Sociale praktikere bærer mange hatte, da de balancerer nye netværk og formater. Alligevel er stærke sociale medier copywriting færdigheder fortsat grundlaget for at bringe en social strategi til livet.



Uanset om du skriver for et massivt publikum på en etableret platform eller bygger et nichefællesskab på en vertikalt netværk , er det vigtigt at forfine dine tekstforfatterevner for at nå ud til din målgruppe. Ifølge Rachael Goulet, Sprout Socials direktør for sociale medier, 'uanset hvilke sociale netværk du bruger, ved effektive forfattere, hvordan de skal skræddersy deres skrivning til forskellige målgrupper og platforme.'



I denne artikel tilbyder vi 10 praktiske tips til copywriting på sociale medier med råd fra vores sociale team for at hjælpe dig med at forbedre dine færdigheder og engagere dit publikum på meningsfulde måder.

  1. Opret indlægsskabeloner
  2. Genbrug dit indhold
  3. Bly med en krog
  4. Skriv med tilgængelighed for øje
  5. Brug aktiv stemme
  6. Eksperimenter med længere indlæg
  7. Test CTA'er i hele dit indhold
  8. Omfavn fremkomsten af ​​kunstig intelligens inden for copywriting
  9. Analyser dine metrics
  10. Invester i tekstforfatningsværktøjer og træning

Kend dit publikum, brand stemme og konkurrenter

Før du sætter din hypotetiske pen på papir, er det vigtigt at have et fundament, der styrer din tilgang. Tekstforfatning på sociale medier varierer meget efter branche og mærke. Hvad der virker for en hamburger-juggernaut, vil højst sandsynligt falde pladask for en offentlig myndighed. Se den konkurrencemæssige analyse og forskning, du har lavet på din publikum at informere din tekstforfatterstrategi. Besvar nøglespørgsmål som:

  • Hvilken slags indhold ønsker vores publikum fra vores brand? Hvordan forventer de, at vi skal lyde?
  • Hvordan adresserer vores indlæg kundernes smertepunkter?
  • Hvilke nicher eller subkulturer resonerer vores brand med?
  • Hvad gør konkurrenterne rigtigt? Hvad mangler de?
  • Hvilken tone bruger konkurrenterne? Hvordan lyder deres stemme?
  • Hvordan reagerer vores publikum på konkurrenternes indhold?

Sprout's konkurrentrapporter og lytteværktøjer fremskynd denne forskning ved at identificere, hvilken slags indhold der fungerer bedst på sociale medier for dit publikum og din branche. De giver dig mulighed for at spore dine konkurrenters nøglemålinger som publikumsvækst, engagement og postvolumen for hvert netværk og derefter sammenligne dem med dine profiler, så du kan benchmarke din præstation. De giver dig også mulighed for at grave ned i trendende samtaler og få forbrugerindsigt, der vil hjælpe dig med at differentiere dit brand.

Et eksempel på en konkurrenceanalyse-lytterapport i Sprout

Denne forskning informerer også din brand stemme og hjælper dig med at forfine din unikke stilguide. Skab en autentisk, tydelig stemme, der vil hjælpe dig med at forbedre mærkegenkendelse, opbygge loyalitet og adskille dig fra konkurrenterne.

Din stilguide til sociale medier bør omfatte alt, hvad der er tekstforfatning – fra grammatik, mekanik og tone til, hvordan man griber skrivning til forskellige platforme, målgrupper og formater. For eksempel giver Sprout Social stilguiden, 'Seeds', en specifik retning for alt fra at legemliggøre Sprout-stemmen til at skrive til forskellige kanaler til at beskrive de tekniske detaljer i vores produkt.



Sørg for at konsultere teams på tværs af din organisation, som dine kreative teams og strategiteams, for at sikre, at din stemme nøjagtigt afspejler dit brands værdier og mål. Invester tid i at opbygge en guide på forhånd for at hjælpe dig med at strømline og standardisere tekstforfatning i fremtiden. Læs vores indlæg, der dykker ned i at skabe forhøjede stilguider at komme i gang.

Med denne retning ved du, hvordan du bedst integrerer din brandstemme i din tekstforfatning på sociale medier, mens du opfylder publikums forventninger. Og du vil være i stand til at anvende disse tips til tekstforfatning på sociale medier mere vellykket.

1. Opret indlægsskabeloner

Hvis du hele tiden knokler efter nye indlæg ideer , prøv at omdanne dine bedst ydende indlæg til skabeloner. Ved at bruge en gennemprøvet postformel sparer du tid og kopierer din succes uden at genskabe hjulet.



betydning af 255

Paramount+ bruger denne metode på Twitter , fange deres publikum med et engagerende spørgsmål eller udsagn, og derefter parre kopien med brandede hashtags, overbevisende opfordringer til handling (CTA'er) og videoteasere af deres kommende shows.

På TikTok, Paramount+ bruger en lidt anden formel, mens de bevarer deres skabelonformede tilgang. De sender nostalgiske videoklip fra berømte gamle shows, der streames på deres platform, og parrer dem med kopi, der er relevant for nutidens popkultur.

Tag et fingerpeg fra Paramount+ ved at oprette dine egne indlægsskabeloner.

For hurtigt at identificere, hvilke af dine indlæg der genererede mest opmærksomhed eller engagementer, skal du bruge et værktøj som Sprouts Post Performance Report. Rapporten giver et samlet overblik over alle dine sociale netværk, så du kan se, hvilke indlæg der klarede sig bedst med dit publikum på tværs af kanaler. Indsnævre nøglekomponenterne i dine bedst ydende indlæg, og brug dem til at bygge dine skabeloner.

2. Genbrug dit indhold

Genbrug, genbrug, genbrug. Som Olivia Jepson, Sprouts Senior Social Media Strategist deler, 'Vi er afhængige af det arbejde, der udføres af andre teams - som forskning og skrivning udført af indholdsteamet - for at give næring til vores udgivelseskalender.' Når du skriver tekster til sociale medier, skal du identificere succesfuldt indhold, dit brand har skabt til andre kanaler og skræddersy budskabet til sociale platforme .

Tag for eksempel en artikel, der falder i din målgruppe, og opdel den i flere forskellige sociale opslag.

  • Træk et iøjnefaldende citat eller hot take fra artiklen og brug det som et indlæg.
  • Skriv et resumé af artiklen med én sætning, og del et link til den i din kommentarsektion eller bio.
  • Del datavisualiseringer fra værket som en karrusel parret med vigtige takeaways.

Vi brugte vores artikel, ca hvordan dit sociale team vil se ud ligesom i 2028, for at generere hvert af disse indlæg.

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Sprout Social (@sproutsocial)

3. Bly med en krog

At forblive på brand behøver ikke at være kedeligt. Faktisk burde din kopi lokke dit publikum til at blive ved med at læse. Vær ikke bange for at sige noget krydret eller besynderligt – så længe det er relevant for de ting, dit publikum interesserer sig for. Bare pas på med at krydse linjen til clickbait-territorium, og forbliv autentisk over for din brandstemme.

Greg Rokisky, Sprouts Social Media Strategist, rådgiver, 'Når det kommer til at skrive sociale hooks, så sving stort! Stil spørgsmål, spil et varmt bud, brug en trending vinkel og giv dit publikum noget at være enig eller uenig med dig om.'

At lave en hook med disse tips i tankerne vil hjælpe dig med at skabe mere engagement i dine indlæg. Som Greg siger: 'Når du er i tvivl, skriv gennem en linse af empati og autenticitet. Spørg dig selv: Hvad ville få mig til at ville blive ved og læse et indlæg? Eller engagere sig på en meningsfuld måde?”

For at teste, hvilken slags kroge, der slår til hos dit publikum, skal du bruge vores skabelon til kreativ test.

4. Skriv med tilgængelighed for øje

Tekstforfatning på sociale medier med tilgængelighed in mente sikrer en inkluderende oplevelse. Sørg for, at tilgængelighed er en del af din overordnede strategi, og anvend den på dit sociale indhold – fra kopi til billeder til videoer.

Her er et par bedste fremgangsmåder, du skal huske på for at gøre din sociale kopi tilgængelig, især for dem, der bruger en skærmlæser:

  • Gør hashtags nemmere at læse ved at bruge 'CamelCase', dvs. skrive det første bogstav i hvert ord i et hashtag med stort. Det skal være #TeamSprout i stedet for #teamsprout.
  • Undgå alle hætter. Brug af store bogstaver kan få skærmlæsere til at fortolke ordet som et akronym, hvilket forstyrrer indholdsoplevelsen.
  • Stav akronymer første gang du nævner dem for at undgå forvirring.
  • Skriv i smertesprog. Undgå jargon og alt for komplicerede ord for at gøre dit indhold mere tilgængeligt for dem, der er nye i din branche, ikke-modersmålstalere eller personer med kognitive handicap.
  • Undgå forkørte sætninger. Hold dit eksemplar kort og præcist.
  • Præsenter de vigtigste oplysninger først. Dette er nyttigt for tilgængelighed og til at skrive mere engagerende kopi.
  • Inkluder @-omtaler og emojis i slutningen af ​​dit indlæg.
  • Brug specialtegn med måde. Skærmlæsere ved, at de ikke skal læse alle specialtegn højt, såsom og-tegn. Men for mange specialtegn i din tekst kan resultere i en forvirrende oplevelse.

5. Brug aktiv stemme

Passiv stemme forplumrer betydningen af ​​din kopi. Brug en aktiv stemme til at skabe kortfattet og handlekraftigt socialt indhold.

Tag for eksempel denne sætning: 'Flittige kundeservicemedarbejdere kan ikke erstattes af robotter.' Lad os nu forvandle det med en aktiv stemme: 'Ingen robot kan erstatte en flittig kundeservicemedarbejder.' Dommen? Aktiv stemme er tydeligere og vil fange dit publikums opmærksomhed.

For at redigere din sociale kopi hurtigt, brug et gratis værktøj, der registrerer passiv stemme som f.eks Hemingway-redaktør .

6. Eksperimenter med længere indlæg

Kopiering på sociale medier er ofte kort, sød og præcis. Restriktioner for netværkskarakterer og forbrugeradfærd formede socialt til en kanal med højt tempo. Men der er nogle platformsspecifikke tilfælde, hvor lange indlæg skaber mere engagement.

For eksempel kan dit brand på en kanal som LinkedIn bruge lange posts til at opbygge din tankelederskab og troværdighed. LinkedIn-publikum er sultne efter viden og er i de senere år begyndt at blande deres professionelle meddelelser med personlige indlæg. De er villige til at investere tid i at læse overbevisende indhold, især hvis det læner sig op af menneskelig forbindelse.

Greg råder mærker til eksperiment med at inkorporere mere langt indhold i deres engagementsstrategi. Men han advarer mod ikke at overdrive det. 'Kend den historie, du forsøger at fortælle, og lad være med at overkomplicere den. Fokuser på de smertepunkter, dit publikum er oppe imod, og peg på en løsning.'

7. Test CTA'er i hele dit indhold

Når du skriver tekster til sociale medier, er det bedst at blande dine CTA'er. Undgå for mange salgsdrevne CTA'er i træk, og test hvilke sætninger der genererer mest engagement fra dit publikum. Se vores liste over eksempel CTA'er at komme i gang.

Skræddersy dine CTA'er til kunderejse og din indholdstragt. For eksempel kan din CTA i nogle tilfælde være en opfordring til at engagere dig i sociale medier: 'Fortæl os, hvad du synes, i kommentarfeltet.' Andre gange kan din CTA føre folk til dit websted: 'Klik på linket i bio for at shoppe vores seneste kollektion.'

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Sprout Social (@sproutsocial)

CTA'er bør også variere fra platform til platform. Mens deling af et link fungerer godt på LinkedIn,  Facebook og Twitter, er det bedste praksis på Instagram at få dine følgere til at klikke på link i din bio i stedet. Vær opmærksom på platformsnuancer som denne, der kan have stor indflydelse på dit indlægs ydeevne og konverteringsrate.

8. Omfavn fremkomsten af ​​kunstig intelligens inden for copywriting

Kunstig intelligens (AI) vil ikke tage dit job. I stedet kan det at omfavne kommende AI gøre dig til en mere produktiv marketingmedarbejder og tekstforfatter ved at fremskynde din indholdsudviklingsproces og hjælpe dig med at overvinde writer's block. Prøv at indtaste linket til din brandstilguide og andre eksempler på dit brands indhold for at få de bedste kopioutput.

Selvfølgelig er AI ikke en fejlfri løsning. Selvom det kan automatisere arbejdsgange og kickstarte brainstorming, er der brug for et menneskeligt touch for at sikre, at dit eksemplar er passende til publikum. I vores sociale teams eget eksperiment indså de, at AI-værktøjer ofte undlader at prioritere tilgængelighed og brandretningslinjer og kan lyde for robotagtige.

I sidste ende er AI beregnet til at være et komplementært værktøj. Brug det til at give dit team mulighed for at udføre deres bedste arbejde, men det kan ikke erstatte din copywriting-ekspertise.

9. Analyser dine metrics

Kunsten at skrive copywriting på sociale medier slutter ikke, når du trykker på udgiv. Hvis du tager en 'post og spøgelse'-tilgang, vil du gå glip af kritiske publikumsindsigter, der kan hjælpe dig med at forbedre dine tekstforfatterevner til dit unikke publikum. Når dit indhold går live, skal du overvåge, hvordan dine følgere reagerer. Reflekter over din præstation ved at stille spørgsmål som:

åndelig betydning af 711
  • Hvilke emner skaber størst opmærksomhed?
  • Får visse indlægslængder mere engagement end andre?
  • Hvor godt genererer visse CTA'er konverteringer sammenlignet med andre?

Brug resultaterne til at udvikle din tekstforfatterstil og gentage din indholdsstrategi. Ved at bruge værktøjer i Sprout’s Analytics suite , kan du hurtigt få adgang til disse metrics i realtid. For eksempel kan du bruge Tag Performance Report til at sammenligne forskellige CTA-stile på tværs af platforme og foretage justeringer af din kopi.

Eksempel på rapporten Tag Performance i Sprout

10. Invester i tekstforfatningsværktøjer og træning

Stræb endelig efter altid at vokse og blive bedre som forfatter. Copywriting er en færdighed, der kan finpudses og afprøves. Med de mange værktøjer og tjenester derude er det nemmere end nogensinde at blive løbende forbedret.

Her er nogle af vores foretrukne sociale copywriting ressourcer :

Fremhæv din tilgang til tekstforfatning til sociale medier

Gem disse tips til copywriting på sociale medier for at holde den nyeste bedste praksis øverst i sindet. Med nogle undersøgelser, eksperimenter og forfining kan du udvikle dine tekstforfatterfærdigheder og skabe en enestående social tilstedeværelse. Hvis du har brug for retningsindsnævring af din brandstemme, så tag vores interaktiv quiz at opdage din unikke person.

Del Med Dine Venner: