Sådan udformes en effektiv strategi for socialt medieindhold
Det indhold, du sender på sociale medier, har magten til at gøre dit brand til et kendt navn og gøre dine tilhængere til fans. Denne form for påvirkning kommer kun fra at have en solid strategi for sociale medier. Det er ikke nok at dukke op på hver platform og sporadisk opdatere dit publikum, når du har tid. Måden at skille sig ud på sociale medier er at identificere specifikke mål, skabe værdifulde indlæg, der stemmer overens med disse mål og distribuere indhold på de rigtige platforme. Derefter kan du måle dine resultater og finjustere din strategi over tid.
Der er ikke en cookie-cutter-strategi for sociale medier, der garanterer succes. Din strategi vil variere afhængigt af din branche og dit publikum. Der er dog specifikke trin, du skal følge for at opbygge en plan, der har lang levetid og hjælper dit brand og din virksomhed med at vokse.
Identificer og sæt mål
Det første skridt mod en langsigtet strategi for sociale medier er at indstille dine indholdsmål. At have mål i tankerne hjælper dig med at planlægge den type indhold, du skal oprette.
Denne proces indebærer at grave dybt ned i dine brandværdier samt undersøge dit publikum.
Start med at blive klar på din overordnede markedsføringsmål og hvordan du ønsker, at din content marketing-strategi skal tjene disse mål. Jo mere specifikke dine marketingmål er, desto bedre vil du være i stand til at skræddersy dit indhold på sociale medier til at opfylde disse mål. Lad os for eksempel sige, at dine marketingmål er at konvertere mere salg fra sociale medier. Derefter skal din strategi omfatte indlæg, der flytter folk til en destinationsside eller en anden del af din marketingtragt .
Brug HASHTAGS til at øge din indholdsstrategi
Forøg din indholdsplanlægning med robust indsigt fra HASHTAGSs rapportering.
hvordan man får flest mulige visninger på youtube
Ud over social analyse hjælper Sprout dig med at koordinere indhold på tværs af teammedlemmer med en komplet pakke med samarbejdsfunktioner.
Start din 30-dages gratis prøveperiode og se hvor meget lettere Sprout kan gøre planlægning og udstationering af socialt indhold.
Planlæg dit sociale indhold
Når du er klar over dine mål, er det tid til at gennemføre en revision af indhold på sociale medier på det indhold, du hidtil har oprettet. Se på hvilke indlæg, der klarede sig godt, hvilke der ikke gjorde, og hvad du postede på hver platform. Hvis du bruger en platform til styring af sociale medier som HASHTAGS, kan du se på alle dine sociale mediedata og analyser ét sted. Du kan bruge Sprouts Report Builder for et helhedsbillede af, hvordan alt dit sociale medieindhold fungerer.
Selv uden et socialt medieværktøj kan du analysere dine data ved at eksportere hver platforms analyser til et regneark.
Facebook-, Twitter-, Pinterest-forretnings- og LinkedIn-forretningskonti giver dig mulighed for nemt at eksportere dine indlægs- og sideanalyser direkte fra platformen.
Det, du ser efter i revisionen, skal stemme overens med dine indholdsmål. For eksempel, hvis et af dine mål er at forbedre brandbevidsthed, så se på din tilhængertælling på hver platform og identificer, hvilke indlæg der resulterede i nye følgere. Nu har du en idé om, hvilke typer indhold der hjælper med at udsætte dit brand for nye mennesker, der ønsker at følge dig.
En indholdsrevision hjælper dig med at underbygge, hvad du synes fungerer godt med kvantitative data, der viser dig, hvordan hvert indlæg klarer sig.
Du bemærker muligvis en afbrydelse mellem indlæg, som du synes skal klare sig godt, og de faktiske topkunstnere. I dette tilfælde skal du se nøje på det sprog og den tone, du bruger på det underpresterende indhold. Du er muligvis villet væk fra din brandets autentiske stemme . Dine tilhængere kan fortolke disse indlæg som uautentiske eller irrelevante, hvilket forårsager et fald i engagement. Irrelevante indlæg er den næststørste grund til, at forbrugere følger mærker på sociale medier.
Nogle stillinger hjælper dig med at nå større marketingmål. Men selv salgsfremmende indhold skal være på mærke og tro mod din stemme. Husk at dit publikum begyndte at følge dig af en grund.
bedste tidspunkt at skrive på facebook for likes
Hold dig så meget som muligt med din unikke stemme og stil, og opret indhold, der autentisk markedsfører dit brand.
Se dette indlæg på InstagramVores Munchkins går igennem en fase ... Fejr 50-året for månelandingen med vores 'Moonchkins'!
At have en ensartet brandstemme hjælper dig også med at få en bedre forståelse af, hvem dit publikum er. Du kan ikke oprette godt socialt indhold uden at vide, hvem dine tilhængere er. I løbet af denne fase skal du undersøge målgruppen. Byg en målperson af dit publikum og kan sammenligne det med, hvem du synes, din målgruppe skal være. Inkluder ting som grundlæggende demografi, erhvervelseskanaler og indholdsindstillinger.
Mens du undersøger, skal du også være opmærksom på, hvilke platforme dit indhold lykkes mest på. Du vil muligvis målrette mod enhver social platform, men det er urealistisk at forvente at klare sig godt på dem alle. Du vil allokere dine ressourcer til de platforme, der tjener dit brand og dit publikum mest.
Byg en indholdskalender
Når du ved, hvilket indhold der fungerer bedst, og du har identificeret dine primære mål, er det tid til at opbygge en social media content kalender . En kalender giver dig mulighed for at tage en storstilet tilgang til planlægning af indhold på sociale medier. Det hjælper dig med at visualisere dine ideer og organisere dem på en måde, der gør strategien lettere at udføre. Din indholdskalender vil være et knudepunkt for alt, hvad du sender.
hvordan deler du et instagramindlæg
Når du planlægger indhold, skal du ikke være bange for at genbruge indhold og planlægge det på tværs af forskellige sociale medieplatforme for at få mest muligt ud af det. Når du beslutter, hvor du vil indsende hvilket indhold, skal du også overveje, hvilke typer indhold der fungerer godt på den platform baseret på din revision. Husk, at der er bedste praksis, når det kommer til bedste tidspunkter at sende på hver platform . Hvis du vil gøre det nemmere at finde de rigtige indlægstider, er Sprouts ViralPost-funktion indsamler data fra dine tilhængere og sammensætter rapporter, der fortæller dig, hvornår du poster for at opnå størst rækkevidde.
Din strategi vil involvere den samlede viden hos mange forskellige mennesker i din organisation. En indholdskalender gør det lettere at samarbejde om sociale medieindlæg med forskellige mennesker i hele din virksomhed. Det er nyttigt at samarbejde med forskellige afdelinger for at skabe en mere afrundet plan.
Fremme og distribuere dit indhold
Din strategi for sociale medier går ud over, hvad du lægger på dine sociale kanaler. Planlægning og udgivelse af dit indhold er kun en lille procentdel af en vellykket strategi for sociale medier. En god strategi indebærer at finde måder til aktivt distribuere dit indhold så så mange mennesker som muligt ser det. Når du opretter en strategi for indholdsdistribution, konfigurerer du dine indlæg, så de deles bredere.
Hvis du aktivt blogger, skal du medtage deleknapper på dine indlæg, så dit publikum kan distribuere dit indhold til deres tilhængere (som dem, du ser øverst i dette indlæg!).
Du kan også opmuntre dit publikum til at engagere sig i dit indhold ved at stille et spørgsmål og tilskynde dem til at dele deres svar på sociale medier eller i kommentarfeltet i et blogindlæg.
hvordan opretter du en ny youtube-konto
Andre mennesker, der deler dit indhold, er også et godt socialt bevis. Din sociale medieindholdsstrategi skal omfatte at reagere på eller genindlægge folk, der deler dit indhold.
Der er sociale medieværktøjer som Sprouts planlægning funktion, der gør distribution af indhold til en no-brainer.
At genkende, når dit publikum er aktivt og dele indlæg på det rigtige tidspunkt, hjælper dig med at nå ud til flere mennesker. Hvis du kun sender på sociale medier, i det øjeblik indholdet bliver live, går du glip af en enorm mulighed for at optimere din rækkevidde.
Individuelle sociale medieplatforme har deres egne måder at hjælpe dig med at maksimere rækkevidden også. På platforme som Twitter og Instagram, ved hjælp af hashtags er en fantastisk måde at distribuere dit indhold yderligere på. Hashtags hjælper dig med at nå ud til folk, der ikke kun følger dig, men som følger en bestemt tendens eller interesse. På LinkedIn og Facebook kan du deltage i grupper relateret til din branche og dele indhold, når det vedrører samtalen.
En anden god distributionsstrategi involverer netværk med bloggere og indholdsskabere i din niche. Andre mærker deler mere sandsynligt dit indhold med deres publikum, hvis du har et forhold og vil vende tilbage. Bare husk, at alt, hvad du deler med dit publikum, stadig skal være værdifuldt for dem og relaterer til dit brand.
Mål resultater
Det sidste trin til en effektiv strategi for socialt medieindhold er at måle resultaterne af al din indsats. Korrekt sporing vil være afgørende for at skabe en strategi med lang levetid. At holde detaljerede metrics hjælper dig med at tilpasse og optimere din plan over tid. Ideelt set bør du analysere dit indhold hver måned for at holde styr på, hvad der fungerer. Når du analyserer dine data, skal du tage et topbillede af dit indhold over en given periode. Se på, hvordan hvert stykke indhold udførte, og hvilke variabler det havde arbejdet med det. Vurdere, hvor godt indholdet bidrog til de overordnede indholdsmål, du angav i trin et. Et par af de vigtigste målinger på sociale medier omfatte:
- Bevidsthed - Antallet af gange, folk så dit indhold som fortalt af indtryk og rækkevidde
- Engagementer - Antallet af reaktioner, kommentarer, klik og delinger, dit indhold får
- ROI - Konverteringer og henvisninger fra eksterne kilder
Som du gjorde med indholdsrevisionen, skal du relatere analyserne til dine overordnede marketingmål. Brug af dine mål som et anker kan hjælpe dig med at justere din strategi nøjagtigt. Ved at måle analyser hver måned bliver du bare nødt til at foretage små justeringer for at fortsætte med at optimere din strategi for indhold på sociale medier.
Samler det hele
Effektiv planlægning af en social medieindholdsstrategi er en løbende cyklus, men det behøver ikke at være overvældende. Planlæg din proces med ovenstående ideer, og hold dig til disse vigtige trin for at udvikle indholdsplanlægning, der sætter en strategisk tilgang først.
Hvordan administrerer du dit sociale medieindhold? Fortæl os dine yndlings tip i kommentarerne!