Find Ud Af Dit Antal Engel
5 mærker på Threads sætter deres eget spin på platformen
Hvornår Tråde , Metas tekst-første sociale platform, kom på banen i juli 2023, sociale marketingfolk overalt gav et kollektivt gisp. Ingen var sikker på, hvad de kunne forvente. Snart var både sociale teams og brugere hurtige til at kommentere på Threads 'gode vibes', der minder om de tidlige dage af sociale medier - et vidnesbyrd om organiske, fællesskabsorienterede samtaler på platformen.
nummer 33
Efterhånden som Threads fortsætter med at udrulle nye produktfunktioner og udvide API-kapaciteter, er platformen blevet en engagementsgenerator for brands, der presser flere af dem til at skabe en tilstedeværelse. Ifølge en Q3 2023 Sprout Pulse Survey bruger 70 % af marketingfolk i øjeblikket Threads, og yderligere 21 % forventer at bruge platformen i den nærmeste fremtid.
Hvordan udskiller brands plads på dette nye netværk? Hvordan bidrager Threads til deres overordnede sociale strategi? Vi tog et nærmere kig på fem mærker på Threads, der inspirerede os, og sammensatte vigtige takeaways fra deres tilgange. Brug deres banebrydende strategier til at kortlægge din vej.
Hvad er muligheden for mærker på tråde?
Ifølge Meta's Q4 2023 indtjening call , er der 130 millioner månedlige brugere på Threads, op fra 100 millioner i Q3. Mark Zuckerberg, Meta CEO, siger spirende platform fortsætter med at vokse hurtigt. Denne vækst er forstærket af rækken af nye funktioner, der er frigivet siden platformens lancering.
Bare i 1. kvartal 2024 har Threads introduceret gemte indlæg , gemte kladder , tilføje billeder til indlæg, tilføjer tendenser til søgesiden og Til dig-feedet, og en ny API-opdatering der gør det muligt for sociale teams at administrere deres tilstedeværelse i sociale medier-administrationsplatforme som Sprout Social. Tråde tester også beta 'stryge' indlæg så brugere kan udtrykke deres interesse (eller uinteresse) i indhold i deres feed.
Efterhånden som platformen udvides – både i brugerstørrelse og funktionalitet – kan den blive et sted for meningsfuldt, autentisk engagement mellem brands og deres fans. Hvilket er præcis, hvad publikum leder efter. The Sprout Social Index™ forskning viste, at 'autentisk, ikke-promoverende' indhold er det, de fleste forbrugere ønsker, de så mere af fra brands på sociale medier. Yderligere 51 % siger, at de mest mindeværdige mærker reagerer på deres kunder, mens over en tredjedel (37 %) ønsker, at mærker vil engagere sig direkte med deres publikum i stedet for at udgive en masse indhold.
At reagere på kunder og opbygge fællesskab på Threads kan øge forbrugernes tilfredshed og også booste kritiske KPI'er. Engagement er den store mulighed på platformen, og næsten tre fjerdedele (74%) af VP'er og ledere ser på sociale mediers engagement-metrics (synes godt om, delinger, kommentarer osv.) for at bestemme værdien af deres teams sociale indsats, ifølge indekset.
Hvordan 5 brands finder et nyt hjem på Threads
Lad os dykke ned i vores udvalg af brands, der skiller sig ud på Threads, og se på, hvordan deres tilgang maksimerer engagementet på platformen.
GBH
GBH er en Boston-baseret offentlig medieproducent, der skaber lokale nyheder, nationalt distribuerede tv-programmer, klassisk musikprogrammering, uddannelsesressourcer, begivenheder og mere. Vi bad GBHs Social Media Strategist, Zack Waldman, om at udfylde deres Threads-indholdsstrategi.
'Tråde er ikke engang 10 måneder gamle endnu - det er stadig et spædbarn, der lærer at kravle. Med det i tankerne har og bliver eksperimenter navnet på spillet. Vi har fundet ud af, at højtydende vittige og farverige opslag på X (tidligere Twitter) og Instagram også plejer at spille på Threads, men vi ville lyve, hvis vi sagde, at vi har fundet formlen for succes, siger Waldman.
Noget af deres bedst ydende indhold inkluderer fanfavoritter fra offentlig radio- og tv-programmer, som dette indlæg med Big Bird og Mr. Rogers.
Eller indhold bag kulisserne , som denne kontortur med den ikoniske journalist og NPR Fresh Air-vært Terry Gross.
GBH bruger også Threads til at booste deres influencer marketing indsats, som dette indlæg, der promoverer en influencers nye PBS-serie på sociale medier. Dette er en strategi, vi ser fra brands mere og mere. Ifølge Q3 Pulse Survey-data bruger næsten halvdelen (45%) af marketingfolk Threads, når de implementerer deres influencer-marketingindsats.
Waldman siger, at Threads' voksende brugerbase og tekstcentrerede format gør det nemt at eksperimentere og supplere indsatsen på andre kanaler. 'Threads giver GBHs nationale og lokale produktionsenheder mulighed for at nå ud til og engagere sig med et betydeligt publikum. I betragtning af at teksttunge indlæg fortsætter med at dominere Threads-landskabet, er der en lavere barriere for succes sammenlignet med videocentrerede platforme.'
Men der er stadig udfordringer, når det kommer til datasyntese. 'At skelne, hvad der virker, og hvad der ikke virker, er særligt udfordrende på grund af manglen på data tilgængelig på platformen ud over følgere, post-likes og svar,' tilføjer Waldman.
Waldman håber, at Sprouts nye integration med Threads vil gøre ledelse og præstationsanalyse lettere. 'Nu hvor Threads-publicering og planlægning er blevet tilføjet til Sprout, kan GBH's sociale mediechefer – som er ansvarlige for at vokse og engagere publikum til deres specifikke produktioner eller enheder – nemmere og mere effektivt udnytte platformen til at opbygge og uddybe forbindelser med vores samfund. ”
Bliv klar med det: Mens dit brand opbygger en tilstedeværelse på Threads, test og lær løbende. For at holde øje med præstationstendenser og planlægge indlæg på forhånd, prøv Sprouts Threads-integration gratis i 30 dage .
Amerikansk Røde Kors
Det amerikanske Røde Kors, den nonprofit humanitære organisation, der yder nødhjælp, katastrofehjælp og katastrofeuddannelse i USA, har opbygget en solid tilhængerskare på Threads. Brandets strategi er forankret i at opbygge fællesskab og menneskeliggøre deres brand.
Som Rebecca Torriani Márquez, Manager for Social Engagement hos det amerikanske Røde Kors, siger: 'Det er okay at have det sjovt, engagere sig med andre brands og udforske forskellige typer indhold for at se, hvad der virker. Threads udruller løbende opdateringer og funktioner for at forbedre brugeroplevelsen – såsom afstemninger og trendende samtaler.'
Hun påpeger også, at tonen på kanalen føles anderledes: 'Mærker på tråde er mere legende, end du typisk ser på andre platforme, og er villige til at engagere sig med deres publikum ud over typiske kundeplejesvar.' Som da brandet svarede på et indlæg om at medbringe bøger i din førstehjælpskasse:
For det amerikanske Røde Kors er tråde afgørende for publikumsopbygning, indholdseksperimentering, kanaldiversificering og brandsynlighed. Som Torriani Márquez siger: 'Tråde giver os mulighed for at få fat i et nyt publikum, som vi måske normalt ikke når på andre platforme. Og som tidlige brugere kan vi eksperimentere med nye ideer, der hjælper med at udvikle vores indholdsstrategi, efterhånden som nye funktioner og funktionaliteter frigives. Vi er samtidig ved at finde ud af, hvilket indhold der resonerer med vores publikum, og vi lærer af andre brands og deres succeser.'
numerologi bryllupsdato lommeregner
Bliv klar med det: Tag et signal fra det amerikanske Røde Kors, og hold pulsen på nye platformopdateringer/trends og publikumsdemografi. Tråde udvikler sig konstant og skaber nye muligheder for publikumsvækst og engagement med uudnyttede markeder.
CNN
CNN, det multinationale nyhedsselskab, bruger Threads til at holde følgere informeret om seneste nyheder og aktuelle begivenheder. I deres indlæg deler de historieoverskrifter og vigtige takeaways og inkluderer links, så brugerne kan læse komplette artikler på deres hjemmeside.
Tråde giver brandet mulighed for at være den første til at dele en historie. Sammenlignet med andre kanaler, hvor korte og lange videoer hersker, er tekst- og billedfokuserede opdateringer almindelige på Threads. Hvilket betyder, at CNN kan offentliggøre hyppigere indlæg med lavere løft, der er på forkant med nyhedscyklussen døgnet rundt.
Bliv klar med det: Efterhånden som det sociale bliver mere decentraliseret og nye platforme opstår, øges presset på sociale teams for at producere indhold. På Threads kan brands poste regelmæssigt – hvilket bygger deres tankelederskab, publikum og fællesskab – uden at blive udbrændt.
Krokodille
Ooni er et udendørs pizzaovnsfirma baseret i Edinburgh, Skotland. Mærket er specialiseret i højtemperaturovne til privatkunder. På Threads deler Ooni savleværdige billeder og videoer af uventede opskrifter, som forbrugere kan lave med deres ovne. Som denne klistrede æg- og baconquesadilla.
Følgere kommenterer indholdet, der deler kærligheden til mærket, deres produkter og de opskrifter, de deler.
Ooni supplerer deres madinspo-indhold med tekstbaserede indlæg, der samler engagementer, som dette, der beder brugerne om at dele den bedste pizzamaskine i deres familie.
Bliv klar med det: Ligesom Ooni, din indholdsblanding on Threads er ikke begrænset til ét format. Selvom der er mange muligheder for lavt engagement, du kan udnytte, er der også mulighed for at dele videoindhold fra andre kanaler. Prøv at teste en række forskellige formater og emner for at se, hvad der vækker genklang hos dit publikum.
Reddit, det sociale netværk kendt for sine fællesskabsfora, fanger opmærksomhed på Threads. Selvom det kan virke uventet for en social platform at skinne på en anden, er det præcis det Reddit har opnået.
Reddit forstår, at enhver bruger af sociale medier har et økosystem af indhold, de forbruger på tværs af netværk. Deres indhold når strategisk ud til potentielle publikumsmedlemmer og trækker folk til Reddit. De fleste af Reddit's Threads-indlæg er memes oprettet af brugere på deres platform.
De sætter endda fokus på Reddit-fora om tråde på netværket (meta, ikke?).
Reddit deler også produktopdateringer om deres platform. Dette minder brugerne om den oplevelse, det tilbyder, og antyder, at Reddits Threads-strategi er forankret i at forblive top of mind for deres publikum.
Bliv klar med det: Selvom det virker uventet for dit brand at tilslutte sig Threads, kan du stadig dyrke dit publikum der. Især hvis deres interesser og trendende samtaler stemmer overens med dit brand eller dine produkter.
Fortsæt med at trække i tråde, der fører til publikumsengagement
Publikumsengagement spiller en central rolle i opbygningen af et fællesskab online og måling af dit brands succes. Tråde er en forlovelsesmagnet. Ligesom et socialt medie-netværk fra begyndelsen af 2000'erne er fokus i Threads på at opbygge forbindelser i stedet for bare at gå viralt.
For at opbygge en Threads-tilstedeværelse, der virker, skal du huske at:
- Læn dig ind i eksperimenter – fra dine indholdsformater og emner til din generelle strategi. Hold øje med kommende platformopdateringer for at hjælpe dig.
- Humaniser dit brand ved at interagere med dit publikum og andre brands på legende måder. Din tone på Threads behøver ikke at være så seriøs som på andre kanaler.
- Brug den lave løft karakter af Threads' tekstindlæg til din fordel. Det kræver ikke altid prangende billeder eller høj produktionskvalitet for at skille sig ud.
Vil du vide mere om optimering af dit brands Threads-tilstedeværelse? Læs hvordan Sprout's Threads integration hjælper dig med at skabe autentiske forbindelser i stor skala.
Del Med Dine Venner:
