Du ved allerede, at det sociale bevæger sig hurtigt. Hvad der virkede for dit brand for et par måneder siden, er måske ikke relevant i dag. Dette er grunden til, at ledere på sociale medier trives, når de omfavner en tankegang med kontinuerlig læring og udvikling. Forbedring af din marketingstrategi på sociale medier kræver hyppig reevaluering og iteration, og at køre eksperimenter på sociale medier er en væsentlig del af processen.



Når du har en hypotese, et spørgsmål eller en udfordring relateret til din markedsføringsstrategi på sociale medier, kan eksperimenter på sociale medier give handlingsrettede næste skridt. Deres resultater giver konkrete beviser til at understøtte din sag for flere ressourcer eller ræsonnement bag at skifte dit nuværende indhold.



Eksperimenter på sociale medier udfordrer ikke kun din nuværende strategi, men kan også åbne muligheder for at prøve noget andet – såsom et nyt socialt medie-netværk eller funktion – og afgøre, om det er effektivt for din målgruppe. Eksperimentering kan også afsløre hurtigere måder at nå dine mål på, hjælpe dig med at undgå dyre fejl og afdække nye oplysninger om dit publikum.

hvilket betyder 333 numerologi

Grib dine metaforiske sikkerhedsbriller, laboratoriefrakke og reagensglas, for i denne artikel vil vi gennemgå trinene til at køre og måle succesfulde sociale medier-eksperimenter.

7 trin til at køre et eksperiment på sociale medier

Med disse syv trin bliver du det test på sociale medier med lethed på ingen tid:

  1. Formuler en hypotese
  2. Vælg den rigtige type eksperiment på sociale medier
  3. Vælg dine metrics og det netværk, du vil teste
  4. Definer varigheden af ​​eksperimentet med sociale medier
  5. Vælg dine variabler og kontroller
  6. Gennemfør eksperimentet med sociale medier
  7. Analyser og del resultaterne af dit eksperiment

1. Formuler en hypotese

Før du begynder, skal du have en grundlæggende forståelse af følgende:

  • De overordnede mål for din virksomhed
  • Din nuværende sociale strategi, herunder overordnede mål pr. platform
  • Dine målgrupper efter sociale netværk
  • Din nuværende sociale præstation
  • De spørgsmål, forestillinger og ideer, du ønsker at teste

Prioriter en hypotese, der vil resultere i den største indvirkning på dit teams topniveau sociale mediers mål . Undgå at køre flere tests på én gang, fordi det kan føre til usikre resultater, især hvis du er fokuseret på at styre organisk social.



Hvis du bruger Sprout, kan du lære om dine målgrupper og præstationer efter kanal gennem vores rapporter på tværs af netværk (såsom Post Performance Report) eller konkurrentrapporter (såsom Instagram Competitors Report).

Oversigt over Sprout Social Post Performance-rapport, der beskriver en volumenfordeling af taggede udgående indlæg og en publiceret posteffektivitetsoversigt inklusive visninger, nye engagementer, klik og videovisninger.

For at dykke endnu dybere ned i at forstå dit publikum, brug Sprouts avancerede lytteværktøjer. Med Listening kan du oprette forespørgsler til at spore og analysere sociale samtaler, fastlægge tendenser og se forbrugernes følelser. At se dataene bag, hvad dit publikum taler om, og det indhold, de engagerer sig i, vil hjælpe dig med at formulere en hypotese.

Sprout Social Query Builder

2. Vælg den rigtige type eksperiment på sociale medier

Nu hvor du har en hypotese, er det tid til at vælge den type sociale medieeksperiment, du vil udføre for at bevise din teori.



Der er to hovedtyper, du kan vælge imellem: A/B-test og multivariabel test.

Idéer til eksperimenter på sociale medier til A/B-tests

En af de mest almindelige typer af sociale medier-eksperimenter, en A/B-test er et eksperiment, hvor du kun ændrer én variabel og holder alt andet ved det samme. Disse typer test er en glimrende måde at lokalisere forbedringer, der vil have en målbar effekt. Nogle almindelige A/B-tests på sociale inkluderer:

  • Indholdstyper: video vs. et link, foto, GIF osv.
  • Billedtekster: lang vs. kort
  • Kopiér: spørgsmål vs. udsagn, emojis eller hashtags
  • Billeder: illustrationer vs. fotografering eller animation
  • Tidspunkt for opslag: Mandag kl. 9.00 vs. fredag ​​kl. 16.00.

Hvis du for eksempel ville teste, hvilken indholdstype der er mest engagerende på Instagram Stories, kunne dit team teste fotoindhold mod videoindhold. Indholdstypen ville ændre sig, men du ville bruge den samme billedtekst og indlæg på samme tid og dag i ugen med en uges mellemrum.

Brug af Sprout, den Atlanta Hawks Det sociale team testede en afslappet tilgang til videoer ved lokale arrangementer. En spiller optog en håndholdt video, der blev sammenlignet med ydeevnen af ​​mere producerede sociale videoer. Det afslappede videoformat viste sig at være mere vellykket, og deling af præstationsdata var en stor gevinst for det sociale team.

505 nummer betyder

Idéer til eksperimenter på sociale medier til multivariabel test

Som navnet antyder, ændrer multivariabel test to eller tre variable på én gang. Men da du eksperimenterer med flere elementer, kan det være sværere at analysere og fortolke data. Du skal også have et stort publikum for at undgå at skævvride testen.

Nogle multivariable test inkluderer:

  • Kort animeret video vs. live action-video i lang form
  • Varierende stemmetoner parret med eller uden emojis
  • Flere call-to-action knapper med forskellige udvalgte billeder
  • Forskellige indholdstyper med forskellige billedtekster
  • Samme indholdstype, men forskellige dage/tidspunkter og platforme for at se, hvilke der giver mest genklang, f.eks. Instagram vs. TikTok

Sprouts sociale team gennemførte adskillige multivariable test for at hjælpe med at udvikle vores TikTok marketingstrategi , som du er ved at læse i næste trin.

3.  Vælg dine metrics og det netværk, du vil teste

Etabler den nøglemetrik, du vil måle succesfuldt indhold mod. Dette kan omfatte visninger, trafik til en bestemt side, såsom dit brands websted eller en lukket ressource, og engagementsmetrics (tænk: likes, klik, kommentarer eller delinger).

Den kanal, du vælger til at udføre dit eksperiment, afhænger af, hvad du tester, og det sociale medie-netværk, du bruger mest til at poste den slags indhold. Brug dine netværksspecifikke data til at informere denne beslutning. Læs nogle af Sprouts Insights-ressourcer for at lære, hvilke indholdstyper der klarer sig bedst på hvilke platforme.

Da vores sociale team begyndte at teste TikTok, var hovedmålet at øge bevidstheden blandt vores målgrupper. Derfor valgte vi visninger, videovisninger, profilvisninger og publikumsvækst som vigtige præstationsindikatorer.

4. Definer varigheden af ​​det sociale medieeksperiment

Fald ikke ind i den almindelige fejl ikke at definere en tidsramme for dit eksperiment på sociale medier. Husk, at strategi for sociale medier er et langt spil – giv tid til, at nye initiativer kan vokse og udvikle sig.

Dit rapporteringsvindue afhænger af dit budget, målgruppestørrelse og KPI'er, men den vigtigste faktor er at opnå statistisk signifikans.

5555 betyder numerologi

Statistisk signifikans refererer til sandsynligheden for, at dine testresultater er resultatet af en defineret årsag og ikke en tilfældighed. For at opnå statistisk signifikans skal du bruge en stor stikprøvestørrelse og en kontrol. For eksempel er en stikprøvestørrelse på 1.000 stærkere end 100, og din kontrol ville være det indhold, du ikke ændrer.

Indstil en varighed og se efter statistisk signifikans. Hvad er betydningsændringerne? Efter din testperiode kan du overveje at optimere indhold, der ikke virkede i den tidsramme, i stedet for at slå pauserne på indlæg, der ikke vækker genklang med det samme.

Mens de eksperimenterede med TikTok, rapporterede det sociale team resultater efter fire måneder, da der var nok data til rådighed til at analysere. De sætter også en ugentlig opdatering til vores interne sociale dashboard for at fortsætte med at teste og lære, sammen med itererende strategi, hvis det er nødvendigt.

I løbet af de første fire måneder opdagede vi, at visninger for hver TikTok forblev konsistente, med et gennemsnit på 535 visninger pr. video. Vi var også i stand til at bekræfte vores tanker/antagelser om For You-siden (FYP) og TikTok-algoritmen – hver skubbede konsekvent indhold ud til vores målgruppe (sociale mediespecialister, ledere, digitale marketingfolk osv.).

5. Vælg dine variabler og kontroller

Hvis du bruger A/B-test, skal du overveje alle de elementer i dit indhold, der kan påvirke dine testresultater, for at sikre, at du kun tester én variabel. Vælg også din kontrol, som er indholdet, der ikke ændres. Hvis du for eksempel tester billeder, skal du sørge for ikke at ændre kopien, publikum, timing osv.

I vores sociale teams multivariable TikTok-eksperimenter testede de adskillige variabler, herunder formater, temaer og kreative overvejelser som musik, lyde og lukkede billedtekster.

I eksemplet nedenfor kom 91 % af visningerne fra FYP, 5 % kom fra en personlig profilvisning og 1 % kom fra direkte følgere – hvilket bekræfter deres hypotese om, at FYP og algoritmen var de vigtigste drivkræfter, der skubbede indhold ud til vores målgruppe .

ser tallet 44

Hvis du bruger Sprout, kan du bruge tagging til at spore effektiviteten af ​​din kontrol og testposten.

Sprout Social Tag Performance-rapporter, der fremhæver offentliggjorte indlæg og tendenser i volumen af ​​sendte beskeder.

6. Gennemfør eksperimentet med sociale medier

Nu er det tid til at udføre! Brug Sprouts Publishing-værktøjer til problemfrit at planlægge, skabe, optimere og poste dit indhold til eksperimentet. Du kan for eksempel bruge Sprout’s ViralPost® teknologi at sende på optimale sendetidspunkter.

Sprout ViralPost® giver personlige bedste sendetider.

Brug tageffektivitetsrapporten til at organisere, køre og analysere resultaterne af dine sociale mediers eksperimenter, herunder dine betalte kampagner.

Sprout Social Cross-Network Payd Performance-rapport. Rapporten fremhæver det samlede forbrug, visninger, webkonverteringer og andre metrics.

Læs vores guide på kreativ test for flere tips og eksempler til udførelse af eksperimenter på sociale medier.

7. Analyser og del resultaterne af dit eksperiment

Gennemgå resultaterne af dit eksperiment for at identificere nye muligheder eller tilføje indsigt til dine registreringer.

Hvis du forsøger at opnå executive buy-in, især for yderligere test eller ressourcer, bliver du nødt til at kommunikere og skabe en effektiv datahistorie for at fremhæve, hvorfor din virksomhed vil drage fordel af dine foreslåede næste trin.

Ved at bruge Sprout kan du nemt få adgang til automatiske, præsentationsklare rapporter for at hjælpe med at illustrere din datahistorie. Opret tilpassede rapporter, som denne Facebook Performance Summary, der inkluderer visninger, engagementer, klik på indlægslinks og udgivelsesadfærd for forskellige indholdstyper:

betydning af tal 11
Et skærmbillede af Sprout's Facebook Summary. Metrics include impressions, engagements, post link clicks and publishing behavior (plotted on a colorful line graph).

Brug eksperimenter til at optimere engagement og vækst

Her er et hurtigt overblik over de syv trin:

En infografik, der viser de syv trin til at køre et eksperiment på sociale medier. Listen lyder som følger: Formuler en hypotese, vælg den rigtige type eksperiment, vælg de metrikker og et netværk, der skal testes, definer varigheden af ​​eksperimentet, vælg dine variabler og kontroller, udfør eksperimentet og analyser og del resultaterne.

Held og lykke på din rejse til at omfavne nysgerrighed og tænke som en videnskabsmand - din sociale strategi vil takke dig.

Denne artikel er et glimrende første skridt, men der er så meget mere at lære om eksperimenter på sociale medier. Træd selv ind i det (virtuelle) laboratorium og få en praktisk oplevelse, ved tilmelding til en gratis prøveperiode .

Del Med Dine Venner: