Find Ud Af Dit Antal Engel
12 måder at øge mærkebevidstheden på sociale medier
Sociale medier føles ikke særlig 'sociale', når du bare er et andet ansigt i mængden, gør det?
Og så ser vi på folk som GoPro, Wendy's eller Starbucks med deres raske tilhængere og spekulerer på, hvordan vi bare kan replikere en brøkdel af deres præstationer.
Virkeligheden, dog? Hvis du kæmper for at skille dig ud som et brand, er du bestemt ikke alene.
Nej seriøst.
Baseret på data fra Sprouts sociale indeks for 2018 , repræsenterer brandbevidsthed sociale markedsførers højeste prioritet lige nu.
Men i betragtning af hvor konkurrencedygtigt det moderne sociale landskab er blevet, er det måske ikke meget af en overraskelse.
Med flere og flere mennesker, der tager på sociale medier for at undersøge og lyde på mærker, er det lettere sagt end gjort at få din målgruppes opmærksomhed.
Så hvordan ser en effektiv brandbevidsthedsstrategi alligevel ud? Hvordan bliver du et velkendt ansigt i dine følgers feeds i forhold til nogen, de bare ruller forbi?
Vi har fremhævet tolv strategier, som virksomheder i alle størrelser kan tage for at øge deres brandbevidsthed. Fra finjustering af din profil til eksperimentering med dit indhold er enhver kombination af disse tip retfærdigt spil.
Og med det, lad os dykke lige ind!
1. Giv din sociale tilstedeværelse en vis personlighed
Første ting først: din tilstedeværelse på sociale medier bør ikke se ud som alle andres.
Og selvom dette kan synes indlysende, falder mange mærker i fælden for at blive robot.
De spiller det helt sikkert. De sender et billede eller et link, klæber på et par hashtags og kalder det en dag.
Her er handlen dog: sådan skiller du dig ikke ud. Ikke ved et langt skud.
Moonpie er et skinnende eksempel på et tilsyneladende 'kedeligt' brand, der eksploderede i popularitet på grund af deres tydelige stemme og sans for humor.
Tips til en sikker og sjov fjerde juli
1. Spis ikke fyrværkeri
2. Spis en MoonPie - den amerikanske klassiker!
3. Respekter heck ud af nogle skaldede ørne
4. Du kan også spise hamburgere og en hotdog- MoonPie (@MoonPie) 4. juli 2018
Sikker på, det ville være let for dem at sende generiske promoveringer. Det er dog deres personlighed uden for væggen, der gør dem så kærlige for tilhængere.
Og 'personlig' er nøgleordet her. Følgere ønsker at se mere end promoveringer og links: de vil have personligt, menneskeligt centreret indhold. Derfor fungerer selfies og historiedrevne indlæg typisk så godt.
Se dette indlæg på Instagram
Instagram-sider som Humans of New York posterer næsten udelukkende historibaseret indhold. De har samlet næsten 8 millioner tilhængere udelukkende ved at trække i hjertet af deres fans.
Se dette indlæg på Instagram
Markedsførere bliver igen og igen bedt om at skabe “unikt” indhold. Det lyder måske corny, men personen bag din sociale tilstedeværelse repræsenterer en enestående stemme.
Inden du trykker på 'indlæg', skal du spørge dig selv: 'Lyder det som noget, en bot ville sige?'
2. Finjuster dine profiler
Anerkendelse er et nøgleelement i opbygningen af brandbevidsthed.
Når tilhængere kigger på dine sociale profiler, skal de være i stand til at forstå, hvad du handler om. Ligeledes skal de erkende, at du er, ja, du .
Fra sociale bios til profilbilleder, hvordan du opretter din profil bestemmer, om folk genkender dig eller ej. Tjek hvordan ThinkGeek har et rent logo og nørdet Facebook-coverfoto, der passer til ...
... samtidig med at det har samme logo og biografi på Pinterest.
Spoiler-alarm: folks opmærksomhedsspændvidde er mikroskopisk. Du har kun få sekunder til at fange andres opmærksomhed og sige 'Hej, det er den jeg er.' En ren, veloptimeret profil og et foto er nøglen til at stave dit brand til nogen, der måske ikke kender dig.
3. Gør dine indlæg pop
Her er en rød tråd mellem de fleste af vores brandbevidsthedstips: lidt kreativitet kan give dig store brownie-point med tilhængere.
Se f.eks., Hvordan oVertone bruger fed farve i både deres Instagram-bio og indhold.
Denne form for indhold har dobbelt pligt til at fremhæve deres brands stemme og få scrollere til at stoppe i deres Instagram-feeds for at droppe et 'lignende'.
100, der betyder engel
Se dette indlæg på Instagram
Tager du ikke iøjnefaldende billeder med dine produkter? Intet problem. Princippet om at få dine indlæg til at springe ringer også i indholdsmarkedsføring.
Læg mærke til, hvordan Sprouts blogindlæg er kombineret med disse farverige illustrationer i stedet for generiske stockfotos?
Pinterest's brugere er vidtrækkende og høje forbrugere. Vidste du: 55% af brugerne bruger netværket til at shoppe? Husk dette, når du planlægger din næste marketingkampagne! https://t.co/dW2eAP1YhT
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10. juli 2018
Eller hvordan mærker som Hubspot parrer deres Twitter-chats med billedmakroer i stedet for bare at bruge tekst?
Spørgsmål 4: Tænker du i mængde eller kvalitet? #HubThoughts pic.twitter.com/a7hPODqB6c
- HubSpot (@HubSpot) 10. juli 2018
Alt hvad du kan gøre æstetisk for at få dine indlæg til at skille sig ud, er et punkt i din favør. Selvom du ikke er designmester, er der masser af værktøjer til billedskabelse for at hjælpe dig med at piske nogle iøjnefaldende billeder.
4. Tag andre for at få dem til at tale
Mærkning (@ nævner) er en strålende brandbevidsthedsstrategi, fordi det kun tager cirka et halvt sekund og øjeblikkeligt forstærker dit indhold .
Tænk over det. Enhver, du tagger via Twitter eller Instagram, modtager øjeblikkeligt en underretning, hvilket betyder, at du vinder en ekstra mulighed for engagement. Ikke kun det, men det er en sikker måde at gøre positive indtryk på andre spillere i din branche.
Hvis du har en mulighed for at give nogen et råb, skal du prøve det.
Så mange målinger, så lidt tid. På denne smarte liste brød jeg nogle ret søde ned #Social overvågningsværktøjer inklusive @simplymeasured @BuzzSumo og @Brandwatch (og selvfølgelig, @SproutSocial !): https://t.co/Z6bC3L4ULC #smm
- Brent Barnhart (@brentwrites) 5. marts 2018
5. Udnyt Hashtags magt
I vores guide til hvordan man bruger hashtags , vi bemærker, at sociale indlæg med hashtags får mere engagement end dem uden dem.
Mens hvert netværk har sin egen bedste praksis, behøver hashtags ikke at være raketvidenskab. Hashtags gør dine indlæg straks søgbare og mindre niche-tags hjælper med at introducere dit brand til dedikerede samfund af potentielle fans.
Se dette indlæg på Instagram
Overvej også hvordan opretter dit eget hashtag er et smart træk fra et brandbevidsthedsperspektiv. Mindre, lokale mærker kan bruge deres eget mærke-hashtag som større mærker: det handler om at styrke din identitet og opmuntre andre til at engagere sig med dig.
Se dette indlæg på Instagram
6. Kreativ kommentering
Ikke i modsætning til tagging modtager folk underretninger i realtid om sociale kommentarer.
Lad os være ærlige: de fleste sociale kommentarer er ikke ligefrem overbevisende. Dette staver gode nyheder for mærker, der er villige til at lægge lidt mere eftertanke i kommentarer ud over “Dejligt! eller 'Cool!'
Udstationering af kreative eller tankevækkende kommentarer er en fantastisk måde at bryde igennem sådan støj på. Det er også en anden mulighed for at vise dit brands personlighed til potentielle tilhængere.
7. Brug dit indhold på ny
Hvis du er som de fleste marketingfolk, forsøger du sandsynligvis at øge brandbevidstheden på tværs af flere netværk, ikke?
I så fald er det vigtigt at genbrug dit indhold at passe ind i den bedste praksis på hver platform. Når alt kommer til alt, hvad der fungerer bedst på Instagram, er måske ikke det bedste for Facebook eller Twitter.
Lad os for eksempel sige, at du offentliggør en dræbende casestudie. I stedet for at sende et simpelt link, er det en sikker måde at score aktier og links på at tage sig tid til at pakke det i en infografik.
755 nummer betyder
Hvor er verdens selvstændige virksomheder baseret? https://t.co/tuJN9xzLUt pic.twitter.com/tPmwOGA3LR
- Forbes Asien (@ForbesAsia) 10. juli 2018
Som sådan vil one-size-fits-all-indhold og billedtekster ikke vinde dit brand meget opmærksomhed.
Fotos. Videoer. Blogs. Dine ting. Andres ting.
For at forhindre, at dit foder bliver forældet, skal du altid have det nye ideer til sociale medier på bagbrænderen for at holde dit foder frisk.
8. Bryde dine egne nyheder
Ifølge Buzzsumo's nuværende indholdsstatus , de mest effektive stykker på sociale medier er dem, som folk kan henvise til.
Statistik. Casestudier. Undersøgelser.
Hvis dit brand udfører nogen form for original forskning, kan det være en enorm autoritetsbooster, der også gør underværker for brandbevidsthed.
2018-SPRUTSOCIALE INDEKS ER HER! Se det selv og find ud af hvorfor @SproutDarryl laver datadansen. https://t.co/qW8ODNDAPc
P.S. Hvis du er så begejstret som vi er, så send os en video af din egen datadans! #SproutData pic.twitter.com/GrvkHMCeRD
- HASHTAGS (@SproutSocial) 5. juni 2018
Og hvis du ikke er i en position, hvor sådan forskning er mulig, skal du ikke gå i panik.
Overvej hvordan du kan kommentere branchens tendenser og hændelser ud fra dit synspunkt. Takeaway her er, at du skal bidrage til den løbende samtale i din branche som helhed versus bare at sidde på sidelinjen.
9. Eksperimenter med dine billedtekster
Sociale billedtekster er endnu en mulighed for at lade dit brands stemme blive hørt.
Igen slipper intet stort brand eller influencer simpelthen et link uden nogen form for kommentar. Billedtekster kan vække folks interesse og tilskynde til engagement, hvilket giver læserne en slags smag, før de klikker igennem.
Seattle, vi har et alvorligt, snigende problem. https://t.co/oAmOJJGOxN
- Rand Fishkin (@randfish) 4. juli 2018
Som det fremgår af den rigdom af kreative Instagram-hashtags og billedtekster derude, kreativitet tæller. Uanset om det er gennem emojier eller sprængende vittigheder, er billedtekster den primære ejendom til at forbinde med tilhængere og fortælle dem præcis, hvem du er.
Se dette indlæg på Instagram
10. Brug socialt som et redskab til undervisning
I marketingverdenen er de mærker, der har tendens til at skille sig ud, dem, der stræber efter at undervise deres publikum.
Uddannelsesmæssigt og 'how-to' -indhold er meget efterspurgt på næsten ethvert socialt netværk. Udstationering af sådant indhold placerer jer regelmæssigt både som en positiv ressource og en tankeleder.
Jeg har altid været en sideprojektperson, fordi det hjælper mig med at undgå udbrændthed. Har du en sidegig, der hjælper dig med at holde dig kreativ? https://t.co/X1nG9RHe96
- Kaleigh Moore (@kaleighf) 30. maj 2018
Dette princip gælder også for ikke-marketingfolk. Jo flere muligheder for at vise dit brands produkt eller know-how, jo bedre. Tænk bare på, hvor populære tutorials er på Pinterest for at se styrken af pædagogisk indhold i aktion.
11. Vær ikke bange for at blive opfattet
Ifølge vores egne data, folk vil have mærker til at tage stilling .
Papegøje, som alle siger, kan være 'sikkert', men gør ikke meget med hensyn til brandbevidsthed. Den tidligere bemærkede Buzzsumo-undersøgelse fremhæver også, at 'politisk og stamme' -indhold fungerer særligt godt i disse dage.
Det betyder ikke, at du skal gå ud og fremmedgøre dit publikum, men du skulle gerne stå ved dine brands principper og tro. Hvis du har dem på din ærme, kan folk få folk til at tale og tjene som en måde at skille sig ud mod dine konkurrenter.
Du har næsten helt sikkert ikke budgetteret med tid, energi eller dollars til 'hvad det end kræver'. Det er også koden for 'for enhver pris', og når du holder op med at diskutere omkostninger, ved du, at de vil gå i spiral. #ItDoesntHaveToBeCrazyAtWork
- Jason Fried (@jasonfried) 25. juni 2018
Selvfølgelig er nøglen her at træde let. Navnet på spillet er med fed skrift af hensyn til dit brand og ikke rører puljen, bare fordi du kan.
12. Mød op konsekvent
Endelig overvej, at ingen virkelig kan være opmærksomme på dit brand, hvis du ikke skriver konsekvent.
Baseret på Sprouts egne data om bedste tidspunkter at skrive på sociale medier , forventes mærker at skubbe indhold ud flere gange om dagen på tværs af flere netværk.
Og hvis dit brand ikke er det, er der en chance, der ikke er nul, for at en anden i dit rum er.
For at hjælpe dig med at spare tid og gøre processen med at dukke op lettere ved at have en planlægningsværktøj som en Sprout på dækket kan være game-changer.
Jo mere jord du og dit brand kan dække, jo bedre. Det hele handler om at have en specifik strategi, der får mest ud af den tid, du bruger på sociale medier.
Og med det slutter vi vores liste!
Hvordan ser din strategi for brandbevidsthed ud?
Opbygning af brummer omkring dit brand kan tage lidt eksperimentering, men at have en dedikeret bevidsthedsstrategi er stadig det største anliggende for virksomhederne i dag.
Og ved at følge de principper, der er skitseret ovenfor, er du i stand til at blive et brand, der stikker ud i dit publikums sind.
Vi ønsker dog at høre fra dig. Hvad får et brand til at skille sig ud på dig på sociale medier? Hvis du har kæmpet for at finde ud af, hvordan du øger brandbevidstheden, hvad har der snuppet dig op? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!
Del Med Dine Venner: