Find Ud Af Dit Antal Engel
Hvad er TikTok? Alt hvad sociale mediemarkedsførere har brug for at vide
Har du nogensinde stødt på en TikTok-video, selvom du ikke er på platformen? Odds er, at du sandsynligvis har set mindst en af de virale lip-synkroniseringsvideoer eller screencaps og gifs fra meme-værdigt indhold på tværs af dine andre sociale kanaler, som Instagram og Twitter.
Et godt eksempel på denne type meme, der spredes over det sociale, er 'Kombucha girl' meme. Her er et eksempel, der gengiver stillbilleder af videoen til et Twitter-meme:
Denne meme stammer fra TikTok, hvor 22-årig Brittany Tomlinson delte en video af hendes forsøg på Kombucha for første gang. Hendes reaktion lancerede tusindvis af memer, hvor den originale video fik over 365,5k aktier og 2 millioner likes. Og hun blev en sensation natten over.
engelbesked 818
Det er den styrke, TikTok har i det nuværende sociale medielandskab. Som marketingfolk ser memes tage afsted, er det grund til at platformen med det rigtige indhold kan hjælpe dig med at nå millioner af mennesker og gør dit brand viralt .
Men hvad er TikTok egentlig? Hvordan fungerer det, og hvordan er det relevant for marketingfolk? Vigtigst, kan du faktisk bruge det til at nå din målgruppe?
Dette indlæg vil besvare alle de presserende spørgsmål, så du bedre kan forstå platformen og beslutte, om det er relevant for dit brand.
TikTok 101: Platform og funktioner oversigt
Lad os først starte med noget TikTok 101 ved at analysere, hvad platformen gør, og hvilke funktioner den tilbyder.
TikTok er en video-deling social medieplatform, som vi oprindeligt kendte som Musical.ly. Det har et par ligheder med den nu nedlagte Vine-app, idet dens hovedfokus er på korte, bite-sized videoer.
Brugere kan tilpasse deres videoer med filtre, klistermærker og baggrundsmusik og derefter dele dem med TikTok-fællesskabet. Når de er delt, kan folk lide, kommentere eller dele en video.
Selvom TikTok oprindeligt lavede et navn som en lip-synkroniseringsapp, er det meget mere end det. Her er nogle af de funktioner, som brugerne kan udforske på platformen:
1. Opret videoer
TikTok lader brugerne oprette videoer ved at optage dem direkte ved hjælp af appen. Men du kan også uploade en video uden for appen. Videooptageren giver dig mulighed for at oprette en 15-sekunders eller 60-sekunders video.
Hvis du vil uploade en længere video, skal du kombinere flere videoer fra dine kladder. Denne mulighed lader dig upload videoer på op til fem minutter .
2. Tilføj musik
Musik er hjørnestenen i TikTok-platformen. Brugere kan endda opdage nyt indhold ved at klikke på et sporlink og foretage en søgning på klip, der bruger sangen. Så ved at tilføje en populær sang i din video vil du øge dine chancer for at trending i samfundet. Med sin Apple Music-integration giver appen dig mulighed for at gennemse et robust musikbibliotek og finde den perfekte lyd, der kan føjes til din video.
3. Co-opret indhold ved hjælp af duetter
TikTok kan også prale af funktioner som duet, som hjælper med at pleje engagement i samfundet. Denne funktion gør nøjagtigt, hvad navnet antyder - det lader dig oprette en video med en anden skaber og vil opdele skærmen i halve for at vise begge kameraer. De fleste brugere bruger denne funktion til at synge eller danse til den samme sang. Nogle bruger endda det til at udvikle tilsvarende videoer som komedieshorts.
Kredit: @ susan.the.nana
4. Tilføj filtre og effekter
Hvad brugerne elsker ved appen er muligheden for at redigere deres videoer med forskellige filtre og effekter. Du kan endda tilføje klistermærker, emojier, tekst, overgange, GIF'er og tidseffekter til gør dine videoer mere visuelt overbevisende .
Kredit: @earlmustang
5. Livestream
TikTok leveres også med en funktion, der lader dig streame live videoudsendelser. Men bemærk, at denne funktion kun er tilgængelig for udvalgte brugere med mere end 1.000 tilhængere.
Hvem bruger TikTok?
Som med sociale medieplatforme som Instagram og Snapchat synes TikTok at appellere mest til et teenagere og unge voksne publikum. EN GlobalWebIndex analyse fandt ud af, at 41% af appens brugere var mellem 16 og 24 år.
App Ape fandt det også 66% af appens brugere var yngre end 30 år. Så selvom det har en højere koncentration af unge brugere, er det ikke helt uden grænser for voksne ældre end 30 år. Det er især populært blandt dem i 40'erne, der udgør 16,8% af appens brugerbase.
Interessant nok synes TikTok at være mere populær blandt mandlige brugere end hos kvindelige brugere, hvilket normalt ikke er tilfældet med andre sociale medieplatforme . Begge Facebook og Instagram har flere kvindelige brugere end mandlige brugere. Men ifølge den ovenfor nævnte App Ape-analyse er TikToks brugere 55,6% mænd og 44,4% kvinder.
På et geografisk aspekt er de fleste af appens brugere fra Indien og Kina. Men USA ligger på tredjepladsen med 123,8 millioner downloads kommer fra landet og udgør 8,2% af appens samlede downloads.
Hvorfor er TikTok så populær?
De fleste af os havde ikke hørt om TikTok før for et par år siden, og det har været hurtigt stigende i popularitet siden. Nu selv berømtheder som Kevin Hart , Usher og Jenna Boyd har tilsluttet sig platformen for at engagere sig med fans.
Hvis du ser på tallene, bliver appens hurtige popularitetsvækst meget mere tydelig. Mens det var den tredje mest downloadede app på verdensplan i 1. kvartal af 2019 , det havde overgået Messenger for at blive den anden mest downloadede app i 3. kvartal samme år.
I november 2019 havde appen samlet over 1,5 milliarder downloads samlet. Og ifølge SensorTower tog det lige under ni måneder for TikTok at generere de yderligere 500 millioner installationer, efter at den overgik 1 milliard downloads i februar 2019.
Så hvad gør TikTok så populær? Hvorfor får det så meget anerkendelse, og hvorfor vokser det så hurtigt?
Videodownloads giver flere aktier
Hvad der adskiller TikTok fra andre sociale medieplatforme er, at brugerne frit kan downloade videoer fra andre brugere. De kan derefter dele disse videoer til andre sociale medieplatforme for at nå et endnu større publikum. Dette er måske hovedårsagen til, at platformen har vundet så meget popularitet gennem de sidste par år.
Da hver video har platformens vandmærke sammen med brugernavnet til den oprindelige indholdsskaber, giver den ikke plads til plagiering og giver tilstrækkelig kredit. Plus, når folk ser de downloadede videoer på andre sociale platforme, ved de nøjagtigt, hvor de skal gå, og hvilke brugere de skal følge, hvis de vil have mere af det.
Virusudfordringer
Derudover har virale udfordringer også bidraget til platformens vækst. Brugere og mærker både kommer med udfordringer, der til sidst bliver virale og tvinger andre brugere til at deltage. Disse udfordringer er også meget effektive til at lokke ikke-brugere til at deltage i platformen.
Faktisk var det en af disse udfordringer der nærede den massive popularitet af Lil Nas ''Old Town Road'. I april 2019 begyndte brugerne at oprette videoer, hvor sangen fungerede som et signaturelement for disse videoer, som opfordrede fans til at finde den på streamingtjenester. Dette skubbede til sidst 'Old Town Road' til Billboard-hitlisterne.
Kredit: @mytiktokcats
For nylig er TikTok-brugere kommet med en ny udfordring kaldet #seeya, som kreativt bruger en bestemt videofiltereffekt og allerede har fået over 1 milliard visninger. TikTok bevæger sig imidlertid i et så hurtigt tempo, at du selv på tidspunktet for denne artikels offentliggørelse sandsynligvis vil se et helt nyt sæt trends og hashtags dominerende Opdag siden .
Hvordan kan du bruge TikTok til markedsføring?
Som tidligere nævnt får TikTok millioner af downloads på det amerikanske marked. Sammenlignet med andre apps på sociale medier ser den også højeste procentdel af aktive brugere 20 år og derunder. Oven i dette bruger amerikanske brugere flere og flere penge på platformen. I oktober 2019 havde de samlet brugt $ 23,1 millioner i TikTok-køb i appen.
På trods af disse tal udnytter marketingfolk stadig ikke platformen til sit fulde potentiale. I vores HASHTAGS Indeks 2019: Empower and Elevate , fandt vi ud af, at kun 4% af marketingfolk brugte TikTok. Dette gør det til den mindst anvendte sociale platform til markedsføring.
Disse tal er forståelige, da TikTok stadig er ret ny, for ikke at nævne lidt anderledes end de sociale platforme, som vi er vant til. Så mange marketingfolk er stadig i færd med at forstå, hvordan det fungerer, og hvordan det passer ind i deres oprettelse af indhold og marketingkampagner. TikToks status som en hurtigkørende trendinkubator betyder, at eksperimenter belønnes, og mange mærker cementerer deres TikTok-tilstedeværelse ved at teste helt nye taktikker på platformen.
Her er et par TikTok-marketingideer, der kan hjælpe:
Start en mærket hashtag-udfordring
Vi har allerede diskuteret, hvordan virale hashtag-udfordringer kan få, og hvor meget magt de besidder. Så hvis du vil markedsføre dit brand på TikTok, hvorfor ikke starte en branded hashtag udfordring ? Alt du skal gøre er at komme med et iøjnefaldende udfordringsnavn, der er relevant for dit brand eller produkt. Opret derefter en video ved hjælp af udfordringsnavnet som et hashtag, og del den med dine tilhængere.
Det er præcis hvad Chipotle gjorde for at promovere deres brand på TikTok. De delte en video, der tidligere blev populær gennem Vine, af en kvinde, der dansede til en sang om guacamole og tagget den #guacdance.
Indtil dato har udfordringen set over 1 milliard visninger.
Selvom Chipotle ikke nødvendigvis opfordrede deres tilhængere til at deltage, blev udfordringen alligevel viral. Men vi anbefaler at være specifikke og tilføje en opfordring til handling i din billedtekst for at tilskynde til mere deltagelse.
Da Guess lancerede #InMyDenim udfordring , deres kampagne oplevede en samlet engagementsprocent på 14,3%. Derudover fik deres forretningskonto 12.000+ tilhængere fra bunden.
Arbejd med indflydelsesrige indholdsskabere
Indflydelsesrige indholdsskabere på TikTok har millioner af tilhængere og giver masser af engagement. Så hvis du vil promovere dit brand på platformen, skal du arbejde sammen med dem for at forstærke din indsats. Du kan få dem til at oprette indhold med dit produkt eller brand eller i et tema, der er relevant for din branche. Plus, du kan endda bruge deres indflydelse til at starte din branded hashtag-udfordring.
Til Universalbilleder , TikTok-influencere spillede en vigtig rolle i promoveringen af deres film, 'The House with a Clock in its Walls'. De samarbejdede med 10 influencer, der hver skabte 'magiske' historier ved hjælp af hashtagget #FindYourMagic. Disse videoer fik i alt 1,3 millioner likes og resulterede endda i mere end 19.000 videoer fra andre brugere.
Mærket fik også 11.000+ nye følgere på bare seks dage. Indtil dato har hashtag samlet over 80 millioner visninger på platformen.
Afsluttende tanker: Passer TikTok godt til dig?
Mens TikTok-marketing kan være ekstremt stærk, når den udføres strategisk, er det måske ikke det rigtige skridt for hvert brand. Da det er bedst for når et Gen Z-publikum , B2C-mærker, der er målrettet mod ældre generationer, skal være forsigtige, inden de beslutter at bruge platformen. Derudover har TikTok muligvis ikke meget potentiale til at nå målgruppen for B2B-virksomheder i sin nuværende tilstand.
Vores takeaway: Hvis dit brand er målrettet mod Gen Z og yngre årtusinder, er TikTok en vigtig tilføjelse til din marketingmix. Så hvis du ikke allerede bruger det, er det tid til at medtage det i din spilplan.
Bruger du TikTok til markedsføring snart? Lad os vide i kommentarerne. Og glem ikke at følg Sprout på Twitter for at få de seneste opdateringer om tendenser til markedsføring af sociale medier.
Del Med Dine Venner:
