Find Ud Af Dit Antal Engel
Annoncering på sociale medier: hvordan man kører en overbevisende kampagne
Hvis du er stadig på hegnet om reklame på sociale medier, får vi det.
Forskning viser at et af de største mål for marketingfolk er at øge brandbevidstheden, hvorfor flere og flere brands opnår dette med en betalt social tilstedeværelse.
Det skyldes, at sociale medier er blevet et sted, hvor forbrugerne kan undersøge og købe produkter.
I mellemtiden betyder de kontroller og kreative muligheder, der er tilgængelige for virksomheder i dag, at dine kampagner er mere sandsynlige for at netto dig højere afkast af din investering .
Der er dog masser af variabler, der går ind i en given social media-annoncekampagne. Processen er ofte overvældende for begyndere.
Derfor sammensatte vi denne primer til, hvordan reklame på sociale medier fungerer, og nedbryder trin for trin, hvad du har brug for til en vindende kampagne.
Hvorfor køre betalte sociale medier-annoncer alligevel?
Hej, helt fair spørgsmål.
Det er uden tvivl den største fordel ved organiske sociale medier, at det er, ja, gratis.
Der er dog nogle vigtige grunde til, at betalte sociale annoncer er vokset så meget i popularitet i de senere år.
For mange mærker er den organiske rækkevidde faldende
Hør: Vi siger ikke, at organisk rækkevidde er 'død'.
Men vi indrømmer det sociale mediealgoritmer kan være uklar. Mange tredjepartsundersøgelser bekræft, at organisk rækkevidde (stort set) er faldende.
Der er ingen garantier med hensyn til, hvem der ser dine ubetalte indlæg: mens noget af dit indhold muligvis får masser af engagement, kan andre indlæg føles som om de er helt skjulte.
Derimod sikrer sociale annoncer i det væsentlige, at du får visninger. Hvis du vil have flere øjenkugler på din virksomheds indhold uden at bekymre dig om algoritmer eller begrænset rækkevidde, kan annoncer gøre tricket.
Sociale annoncer giver dig mulighed for at forbedre specifikke målgrupper
En af de største fordele ved sociale annoncer er uden tvivl, at de ikke 'sprøjter og beder'.
nummer nummer 1015
For eksempel giver Facebooks annonceplatform dig mulighed for at blive superkornet med hensyn til, hvem dine annoncer får vist til.
Vil kun præsentere annoncer for universitetsuddannede tusindårige kvinder i Chicago, der er interesserede i skønhedsindflydelsesrige og følger Ultas Facebook-side? Gå efter det.
Dette er en skarp kontrast til displayannoncer eller endda e-mail, hvor annoncer traditionelt er mere one-size-fits-all.
Annoncer gør det lettere at skalere din organiske tilstedeværelse
At dyrke din sociale tilstedeværelse organisk kan være en omhyggelig, langsigtet proces.
Den gode nyhed er, at annoncer kan fremskynde processen.
I stedet for at se på betalte og organiske som et spørgsmål om 'enten-eller', skal du overveje, hvordan sociale medier reklame kan supplere din ubetalte indsats . Hvis du allerede opretter indhold og plejer et fællesskab uden annoncer, kan en målrettet kampagne fungere som et skud i armen for at hjælpe dig med at vokse hurtigere.
Hvordan fungerer annoncering på sociale medier?
Sociale annoncer kræver grundig planlægning. Selv de tilsyneladende mindste detaljer kan påvirke din kampagnes effektivitet og rækkevidde.
Ud over at sammensætte annoncerne selv er det afgørende at forstå, hvordan annoncemålretning og budgivning fungerer.
For eksempel giver Facebooks (og Instagrams) annonceplatform dig mulighed for at målrette mod specifikke brugere baseret på parametre som alder, demografi og interesser. Du kan også målrette mod 'lookalike' -grupper baseret på din virksomheds e-mail-liste eller køre kampagner udelukkende for folk, der tidligere har besøgt dit websted.
21 tal betyder
Takeaway her er, at du virkelig, virkelig har brug for at kende dit publikum. Før en kampagne kan du overveje en revision af sociale medier at vurdere dine muligheder, målrette demografi, og hvilke produkter der skal markedsføres.
Et andet afgørende aspekt af sociale annoncer er budgivning. Baseret på dit bud og din budgettering er det mere sandsynligt, at Facebook viser dine annoncer til de mest relevante brugere.
Du kan ligeledes indstille din annonceringsbudgettering til en daglig eller 'levetid' -grænse. I det væsentlige kan du lade Facebook tage tøjlerne i dine kampagner - men det kan muligvis hurtigt sprænge dit budget.
At finde ud af dit annoncebudget er en løbende proces til raffinering og optimering af dit investeringsafkast i forhold til annonceomkostninger . Vi anbefaler, at du kører mindre 'test' -kampagner, før du løber risikoen for overforbrug.
Hvordan adskiller de sociale medier fra organisk indhold?
En veludformet social annonce kan se nøjagtigt ud som et ubetalt indlæg, hvor den mest bemærkelsesværdige forskel er den subtile 'Sponsored' -mærke.
Kort sagt, betalte stillinger bør ideelt set markere følgende felter:
- Centreret omkring et bestemt produkt, en tjeneste eller en kampagne
- Inkluder en slags opfordring til handling ('prøv vores demo', 'shop nu')
- Føre til en landingsside for sociale medier bundet til ovennævnte forfremmelse
Hvad er nogle eksempler på mål for annoncekampagner på sociale medier?
Mens det tilsyneladende oplagte mål fra en annoncekampagne er at 'tjene penge', handler annoncering på sociale medier ikke kun om dollars og cent.
Det er fordi sociale mediemål adskiller sig fra forretning til virksomhed.
Lad os f.eks. Sige, at du er mere bekymret over visninger og trafik i forhold til faktiske køb. På bagsiden, måske vil du have, at dine sociale annoncer skal remarketing til kundeemner, der ikke konverterede på stedet.
Heldigvis giver annoncer på sociale medier dig mulighed for at optimere dine kampagner til alle ovenstående.
Lad os nu se på nogle eksempler på sociale annoncer i handlinger, der løser nogle af disse mål.
Øget brandbevidsthed
Uanset om det er at introducere nogen til din virksomhed eller at målrette andre mod folk, der allerede er fortrolige med dig, er sociale annoncer en god måde at komme foran relevante kunder på.
For eksempel blev denne Google-annonce vist næsten umiddelbart efter at have undersøgt G-Suite uden for sociale medier. Sådanne annoncer fungerer som en slags skub til kunder for at forstærke, hvordan du kan imødekomme deres behov.
Leadgenerering (eller kørsel af webstrafik)
På jagt efter trafik, e-mail-tilmeldinger eller demo-downloads? Annoncer som denne fra Asana er et lysende eksempel på, hvordan man trækker social trafik til en destinationsside for at gøre netop det.
Direkte salg
Hvis du er laserfokuseret på at sælge produkter og tjenester, har du masser af muligheder for at gøre det via sociale annoncer.
Fra tidssensitive tilbud til introduktion af nye kollektioner til tidligere kunder behøver mærker ikke være genert for at vise produkter direkte.
Hvad er nogle eksempler på reklameformater på sociale medier?
Chancerne er, at du har set din rimelige andel af annoncer på din egen tid, men måske er du ikke fortrolig med specifikationerne for sociale medier annonceformater ledig.
Nedenfor er nogle populære formater, der er fair spil til stort set enhver virksomhed eller branche.
hvad betyder 3333
Statiske billedannoncer
Selvom målretning efter sociale annoncer bestemt kan være kompleks, behøver annoncerne bag dem ikke altid.
For eksempel er enkle fotoannoncer retfærdigt spil til at vise produkter, fremhæve kampagner og annoncere.
1818 åndelig betydning
Videoannoncer
Videoindhold er veldokumenteret som den mest populære og engagerede på sociale medier. Det samme gælder for så vidt angår annoncer (især Instagram-video ).
Ulempen ved videoannoncer er, at de naturligvis fanger seernes opmærksomhed, når de ruller gennem deres feeds. Det faktum, at videoannoncer favoriserer indhold i kort form, betyder at de er tilgængelige uanset dit budget, så du kan oprette:
- Bite-størrelse reklamer
- Virkelige produktdemoer
- Looping af billeder og lysbilledshow
Karrusel (eller indsamling) annoncer
Tapvenlige karruselannoncer er perfekte til at vise produktsamlinger. Her kan du fremvise flere produkter eller flere vinkler af det samme produkt.
En anden stor fordel ved disse annoncer er, at de iboende er interaktive, hvilket giver seerne mulighed for at klikke og udforske. Dette er et subtilt eksempel på, hvordan reklame på sociale medier tilskynder folk til at engagere sig i dit brand.
Instagram Stories-annoncer
Den store popularitet af Instagram-historier taler for sig selv. Den vigtigste fordel ved historier-annoncer er, at de naturligt integreres i seernes historiefeeds, hvilket betyder, at de ikke 'afbryder' deres oplevelse, når de udforsker historier.
Hvordan optimerer du din annonceringsstrategi for sociale medier?
At få mest muligt ud af sociale annoncer betyder at eksperimentere (og måske nogle prøve-og-fejl).
Antag ikke, at din første kampagne vil slå den ud af parken. Finjustering af dit budget, planlægning og annonceannoncer er par for kurset.
Tænk f.eks. På dit annoncemateriale, der allerede arbejder for andre betalte kampagner som e-mail eller SEO. igennem kreativ test , kan du få en bedre idé om, hvilken opfordring til handling-sætninger eller billeder fungerer bedst til dine sociale annoncer.
Det er selvfølgelig vigtigt at forstå, hvilke typer indhold og ikke-salgsfremmende indlæg, der allerede fungerer organisk. Med værktøjer som HASHTAGS kan du hurtigt finpudse dit mest effektive indhold og bruge det på basis af en social mediekampagne:
Og som altid, grave i din analyse af sociale medier kan vise dig, hvordan din betalte præstation kan sammenlignes med dine organiske indlæg.
At have en puls på dine data er afgørende for at finde ud af, hvad der fungerer, hvad der ikke er, og hvilke kampagner der er værd at fortsætte.
Er betalte sociale medier reklamer på din radar?
Som det ikke er, reklamekampagner på sociale medier bliver et spørgsmål om 'hvornår' snarere end 'hvis' for mærker nu.
Da det er sværere at få organisk rækkevidde, og konkurrencen vokser i det sociale rum, er betalte annoncer ofte den bedste måde at sikre, at du når ud til dit publikum.
Med denne primer har du forhåbentlig en bedre idé om, hvad der er muligt med betalte kampagner, og du er klar til at starte din egen brainstorming.
Hvis du ønsker at få et praktisk kig på, hvordan et dybere dykke ned i dine sociale data kan hjælpe med at forbedre dine betalte kampagner, kan du tilmelde dig en gratis HASHTAGS-prøveversion og test alle vores betalte sociale funktioner.
Del Med Dine Venner:
