Facebook-annonceringsomkostninger spænder vidt og er afhængige af mange faktorer, herunder din branche, placering og mål. Da flere virksomheder betaler for Facebook-annoncer, og Facebook begrænser antallet af annoncer, de viser, er kvalitet og målretning altafgørende.



I denne vejledning gennemgår vi nøgleudtryk, som du kan se i Facebook-annoncer, samt strategier for, hvordan du optimerer til dit budget.



Facebook-annoncer kan gavne enhver forretningsstørrelse. Der er en række målretningsindstillinger, og ROI for enhver annonce beregnes let. Derudover kan dit annonceringsbudget justeres, så dit maksimum overholdes og kan ændres, når du vil.

Den største fejl, som enhver virksomhed, der kommer i gang med Facebook-annoncer, er at målrette deres publikum. Du behøver dog ikke at føle dig skræmt af alle tilgængelige muligheder. Læs videre for at lære mere om optimering af dine Facebook-annonceringsomkostninger og lær hvordan du får mest muligt ud af platformen.

Definitioner på Facebook-reklamer

Facebook-annoncering har sit eget leksikon, og det er bedst at blive fortrolig med disse vilkår, før du går i gang med dine kampagneeventyr. Du betaler kun for dit kampagnemål, men det er muligt, at en annonce kan interageres med på andre måder. For eksempel skaber boost af et indlæg til engagement stadig en subtil Like-knap, som brugerne kan klikke på. Du opkræves kun betaling for postengagementet. Selvom dit kampagnemål ikke er at opkræve gebyr for eksponeringer, kan du stadig se, hvad den gennemsnitlige pris pr. 1000 eksponeringer er.

  • Pris pr. Klik (CPC) : Pris pr. Klik (CPC) er et betalt annonceringsudtryk, hvor en annoncør betaler en omkostning til en udgiver for hvert klik på en annonce. Hvis din kampagne er indstillet til at opkræve betaling for klik (brugerne skal klikke på en annonce), er CPC din metric. Det gennemsnit er $ 1,72 CPC.
  • Pris pr. Lignende (CPL) : Brugt i Like-kampagner bruges CPL, når en bruger klikker på Like, når han får en annonce.
  • Pris pr. Mil (CPM) : Pris pr. 1000 visninger. Dette måles oftest for brandbevidsthed.
  • Pris pr. Handling (CPA) : For kampagner med specifikke handlinger på plads, som f.eks. En appinstallation, måles CPA pr. Handling. Brugeren skal klikke på knappen for at blive debiteret.
  • Relevans Score : Denne estimerede metric gælder kun for annoncer på en skala fra 1 til 10. Den vises kun, når din annonce har modtaget mere end 500 eksponeringer, og er baseret på, hvordan din målgruppe reagerer på annoncen.
  • Frekvens : Et skøn over hvor ofte en bruger ser din annonce. Dette antal beregnes af det samlede antal visninger divideret med rækkevidde (samlede unikke brugere). Høje tal kan indikere annoncetræthed.

Faktorer, der påvirker omkostningerne

Der er en hel del faktorer, der påvirker de samlede annonceringsomkostninger på Facebook. Husk disse vigtige faktorer, når du opretter et budget. Andre faktorer, der kan påvirke omkostningerne, inkluderer dit land, målgruppes aldersgrupper, køn og annonceplacering.

Industri

Den branche, du befinder dig i, kan påvirke omkostningerne. En håndværksvirksomhed, der er rettet mod hobbyister, kan have lavere reklamepriser end et uklart kommercielt landbrugsværktøj.



6 'betyder
pris pr. klik FB

WordStream fandt et gennemsnit på $ 1,72 CPC på tværs af alle brancher. Men inden for de undersøgte brancher er der et interval fra et lavt niveau på $ 0,45 CPC i tøj til et højt på $ 3,77 CPC inden for finansiering og forsikring.

Tid på året

Når du annoncerer eller kører din kampagne på Facebook, har det stor indflydelse på dine omkostninger. Når 4. kvartal og feriesæsonen kommer, vil du finde dig selv at konkurrere med mange flere virksomheder, hvilket øger dine omkostninger. Hvis du arbejder på et årligt budget, skal du huske denne stigning.

Objektiv

Dine kampagnemål har betydning. En appinstallation koster ofte mere end et indlægsengagement, fordi det kræver mere buy-in fra brugeren.



Når man ser på CPM-metricen, Statista fandt ud af, at salg af produktkataloger kostede det højeste ved $ 4,77 CPM sammenlignet med det laveste ved $ 0,48 CPM med mærkebevidsthedsmålet.

Facebook-annonceringsmål

Facebook-mål er opdelt i tre typer:

  • Opmærksomhed : Inklusiv brand Awareness and Reach, er dette mål beregnet til at skabe interesse for dit produkt. Du betaler i CPM. Kopiering og kreativitet til dette skrives normalt til nye kunder.
  • Betragtning : Dette spænder over flere typer. Det inkluderer trafik, engagement, appinstallationer, videovisninger, leadgenerering og meddelelser. Du betaler i CPA. Denne type mål er rettet mod kunder, der allerede er fortrolige med dit produkt og gerne vil vide mere. Du kan også konfigurere det til nye kunder, men husk at du beder dem om at foretage en slags handling på annoncen.
  • Konvertering : Dette mål består af konverteringer, katalogsalg og butiksbesøg. Du betaler for dette i pris pr. Konvertering eller CPM.

Indstilling af et Facebook-reklamebudget

I begyndelsen af ​​en hvilken som helst budgetindstillingssession skitsere dine mål til en bestemt kampagne. Ønsker du at øge dit antal fans, eller vil du øge din websitet butikskonverteringer?

At vide, hvilket mål du skal adressere, fører dig til at beslutte et mål. Som vi tidligere har nævnt, har målene forskellige omkostninger.

Når du opretter din kampagne for første gang, skal du indstille et lavere budgetbegrænsning, så du kan se, hvordan annoncen klarer sig. Du kan indstille et maksimalt dagligt budget eller en levetidstak. Begge typer kan justeres, når kampagnen løber.

facebook budstrategi

Beslut derefter din budstrategi. Din annonce vil komme op mod tusindvis af andre annoncer på samme tid. Du kan indstille en budstrategi til de laveste omkostninger, som Facebook bestemmer for dig. Du modtager flest konverteringer pr. Budget med et valgfrit buddæk. For en målpris skal du angive et beløb, og Facebook byder omkring dette mål. Dette kan være dyrt på kort sigt, men mere stabilt på lang sigt. Dine budstrategimuligheder varierer med det mål, du vælger. Målomkostninger er kun tilgængelige for leadgenerering, appinstallationer, konverteringer eller katalogsalg.

FB-annonceringsbudget

Når du ser på afsnittet Budget og tidsplan, kan du udvide de avancerede muligheder for at finde flere måder at begrænse dine udgifter på. Denne opfattelse varierer afhængigt af det mål, du vælger.

FB annonceplan

Hvis du finder ud af, at du betaler mere i et bestemt tidsinterval, kan det være nyttigt at indstille en tidsplan for annoncen. Denne mulighed er kun tilgængelig for levetidsbudgetter. En tidsplan indstilles bedst for annoncer, der er tidsbegrænsede. Annoncering for en happy hour vil f.eks. Ikke være så vellykket kl. 3 som kl. 13, når kunderne træffer beslutninger om deres aftenplaner.

annonceplaceringer

Til sidst skal du bestemme din annoncekopi og annoncemateriale. Du skal muligvis ikke betale Facebook for dette, men at udvikle din egen annoncekopi og kreativitet koster tid og penge på din ende. Bliv inspireret af annoncer fra andre virksomheder. Hvis du har gjort en indsats for at udvikle annoncer, skal du optimere billederne og redigere placeringen. Din annonce får ikke universel succes på tværs af hele Facebooks annonceringsnetværk, så du skal ikke bekymre dig om at lave medier i en størrelse, der passer til alle.

Sænk dine Facebook-annonceringsomkostninger

Kom godt i gang i Facebook-annoncer er et spil af prøving og fejl. Din virksomhed kan have mere succesrige annoncer på Instagram Stories end på Facebook Newsfeed. Eller dit publikum er måske mere modtageligt for en videoannonce end en karruselannonce. Men nogle ting er universelle, når det kommer til at sænke omkostningerne.

Opret flere målgrupper

Dit publikum er en af ​​de vigtigste dele af din Facebook-annonce. Et udefineret bredt publikum vil ikke være så modtagelig for din annonce som en målrettet målgruppe. Jo mere segmenteret dit publikum er, jo mere succes får du med at finde ud af, hvordan de reagerer på dine annoncer. Du kan få adgang til dine gemte målgrupper under fanen Målgrupper i Ads Manager.

Der er et par måder at skabe et publikum på Facebook:

nummer nummer 304
  • Målgruppe : Fundet, mens du opretter din annoncekampagne, kan du tilføje demografiske begrænsninger til din målgruppe. Du har også en mulighed for at gemme og navngive dette publikum.
  • Brugerdefineret publikum : Opret og gem et publikum, der er lavet af tidligere kunder eller besøgende på websitet. Besøgende på webstedet kræver en Facebook-pixel og er mest succesfuld i retargeting-kampagner.
  • Lignende publikum : Ved at tage dit eksisterende publikum finder Facebook personer, der ligner det publikum, du valgte. Dette er en fantastisk måde at udvide dine publikumstyper på.
flere annoncesæt

I en kampagne kan du have flere annoncesæt. For hver variation kan du gennemgå, hvor meget budget du skal distribuere. Denne budgetstyring er bedst, hvis du vil vise den samme annonce til forskellige målgrupper, men med et variabelt budget.

At have flere, variable målgrupper giver dig flere muligheder for, hvem du skal målrette mod. Det reducerer også annoncetræthed for dine fans.

sammenligning af publikums overlapning

Brug Facebooks værktøj til overlappende målgruppe til at afgøre, om dine målgrupper har for meget overlapning i dine annoncer. Du kan få adgang til dette i sektionen Målgrupper i din Ads Manager. Vælg et af de gemte målgrupper for at sammenligne dem. Dette er mest nyttigt, når du kører flere annoncer på samme tid og ikke ønsker, at dine fans bliver trætte af at se den samme video igen og igen.

Lær mere om, hvordan du konfigurerer målretning efter annoncepublikum i vores blogindlæg.

A / B split test dine annoncer

Brug A / B-funktionen til at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dig. For at nå det skal du vælge et kampagnemål og oprette en split test. Dette er en fantastisk måde at få fødderne våde i reklamer uden at bruge for mange penge.

split test

Facebook vil automatisk A / B teste dine annoncer for dig baseret på kreativitet, leveringsoptimering, målgruppe og placering. Når du konfigurerer det, har du mulighed for at indstille dit budget, split (lige eller vægtet), tidsplan og varighed. Hvis du er usikker på, hvilken målgruppe eller placering du skal bruge med din nye annonce, vil en A / B-opdeling hjælpe med at beslutte dette og skære ned på dine fremtidige udgifter.

Når testen er afsluttet, sender Facebook dig en e-mail med resultaterne. Der er også en mulighed for at afslutte testen tidligt, hvis en vinder bestemmes, før varigheden er nået.

Facebook Management Prøv gratis banner

Juster din kreative

Facebook er en visuel første platform til reklame. Billeder og videoer fungerer godt, når du gennemsøger din Newsfeed. Brugere har tendens til først at se kreative medier og derefter se på den tilknyttede kopi. Brug dette til din fordel ved at forbedre dine medier og optimere det til den placering, du ønsker.

Hvis du vælger et enkelt billedformat til din annonce, har du mulighed for at uploade op til seks billeder. Facebook vil derefter teste billederne for dig i en form for A / B-test. Hvert billede bliver sin egen annonce, og du kan se, hvordan hvert billede klarer sig. Med flere billeder vil budgettet justere sig selv til at favorisere den bedst mulige.

mest engagerende sociale annonceindhold

Sprout's rapport om social reklame fandt ud af, at 41% af annoncepublikummet foretrækker en annonce, der underholder dem, og 37% vil engagere sig i rabatter. Brug dette til din fordel, når du opretter kampagner for produkter, der normalt ikke er 'underholdende'.

Konklusion

Facebook-reklame er skræmmende for begyndere. Selv når du bliver fortrolig med produktet, finder du nye funktioner, der frigives hver måned. Der er hundredvis af måder at målrette mod og ændre din annonce på. Vi anbefaler at fokusere på et enkelt mål og finpudse dit publikum og kreative for at se, om det er den rigtige kombination for dig.

svare på annoncekommentarer i Sprout-indbakken

Når du skrider frem, skal du spore dine kampagner i Ads Manager og svare på kommentarer i et værktøj som HASHTAGS. Med denne metode behøver du ikke opdele dit sociale teams opmærksomhed i at reagere på kommentarer fra dine annoncer i forhold til regelmæssige kommentarer.

betydning af 654
Sprout-tag-rapport

For ydeevne kan du spore kampagner med Tagrapport . Dette kan omfatte dine sociale annoncer lige ved siden af ​​hashtag-kampagner.

Kort sagt, vær ikke bange for at eksperimentere med dine Facebook-annoncer. Der er ingen skade ved A / B-test, oprettelse af nye målgrupper eller begrænsning af dit budget. Du vil være i stand til at begrænse, hvad du betaler, og analysere resultaterne for at arbejde hen imod at optimere dit investeringsafkast.

I denne vejledning har vi gennemgået grundlæggende definitioner af Facebook-reklamer, vigtige faktorer, der påvirker omkostningerne, hvordan man begynder at oprette et Facebook-annonceringsbudget, og hvor man kan se for at sænke dine omkostninger. Hvad er dine tip til budgetbesparelse? Tweet os på @SproutSocial eller del din visdom i kommentarerne nedenfor.

Del Med Dine Venner: