At finde den rigtige indholdsskaber til dit brand er lidt ligesom dating. Du skal blive ved med at teste partnerskaber, indtil du finder dem, der virker.



På trods af dette er der stadig grundarbejde, du kan gøre for at sætte dig op til succes. Lidt research kan hjælpe dig med at se forskellen mellem en match made in heaven og noget, der i sidste ende ikke kommer til at fungere. Du skal bare vide, hvad du leder efter.



Det er her, vi kommer ind. Denne guide besvarer alle de brændende spørgsmål på det største skift i sociale medier siden det algoritmiske feed. Brug disse oplysninger til at undersøge indholdsskabere og opbygge varige relationer med mennesker, der forbedrer og udvider dit brand.

Lad os komme ind i det.

Hvad er en indholdsskaber?

Indholdsskabere producerer underholdende, lærerigt eller fængslende indhold til digital distribution. Disse personer tilbyder typisk et særskilt perspektiv eller stemme. Fans holder fast i deres unikke synspunkter og skaber dybe forbindelser over tid.

Skabere udvikler indhold til forskellige kanaler. Populære formater omfatter:

  • Videoer (som TikToks, YouTube-videoer eller live stream )
  • Billeder (som grafik, memes eller fotografi)
  • Lydindhold (som podcasts)
  • Skriftlige værker (som blogs og annoncetekst)

Denne liste er lang, men ikke udtømmende. Indhold udvikler sig for evigt sammen med internettets landskab. Når et nyt format stiger til popularitet, vokser listen igen – hvilket skaber nye muligheder for spirende indholdsskabere.



Det er ikke underligt, at skaberøkonomi er i en næsten evig væksttilstand. I 2022 anslås det 50 millioner mennesker over hele verden identificerer sig som indholdsskabere . Vi vil blive ved med at se dette tal vokse, efterhånden som rummet modnes.

Hvad er forskellen mellem en indholdsskaber og en influencer?

Jeg ved, hvad du tænker: 'Er indholdsskaber ikke bare et nyt udtryk for influencers?'

Jayde Powell, en Atlanta-baserede social media manager vendte sig indholdsskaber , løber ind i denne misforståelse ret ofte.



'Mange mennesker inden for marketing og annoncering bruger 'indholdsskaber' og 'influencer' i flæng,' siger Powell, 'De to udelukker ikke hinanden, men når det kommer til at definere forskellen, er det et spørgsmål om intention og færdigheder.'

Selvom mange af de skabere, du kender og elsker, har en vis indflydelse, poster de ikke altid med den udtrykkelige hensigt at påvirke en købsbeslutning.

For eksempel kan en skaber med fokus på vegansk livsstil muligvis kun poste originale opskrifter og erstatningsideer. En influencer, der lever en vegansk livsstil, kan på den anden side være mere tilbøjelig til at dele indhold sponsoreret af veganske mærker.

Oftere end ikke vil digitale skabere deltage i begge typer indholdsproduktion, med en lean i én retning. Dog mens skabere og influencers af digitalt indhold deler ligheder, de er ikke en og samme.

Hvad laver en indholdsskaber?

På overfladen kan en dag i en indholdsskabers liv virke sjov og relativt enkel. Det kræver dog normalt en del arbejde at få noget til at se ubesværet ud.

Sandheden er, at indholdsskabere gør meget for at opretholde en konsekvent og engagerende tidsplan for opslag. Hvis du skulle tænke på indhold som tv, så fungerer enhver indholdsskaber som deres egen forfatter, skuespiller, redaktør, producer, kontraktforhandler, programmeringschef - listen fortsætter.

For at få en bedre forståelse af dagen i en indholdsskabers liv spurgte vi Jayde Powell og Latinx indholdsskaber Violet Venegas for et indblik i deres ugentlige tidsplaner.

En dag i en fuldtidsskabers liv

'Der er så mange lag til administration af sociale medier,' siger Powell. 'Udover indholdsskabelse varetog jeg også community management, kundeservice og analyser. Jeg besluttede at gå over til at skabe indhold på fuld tid, fordi det var der, jeg havde det sjovest i mit arbejde.'

Et skærmbillede af Jayde Powell's Instagram account.

Nogle virksomheder er begyndt at ansætte interne indholdsskabere til specifikke kanaler, men Powell foretrækker fleksibiliteten ved freelancearbejde. Hun tilbyder en række kreative tjenester, så fleksibilitet er afgørende for at holde en optimeret tidsplan.

'Jeg baserer min ugentlige tidsplan på de indholdsprojekter, jeg arbejder på,' siger Powell. »Det kommer helt an på formen. Hvis jeg skriver, arbejder jeg i to til tre timers flowtilstande. Hvis det er et videoprojekt, skal jeg skyde i løbet af dagen for optimal belysning. Jeg kan normalt slå ud at filme på et par timer eller deromkring.”

Powell bringer også denne fleksibilitet til sine administrative opgaver. Hun vil ofte tilpasse sit arbejde, så det passer til et brands processer, herunder at anvende deres projektstyringsværktøjer og check-in tidsplan for projektets varighed.

'Mit administrative arbejde afhænger af projektet,' forklarer Powell. »Hvis det er et enkeltstående projekt, så foregår det meste af kommunikationen som feedback. Langsigtede projekter kræver normalt indtjekning gennem et ugentligt møde eller e-mail.'

Livet som fuldtidsindholdsskaber garanterer én ting: Ingen dag er nogensinde ens.

En dag i livet for en deltidsindholdsskaber

Det er ikke alle skabere, der forlader arbejdsverdenen, når de først har ramt det stort på det sociale.

Mange er ligesom Violeta Venegas, der balancerer både et fuldtidsjob og et publikum på over en million på tværs TikTok og Instagram .

“ Min prioritet er mit fuldtidsjob,' siger Venegas 'Mange skabere sagde deres job op for at gøre det på fuld tid, men jeg arbejdede hårdt for at komme ind i min branche, så det vil jeg ikke opgive lige foreløbig.'

At administrere begge dele kræver smart planlægning og omhyggelig prioritering. 'Jeg arbejder på mit fuldtidsjob mandag til fredag, og jeg forsøger at bruge weekenderne til at skabe indhold i partier,' siger Venegas. 'Jeg laver hele dage med filmoptagelser, og jeg planlægger også livestreams for at skabe en stærkere forbindelse med mit publikum.'

Disse dage består af alt fra at skabe sponsorerede TikToks til at fortsætte Instagram Live . Venegas er også til stede på et par andre platforme, så hun forsøger at være så effektiv som muligt, når det kommer til produktion.

'Jeg tænker på mit indhold ud fra, hvad jeg tror vil klare sig bedst på de enkelte sociale medier,' siger Venegas. ”Så planlægger jeg min weekenddagsorden omkring, hvad der kan skabes sammen. På den måde får jeg det meste ud af min tid.”

Vinderne af årets indholdsskaber til at inspirere din strategi

Nu hvor du ved, hvem indholdsskabere er, og hvad de laver, lad os se på nogle eksempler fra det virkelige liv.

Mens flertallet af skabere nærer små, meget engagerede publikummer, er nogle blevet superstjerner online og IRL. Dette er en ny type berømthed kendetegnet ved, at sociale medier altid er på.

Selvom din virksomhed ikke kan samarbejde med skabere på dette niveau, er der stadig masser af takeaways fra deres fremgang til berømmelse. Her er, hvad dit brand kan lære af tre forskellige Vindere af Streamy Award .

1. Emma Kammerherre

Hvem er hun? Emma Chamberlain er en Los Angeles-baseret indholdsskaber, som startede sin Youtube-kanal i 2018. Hendes afslappede tilgang til indholdsskabelse skilte sig ud i et hav af højproduceret vlog-materiale, som var en standard for platformen på det tidspunkt.

Chamberlain er krediteret giver mere autenticitet til skaberens økonomi ved at dele de mere spændende dele af hendes liv sammen med hverdagens kampe som akne og angst.

betydninger af 13

I dag bevarer hun sin YouTube-tilstedeværelse, men er mest aktiv på Instagram. Hun er også vært for en prisvindende podcast, Alt er tilladt .

Hvad kan brands lære af hendes indhold? Det kan være svært at modstå perfektionisme som social media manager.

Alligevel viser Chamberlains succes på sociale medier, at publikum er sultne efter indhold, der føles ægte og frem for alt menneskeligt. Opmuntre dit team til bringe deres autentiske jeg kan tilføje et mere personligt præg til alt indhold, du opretter, mens du fremmer et sundere arbejdsmiljø.

2. Mark Robert

Hvem er han? Mark Rober er en Streamy Award-vindende skaber med fokus på videnskab og teknisk indhold.

Rober deler ikke gennemsnitlige naturfagslektioner. I stedet opretter han videoer, der undersøger mere skøre tanker som 'Kan du svømme i Jello?' eller 'Kan hajer virkelig lugte en enkelt dråbe blod'.

Ved at skabe indhold omkring spørgsmål, publikum ikke engang var klar over, at de havde, skaber han noget, der er umuligt at modstå.

Hvad kan brands lære af hans indhold? Besvar ofte stillede spørgsmål med dit indhold. Det er endnu bedre at besvare spørgsmål, før de dukker op.

Kom op med nye indholdsideer ved at tænke over, hvad dit publikum måske ikke ved at spørge om. Hvilken wow-værdig information kan du give dem? Uanset om det er industri- eller produktrelateret, er det bundet til at få en reaktion.

3. Tabitha Brown

Hvem er hun? Tabitha Brown er en vegansk indholdsskaber og skuespillerinde. Hendes sunde tilgang til madlavning og ernæring har skaffet hende mere end otte millioner følgere på tværs Instagram og TikTok .

Efter at have vundet sin første Streamy i 2020 eksploderede Browns karriere med nye muligheder både online og offline. For nylig tog hun endda et skridt væk fra sin opskriftsbog for at skabe en limited edition tøjlinje i samarbejde med Target.

Hvad kan brands lære af hendes indhold? Vi ved alle, at internettet ikke altid er det mest opløftende sted at være. Mærker kan tage en side fra Browns bog ved at skabe sunde, støttende rum til deres fans.

Uanset om det er en Facebook-gruppe dedikeret til at fejre karrieresejre eller en Discord-chat for produkt- og livsstilsrådgivning, kan skabe forbindelser gennem venlighed opbygge stærk brandtilhørsforhold til fans i alle aldre.

Indholdsskabere, der har indflydelse på tværs af brancher

Hvis du ikke ser nogen større indholdsskabere, der stemmer overens med dit brand, skal du ikke gå i panik. Sociale medier er hjemsted for et uendeligt antal fællesskaber. Indholdsskabere – i alle størrelser – sidder i hjertet af dem.

Indholdsskabere giver fællesskaber noget at diskutere. De driver samtalen, tilskynder til engagement og bringer nye ideer på bordet. Denne adfærd er ikke begrænset til nogen enkelt branche eller emne. Det kan lade sig gøre med alt, fra læsning til mode til videregående uddannelse .

For at se, hvordan det ser ud i det virkelige liv, lad os se på nogle stigende indholdsskabere, der laver bølger på tværs af fire forskellige brancher.

Sport: James 'Jimmy' O'Brien (@JomBoyMedia)

Til stede på: Youtube , Twitter , Instagram

James O'Brien startede JomBoy Media i 2017. Han arbejdede som bryllupsvideograf, da han begyndte at dele recaps efter spillet for New York Yankees på Twitter. Hans unikke perspektiv og teamhengivenhed tiltrak hurtigt et publikum og motiverede en ven til at låne nogle start-up penge, så han kunne gå på fuld tid.

I dag er JomBoy Media #1 uafhængig baseball-indholdsskaber på internettet.

O'Brien har markeret sig selv som et betroet navn i verden af ​​sportskommentarer, og opnåede en status, der engang var forbeholdt ESPN-analytikere og tidligere professionelle atleter. Når han taler baseball (eller enhver anden sport nu, for den sags skyld), lytter folk.

Finans og bank: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Til stede på: TikTok , Instagram , Facebook , Twitter

Tori Dunlap hjælper kvinder med at opbygge rigdom. Hendes indhold fokuserer på finansiel feminisme, en bevægelse dedikeret til at lukke den økonomiske kløft mellem mænd og kvinder.

Siden hun postede sin første video tilbage i 2020, har Dunlap udvidet HerFirst100K-mærket til et blomstrende fællesskab. Hun har tiltrukket over 2,8 millioner følgere på tværs af TikTok og Instagram og HerFirst100K Facebook-gruppe har nået over 91.000 medlemmer.

Dunlaps indhold virker, fordi det taler til et klart defineret publikum. Hendes råd er til kvinder, der ønsker at bekæmpe patriarkatet ved at tage kontrol over deres økonomi. Ved at integrere sin lære i et trossystem får hun en minutlang video til at føle, at den kan ændre dit liv.

Mad og opskrifter: Nzinga Young (@veganzinga)

Til stede på: Instagram , Substack

Nzinga Young er en vegansk indholdsskaber, der fokuserer på at lære nye og håbefulde veganere, hvordan man spiser godt uden at sprænge penge. Ved at kombinere dagligdags indhold med mere ligetil opskrifter, er Young i stand til at inkorporere mere personlighed i skabelsen af ​​madindhold.

Et skærmbillede af Nzinga's Vegan Guide Substack page.

77 nummer nummer kærlighed

Young begyndte at skabe indhold, fordi hun vidste, hvor svært det var at skifte til veganisme, selv efter mange års levevis som vegetar. Hendes ikke-dømmende tilgang til at leve en plantebaseret livsstil har fostret et aktivt fællesskab på Instagram, hvor hun har over 103.000 følgere.

Gaming og Esport: Café Ela

Til stede på: Ryk , Youtube , Twitter , Instagram

Café Ela vil gerne have, at hendes publikum føler sig hjemme.

Et skærmbillede af CozyEla's Twitch profile.

Som et aktivt medlem af det voksende 'hyggespil'-fællesskab er Ela specialiseret i afslappende spil. Dette er ikke de konkurrenceprægede, action-orienterede titler, du måske kender. I stedet fokuserer disse spil på at fuldføre simple opgaver inden for meditative omgivelser. Det er mindre 'Halo', mere 'Animal Crossing'.

Det er ikke, hvad du vil forbinde med standard Twitch-indhold, og det er med vilje. Ela og andre hyggelige gamere ændrer, hvordan publikum opfatter spil- og esportsindustrien.

Sådan bliver du en indholdsskaber

Indholdsskabere og professionelle sociale medier har meget lignende færdigheder. Begge roller kræver stærke skrivefærdigheder, kreativ retning og et skarpt redigeringsblik.

Alligevel vil skabere og ledere af sociale medier sandsynligvis opleve forskellige veje til succes. Det, der fungerer i den ene vognbane, fungerer ikke med garanti i den anden. Hvis du er en spirende skaber eller en marketingmedarbejder, der ønsker at bringe indholdsskabelsesprocessen internt, er her, hvad du behøver at vide for at komme i gang.

1. Giv dig selv tid

Jeg nævnte dette tidligere, men det er værd at gentage: at lave noget ubesværet tager tid.

En simpel video på 60 sekunder kan tage timer at redigere. Et podcast-afsnit kan tage et par dage. Det kan tage måneder at finde den unikke stemme, der vil give genlyd hos din målgruppe.

nummer nummer 8888

Hvis du overvejer at påtage dig skabelse af indhold til dit brand, skal du forstå tidsforpligtelsen på forhånd forhindre udbrændthed senere.

