Indholdsfortegnelse



Der er nogle mange forskellige typer af indhold på sociale medier at skabe og nyde, fra karruseller til GIF'er til videoer. Det er ikke så simpelt som at oprette et ensartet indlæg til at publicere på tværs af platforme – du skal skræddersy det til din virksomheds og målgruppes unikke behov.



For at kunne administrere skabelsen af ​​socialt medieindhold på tværs af netværk, skal du bevare en konsistent brandstemme, tilpasse dig til forskellige formater og opfylde (eller overgå) publikums forventninger. I denne guide vil vi fremhæve toptrends sammen med tips til oprettelse af indhold på sociale medier, der hjælper dig med at optimere din strategi og arbejdsgange. Vi deler også værktøjer til oprettelse af indhold, du kan bruge til at understøtte din kreativitet.

Hvad er skabelse af indhold på sociale medier?

Indholdsskabelse til sociale medier er processen med at udforme, producere og dele sociale opslag, der er skræddersyet til sociale netværk for at engagere publikum. Det involverer at skabe veldesignet, værdifuldt indhold, der passer til sociale netværks størrelser og formater, dit brandstemme og dine forretningsmål. Effektiv skabelse af indhold på sociale medier kræver forståelse af platformsspecifikke nuancer, publikumspræferencer og trendspotting. Nogle indholdstyper omfatter:

  • Instagram-ruller og karruseller
  • YouTube Shorts
  • X (tidligere kendt som Twitter) indlæg
  • LinkedIn opslag
  • TikTok video og diasshow

Toptendenser inden for indhold på sociale medier

Efterhånden som nye sociale netværk og teknologier dukker op, udvikler indholdsskabelsesindustrien sig – og forbrugernes præferencer ændrer sig i låsetrin. I 2024 Social Media Content Strategy Report undersøgte vi over 4.500 forbrugere i USA, Storbritannien, Canada, Australien og Irland for at lære mere om, hvad forbrugerne ønsker fra brands på tværs af forskellige sociale netværk. Lad os gennemgå nogle af de populære tendenser til oprettelse af indhold til sociale medier.

AI skabelse af indhold på sociale medier

Kunstig intelligens (AI) gør det muligt for marketingfolk at øge hastigheden på skabelse af indhold på sociale medier. For eksempel kan du bruge AI til at understøtte udvikling af indholdsideer , brainstorming ideer til videoindhold og redigeringskopi. Ud over at understøtte indholdsskabelse transformerer AI-drevne værktøjer marketing, fordi disse nye teknologier også giver indsigt gennem data og analyser. Ved at bruge AI til hurtigt at aggregere og analysere data, kan du bedre forstå dit publikum i realtid og lave personligt indhold, der resonerer med dem. For eksempel kan du ved at overvåge analyser bestemme publikums sentiment og måle følelsesmæssige opfattelser af dit indhold. AI bruges også til at planlægge indlæg på optimale tidspunkter og maksimere synlighed og interaktion på tværs af forskellige platforme.

nummer 3737

Samarbejde med skabere og influencers

At samarbejde med skabere og influencers forstærker brandets rækkevidde og troværdighed, især for kampagner på sociale medier . At danne langsigtede partnerskaber med indholdsskabere og influencers kan hjælpe dit brand med at udvikle tillid og rapport. Ved at tiltrække deres følgeres opmærksomhed med overbevisende indhold, kan dine partnere introducere dine brands til nye målgrupper på en meningsfuld, autentisk måde. Når vi taler om skabere og influencers, kan forbrugerne forestille sig en unboxing-video på TikTok eller YouTube, men det er blot et eksempel på, hvordan de kan blive involveret.



For eksempel kan en skaber hjælpe med Instagram billedtekst ideer og andet tekstforfatning på sociale medier behov. Inkorporering af influencers i idéfasen til kampagner kan få indholdet til at føles mere autentisk og tro mod deres unikke niche.

Edutainment

Ifølge vores rapport finder 66 % af de sociale brugere, at 'edutainment' er det mest engagerende af alt brandindhold – der overgår memes, serialiseret indhold eller sketches. Edutainment kombinerer uddannelse med underholdning og skaber indhold, der er informativt, underholdende og mindeværdigt.

Mærker, der bruger edutainment til at lære publikum om deres produkter og tjenester, kan hjælpe deres virksomheder med at tjene mere. Rapporten viste, at forbrugerne er mest tilbøjelige til at købe et produkt på sociale medier, hvis et brand poster indhold, der viser deres produkt eller tjeneste i aktion.



Multi-kanal netværksstrategier

I vores rapport spurgte vi forbrugerne, hvilke platforme brands burde holde sig væk fra, og deres #1 svar: ingen. Hvert socialt medie-netværk tilbyder muligheder for at forbinde med din målgruppe og udvide dit fællesskab. Brugere af sociale medier strømmer til alle netværk til forskellige behov og formål. Men det betyder ikke, at dit brand skal have en konto for hvert netværk. Du bør møde dit publikum, hvor de er. Vær bevidst med at planlægge dit sociale medieindhold ved at implementere en multi-kanal netværksstrategi, der adresserer et bestemt antal kanaler. Effektive multi-kanalstrategier forbedrer brandtilstedeværelse og publikumsengagement ved at levere sammenhængende og skræddersyede indholdsoplevelser.

10 tips til oprettelse af indhold på sociale medier

1. Brug værktøjer til oprettelse af indhold til sociale medier med kunstig intelligens

Bruger AI skabelse af indhold på sociale medier værktøjer kan automatisere rutinemæssige produktionsopgaver og arbejdsgange. Brug for eksempel kunstig intelligens til at planlægge indlæg og oprette præstationsanalyserapporter. Spar tid ved at forbedre social kopi og inddeling i billedtekster til videoer gennem AI-redigeringsværktøjer. Sprout Social har AI-funktioner bygget igennem, og fungerer som din assistent, hvor du har mest brug for det. Du kan udføre publikumsundersøgelser via Sprout Social Listening for at informere om retningen af ​​dit indhold. Brug derefter vores AI Assist til at hjælpe med at generere social kopi og brug Optimal Send Times til at planlægge indlæg, når dit publikum er mest aktivt. Ved at udnytte AI kan du fokusere mere tid og kræfter på at være kreativ og sikre, at deres indhold skiller sig ud i et overmættet digitalt landskab.

2. Tag en netværksspecifik tilgang

Du kan helt sikkert genbruge indhold, men det er vigtigt at overveje de enkelte sociale netværks nuancer. Vedtagelse af et netværksspecifikt indholdsstrategi på sociale medier involverer skræddersyet indhold og engagementstaktikker til hvert netværk og brugerbase. Det, der virker på Instagram, giver måske ikke genklang på LinkedIn, da hver af dem imødekommer forskellige forventninger og hoster forskellige indholdstyper. Ved at tilpasse indhold, så det passer til den specifikke kontekst i hvert netværk, kan brands maksimere deres effekt og skabe stærkere forbindelser med deres publikum. Du kan også tilpasse det samme stykke indhold til to forskellige netværk. Lad os for eksempel sige, at du har en podcast. Du kan poste en lang video på YouTube og publicere 30-45 sekunders klip fra episoden på TikTok eller Instagram Reels. Det gør vi til vores podcast, Sociale skabninger , ved at dele klip på vores Instagram-side.

411 nummer

Et Instagram-opslag fra Sprout Social, der deler et klip fra podcasten Social Creatures.

3. Overvej kvalitet og justering frem for kvantitet

At skille sig ud bliver mere udfordrende med sociale medier mætning . Forbrugerne søger kvalitet frem for kvantitet, når det kommer til indhold. Vores rapport viste, at 91 % af de sociale brugere siger, at produktionsværdi og budget påvirker deres engagement. I stedet for at fylde deres tidslinjer og feeds med tonsvis af indlæg, skal du fokusere på kvalitetsindhold, der giver værdi på de rigtige kanaler for dit publikum.

4. Vedligehold en indholdskalender på sociale medier

Vedligeholdelse af en kalender er en fast bestanddel i skabelse af indhold på sociale medier, fordi det hjælper dig med at organisere og planlægge effektivt. EN sociale medier kalender giver dig mulighed for at sikre dig, at du udgiver nok indhold på tværs af netværk, samtidig med at du får fleksibiliteten til at imødegå aktuelle tendenser eller ændringer. Et værktøj som Sprout kan forbedre din indholdskalenderproces ved at tilbyde en platform, hvor du kan planlægge indlæg, spore deres ydeevne ‌og administrere alt dit indhold ét sted. Sprouts Publishing-kalender giver dig mulighed for at visualisere din indholdsstrategi over dage, uger og måneder, hvilket gør det nemmere at opretholde konsistens på tværs af alle sociale mediekanaler.

Spire Social's Publishing Calendar with suggestions of Optimal Send Times for scheduling posts.

5. Gør tilgængeligt indhold

Tilgængelighed på sociale medier skaber en inkluderende oplevelse og udvider dit indhold til et bredere publikum. Føj undertekster til videoer, skriv alt-tekst til billeder og sørg for, at indholdet er navigerbart for hjælpeteknologier som skærmlæsere – dette er blot nogle få eksempler på, hvordan du kan inkorporere tilgængelighed. Det hjælper også at bruge værktøjer, der inkorporerer tilgængelighed. For eksempel er vores Generate by AI Assist en alt-tekstgenerator indbygget i Sprouts Publishing-platform til visse planer. Ved at kæmpe for tilgængelighed øger du brugerengagementet ved at gøre dit indhold tilgængeligt for mennesker, der lever med handicap.

6. Rekrutter interne skabere og brandambassadører

Tilskynd medarbejdere til at dele deres erfaringer og perspektiver relateret til dit brand på deres personlige sociale mediekanaler. Brug af interne skabere og brandambassadører vil markant forstærke dit brands rækkevidde. Employee advocacy indhold leverer ægte indhold, der kan give et kig ind i din virksomheds kultur og produkter og tjenester. Det kan også give mulighed for tankelederskab og styrke dit brands samfundsengagement. Sprouts Employee Advocacy løsningen lader medarbejdere dele brandindhold på deres personlige konti, mens de forbliver i overensstemmelse med forhåndsgodkendt kopi.

Et LinkedIn-indlæg fra Sprouts Chief Marketing Officer, der deler en skabelon fra Insights-bloggen.

7. Brug analyser til at forfine din strategi for skabelse af indhold på sociale medier

Oprettelse af indhold på sociale medier er både en kunst og videnskab. Overvågning af sociale medier-analyser vil hjælpe dig med at forstå virkningen af ​​din indsats og forfine din indholdsstrategi. Ved at definere nøgleperformanceindikatorer (KPI'er) og spore metrics som rækkevidde, visninger, klikrate eller konverteringsrate, kan du identificere, hvilke typer indhold der er bedst. Du kan bruge denne indsigt til at informere om ideer til nyt indhold eller justere din tidsplan for opslag og indholdsmix. Denne datadrevne tilgang optimerer også dine sociale mediekampagner for bedre ydeevne og investeringsafkast (ROI). Sociale medieadministrationsplatforme som Sprout tilbyder sporing af sociale medier til store netværk, herunder TikTok, YouTube, LinkedIn, Instagram og X (tidligere kendt som Twitter).

8. Brug social lytning og sentimentanalyse til publikumspræferencer og trendspotting

Social lytning og sentimentanalyseværktøjer giver uvurderlig indsigt i, hvad der sker på sociale medier vedrørende aktuelle tendenser, samtaler og den offentlige mening. Gennem Sprouts Social Listening-løsning kan du overvåge omtaler, hashtags, sætninger og søgeord for at identificere nye tendenser. Så kan du bruge denne indsigt til at justere din indholdskalender, så den inkluderer relevante emner, der engagerer dit publikum. Du kan også bruge Sprout til følelsesanalyse på sociale medier at spore publikumspræferencer og feedback om dit brand. Brug af social lytning og sentimentanalyse understøtter en proaktiv tilgang til skabelse af indhold på sociale medier ved at sikre, at dit indhold er rettidigt og relevant.

9. Eksperimenter med hvert netværks unikke funktioner

Hvert sociale medie-netværk tilbyder unikke funktioner, der kan forbedre dit indholds appel. For eksempel tilbyder Instagrams historier og hjul kreative måder at engagere sig visuelt med følgere på, mens LinkedIns afstemningsfunktion kan bruges til at indsamle meninger, øge engagementet og generere samtaler i din branche. På TikTok kan du bruge TikTok live til at interagere med dit publikum i realtid. Og endda mærker på tråde tester platformens forskellige funktioner for at forme en unik brandoplevelse. Eksperimentering med funktioner giver dig mulighed for at imødekomme dit publikums netværksspecifikke præferencer.

Et fastgjort Threads-indlæg fra Target med to vintagefotografier fra 1962: Et, der viser et klassisk Target-butiks eksteriør med biler og en shopper, og et andet viser rækker af mælkekartoner.

10. Udfør konkurrenceanalyse for at benchmarke dit indhold

Konkurrencemæssig analyse er afgørende for at forstå, hvordan dit indhold klarer sig i forhold til dine brancheudfordrer. Se, hvilke typer indhold dine konkurrenter poster, deres engagementsrater og deres publikumsvækst. Ved at benchmarke mod dine konkurrenter kan du identificere indholdshuller og muligheder for differentiering, hvilket hjælper dig med at finpudse din strategi og positionere dit brand mere effektivt på markedet. Du kan udføre konkurrenceanalyser manuelt, men Sprouts suite af konkurrerende rapporterings- og analyseværktøjer automatiserer arbejdet for dig.

Værktøjer til at skabe indhold til sociale medier

Der er mange muligheder tilgængelige for at hjælpe med skabelse af indhold på sociale medier, fra idé og produktion til sporing af ydeevne. Lad os gennemgå nogle værktøjer, du kan bruge til at støtte din indsats.

Spire Social

Sprout Social giver dig mulighed for at strømline indholdsplanlægning, publicering og analyser på tværs af flere platforme. Sprout integreres med store netværk som Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube, Threads og X (tidligere kendt som Twitter), så du kan administrere indhold til alle dine kanaler ét sted. Du kan bruge Sprouts Asset Library til at oprette aktiver på vores platform, eller du kan importere fra andre værktøjer til oprettelse af indhold på sociale medier som Canva, Dropbox og Google Drive. Plus, brug vores AI-drevne muligheder til at generere billedtekster og alt-tekst og planlægge automatisk indlæg, når dit publikum er mest aktivt gennem Optimal Send Times.

Sprouts Asset Library-grænseflade med forskellige kaffe-relaterede billeder og indlæg. Det inkluderer fotos af kaffebønner, espresso, latte art og kaffebarinteriør.

Canva

Canva er et brugervenligt grafisk designværktøj, der kan hjælpe dig med at skabe animationer, videografik og karruseller. Det forenkler at skabe visuelt interessante designs ved at levere skabeloner, træk-og-slip designelementer og muligheden for at uploade brandaktiver. ‌Canva er nyttigt til at skabe ensartet branding på tværs af forskellige sociale mediekanaler.

Canva's website homepage showcasing several categories for templates and call to action button to start designing.

Native redigeringsværktøjer

Sociale medier netværk har indbyggede værktøjer, du kan bruge til at understøtte din oprettelse af indhold. For eksempel tilbyder YouTube Studio funktioner til redigering og planlægning af videoer. Du kan også spore grundlæggende analyser for videoydeevne og seerdemografi for at forfine dine indholdsstrategier. YouTube Studio indeholder også værktøjer til indtægtsgenerering og ophavsretsstyring, hvilket gør det til en populær platform for videoskabere.

Audacity

Audacity er en gratis, open source lydredigeringssoftware, du kan bruge til at producere højkvalitetslyd til videoer og podcasts. Du kan optage, redigere og mixe lydspor ved hjælp af en række effekter og værktøjer. Når du ønsker at forbedre dit multimedieindhold på et budget, giver Audacity en omkostningseffektiv løsning til at producere klar lyd.

Audacity's website homepage and a download button for the free editing and recording app.

Gratis skabeloner

Vi ved, at skabelse af indhold er komplekst. Derfor har vi lavet vejledninger, skabeloner og værktøjer til at understøtte din proces. Her er et par stykker til at kickstarte din skabelse af indhold til sociale medier:

  • Din kalenderskabelon til sociale medier, der kan downloades, for 2024
  • 9 retningslinjer for at gøre opslag på sociale medier mere tilgængelige
  • Maksimer værdien af ​​dit videoindhold på sociale medier [gratis projektmappe]
  • Arbejdsark: kreativ test på sociale medier

Lær mere om præferencer for oprettelse af indhold på sociale medier

At arbejde med influencers, udnytte AI-værktøjer og implementere netværksspecifikke strategier er populært i det moderne sociale landskab. Marketingfolk skal overveje at levere kvalitetsindhold på de mest optimale kanaler for at skille sig ud i mængden. Brug af værktøjer som Sprout vil udstyre dig til at producere indhold hurtigere og lære mere om dit publikum. Men du bliver også nødt til at forstå, hvordan nutidens forbrugere bruger LinkedIn, YouTube, Instagram, TikTok og andre store netværk. Lær mere om nye tendenser og forbrugerpræferencer i 2024 Social Media Content Strategy Report: A Playbook for Every Network.

nummer 611

Del Med Dine Venner: