Facebook live streaming-indhold er eksploderet i popularitet takket være platformernes stigende støtte til live streaming-funktioner og stigende publikums interesse for at se indhold, der giver en uformel, menneskelig forbindelse med ansigterne bag mærker, de følger, samtidig med at deres følelse af FOMO omkring engangshændelser. Facebook Live videoer oplevelse tre gange forlovelsen af typiske videoer, der deles på sociale medier, hvor millioner af brugere indstiller sig rundt om i verden.

Hvis vi ser på tallene, genererer Facebook Live i øjeblikket mere end 3.000 års overvågningstid hver dag. Spørgsmålet bliver hvordan drager du fordel af dette engagement til dit brand?

Sådan går du live på Facebook

Det er lettere end nogensinde for brands at køre en Facebook live stream takket være nylige funktionsopdateringer der tillader forretningssider at udsende på samme måde som personlige profiler tidligere kunne.



Hvis du vil starte en Facebook Live fra en virksomhedsside, skal du vælge 'Start en live video' fra indstillingerne i oprette postfelt. Udseendet på denne mulighed vil variere afhængigt af om du er på mobil eller desktop.

Du vil derefter oprette en stand-out beskrivelse med muligheder for at inkludere elementer som placering eller tagge andre. Afslut din opsætning, og vælg 'Start Live Video' for at starte udsendelsen - men sørg for at tjekke vores tip nedenfor for at gøre processen med opsætning, øvelse og moderering mindre skræmmende.

Da Facebook Live er gratis og nem at bruge, kan enhver virksomhed blive involveret. Det er dog vigtigt at sikre din video strategi er på plads før, under og efter udsendelsen. Her er 10 Facebook Live-tip, du kan følge:

10 væsentlige Facebook Live-tip til mærker

1. Kildeindhold og temaer fra dit samfund

Dit samfund ved, hvad de vil have, og den nemmeste måde for dig at levere indhold af høj værdi til dem er ved at spørge dem om, hvad de vil lære. Den nemmeste måde at få folk til at blive begejstrede for et emne er ved at lade dem plukke emnet. Kør afstemninger, spørg folk direkte, hvad de vil se, eller opret temaer baseret på spørgsmål og kommentarer fra samfundet.

2. Promover inden du sender

Mens det meste af det indhold, vi sender, følges op med konsekvent forfremmelse, er det vigtigt at huske, at livevideoer mere ligner en begivenhed end et blogindlæg. Med andre ord skal du skabe interesse før oplevelsen, hvis du vil få det så vigtige seerskab. Den gode nyhed er, at Facebook lader dig målrette mod bestemte begivenheder og grupper med dine kampagner. Dette er perfekt til en mere fokuseret reklamekampagne .

En meget enkel måde at gøre dette på er ved at oprette en begivenhed. På denne måde giver du folk noget, der også skaber en påmindelse for dagen for begivenheden.

I sidste ende vil du gerne skubbe den kommende meddelelse på din Facebook-konto så ofte som muligt for at starte. Fortæl ikke bare gentagne gange dit publikum, at du vil streame. Del noget nyt af værdi hver gang du minder dit publikum. Fremhæv f.eks. Et tip, du deler, eller hvilken slags information du dækker.

Se for eksempel på NASA Earths indlæg:


hvordan man bygger facebook-forretningsside

Det er fyldt med værdi og indeholder endda et billede for at udløse yderligere visuel interesse. Husk, at din Facebook-indsats heller ikke findes i en silo. Vær ikke bange for at krydse promovering på tværs af din blog, e-mail-kampagner og yderligere sociale netværk.

3. Forbered dig selv ved at begrænse distraktioner

Selvom Facebook Live er en mere afslappet og naturlig oplevelse end en standard tv-annonce eller YouTube-produktion , betyder det ikke, at du ikke skal planlægge. Dine aktiviteter på Live repræsenterer dit brand, så du har ikke råd til at give et dårligt indtryk. Dette gælder især, da Live-brugere ser videoer tre gange længere end deres kolleger.

Inden du sender din video, skal du tage dig tid til at forberede dig. Husk at du kan begynde med en privat udsendelse til test, og bruge denne strategi til at teste din belysning, lyd og andre omgivende elementer. Sørg for, at du investerer i et stativ for at undgå den 'rystende cam' -oplevelse. Forsøg også at minimere uønsket baggrundsstøj og atmosfære, både indendørs og udendørs. Når det kommer til Facebook Live-tip til forberedelse, kan en stærk bredbåndsforbindelse også gå langt.

I denne video af Sephora vil du bemærke, at interviewet afholdes foran en ren, ikke-distraherende baggrund uden noget rystende kamera i syne. Hele tiden fremhæver farverne og tilbehørene Sephora-brandets unikke personlighed.

4. Lav formateringsbeslutninger

Mens du forbereder din store debut, skal du sørge for at tage dig tid til at tænke over, hvordan du tager din video, og hvornår du streamer den. For eksempel, når du bruger Facebook Live-appen til iOS, kan du vælge mellem at udsende vandret eller lodret - afhængigt af hvad der giver dig den bedste udsigt.

Prøv lidt af begge muligheder i en testkørsel for at se, hvordan du ser efter dit publikum. Undertiden kan lodret optagelse få dig til at virke for tæt på kameraet, hvilket måske ikke er ideelt til en interviewbaseret video. På den anden side, hvis du ønsker at have en intim chat bag kulisserne med dit publikum, kan det være nøjagtigt den stemning, du ønsker. I videoen nedenfor bruger Martha Stewart et vandret portræt til at vise mere af sine omgivelser, som er fra hendes egen Martha Stewart Home Depot-samling.

En anden beslutning, du bliver nødt til at tage, er om du bruger værktøjer fra tredjepart eller ej. Ting som ECamm eller Trin ti hjælpe dig med at skabe en oplevelse og er nemme at bruge. Der er mange værktøjer derude, så sørg for at undersøge, hvilken der er bedst for dig.

Den sidste ting ved formatering er, hvordan du leverer indholdet. Vil du være et talende hoved, bare en person alene? Vil du invitere gæster? Hvis du får gæster, er det et interviewformat eller en samtale? Stil dig selv så mange spørgsmål som du kan tænke på, og begynd derefter at besvare dem. Hvis du ikke kan besvare dem alle tydeligt, er forudsætningen muligvis ikke stærk nok.

5. Tids det helt rigtigt

Timing kan være alt, når det kommer til at gøre indtryk på dit publikum. Ligesom der er tip til, hvornår de skal sendes ud e-mail-kampagner for de bedste svar er der også retningslinjer for tidspunkter for at være vært for dine videoer. Under en live-streaming begivenhed er det sidste, du ønsker, at planlægge din video, så den vises, når alle i din målgruppe er på arbejde eller sover.

Facebook-forretningsprofilrapport i Sprout

Sørg for at tænke nøje over din målgruppe. Heldigvis kan du bruge HASHTAGS'er Facebook rapporterer for at lære mere om, hvornår dine kunder interagerer mest med dig. Vores Facebook Audience Growth-rapport giver dig de værktøjer, du har brug for til at måle fanvækst og post-interaktioner.

6. Tilbud konstant sammenhæng

Du antager naturligvis, at det er en god idé at introducere dig selv og andre højttalere i starten af ​​din videoudsendelse. Når alt kommer til alt, ligesom et blogindlæg, er dit oprindelige mål at overbevise folk om at holde fast. Facebook Live tillader dog besøgende at tilslutte sig strømmen til enhver tid. Så når flere mennesker kommer ind, skal du reflektere over din introduktion og lade dit publikum vide, hvad der sker. For eksempel kan du bruge linjer som:

”Hej, hvis du bare slutter dig til os, velkommen til vores udsendelse. Vi taler i øjeblikket om, og vi har lige dækket. ”

Du skal også bruge lidt tid på at oprette dagsordenen og skabe en forventning om, hvad de kan forvente. Når folk ved, hvad der er næste, er de mere tilbøjelige til at holde fast, fordi der er interesse for, hvad der er ved at blive sagt.

Et godt eksempel på Facebook Live, der holder seerne på sporet, er videoen fra ASPCA. De lancerede en # 31DaysofRescueDogs kampagne for at tilskynde til adoption af deres elskede lodne ledsagere. Facebook Live-videoen, der promoverede kampagnen, fulgte frivillige rundt omkring i New York, da de tog Pitbull-hvalpe en tur.

Gennem hele udsendelsen mindede streamens vært konstant folkene, der så, hvorfor turen foregik, og hvordan de kunne blive involveret i kampagnen. Dette hjalp med at generere et stort antal donationer fra ASPCA-publikummet.

7. Vær lydhør og interaktiv

Live kommentarer og reaktioner er en del af det, der gør oplevelsen så engagerende for kunderne. Det føles mere som en tovejssamtale, når du svarer direkte på deres spørgsmål personligt. Derfor drev Facebook Live kommentarer på 10 gange satsen af ikke-live videoer.

En af de mest effektive måder at øge engagementet online er at adressere de kommentarer, der vises live i luften. Dette opfordrer flere mennesker til at dele deres meninger og tanker, når du går videre. Hvis du er bekymret for, at du måske har for mange kommentarer til at svare på i en stream, kan du altid få hjælp fra nogen uden for kameraet til at dirigere de vigtigste kommentarer din vej.

Tjek videoen fra Stephen Amell i hans 'Let's Talk Arrow' -indlæg. Han reagerer perfekt på de kommentarer, der kommer hans vej, mens han holder sit publikum engageret.

Husk, Facebook live er et vindue i din brandoplevelse i realtid. Dine svar på kommentarer holder dit publikum i øjeblikket. Og med Sprout kan du administrere Facebook-meddelelser alt sammen enkelt-stream Smart Indbakke .

Spir komponér besked med godkender

Vores værktøjer hjælper mærker med at holde deres beskeder i orden på tværs af alle platforme. Med Facebook Live-kommentarer er det dog nemt at spore spørgsmål eller svare på kommentarer, du måske har savnet - alt sammen inden for den samme platform.

En anden nem måde at være interaktiv på er at give shoutouts. Facebook Live-videoer arkiveres med det samme, når de er færdige. Dette betyder, at du altid kan henlede opmærksomheden på dem, hvis du vil dele yderligere værdi med dit publikum. For at hjælpe med at øge dit seerskab blandt folk, der ikke deltog i live showet, kan du prøve at dele et hurtigt indlæg, hvor du takker folk for at se.

Du kan også bede om nye spørgsmål og kommentarer for at generere yderligere engagement. De mennesker, der ser dine videoer, kan lide at føle sig værdsatte, så vis dem noget kærlighed, uanset hvor du kan.

målrette facebook live kommentarer

8. Forbind autentisk og opbyg relationer

Et af de vigtigste Facebook Live-tip at huske er, at dette er din chance for virkelig at få forbindelse til dit publikum. Med andre ord forsøger du ikke at markedsføre dig selv ubehageligt eller sælge et produkt. Du prøver at opbygge relationer, der fører til længerevarende indtryk. Når du er klar til at sende, skal du sørge for at være afslappet, smilende og føle dig selvsikker.


hvordan man genindlæg ting på instagram

Selvfølgelig skal du huske, at det kan være nyttigt at henlede opmærksomheden på dine produkter eller tjenester fra tid til anden, så længe du gør det subtilt. Du kan altid afslutte din video med en opfordring til handling eller henvise til dine tjenester i hele indholdet. For eksempel i en Trey Ratcliff video på Facebook Live, talte han sit publikum gennem at vælge den perfekte kameraopsætning.

Ideen var at lade Trey opbygge relationer, tillid og tanke ledelse med sit publikum, samtidig med at han påpegede sine egne utrolige fotograferingsfærdigheder. Markedsføringen blev næsten udført på et underbevidsthedsniveau, hvilket gjorde det så effektivt.

Hvis du får gæster, er det en god ide at øve på forhånd, så de er mere afslappede. Sørg for, at du også bruger lidt tid lige før du går live med dine gæster. Det hjælper med at få dem til at tænke på at være på kamera, og du starter straks fra et godt sted i stedet for at varme op på selve Live.

9. Brug andre kanaler til at promovere

Hvem sagde, at din Facebook Live-video kun skulle promoveres på Facebook? Du kan nemt promovere på tværs af dine andre sociale kanaler for at få brugerne til at indstille sig på din video på Facebook. Du vil ikke altid få alle fra Twitter, Instagram eller LinkedIn til at se, men at give et link til videoen gør det lettere.

Igen gør NASA et godt stykke arbejde med at promovere indhold til Facebook Live på Twitter. Du er velkommen til at sende nedtællinger til din video eller bare dele bagefter for mere opmærksomhed.

Vær dog forsigtig med ikke at overdrive dette. Dit andet sociale publikum er muligvis ikke på Facebook og kan komme til at irritere dig ved at bruge en anden platform til at promovere noget, de vælger at ikke få adgang til.

10. Analyser dine resultater

Endelig, som med alt andet inden for markedsføringsverdenen, skal du altid lære af, hvad du opnår. Facebook har flere målinger som du kan måle med dine livevideoer. For eksempel kan du tjekke, hvor mange personer du har nået, hvor mange unikke seere du har osv.

Spir tilpasset Facebook-rapport

Jo mere du lærer om dine seerindstillinger fra din analyse af sociale medier , jo mere sandsynligt er det at du designer og udgiver stærkere videoer i fremtiden. Du kan endda gennemgå dine resultater for at finde ud af, hvor mange mennesker der så på bestemte tidspunkter. Dette er en fantastisk måde at finde ud af, hvilke øjeblikke der har mest indflydelse på dit publikum.

Når du har lært så meget som muligt, skal du bruge de indsamlede data til at eksperimentere og optimere din næste video. Derefter tester A / B dine resultater, ligesom du ville med ethvert andet indhold.

Lev det op med Facebook Live

Det er svært at argumentere med potentialet i live streaming i en verden, hvor kunderne konstant ønsker stærkere og mere menneskelige forbindelser med deres yndlingsmærker. Siden lanceringen i 2016 har Facebook Live set sin daglige overvågningstid vokse med mere end 400% .

Facebook Live-udsendelse gør det iboende overbevisende for brugere, der tjekker sociale medier for de nyeste opdateringer og trends. Vi har endda set andre sociale medieplatforme begynde at vedtage den samme løsning for at drage fordel af den voksende popularitet af live streaming.

Heldigvis, med Facebook Live-tipene ovenfor i tankerne, skal du have alt hvad du behøver for at starte din udsendelse på rette spor. Live streaming tilbyder en fleksibel og øjeblikkelig måde at oprette forbindelse til dit publikum som en del af din overordnede Facebook marketingstrategi .