Intet fangede energi fra første skoledag ligesom udgivelsen af ​​Threads, en ny tekstbaseret sociale medier platform fra Meta.



Lanceringen af ​​et nyt socialt netværk bliver typisk mødt med lige store doser af nysgerrighed og bekymring. Svaret på Threads var anderledes. Brands og de sociale mediechefer, der driver dem, tog til platformen med entusiasme. Nok var der en vis stress – primært udtrykt i form af overanstrengte sociale medier-manager-memer – men de fleste virkede begejstrede for nyheden og potentialet i en ny platform.



Et skærmbillede af et Threads-indlæg fra Carl's Jr. Indlægget siger, 'shoutout til alle mine kolleger på sociale medier i dag, I gør alle sammen in-THREAD-ible.'

Tråde har skabt megen diskussion siden da. Hvilken rolle vil det spille i eksisterende sociale mediestrategier? Hvad synes forbrugerne om det? Har den udholdenhed?

Vores team har brugt den sidste måned på at diskutere disse spørgsmål, mens de eksperimenterede med vores tilgang til Metas seneste platform. Undervejs har vi lært en hel del og har nogle varme bud på, hvad der kommer næste gang.

nummer nummer 618

Hvad er Metas tråde?

Threads er et tekstbaseret socialt netværk udviklet af Metas Instagram-team. Platformen modtog 100 millioner tilmeldinger mindre end en uge efter lanceringen den 5. juli 2023, hvilket gør den til den mest hurtigt downloadet app nogensinde .

Nogle af netværkets øjeblikkelige popularitet kan tilskrives en usædvanlig enkel tilmeldingsproces. Brugere skal have en Instagram-konto for at tilmelde sig, idet de bevarer det samme kontonavn, brugernavn og adgangskode på tværs af begge netværk.



Sådan opretter du en Threads-profil

For at oprette en Threads-profil skal du installere Threads-appen fra App Store eller Google Play Store.

Hvis du allerede har Instagram app downloadet, kan du også søge efter 'Tråde' og trykke på billetikonet, der vises i søgefeltet.

To skærmbilleder af Threads-tilmeldingsoplevelsen i Instagram-appen. Den første er et skærmbillede af Instagram-søgefanen med ordet 'Tråde' i søgelinjen. Et indrøm én billet-ikon vises i højre side af søgefeltet. Det andet skærmbillede viser en sort skærm med et hvidt pas med Threads-logoet. Nederst på skærmen er der en knap, der siger 'Åbn tråde'.



Når du åbner Threads-appen for første gang, bliver du bedt om at logge ind med Instagram. På dette tidspunkt kan du også beslutte, om du vil automatisk følge de konti, du følger på Instagram, eller om du vil starte din følgende liste fra bunden.

Når du har gjort det, er du klar til at begynde at tråde.

Hvilke funktioner gør Tråde tilbud?

Tråde vil føles velkendte for fans af tekstbaserede sociale medieplatforme. Der er dog stadig små forskelle, der giver appen sin egen unikke brugeroplevelse.

Nøglefunktioner fra august 2023 omfatter:

  • Hurtig følg , som giver brugerne mulighed for at følge konti, de ser i deres feed uden at navigere til deres profil ved blot at trykke på plusikonet i hjørnet af den anden brugers profilbillede.
  • Svarkontroller tillade brugere at stramme tøjlerne til, hvem der kan engagere sig i et bestemt indlæg. Brugere kan vælge mellem følgende målgrupper: Nogen som helst , Profiler du følger og Kun nævnt.
  • Brugere kan stum profiler ved at trykke på menuen med tre prikker på et indlæg fra den Threads-konto, de gerne vil slå fra.
  • Brugere kan også skjule ord og sætninger fra at blive vist i deres tråde-feed ved at navigere til Privatlivsmenu og tappe Skjulte ord .
  • Tryk på Del knappen giver brugerne mulighed for at dele tråde til deres Instagram-historie eller gitter.
  • Ved at trykke på Threads-logoet øverst i appen kan brugerne vælge mellem to feedmuligheder: For dig feed viser indlæg fra fulgte konti samt anbefalede profiler. Det Følge feed viser kun indlæg fra profiler, du følger.

Metas fremtidsplaner vedr Tråde

Siden lanceringen for en måned siden, har Threads-brugere drømt om yderligere funktioner til appen. Heldigvis har Meta været i humør til at imødekomme ønsker.

Et skærmbillede af et Thread-indlæg fra Threads-kontoen (@threadsapp). Opslaget siger: 'Vi hørte dig. Vi introducerer et par nye Threads-funktioner i denne uge: To måder at tilpasse dit feed på, oversættelser, nye måder at filtrere notifikationer på, en ny følgeknap, 'godkend alle' følgeanmodninger.

Adam Mosseri, chef for Instagram, er begyndt at bruge sin egen Threads-konto for at bekræfte, hvad der er under udvikling for appen. Ifølge Mosseri inkluderer bekræftede funktioner en desktopversion, hashtags , udvidet søgefunktionalitet og direkte beskeder.

Udover igangværende funktionsudgivelser arbejder Meta også på at bygge tråde ind i fediverse. The fediverse er en ny type decentraliseret social netværksinfrastruktur, der vil give folk mulighed for at følge og interagere med brugere på uafhængige, men indbyrdes forbundne platforme, som Mastodon for eksempel.

Meta har endnu ikke annonceret, hvornår trådene API vil blive frigivet. Ledere af sociale medier kan dog være sikre på, at vi har delt den efterspørgsel, vi allerede ser, blandt vores kunder.

Vi arbejder tæt sammen med teamet hos Meta for at åbne API'en så hurtigt som muligt, så du kan planlægge dine tråde sammen med resten af ​​dit sociale indhold i Sprout.

Afprøvning Tråde : Hvad vi har lært en måned efter lanceringen

Vi vil ikke give nogen råd, vi ikke selv har prøvet. Det er derfor, vi brugte den sidste måned på at eksperimentere med tråde og undersøge, hvordan det kan påvirke det overordnede sociale medielandskab.

Brug disse tips og takeaways til at lægge grundlaget for din egen Threads-strategi.

Engagement er den store mulighed (i hvert fald i dag)

Tråde fik en rekordstor brugerbase på få dage. En næsten ubesværet tilmeldingsoplevelse kombineret med Metas indflydelse i den sociale medieindustri gjorde oprettelse af en profil til et nemt valg for både brands og enkeltpersoner.

Lige nu er det en app kun til mobil med en lukket API. Opslag føles stadig personligt, og lidt opmærksomhed fra et brand kan nå langt. Mens vi venter på et indbygget analyseværktøj eller API-adgang – alt efter hvad der kommer først – prioriterer vi kvaliteten af ​​engagementer frem for kvantitet. Hvad vi mangler i konkrete KPI'er, kompenserer vi for i overraskelse og glæde.

926 nummer

Et skærmbillede af en interaktion mellem Sprout Social Threads-kontoen og Threads-brugeren @MsAnnaGrace. Den første besked fra Sprout siger: 'Okay, det er fredag, og det var en HELT uge. Lad os lyde af med nogle sociale eller markedsføringsmæssige gevinster, du havde fra denne uge. Lige meget hvor små, lad os høre dem.' @MsAnnaGrace svarer med: 'Havde SÅ mange samtaler om tråde! Det var så sjovt at være begejstret for en ny platform.” Sprout svarer: 'DETTE. Ja, det kan være meget, men energien ved at bygge noget nyt og omprioritere tid kan være så befriende.”

Vi forstår dog, at seniorledelse måske ikke er så opsat på at dedikere tid til et netværk, der mangler den rapporteringsfunktionalitet, der er nødvendig for at bevise dets værdi. Hvis du stadig mener, at Threads er det rigtige spil for dit brand, så sælg dem med muligheden for 1:1-forbindelser med kunder, influencers og fans.

Tråde er sin egen ting

Hvis du ikke har lagt mærke til det endnu, er tekstbaserede sociale medier have et øjeblik .

Du kan ikke tale om Threads uden at tale om Twitter, BlueSky, Spill eller nogen af ​​de andre nye spillere i det sociale medielandskab. Naturligvis drejer meget af samtalen sig mod sammenligning. Det ser ud til, at der kun kan være ét netværk til at styre dem alle, og folk vil gerne vide, hvem det bliver.

betydning af nummer 4

Sandheden er, at det sociale medielandskab er i stykker. Nogle få netværk er blevet til mange, hver med deres egen unikke brugerbase og engagementsnormer. Det er en nye æra af sociale medier , alt om autenticitet og fællesskab – som vil se anderledes ud på tværs af platforme.

Selvom Threads har en lignende brugeroplevelse som Twitter og andre tekstbaserede sociale medier, har den en anden stemning. Oven i det har Instagram-teamet planer om løbende at frigive funktioner, der vil adskille Threads fra andre sociale medier netværk.

Mærker, der behandler tråde, som om det bare er endnu en Twitter-konto, vil i sidste ende miste på netværkets unikke værdi.

Lad forbrugerne vise dig, hvad de leder efter

Ethvert socialt medie-netværk har sin oprindelige tilsigtede brug, hvordan folk faktisk ender med at bruge det, og alle de funktioner, der er bygget til at forbinde de to.

Et venn-diagram med titlen 'Skub og træk mellem sociale netværk og publikum'. Venstre side af venn-diagrammet siger: 'Et socialt netværks oprindelige tilsigtede brug'. Den højre side siger, 'hvordan folk faktisk ender med at bruge det'. Centret siger: 'De funktioner, der er bygget til at bygge bro over kløften.'

Dette skub og træk kan ses i mange af dine foretrukne sociale netværk. For eksempel er TikTok mest kendt som en platform for kortformede videoer, men foto diasshows vinder popularitet på platformen, og for nylig lancerede appen tekst indlæg .

Tråde kan være synonyme med tekst lige nu, men det betyder ikke, at folk ikke bruger det til at dele billeder og videoer. Når det kommer til at udvikle din strategi, omfavn variation. Del en ensartet blanding af indholdstyper— statiske billeder , tekst, video osv. – for at indsnævre, hvad folk reagerer på.

Er du tråd-y for et nyt socialt medie-netværk?

En måned efter lanceringen er Threads stadig på vej til at blive sig selv. Lige nu føles samtaler på netværket både organiske og positive. Der er en intimitet, som du kun kan finde i en kommende platform. Når Threads udvider sine daglige aktive brugere og indflydelse, vil atmosfæren uden tvivl ændre sig.

Hvis du har de nødvendige ressourcer til at administrere en Threads-tilstedeværelse indbygget, er det værd at overveje som et sted at eksperimentere med din brandpersonlighed. Hvordan kan din virksomhed lyde mere autentisk online? Hvordan kan du få kundeplejeinteraktioner til at føles mere ægte? Det er de spørgsmål, du kan løse i Threads i dag.

Når det er sagt, er det ikke et lille ansvar at køre en ny brandkonto. Hvis du stadig er på hegnet, så prøv at stille disse fem spørgsmål, MIT's direktør for Social Media Strategy, Jenny Li Fowler, stiller altid før starte en ny konto på sociale medier .

Del Med Dine Venner: