Da 2022 nærmer sig enden, ser vi tilbage på vores eget år i det sociale hos Sprout. Som de fleste sociale mediehold gør vi status over, hvad der gik godt med vores markedsføring på sociale medier og hvad vi kan forbedre, når vi går ind i 2023.



Hos Sprout så dette år lidt anderledes ud, siden vi lancerede en ny netværksspecifik social mediestrategi i begyndelsen af ​​året. Vi har lært meget af at tage en ny tilgang, og forhåbentlig kan du lære af vores strategiske gevinster – og fejltagelser.



At sætte forventninger

Da vi undersøgte det sociale landskab, klassificerede vi netværk i to forskellige kategorier – engagement og bevidsthed. Hvad angår vores indre teammodel , delte vi vores sociale teams ansvar for at tilpasse os disse typer netværk. Dette gjorde det muligt for hvert teammedlem at skabe platformspecifikt indhold, der passede præcis til det, brugerne ledte efter.

Hvad er et bevidsthedsnetværk?

Bevidsthedsnetværk, som TikTok, Instagram, Pinterest og YouTube, er der, hvor folk søger inspiration. Vi brugte disse netværk til at dele indsigt og nye perspektiver med vores publikum. I sidste ende havde indlæg til disse netværk til formål at inspirere kreativitet omkring mulighederne ved social – og etablere Sprout som en go-to-ressource for den inspiration.

bibelsk betydning af 500

Bevidsthedsindhold handler mere om, hvad du poster, end hvordan folk interagerer med det. Vi ønskede stadig, at folk kunne lide og dele det indhold, vi lavede, men hovedmålet var at øge kendskabet til Sprout.

Liste over bevidsthedsnetværk

Hvad er et engagementsnetværk?

Enkelt sagt, engagementsnetværk kan deles. Disse netværk, som Facebook, Twitter og LinkedIn, er forberedt til community-building-indlæg. Uanset om du opfordrer brugere til at dele indhold med deres personlige målgrupper eller skaber plads til dialog i kommentarerne, handler engagementsnetværk om at opbygge samtaler.



Vores mål for disse netværk var at skabe relateret og fedt indhold, der fik folk til at ville tale. Samtalerne handlede om emner som det sociales tilstand, hvordan det er at arbejde i sociale medier eller tanker om, hvor de sociale medier er på vej hen.

Liste over engagementsnetværk

Etablering af netværk efter netværksmål

Efter at have etableret formålet med hvert netværk for vores teams, var det tid til at sætte vores mål. Vi satte både hårde og bløde metrics for hver platform, så vi vidste præcis, hvordan vi skulle skræddersy indhold til at nå vores mål. Hvert netværk fik et overordnet blødt mål som rækkevidde, inspiration eller forstærkning. Vores hårde målinger forblev de samme, når vi ser på målinger på sociale medier som indtryk og engagement. Ved tidligt at sætte mål for den nye strategi var vi i stand til at etablere forventninger og give os selv en målestok til at måle fremskridt.

Ser tilbage

Spoiler-alarm: Sprout vil ikke fortsætte med en netværksspecifik tilgang næste år. Det var ikke det rigtige for vores team, men vi lærte nogle værdifulde lektioner i processen og fik kraftfuld indsigt, som ikke ville have været mulig uden at prøve dette. Konsekvent afprøvning af nye strategier er den vigtigste del af en bæredygtig strategi for sociale medier , og vi er glade for, at vi prøvede dette, selvom vi ikke fortsætter i det nye år. Her er et par lektioner, vi lærte på vores netværksspecifikke rejse.

Vind: Få individuel indsigt

En netværksspecifik strategi er fremragende til at bestemme, hvordan du klarer dig på hvert netværk. Algoritmer og målgrupper er forskellige , og at sætte hver platform under et mikroskop gav os uvurderlig indsigt i vores præstation. Vi var i stand til at lave bevidste indholdsskift i realtid, som vil have en varig indflydelse på, hvordan vi strukturerer vores indhold og prioriterer netværk i fremtiden. Disse indsigter fik vores team til at føle sig mere sikre på proaktivt at skabe socialt indhold til hvert netværk.

bryllupsdato generator
Jeg følte, at jeg virkelig kunne eje de netværk, jeg havde. Det gav mig mulighed for at være mere proaktiv med indhold, da mit fokus ikke var spredt så tyndt over alle vores netværk.

Vind: At blive bevidst

Denne strategi tvang os til virkelig at tænke over, hvorfor en bruger besøger en platform. Vi skulle hele tiden spørge os selv, hvad vores brugere ville have, når de loggede på. Denne form for intentionalitet skaber bedre indhold. Selvom vi strukturerer vores team og strategi anderledes, kigger vi på, hvilken platform der er bedst egnet til hvilket indhold på en helt ny måde.

Tab: Bæredygtig skalering

Kort sagt, denne strategi er ikke bygget til skala. Ikke overraskende er det svært at have en separat strategi for hvert socialt netværk. Efterhånden som flere og flere platforme slutter sig til chatten, er det praktisk talt umuligt at skabe effektive strategier for hver af dem.

Vi lærte også, at siloer dræber skalerbarhed. Teams skal samarbejde og kommunikere for at skabe varige resultater, og det blev stadig sværere, efter at vi delte vores team i to. Det er muligt at fokusere for hårdt, og det lærte vi bestemt i løbet af denne proces. Vi så ikke en klar vej til vækst med denne strategi.

hvad betyder 111

Bevæger sig fremad

Selvom vi ikke vil tage denne strategi med os ind i 2023, tager vi de erfaringer, vi har lært, og de dele, der fungerede med os. Fra et holistisk perspektiv vil vi aldrig være i stand til at se på individuelle netværk på samme måde, og det har gjort os til bedre marketingmedarbejdere på sociale medier. Denne tilgang er en fantastisk måde at få værdifuld indsigt, få bedre data og opbygge en forståelse af din målgruppe platform for platform.

Leder du efter flere måder at forbedre din sociale mediestrategi på?

Start din gratis Sprout-prøveperiode

Del Med Dine Venner: