolk enige om de 15 indholdsmarkedsføringsmål, som hvert program skal sætte og nå: https://t.co/gh0A3IknGY
- Databoks (@databoxHQ) 6. marts 2020
Spørgsmålsbaserede overskrifter fungerer også som en naturlig kald-og-svar. Når vi ser et spørgsmål præsenteret for os, vil vores hjerner som standard være tilfredse med et svar. Her er en god overskrift fra MailChimp:
Skønheden ved spørgsmålsbaserede titler er, at de kan formateres til næsten enhver form for indhold eller branche. For eksempel er her nogle eksempler på formater til spørgsmålbaserede overskrifter for at få dig til at brainstorme:
- 'Hvordan kan jeg…'
- 'Hvor ofte skal ...'
- 'Hvornår…'
- 'Hvor gør…'
- 'Hvorfor gøre det…'
Hvis du leder efter meningsfulde spørgsmål i den virkelige verden til at drive dine titler, skal du ikke lede længere end dit publikum.
Som nævnt i vores guide til online social lytning , kan platforme som Quora og Reddit være guldminer til emner og ideer baseret på spørgsmål, som dit publikum allerede stiller. Dette gælder også overskrifter og sociale billedtekster.
3. Bliv personlig med 'Dig', 'Vi' og 'Jeg'
Måske er en af de nemmeste måder at oprette forbindelse til læsere ved at adressere dem (og dig selv) direkte.
Dette betyder at henvise til dig selv eller din virksomhed i første person (“jeg” eller “vi”) og din læser i anden person (“dig”).
Dette er en subtil, men alligevel vigtig måde at få dine indlæg til at virke mere nacn og ligeledes fange dine læsers opmærksomhed. Lad os se på nogle eksempler.
Denne titel fra Stue er et strålende eksempel på en stærk redaktionel overskrift ved hjælp af 'I.'
Er det optimeret til søgeord eller SEO? Nix. Imidlertid får det os bestemt lyst til at læse igennem og grave i forfatterens historie.
Lad os nu tale 'vi'. Brug af 'vi' i stedet for din virksomhed eller dit brandnavn er et smart skridt for at få dine indlæg til at føle, at de kommer fra en faktisk person versus en ansigtsløs virksomhed. Her er et eksempel fra Moz-bloggen:
Derudover kan henvisning til dine læsere i anden person hjælpe dine titler med at føle sig lidt mindre salg-y eller market-y. Du kan ikke henvise til dine læsere ved navn, men 'dig' er et tæt sekund.
Det er let at gå vild i ukrudtet ved 'optimering', men i slutningen af dagen handler overskriftsskrivning om at oprette forbindelse til din læser. Mere personlige overskrifter kan få det til at ske.
4. Indarbejd tal i din overskrift
At stjæle fra poppsykologi er tal let for vores hjerner at behandle med et øjeblik.
Derudover er de en anden god måde at få læserne til at stoppe og kigge.
Chokerende statistik. Store tal (tænk 1000% eller $ 42.049.200). Du får billedet.
Du behøver dog ikke at blive skør med tal for at indarbejde dem i dine overskrifter. For eksempel er lister og overskrifter i listen-stil så populære, fordi de naturligvis ruller ind læsere.
Hvorfor? Nå, lister er ligetil og scanningsværdige. Som et resultat signalerer titler på listen, der er centreret, indlæg, der er enkle at fordøje og rulle igennem på ingen tid. Derfor er lister og nummerbaserede overskrifter hjørnestenene i så mange blogs i dag (inklusive SnackNations blog).
Tal kan også bruges til at give dine overskrifter en følelse af umiddelbarhed og troværdighed.
Mange klikværdige overskrifter afgiver tidsfølsomme løfter (“… på kun 10 dage”). Bemærk, at mange casestudier ligeledes bruger specifikke tal ('Hvordan vi øgede vores sociale aktier med 112%') for at signalere, at en undersøgelse var rent faktisk gennemført, og tallene er ikke bare fnug. Her er et eksempel fra SingleGrain:
Kort sagt, nummerbaserede og listeformede overskrifter er sikre spil og bør helt sikkert være en del af din indholdsstrategi .
5. Eksperimenter med forskellige overskriftslængder
Hvis du graver rundt efter statistik og undersøgelser vedrørende 'optimale' overskriftslængder med hensyn til ord og tegn, får du en blandet pose resultater.
Hvor lang dine titler skal være, er situationel.
For eksempel kan din titel blive afskåret i Googles søgeresultater, hvis den overstiger mere end ~ 60 tegn. Betyder det, at du udelukkende bør skrive overskrifter i bittesmå? Nej, og bemærk, at næsten intet mærke eller publikation gør det.
Nedenfor er en hurtig oversigt over, hvornår kortere overskrifter giver mening i forhold til når længere.
Kortere overskrifter
Selvom kortere overskrifter ikke giver dig så mange muligheder for at bruge søgeord eller udnytte dine mærke stemme , de er lette at forstå med det samme. De er dristige. Og ja, de bliver sandsynligvis ikke afskåret af Google eller sociale previews på Facebook og Twitter.
Længere overskrifter
På bagsiden giver længere overskrifter noget vejrtrækningsrum til at lade din stemmetone skinne igennem og få dine titler til at virke lidt mindre indelukkede.
Hvis du målretter mod et langhale-søgeord, har du muligvis ikke andet valg end at stole på en længere titel for et bestemt indlæg. En ekstra bonus ved længere titler er, at de føles mindre generiske som standard: jo flere ord i en overskrift, jo flere muligheder for at sætte dit unikke spin eller kreative varemærke på et indlæg.
Vi anbefaler at eksperimentere med begge typer overskrifter af hensyn til variationen og også forstå, om den ene type faktisk overgår den anden for dit brand.
6. Vælg de rigtige ord og sætninger
Mange overskriftstips fokuserer på begrebet 'magtord'.
Det vil sige vilkår og sætninger, der skiller sig ud for læserne og forstærker, at dit indlæg betyder noget.
At få kraftord til at fungere betyder ikke at tvinge dem ind i dine overskrifter, men snarere at anvende vinkler, hvor du kan væve dem ind naturligt. Nedenfor er 10 magtord og sætninger, der fungerer for næsten enhver branche:
'Ikke / kan ikke'
Selvom du ikke udelukkende bør stole på et negativt sprog, giver udtryk som 'ikke' og 'ikke' en alarm i dine læsers hoveder.
Eks: '5 SEO fejler dit websted ikke har råd til at foretage'
'Brug for'
Dette præsenterer dit indlæg som ”must-see” og derfor ikke noget, dine læsere har råd til at bare rulle forbi.
'Gemme'
Kan du huske, hvad vi sagde om fordelingsdrevne overskrifter? Uanset om det er tid, penge eller energi, hvilket sparer din læser noget præsenterer dit indlæg som en problemløser.
Eks: “Sådan sparer du 10 timer i din arbejdsuge uden at svede”
“Forhindre / forberede”
Disse vilkår fremhæver igen dit indlæg som noget, der kan hjælpe dine læsere, alt imens de hjælper dem med at undgå potentiel hovedpine i processen.
Eks: '10 måder at forberede sig på den 'langsomme sæson' og holde din virksomhed flydende'
'Rent faktisk'
Udtryk som 'faktisk' får dine indlæg til at virke mere handlingsmæssige og kan ligeledes bruges til at vende konventionel visdom om et givet emne.
hvordan man får blå flueben twitter
'Hvordan'
Nemt en af de mest populære typer indlæg, folk kigger på nettet for at lære at gøre næsten alt. Giv den naturlige følelse af nysgerrighed
Eks: 'Sådan scorer du flere kunder gennem sociale medier'
'Uden'
'Uden' præsenterer dit indlæg som en let løsning eller løsning, der kræver, at din læser gør mindre hellere end mere .
'Hvorfor dig'
Disse typer overskrifter signalerer, at din læser har brug for at handle på et emne ASAP, alt imens det henvises direkte til dem.
Eks: “Hvorfor skulle du være begyndt at bruge TikTok, som i går”
'Vigtig'
Folk ønsker ikke at blive generet af information eller nyheder, der ikke bryder eller presser. Ved at sige, at dit indlæg er 'vigtigt', fortæller du læserne, at det, du siger, betyder noget.
Eks: 'Det vigtigste spørgsmål, som din virksomhed ikke stiller'
Bedste / værste
At erklære noget for at være det 'bedste' eller 'værste' kan virke som hyperbole, men det er en bevist måde at opmuntre til klik og igen fremhæve, at du præsenterer vigtige (se ovenfor) oplysninger.
Eks: “10 af de bedste e-mail-tip, som ingen taler om”
Har du brug for at drysse mindst et af disse magtord i hver af dine overskrifter? Ikke nødvendigt. Når det er sagt, overvej hvordan du potentielt kan opbygge overskrifter omkring disse sætninger, hvis du sidder fast eller leder efter en ny vinkel.
7. Tal dit publikums sprog med branchesætninger
Et simpelt tip til overskrift, men bestemt et værd at bemærke!
Vi siger ikke, at du udelukkende skal bruge jargon i dine overskrifter. I stedet overvej hvordan du kan skabe titler, der taler til bestemte sekter fra dit publikum.
For eksempel vil sætninger som 'churn' eller 'vendor' tale til folk i SaaS marketing mens 'æstetik' og 'xerose' er relevante for et skønhedsmærkes publikum.
Brug af branchespecifikke udtryk er ikke kun en måde at fortælle dit publikum, at du skriver for dem, men også potentielt målrette søgeord i både social søgning og Google.
8. Brainstorm mindst fem overskrifter for et givet indlæg
Hvis du ikke er tilfreds med din nuværende overskrift eller ikke ved, hvor du kan finde inspiration til din næste, skal du slappe af.
Igen skal du bemærke, at der ikke er nogen 'konkrete' overskriftsregler, som du er tvunget til at følge. Når vi ser på Google-søgeresultaterne for 'hudplejetip', kan vi se en række overskrifter fra lister og vejledninger til en 'bedste tip' -guide.
Vi anbefaler, at du skriver mindst fem overskrifter for at hjælpe dig med at få dine ideer ud og få de kreative juice til at flyde. Her er nogle eksempler på overskriftsøvelser, der hjælper dig med at sammensætte en titel til dit næste indlæg:
- En spørgsmålbaseret overskrift
- En how-to overskrift
- En kort overskrift (~ 60 tegn)
- En overskrift i længere form (80 - 100 tegn)
- En overskrift baseret på et magtord eller en sætning
9. Stol ikke på den samme type overskrift hver gang
Kreativitet tæller, når det kommer til overskrifter.
Med andre ord, skal du ikke bare stole på lister eller how-to overskrifter udelukkende. Dette gør din blog kedelig og gør ikke meget for at begejstre dine læsere.
På bagsiden kan en varieret indholdskalender med en række overskrifter hjælpe med at holde dine læsere på tæerne og give dem noget nyt at se frem til.
For eksempel forsøger vi at blande det sammen med en række dybdykningsguider, vejledninger, lister og casestudier her på Sprout .
Takeaway? Bland det op!
10. Analyser din overskriftsskrivning for at finde de mest effektive titler
Hvis du vil have et endeligt svar på, hvilke typer overskrifter, der mest resonerer med dine læsere, skal du ikke lede længere end din analyse.
bedste tidspunkt på dagen at skrive på sociale medier
Dette kan hjælpe dig med at pege på, hvilke typer overskrifter du skal prioritere, og ligeledes hvilke du måske vil undgå. Selvom der bestemt er variabler involveret i trafik og aktier (tænk: timing, et emnes aktualitet, SEO og nøgleord), er det klart at fortælle, at dine 'how-to' -indlæg eller -lister bliver dobbelt så engagement.
For det første skal du holde øje med dine trafiknumre via Google Analytics for at vurdere, hvilke overskrifter der scorer mest trafik.
I mellemtiden er det et smart træk at analysere dine mest delte og populære sociale indlæg. Gør et punkt for at grave i dine bedste billedtekster også (tænk: dine sociale billedtekster introducerer effektivt dine overskrifter). Værktøjer som vores for at finde ud af, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer analyse af sociale medier kan hente dig ind.
Og med det afslutter vi vores guide!
Hvad er din tilgang til overskriftsskrivning?
Forhåbentlig fungerede vores guide til overskriftsskrivning som en meget tiltrængt motivation og inspiration til at komme med mere overbevisende titler.
Uanset hvilken type brand eller blog du promoverer, er disse ti tip et helt fair spil.
Men husk: overskriftsskrivning er kun toppen af isbjerget, når det kommer til at få mere øje med dit indhold.
Hvad sker der for eksempel, når de faktisk kommer på siden?
Hvis du er ivrig efter mere engagement i dine indlæg selv, skal du tjekke vores guide til hvordan man skriver et blogindlæg at folk faktisk vil læse. Og med det sagt, glad skrivning!