Som digital marketingmedarbejder er det nyttigt at have al slags viden i dit værktøjssæt. På et hvilket som helst tidspunkt bliver vi bedt om at oprette en grafik på sociale medier, reagere høfligt på en irriteret kunde og kildeindhold til næste uges indlæg. At lære om betalte annoncer, og hvordan de fungerer, er endnu en færdighed, der kan hjælpe dig med at udvide din ekspertise som marketingmedarbejder.


hvor mange tegn der er tilladt i en tweet

Du ved måske allerede om sociale medier annoncer og hvordan man optimerer dem. Men hvor fortrolig er du med Google Ads og AdWords? Før sociale medieannoncer var en mulighed, dominerede Google allerede det digitale annoncespil med AdWords. I juli 2018, Google ændret navnet på Google AdWords til Google Ads. Siden da har de lavet nogle store forbedringer til annonceoplevelsen, men kernekonceptet i AdWords forbliver det samme.

Et nøgleelement i Google Ads er Kvalitetsresultat eller 'et skøn over kvaliteten af ​​dine annoncer og destinationssider udløst af dem.' I denne artikel dækker vi det grundlæggende i, hvad kvalitetsresultatet er, hvad der bestemmer det, og hvordan vi forbedrer kvalitetsresultatet.



Hvad er Google Ads kvalitetsresultat

Har du nogensinde søgt efter noget, og resultaterne var nøjagtigt det, du ledte efter? Det sker ikke altid, men når annoncerne er lige på målet , det sparer dig meget tid til at klikke rundt.

Med en søgning efter 'brugerdefinerede krusmængder' dukkede disse fire annoncer op med den sætning, der var drysset omkring annoncerne. En person, der søger efter brugerdefinerede krus, vil sandsynligvis klikke på et af disse websteder. Disse annoncer havde sandsynligvis høje kvalitetsresultater.

AdWords-kvalitetsresultatet er et søgeordsniveau på en skala fra 1 til 10. Hvert søgeord på din Google Ads-konto tildeles et kvalitetsresultat. Et kvalitetsresultat på 8-10 betragtes som meget godt. Hvis du opretter nye kampagner og grupper, skal du vide, at du skal nå en bestemt tærskel for visninger og klik for at få et kvalitetsresultat. I disse tilfælde vil du se et '-', hvor et nummer normalt er.

Gå til din Google Ads-konto for at finde dit kvalitetsresultat. Gå til din søgeordsrapport. Hvis du ikke kan se en kvalitetskolonne, skal du gå til øverste højre hjørne af tabellen og ændre dine kolonner. I afsnittet om kvalitetsresultater kan du tilføje et af nedenstående til din tabel:

  • Kvalitetsresultat
  • Landing Page Exper.
  • Exp. CTR
  • Annoncens relevans

Nedenstående historiske data er tilgængelige, hvis du segmenterer efter dag:


bedste tidspunkt at poste på instagram for likes

  • Kvalitetsresultat (hist.)
  • Landing Page Exper. (hist.)
  • Annoncens relevans (hist.)
  • Exp. CTR (hist.)

Nu kan du se, hvad hvert søgeords score er.

Hvorfor er kvalitetsresultatet vigtigt?

Dit Google Ads-kvalitetsresultat er vigtigt, fordi gode scoringer positivt påvirker din annoncerangering og sænker din pris pr. Klik (CPC). Jo bedre dit kvalitetsresultat er, desto mindre betaler du, og jo højere vises du i søgeresultaterne. I stedet for at øge et annonceringsbudget skal du først fokusere på at afgøre, om dit kvalitetsresultat skal forbedres.

I 2018 digitalbureau Merkle rapporterede, at CPC steg hurtigere end klikvolumen.

Dette betyder, at du muligvis stadig skal betale mere for dine Google Ads, men du skal stadig ikke nedsætte den effekt, som et godt kvalitetsresultat har på dem. Plus, et godt kvalitetsresultat indikerer en høj grad af brugerrelevant optimering, hvilket generelt oversættes til en stærk brugeroplevelse. At lære at holde de nøglefaktorer, der påvirker kvalitetsresultatet i tankerne, når du opretter annoncer, kan også hjælpe dig med at tackle lignende annonceringsmålinger som f.eks Facebooks relevansscore .

Over tid påvirker kvalitetsresultatet, hvordan dine annoncer fungerer. Når du forbedrer kvalitetsresultaterne, vises dine annoncer højere, prisen pr. Klik falder, og cyklussen gentages.

Kvalitetsresultatfaktorer: Hvad er de, og hvordan man forbedrer dem

Der er tre faktorer, der bestemmer dit kvalitetsresultat: forventet klikrate (CTR), annoncerelevans og destinationsside oplevelse . De samme søgeord med forskellige annoncegrupper vil have forskellige kvalitetsresultater, fordi grupperne sandsynligvis adskiller sig i annoncemateriale, destinationsside og demografisk målretning.

Forventet CTR

Din forventede CTR er, hvordan Google mener, at dit søgeord vil præstere. Når din annonce er live og går på auktion (når nogen søger på nøgleordet for at bede din annonce om deres resultater), justeres CTR. CTR får tre status: over gennemsnittet, gennemsnittet og under gennemsnittet.

At forbedre din CTR fra en 'under gennemsnittet' -status, skal du se på din annoncekopi. Passer søgeordene til annoncerne? Er det, der vises, spændende, eller er det bare et rod af nøgleord, der faktisk ikke oversættes til klar kopi?

Den bedste måde at nærme sig annonceskrivning på er at se på det fra din ideelle kundes perspektiv. Du vil have vist en annonce, der er naturlig for, hvordan din kunde vil søge efter den.

Lad os f.eks. Sige, at du søger efter 'hvor man kan købe flyttebokse.' Det viser nogle sponsorerede shoppingresultater, og den første annonce derefter er fra et genanvendeligt flyttefirma. Overskriften “Flytter? Don't Buy Moving Boxes ”er naturligt at læse og iøjnefaldende. Skimming af indholdet nedenfor viser nogle fordele, og prissætningen er klar uden nogensinde at forlade annoncen.


hvor mange hashtags kan jeg bruge på instagram 2019

Annoncens relevans

Annoncens relevans er, hvor relateret dit søgeord er til din annonce. Der er tre status som CTR: over gennemsnittet, gennemsnittet og under gennemsnittet.

At forbedre din annonces relevans score fra under gennemsnittet, skal du undersøge dine søgeords match til annoncen og / eller se om din annoncegruppe har for mange forskellige emner. En annonce for 'sorte gåsko' skal have relevante søgeord som 'gåsko' og 'behagelige sko'. Det skal ikke have søgeord som 'sorte støvler'. Målret mod kundens aktuelle hensigt eller brugssag - en person, der handler vandresko, er sandsynligvis ikke interesseret i støvler i det øjeblik, selvom de er relaterede kategorier i din webstedsstruktur.

Ovenstående eksempel illustreret med CXL Institut viser en gruppe tilsyneladende relaterede søgeord, der alle udløser en enkelt annonce for kjoler. En person, der søger efter en af ​​disse meget specifikke variationer, som en sort kjole, klikker ikke på annoncen, fordi den ligner en generel visningsside i stedet for en side fuld af sorte kjoler.

For at løse dette skal du oprette grupper, der er tættere sammensat i søgeord. Nogle marketingfolk fortaler for annoncegrupper med et enkelt søgeord, der giver dem stor kontrol over hver enkelt annonces specificitet. Test, hvad der fungerer bedst for dig.

Landing Page Experience

Google ønsker, at du opretter unikke og interessante websteder, og det ønsker, at brugeren skal have en god oplevelse med webstedet. Hvis de ikke gør det, eller du ikke leverer det, de søger efter, hopper de hurtigt. Ligesom de andre faktorer har destinationssideoplevelsen tre status: over gennemsnittet, gennemsnittet og under gennemsnittet.

At forbedre din destinationssideoplevelsesstatus, der er forskellige områder, du kan udforske. Medmindre din eksisterende side matcher nøjagtigt søgeresultatet, er det bedst at oprette destinationssider der viser, hvad folk søger efter.


bedste tidspunkter at sende til instagram

I det foregående eksempel på kjoler, hvis nogen søgte efter en 'kort grøn kjole', ville det være bedst at have destinationssiden til at være et stærkt filtreret udvalg af kun korte grønne kjoler. Alternativt vil nogen, der søger efter 'Homecoming kjoler' sandsynligvis se den bredere produktkategoris resultatside for semi-formelle kjoler.

Hvis din destinationsside matcher søgeordet, men status stadig er under gennemsnittet, skal du undersøge dit websteds brugeroplevelse. Dette inkluderer emner som dit websteds hastighed, landingssides indlæsningstid, mobiloplevelsen, navigation og brugervenlighed. Er det let at shoppe? Er produkterne let synlige?

Til sidst skal du se på kopien og billederne på siden. Er det, du har annonceret, hvad kunden modtager? Skal de rulle for at finde oplysningerne, eller vises de tydeligt? Jo færre handlinger, som nogen har brug for at tage for at nå deres søgemål, jo bedre er oplevelsen på siden.

I dette eksempel har søgeresultatet af 'udskriv fotokort' to annoncer. Den øverste annonce nævner fotokort og giver et link direkte til at oprette dit brugerdefinerede fotokort. Og faktisk fører et klik på linket til en række forskellige typer fotokort, du kan oprette.

Destinationssidens oplevelsesfaktor har mange komponenter i sig, hvilket kan gøre det vanskeligere at forbedre status. Det er bedst at tackle en del ad gangen. Generelt vil du have, at webstedsbesøgende skal have en god oplevelse med hensyn til sidens indhold, og elementer som webstedshastighed og indlæsningstider er vigtige at overveje for din generelle websteds sundhed samt forbedre din destinationssides oplevelsesstatus.

Konklusion

Hvis du lige er begyndt på Google Ads, skal du ikke bekymre dig. Det har eksisteret i lang tid, så der er masser af ressourcer derude. AdWords kvalitetsresultat er, hvor du kan begynde at lære om søgeord, relevans og destinationssider. Arbejdet med kvalitetsresultatet hjælper med at sætte dit sind i stedet for din kunde, hvilket igen fører til, at du generelt er en bedre marketingmedarbejder.
workflow for at øge kvalitetsscoren
Hvis du sidder fast, hvor du skal starte med kvalitetsresultatet, skal du tjekke flowchart over. Søgeordsforskning og skrivning kan også føre til forbedringer i sociale medieannonceskrivning og planlægning af din virksomheds indhold. Hvis du ved, hvad folk søger efter for at finde dig, kan du ændre søgeord på dit websted, så dette organisk vises højere i søgeresultaterne. Søgeordssøgninger giver dig også indsigt i, hvad din kunde ønsker. Måske vil de have en hvidbog eller et bestemt produkt. I så fald kan du oprette og optimere dine destinationssider til dem.

At lære om AdWords kvalitetsresultat er bare endnu en færdighed, som den moderne marketingmedarbejder kan påtage sig. Ligesom mange marketingfærdigheder er der ingen hurtig løsning på kvalitetsresultatet, og forbedring af din kræver eksperimentering og forbedring. Fortæl os, hvordan du har tacklet forbedring af score på dine betalte annoncer i kommentarerne!