Find Ud Af Dit Antal Engel
Sådan rulles en hybrid betalt og organisk social mediestrategi ud
Racking din hjerne forsøger at vælge mellem en organisk eller betalt strategi for sociale medier?
Her er et meget enklere spørgsmål at stille dig selv:
'Hvorfor ikke begge?'
Sikker på, den vigtigste appel fra sociale medier er, at den tilbyder en helt gratis vej for mærker at vokse og oprette forbindelse til kunder.
Virkeligheden dog? Sociale medier bliver mere og mere en pay-to-play-kanal.
Den nylige Facebook-algoritme opdatering af gasreguleringsmærkeres organiske rækkevidde er blot et tegn på de kommende ting. Med mærker, der kører mere sociale annoncer og investering i betalte overvågningsværktøjer , sociale mediers status som en helt 'gratis' kanal går dinosaurs vej.
Når det er sagt, har du absolut brug for en effektiv organisk social strategi, hvis du endda vil have succes med annoncer.
For at maksimere din rækkevidde og samtidig holde dit budget i skak giver en hybrid betalt og organisk social mediestrategi mærker det bedste fra begge verdener. I dette indlæg fremhæver vistyrkerne ved organiske og betalte kanaler og derefter vise dighvordan du kan kombinere din indsats for at give dig mest penge.
Hvorfor organiske sociale medier stadig betyder noget
På trods af opsvinget af annoncer og konstante algoritmeændringer går organiske sociale medier ikke nogen steder.
tallet 4
Faktisk kan mærker stadig markedsføre sig selv og deres produkter organisk. Nøglen er at ikke slå dine tilhængere over hovedet med salgspladser post efter post.
Konventionel visdom fortæller os, at kampagner for det meste bør begrænses til at vise annoncer. Når det er sagt, er der stadig masser af værdi i organiske sociale medier, der simpelthen ikke kan købes. Overvej følgende hæfteklammer for ikke-betalt socialt for mærker.
At øge brandbevidstheden
Til at begynde med går din organiske tilstedeværelse hånd i hånd med brandbevidsthed .
At lade folk vide, hvem du er. Viser din personlighed. Uddanne, motivere og underholde dit publikum.
Disse handlinger er det, der gjorde sociale medier til at lokke i første omgang, som alle kun kostede din tid.
Mærker som Headspace er et lysende eksempel på en effektiv organisk indholdsstrategi. De deler regelmæssigt tip og inspiration til deres publikum og finder konstant måder at promovere deres service uden at være i dit ansigt overhovedet. Denne type indhold er også mindre tilbøjelig til at blive slået af Facebooks marketingfølsomme algoritme.
Vælger du at være til stede? #mindfulmoments
Sendt af Headspace på Mandag 10. september 2018
I mellemtiden integreres Headspaces betalte sociale mediestrategi med deres organiske ved at forblive på brandet.
Se hvordan det fungerer?Det organiske indlæg tjener som delbart inspirerende indhold uden at skubbe til en stærk salgshøjde sammenlignet med den stærkere opfordring til handling i det betalte indlæg.
Kundeservice og samfundsledelse
Med over halvdelen af forbrugerne allerede at nå ud til mærker på det sociale, at administrere kunder og samfund er en vigtig del af din organiske tilstedeværelse. At tilbyde en øjeblikkelig, gratis kanal for folk til at komme i kontakt vil altid være efterspurgt, selv når betalte sociale medier vokser.
Kundecentreret indhold
Spørgsmål og bekymringer er ikke din eneste mulighed for at få forbindelse til dine kunder.
For eksempel er sociale medier det perfekte sted at vælge dine tilhængers mærker til fremtidige indholdsidéer. Det er også et fremragende sted at kurere brugergenereret indhold som kundebilleder for at sælge dig selv uden at være, ja, sælgende .
nummer nummer 932
Se dette indlæg på InstagramSommeren ser serveret med et snap #Polaroidpov af @ thomasntaylor.photography
Hvornår giver en betalt social mediestrategi mening?
Med så meget at gøre organisk, hvorfor har betalte kampagner så høj prioritet lige nu?
Det korte svar? At køre sociale annoncer giver dig mulighed for at gå ud over en algoritmes rammer for at nå din målgruppe. I stedet for at blive begravet under konkurrerende indhold, sætter annoncer dine ting foran og i centrum for folks feeds.
Selvom mål og KPI'er kan variere fra forretning til virksomhed, er nedenstående tre tilfælde, hvor en betalt strategi for sociale medier er ideel.
Målretning mod en bestemt demografi
Facebook og Instagrams respektive annonceplatforme bliver ultra-granulære med hensyn til målretning. Dette giver dig mulighed for at nå relevante kundeemner og kun relevante udsigter baseret på deres aktivitet, placering, alder og så videre.
Denne Publix-annonce fra Facebook er et godt eksempel. Da deres butikker kun er placeret i det sydøstlige USA, giver meget målrettede annoncer baseret på geografi mening. Desuden er denne særlige annonce naturligvis kun for de 21+ og inkluderer butiksspecifikke kampagner i dets CTA.
Hvordan er det med granulat?
Fremme et stort stykke indhold
Har du et dræbt stykke indhold, f.eks. En blymagnet, som du vil tiltrække nye kunder? En betalt kampagne hjælper med at sikre, at den ikke bliver usynlig. Uanset om det er en casestudie, webinar eller enhver anden prioriteret forfremmelse, er sådanne emner glimrende måder at opmuntre besøg fra både nye og tidligere fans.
Bevidstgørelse uden for organisk rækkevidde
Igen, betalte annoncer tjene som endnu en vej for mærker til at gøre indtryk på deres målgrupper. Af hensyn til at gøre dig selv synlig eller fremhæve en ny aftale giver annoncer disse tilbud ikke må gå glip af.
Hvordan betalt og organisk social mediestrategi fungerer sammen
Nu hvor vi forstår, hvordan betalte og organiske sociale medier fungerer alene, hvordan kan de bruges sammen? Godt spørgsmål!
Nedenfor er fem vigtige måder, du kan integrere din betalte og organiske indsats på.
hvad gør 4444
Bestem dit mest populære indhold
Hvis du har et bestemt stykke indhold, der konverterer godt eller går ind i viralt område, kan det være perfekt materiale til en annonce. For eksempel kan du hurtigt boost et Facebook-indlæg for hurtigt at konvertere dit indhold til en kampagne inden for et klik.
At se på analyserne af dit sociale indhold generelt er også et smart træk, før du kører nogen form for annonce. Variabler som billeder, opfordringer til handling og kopiering fortjener alt, hvad det betyder, når det er tid til at piske et betalt indlæg. Metrics som klik og optjente følgere er begge gode udgangspunkt for at få øje på topindholdet.
Brug perfekt timing
Timing betyder noget, når det gælder både dine organiske indlæg og betalt indhold. Som sådan kan du bruge de bedste tidspunkter at skrive på sociale medier at informere, hvornår du skal køre dine annoncekampagner ud over dine egne data.
Baseret på dine tal kan du faktisk bruge værktøjer som Facebooks optimering af annonceplanlægning til din fordel. Denne funktion giver dig mulighed for at maksimere dine annonceudgifter til engagement, offentliggøre, når og kun når du finder det passende.
Drill ned din demografi
Jo mere tid du bruger på at dyrke din organiske tilstedeværelse inden du kører en annonce, jo bedre.
Ligesom Sprout kan tappe ind i din publikums demografi for at lære dig om dine tilhængere, så kan enhver indfødt social platform. Kombinationen af Facebook eller Instagram Insights med et tredjepartsværktøj som Sprout kan give dig den mest omfattende oversigt over dit publikum inden en betalt social mediekampagne.
Slutresultatet er mindre spildt tid, penge og kræfter, når det kommer tid til at vælge din annoncepublikum.
Retargeting
Retargeting via Facebook er en af de mest populære og højkonverterende typer af sociale kampagner. Disse annoncer giver dig mulighed for at oprette en tilpasset målgruppe til at målrette mod tidligere kunder, besøgende på webstedet, personer på din e-mail-liste eller CRM-kundeemner.
Og med Facebooks seneste annonceudrulning kan du specifikt målrette mod personer, der tidligere har engageret dit indhold på Facebook eller Instagram.
Med andre ord kan de interaktioner, du har med tilhængere, i sidste ende føre til konverteringer ned ad linjen.
Vær ikke bange for at promovere uden annoncer
Meget som betalte og organiske sociale medier behøver ikke at være et spørgsmål om enten-eller heller ikke salgsfremmende indlæg.
Mens du bør prøve at begrænse organiske promo-indlæg, er de fra tid til anden helt fair spil på dit feed. Dette indlæg fra Shopify er et godt eksempel på et organisk indlæg, der meget let kan være en betalt annonce, men ikke føles spammy.
betydning af 707
Introduktion til den nye Shopify App Store
Fra salg af sociale medier til lagerstyring har den nye Shopify App Store, hvad du har brug for for at få din virksomhed til at vokse.
Sendt af Shopify onsdag 5. september 2018
Hvis du lancerer et nyt produkt eller en ny funktion, fortjener dine tilhængere bestemt at vide det. Sådan indhold er perfekt til fastgjorte tweets eller indlæg på dine profiler.
Hold dine data opdaterede
Den røde tråd mellem at kombinere dine betalte og organiske sociale strategier?
Data.
Uanset hvordan du skærer det ud, kan sociale annoncer blive dyre. Af hensyn til dit investeringsafkast er det til din fordel at have en konstant puls på dine sociale data både før, under og efter dine betalte kampagner.
Det er præcis, hvorfor Sprouts tilpassede rapportering er så værdifuld fra mærker. Alt fra demografi og timing til det mest effektive indhold er lige ved hånden på alle sociale websteder.
For at hjælpe mærker med at understøtte deres betalte kampagner introducerer Sprout nye visualiserede data til annoncekampagner på tværs af Facebook, Facebook Messenger og Instagram. Sporing af nøgle-KPI'er som engagement, visninger, klik og konverteringer, mærker har et fugleperspektiv af kampagnens ydeevne alt på ét sted.
Husk: din betalte strategi skal fungere i harmoni med din brand-forward organiske strategi for social. Sprout bygger indbetalt funktionalitet i vores platform på en måde, der prioriterer publikumsoplevelsen.
Og med det afslutter vi denne guide!
Hvordan integrerer du organiske og betalte sociale medier?
I stedet for at se en betalt og organisk social mediestrategi som et spil med 'enten-eller' skal du overveje, hvordan du kan få gavn af begge dele.
Mellem at lære om dit publikum og øge bevidstheden, går organisk indhold ikke nogen steder. Da flere mærker fortsætter med at udrulle betalte kampagner, holder din organiske strategi låst dig foran kurven i slutningen af dagen.
Vi vil dog stadig høre fra dig! Hvad synes du om din betalte sociale mediestrategi? Har du bemærket en dukkert i din organiske rækkevidde for nylig? Lad os vide i kommentarerne nedenfor.
Del Med Dine Venner:
