Tendenser er internettets valuta, og TikTok er grobunden for nutidens mest gennemtrængende trends og memer. Hvis du har hørt det, set det eller loet det et eller andet sted på sociale medier, er chancerne for, at det allerede er gået viralt TikTok .

Alt sker større og hurtigere her. Regerende dronning af TikTok og medlem af den berømte Hype House , Charlie D'Amelio , kender. Titlen får dig til at tro, at hun er pioner, men hun har tjent hende på bare et halvt år. Den 15-årige har fået mere end 29 millioner tilhængere siden tilmelding til appen sidste sommer (sidebemærkning: Udarbejdelsen af ​​denne artikel kunne ikke holde trit med hendes vækst. Hun vinder i øjeblikket cirka en million om ugen.) Teenageren opnår hvad berømtheder og topniveaupåvirkere tager år og hele hold at gøre.

Det kan komme som en overraskelse for dig, at svarene på dine største sociale marketingudfordringer - vækst, nyt publikum, relevans - muligvis findes i en app, som de fleste over 25 år undgår. Men med 500 millioner aktive brugere over hele verden og hurtigt voksende har TikTok nøglerne til succes for både influencere og brands.



Så i en kultur mættet med 15 sekunders dansudfordringer og esoterisk komedie, hvordan kan verdens mest elskede mærker finde deres fodfæste og få deres tilstedeværelse i rummet til at flytte nålen? Her er hvad du har brug for at vide.


hvordan opretter du en kanal på youtube

TikTok spiller ikke efter reglerne

Socialt er et miljø med en formel - del kurateret indhold, skab et personligt brand, saml et efterfølgende, nå influencer nirvana. Men TikTok forstyrrer det. Derfor er det lige så frustrerende, som det er fascinerende at bryde ind for etablerede influencere og brands.

Lad ikke det Gen Z følsomheder afskrække dig - TikTok demokratiserer indhold mere end nogen anden social platform. Folk behøver ikke etablere væsentlige følger for at lande på For You-siden (FYP), TikToks svarende til Instagrams Explore-side. Det er et sted, hvor alle har et skud. Faktisk er en løbende gag på appen, at skabere har det bedre at sende først tager. 'Prøv mindre,' er følelsen. Og vær ikke overrasket, hvis du får 400.000 likes for det.

Måden, hvorpå samfund mødes, er en del af TikToks evne til at sprede indflydelse længere og hurtigere end nogen anden social platform. Gode ​​dansere, dårlige dansere, komikere, gennemsnitlige mennesker med en god vittighed, læger, lærere og journalister, der gør sterile industrier tilgængelige , kunstnere, det okkulte - de er alle samlet af de samme sange og relaterede vittigheder. Topskabere i appen har massiv anerkendelse blandt brugerne som helhed, uanset hvilken boks de teknisk set passer ind i.

Eksempel på Tik Tok brugt af newscasters

Samfundet er et selvbærende økosystem. Kendskab til andre apps hjælper dig ikke med at forstå det med hensyn til indhold eller funktion. Det har sit eget sprog, et man kun lærer efter uges forbrug Doja Cat dansevideoer . TikToks indhold er med vilje esoterisk uden for dets oprindelige app. Det hele har et hjem, hvor det giver mening og trives. Vi begynder kun at se, hvordan TikToks indflydelse ser ud uden for en iPhone-skærm - ved premiere, store sportsbegivenheder og globale modeshows .

Mærkeeksempel på Tik Tok fra Chicago

Det er en trendinkubator

TikToks brugergrænseflade er en anden grund til, at viral indhold er så intuitivt i appen, og hvorfor det spreder sig så hurtigt og langt. I modsætning til andre platforme, hvor hashtags er konge i søgning og opdagelse, er det lyd på TikTok. Hver video, der offentliggøres offentligt, bliver en søgbar, brugbar lyd. Når du støder på en melodi eller en sjov soundbite, du kan lide, er du i stand til at trykke på lyden og opdage en endeløs rulle med videoer, som skabere sætter deres eget spin på lyden.

Appen erkender, at det er en visceral oplevelse at gøre noget mindeværdigt. Folk husker lyde og følelser før kampagnenavne og hashtags. De vedrører indholdet af indholdet snarere end den ramme, det passer ind. I denne ramme er det pludselig ubesværet at a) opdage og holde styr på tendenser såvel som deres oprindelse, og b) gøre det selv.

Ledende afgiften for mærker var skønhedsforhandler e.l.f. . I oktober 2019 droppede mærket et oprindeligt produceret hit “ Øjne, læber, ansigt , ”I samarbejde med en Grammy-prisvindende sangskriver. Holdet bag e.l.f. 'S TikTok-indsats tappede en håndfuld influencer, og kampagnen spredte sig hurtigt drevet af nye skabere, der brugte lyden til at lave deres eget indhold. I dag er der 1,7 millioner TikTok-videoer, der bruger den sang, og samlet er videoerne tagget med #eyeslipsface set næsten 4,5 milliarder gange. Uanset dine interesser, næste gang du ser e.l.f. produkter i Target, husker du sandsynligvis den fængende sang, du har hørt på TikTok. Og pludselig er det et navn med indflydelse på en ny demografi.


bedste tidspunkt at sende instagram tirsdag

Lyde er muligvis det primære filter i appen, men hashtags er stadig et stærkt værktøj i et brands TikTok-arsenal. Tage Victoria Secret's # Pink2020-kampagne . At trykke på et sponsoreret hashtag fører brugerne til en side, der er konstrueret til at fremme engagement ud over synspunkter. På et sted er der data om samlede visninger til dato, muligheden for at følge hashtag, plads til kopi i overskriften, en Lær mere eller Shop nu-knap for at føre dig direkte til webstedet og nedenfor vil du se hver video oprettet ved hjælp af brand-hashtag, fra mest engagerede til mindst. Du ser også tags i det øverste hjørne af hver videominiaturebillede, der fortæller dig, hvilket indhold der er fra en officiel partner, og hvilket indhold der ikke er.

Endnu mere overbevisende for brands og influencers gør TikTok det hurtigt og nemt for brugere at bogstaveligt talt følge konti fra social platform til social platform. En profilside kan lede dig til et hvilket som helst af et brands sociale platforme med et enkelt tryk.

Hvad skal man gøre, hvad man ikke skal gøre

Mange kendte mærker har hentet meme-kultur og kørt med den. Nyd dit måltid samarbejder for eksempel tæt og sjovt med fan-run Instagram-konto meme_appetit , hvor fans forvandler testkøkkenets kokke til viralt indhold. Og Netflix, altid den sociale strategi-show-off , er altid med på vittigheden: mærket er aldrig for seriøst til at sætte sjov på sig selv, og det hjælper Netflix med at passe lige ind på TikTok.

Men ikke alle mærker er bygget til at meme , og en del af mærker, der omfavner platformen, er at vide, hvornår den ikke passer - og ikke tvinge den, når den ikke er. Undervurder ikke din socialt publikum —De er mere opmærksomme og veluddannede end nogensinde, og det kommer med en øget følsomhed over for annonceindhold. Især når der mangler gennemsigtighed eller respekt for kvaliteten af ​​indholdet.

Nogle mærker spiller lige ind i troperne, som TikToks publikum forventer og afviser. Et energidrikkefirma er for eksempel kendt for at betale influencere for at præsentere deres produkt i enhver video og beder derefter, at influencer tilskynder deres publikum til at følge administrerende direktørs sociale håndtag. Det er, som børnene siger, krympe. Som et resultat forbinder offentligheden mærket med skamløse stik, og de påvirkere, der forbinder deres produkt til sponsoreret indhold, ses som udsalg.


det bedste tidspunkt at poste på instagram lørdag

Men det er ikke alle dårlige nyheder for mærker, der ønsker at bruge TikTok til at udvide andre betalte digitale strategier. Fenty skønhed har fundet et sted for sit sponsorerede indhold på TikTok ved omhyggeligt at samarbejde med populære, relevante skabere. Skønhedsinfluencer Abby Roberts delt en kreativ annonce der passer perfekt ind i folks feeds. Når indholdskvaliteten er der, har publikum ikke noget imod det, når billedteksten siger #ad.

Fenty Beauty bruger Tik Tok-influencer som brandambassadører for annoncer

At omfavne nye ting er godt for erhvervslivet

Ignorerer muligheder, hopper på tendenser for sent, vedtager trends, der ikke passer til dit brand - ingen af ​​disse handlinger er strategiske. Det er vigtigt at være realistisk med hensyn til, hvilke trends der passer til din virksomhed, og hvilke der ikke gør det. Men at vide det betyder at have åbne ører og et åbent hjerte til platforme som TikTok.

For et par måneder siden var det latterligt at sige 'brand muligheder' og 'TikTok' i samme åndedrag. I dag er det den hurtigst voksende, mest demokratiserede sociale platform i verden, der skaber påvirkere fra minut til minut. Det handler ikke kun om brandopfattelse, det er i din virksomheds vækst at bøje sig ud af din komfortzone og tage et skridt mod at få enhver platform til at fungere for din social media marketingstrategi .