2. Skræddersy din tilgang

Visse emner, formater og tilgange er bedre egnede til bestemte netværk. Du har sikkert bemærket dette i dit brands sociale præstation, men det er et helt nyt boldspil, når det kommer til skabelse af indhold.

Indholdsskabere kan tilføre mere personlighed i deres indlæg. Det betyder, at de kan deltage i en bredere vifte af sociale medier trends end mærker kan. Dette er både en mulighed og en udfordring.

Når du prøver at skabe indhold, skal du være opmærksom på, hvad der klarer sig bedst efter kanal. Det vil give dig en bedre idé om, hvad du skal fortsætte med at gøre, og hvor du skal dreje.

3. Find din niche

Forestil dig et venn-diagram. På den ene side sidder det indhold, du ønsker at skabe. På den anden side er, hvad dit publikum ønsker at forbruge. Som indholdsskaber er din niche lige i centrum.

At finde din niche tager tid og eksperimenter. En måde at gøre det på er ved at nærme sig den samme sociale tendens på et par forskellige måder. Læg mærke til, hvad dit publikum reagerer på.

In-house skabere kan også finde deres niche ved at bruge deres mærke mission og vision om at udvikle et unikt perspektiv på deres branche.

Hvor kan du finde indholdsskabere til dit brand

I en blomstrende skaberøkonomi er det ikke et problem at finde skabere. Det kan være svært at finde den rigtige skaber.

Hvis du leder efter indholdsskabere til at supplere din marketingstrategi på sociale medier , her kan du starte din søgning.

Dine følgere lister

Det ideelle skaberpartnerskab er måske tættere, end du tror.

Scan dine følgerlister for etablerede og voksende skabere. Det er mennesker, du allerede har etableret troværdighed hos, hvilket kan gøre den opsøgende proces meget lettere.

Hvis du får øje på nogen kandidater, så lad dem vide, at du sætter pris på deres følge og mål deres interesse for potentielle partnerskabsmuligheder.

Branchespecifikke hashtags

At søge gennem topopslag i branchespecifikke hashtags kan hjælpe dig med at se skabere, der laver relevant, meningsfuldt indhold.

Pro tip: Hvis du arbejder i en branche med en stor tilstedeværelse af skabere, skal du ikke begrænse dit fokus på de største konti i din niche. Mindre konti med stærkt engagement kan være lige så effektive marketingmuligheder.

Sociale lyttedata

Social lytning er fantastisk til at observere overordnede samtaletrends inden for et emne. Du kan også bruge den til at finde ud af, hvem der driver disse samtaler.

Et skærmbillede af profiloversigtsrapporten fundet i Sprout Social lytteværktøj.

Tabellen Profiloversigt, der er tilgængelig i Sprouts lytteværktøj, trækker metrics for populære konti inden for et emne. Sorter denne liste efter engagement eller antal følgere, og du er godt på vej til at finde et match made in heaven.

Hvad ønsker indholdsskabere af brandpartnerskaber?

Tid til spørgsmålet, der er i alles sind: Hvad kan brands gøre for at opbygge bedre skaberpartnerskaber?

For at finde ud af det trak vi data fra vores seneste rapport om skaberens økonomi . Vi spurgte også Jayde Powell og Violeta Venegas om deres bud på grønne og røde flag, der dukker op, når de arbejder med mærker. Her er hvad de sagde.

Grønt flag: At kende deres indhold

At finde de rigtige skabere til dit brand kan tage timevis af uafhængig research. Spild ikke den tid, du brugte på at finde dine feed- og følgerlister, ved at sende en generisk opsøgende e-mail.

Når det kommer til skaberpartnerskaber, kommer brands, der undersøger, hvem de søger ud, ud i toppen.

'Jeg elsker at arbejde med mærker, der søger mig af en bestemt grund,' siger Venegas. 'Normalt er det, fordi de ser noget i mit publikum eller i mit indhold, der stemmer overens med deres produkter. Også mærker, der værdsætter skabere, udsender ikke masse-e-mails i håb om at skabe en forbindelse. Når outreach er personligt, viser det, at de værdsætter mit arbejde.'

Rødt flag: Generiske anmodninger

Partnerskab med skabere er anderledes end partnerskab med influencers. Du kan ikke bare dele antallet af indlæg, du har brug for, dit budget og være færdig. De har brug for mere kontekst.

'Jeg har brug for at vide 'hvorfor' bag din anmodning,' siger Powell. 'Hvilket formål vil det tjene? Hvem er din målgruppe ? Det er ting, jeg godt kan lide at vide, fordi det hjælper mig med at skabe et aktiv, der giver mening for brandet.'

Grønt flag: Værdibaserede partnerskaber

Det er én ting at være bekendt med en skabers indhold. Det er endnu bedre, når dit brands mission eller værdier stemmer overens med en potentiel partner.

For eksempel elsker Venegas at modtage partnerskabsmuligheder fra brands, der stemmer overens med hendes indhold. 'Jeg elsker at arbejde med Latina-ejede mærker. Jeg får en masse glæde ud af at promovere dem og rækker ofte tilbage til dem. Mit allerførste brand-partnerskab var med Vive Cosmetics, og jeg elsker dem stadig den dag i dag.'

Rødt flag: Uklare ejerskabsrettigheder

Der er en grund til, at kun 26 % af partnerskabsindholdet sendes til brandkonti.

Et diagram, der viser, hvor skabere poster brandpartnerskabsindhold. Den mest populære mulighed er på skaberen's account on behalf of a brand (45%).

'Ofte, når du laver indhold til brands, ønsker de at eje indholdet,' forklarer Powell. 'Det giver mening, men jeg kan godt lide at se, hvad det betyder, stavet klart i en kontrakt.'

110 nummer nummer kærlighed

'Hvis ikke, kan de anmode om fuldt ejerskab af indholdet, og pludselig er det på en billboard eller i trykte annoncer. I stedet for at få betalt for indholdets fulde kilometertal, får du kun betalt for oprettelsen. Hvis brands ønsker fuldt ejerskab, skal de betale en rimelig pris for det.'

Grønt flag: En detaljeret kreativ brief

At sørge for et komplet kampagneoplæg med detaljer om projektets omfang, leverancer, tidslinjer og betalingsbetingelser er, hvordan brands sætter deres bedste fod med indholdsskabere.

'En detaljeret kreativ brief fortæller mig, at et brand har taget tid at skabe en vision, og at de samarbejder med mig for at føre denne vision ud i livet,' siger Powell. 'Det fortæller mig, at anmodningen er gennemtænkt.'

Rødt flag: Lange betalingsbetingelser

Den mest almindelige udfordring, marketingfolk står over for, når de arbejder med skabere, er budget. At skubbe betalingsbetingelserne ud kan være en fristende måde at sikre indhold på, mens man venter på pengestrømmen. Det kan dog koste dig fremtidige partnerskaber i det lange løb.

Et diagram, der nedbryder marketingfolk' main challenges when working with creators. The most common challenge reported is budget limitations (45%).

'Dette er mit største røde flag,' siger Powell. »Jeg har set aftaler, hvor betalingsbetingelserne er 60 dage ude. Det er uretfærdigt over for den person, der udfører arbejdet for dig. Branchestandarden er netto 30 dage, men jeg beder altid om netto 15.”

Gennemsigtighedsplatforme som Indflydelse og Clara for skabere giver skabere plads til at dele oplevelser med brands. For at sikre, at din virksomhed bliver diskuteret i et positivt lys, skal du sørge for at betale skabere til tiden.

Skab værdi med indholdsskabere

Pust nyt liv i din strategi for håndtering af sociale medier med skabersamarbejde. Brug denne guide til at bygge et program, der bringer dit brand til dens nyeste gruppe af fans.

For mere information om skaberens økonomi – inklusive statistik, der kan guide dit partnerskab og kompensationsplaner – se vores seneste datarapport. Vi undersøgte mere end 500 amerikanske marketingfolk for at give dig de detaljer, du har brug for at vide.

Tjek rapporten

Del Med Dine Venner: