Statiske billeder er lige så fundamentale for sociale medier som hashtagget eller lignende-knappen. Statiske billedopslag revolutionerede den måde, vi deler billeder på online – fra at skabe en kultur af selfies, memes og obligatorisk madfotografering til at genskabe, hvordan brands kunne relatere til publikum.



Den hurtige stigning i kortformat videoindhold formørkede statiske opslag i begyndelsen af ​​2020, da TikTok og Reels overtog populærkulturen - men nu spekulerer vi på, om statiske opslag gør et comeback med Instagram, der vender tilbage til sine fotodelingsrødder og Meta-lancering dets nostalgifremkaldende netværk, Threads.



Vi undersøgte rollen af ​​statisk indhold som den sandsynlige regerende konge af socialt indhold og hvordan det kan sammenlignes med video, og bad Jackson Alder, Senior Digital Strategist hos PFLAG National, om at veje ind.

Oplever publikum og marketingfolk træthed efter videoer?

Brænde ud satserne er høje for teams på sociale medier. Ifølge en Q4 2022 Sprout-pulsundersøgelse oplever mere end halvdelen af ​​professionelle på sociale medier enten udbrændthed eller har oplevet det inden for de sidste en til tre måneder. Mangel på båndbredde og ressourcer blev nævnt som de største medvirkende faktorer.

En hot pink grafik, der lyder: 63%. Mere end halvdelen af ​​de professionelle sociale medier har oplevet udbrændthed i de sidste tre måneder.

Kravene til videoproduktion belaster skabere og marketingfolk under pres for at maksimere deres konsistens i håb om at blive begunstiget af vægelsindede algoritmer. Allerede i 2019 CNN rapporterede allerede om udbrændthedsraten på YouTube-oplevelsen, og filmede, redigerede og udsendte ofte flere lange videoer hver uge. Det New York Times udgav en eksponering centreret omkring skaberens udbrændthed på TikTok i 2021, der forklarer den mentale belastning ved konstant at producere nye kortformede videoer.

Det ser ud til, at publikum er holdt op med at engagere sig i videoindhold, som de plejede, hvilket tyder på, at de også kan opleve videotræthed. Selv sidste år, 61 % af forbrugerne fandt statiske billeder som det mest engagerende in-feed-indhold. Hos Sprout afslører vores metrics, at statiske indlæg er vores største engagementsdrivere. På udgivelsestidspunktet indeholder otte af vores top 10 højeste engagementsgenererende indlæg fra 2023 statiske billeder, såsom karruseller og datavisualiseringer. De to andre er kun tekstindlæg, hvilket gør en overbevisende argumentation for disse gennemprøvede formater.

Et skærmbillede af en Sprout Social LinkedIn-karrusel med titlen"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Andre mærker ser den samme tendens. Som Alder udtrykker det: 'Som marketingfolk kigger vi altid på, hvad der engagerer, og hvad der får folk til at interagere på sociale medier. Jeg tror, ​​at skiftet [mod statisk] skyldes, at video var den tidligere trend, der fik folk til at stoppe op og engagere sig. Det ser ud til, at det ikke er så meget en engagement-driver i disse dage, så vi prøver alle bare at finde, hvad der er.'

En hot pink grafik med hvid tekst, der inkluderer et citat fra Jackson Alder, PFLAG National Senior Digital Strategist. Citatet lyder: 'Jeg tror, ​​at skiftet [mod statisk] skyldes, at video var den tidligere trend, der fik folk til at stoppe op og engagere sig. Det's looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Er statiske indlæg lige så effektivt som videoindhold?

Med vores teams sociale data og anekdotiske beviser fra andre mærker ser vi, at statiske indlæg kan være mere effektive end videoindhold, når det kommer til at skabe engagement. Men det er kun at skrabe i overfladen af, hvad det vil sige at være effektiv på det sociale.

De fleste sociale marketingfolk øger deres investering i statisk indhold og videoindhold, hvilket tyder på, at begge dele er afgørende for overordnet succes. En Sprout-pulsundersøgelse i andet kvartal 2023 viste, at 59 % af marketingfolk fokuserer mere på billeder i 2023. Til sammenligning sagde 53 %, at de øgede antallet af 5-15 sekunders videoer i år, og 49 % laver flere 16-30 sekunders videoer. videoer.



nummer 117 betyder
Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey flerfarvet infografik, der afspejler mærker' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Brug altid din strategi og præstationsmålinger til at finde din ideel indholdsmix , og afvej fordele og ulemper ved hver indholdstype. Dit brand søger måske at øge synlighed hos publikum på video-first platforme som TikTok. Eller dine data kan indikere, at dit publikum opfører sig anderledes end vores.

Ved at bruge en analyseværktøj ligesom Sprout Social's Efter resultatrapport , kan du filtrere efter dine højest ydende indlæg for at se, hvordan statisk indhold sammenlignes med video og andre indlægstyper. Disse resultater hjælper dig med at bestemme, hvilke formater du bør prioritere på tværs af netværk.

Skærmbillede af Sprout Social Post Performance Report, der viser indtryk, potentiel rækkevidde, engagement og engagementsrater for hvert indlæg på tværs af Facebook, Instagram og Twitter.

4 eksempler på inspirerende statiske indholdsstrategier

Hvis du vil eksperimentere med at inkorporere mere engagement-værdigt statisk indhold i din strategi, men ikke ved, hvor du skal starte, kan du bruge bedste praksis fra disse fire brands i din indholdstanker og udvikling. Hvert brand producerer statisk indhold, der føles unikt og moderne, og det udgør en central del af deres sociale tilstedeværelse.

1.  PFLAG

PFLAG er landets største organisation dedikeret til at støtte, uddanne og fortaler for LGBTQ+-personer og dem, der elsker dem. På sociale medier bruger de statisk indhold til at opfylde deres mission. Som Alder beskriver, 'Vi er en uddannelses- og fortalervirksomhed [organisation] ... Statiske billeder er ofte de mest tilgængelig måde at dele indhold på, hvilket er en prioritet for os. Video er ikke særlig tilgængelig til sammenligning.'

Se dette opslag på Instagram

Et indlæg delt af PFLAG National (@pflag)

Statisk indhold som mærkevaregrafik og citater udgør hovedparten af ​​PFLAGs indhold. 'Vi læner os meget op i statiske billeder og gifs, hvor videoindhold er ret minimalt, medmindre vi er til en begivenhed. Den store grund til dette er sikkerheden. Med al anti-LGBTQ+ retorik og love, der bliver vedtaget i vores land, må vi prioritere sikkerheden for vores PFLAG-familier. Det betyder, at vi kan dele citater fra de familier, men ofte kan vi ikke dele billeder,” forklarer Alder.

Deres statiske indlæg på deres nationale og regionale konti har alle on-brand farver og grafik, der skiller sig ud i feeds. PFLAG-teamet bruger Canva som et centralt knudepunkt til at strømline indholdsskabelse for deres team og de hundredvis af frivillige ledede kapitler over hele landet.

Dette øger effektiviteten af ​​PFLAGs team, siger Alder. 'For os betyder inkorporering af statiske billeder, at det kan bruges på en række forskellige måder og platforme. Vi er et lille team, og det er nyttigt for os at kunne genbruge indhold i e-mail eller på andre platforme.'

Anvend det: Brug statiske formater, såsom karruseller og grafik, til at uddanne dit publikum. Ved skabeloner disse indholdstyper i et program som Canva, vil du spare dit team tid og gøre det nemt at sikre brandkonsistens.

2.  Seemore Meats

Seemore Meats er en kvindeejet kødvirksomhed, der laver pølser med friske grøntsager og humant opdrættet kød. På socialt område udmærker deres brand sig ved at læne sig ind i kulturelle øjeblikke og skabe deres egne.

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

nummer 3434

Deres fantastiske, finurlige og ofte meme-ificerede statiske indhold er tydeligt on-brand, mens de klart taler det sociale sprog. Det er indlysende, at Seemore-teamet ved, hvem deres publikum er, og hvilken type indhold der får dem til at engagere sig.

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Anvend det: Statiske indlæg behøver ikke at være kedelige. Hvis det passer til din brandpersona, kan du eksperimentere med at tilføre dit produkt kulturelle øjeblikke og memes som vil vække genklang hos dit publikum.

3. IKEA

IKEA, det ikoniske svenske bolig- og møbelmærke, opbygger relation til deres publikum ved at dele billeder, der føles varme, hyggelige og æstetisk tiltalende, som deres Instagram side demonstrerer. Det hele føles udpræget IKEA, og den svimeværdige fotografering fremkalder svimlende ros fra deres publikum.

Et skærmbillede af kommentarsektionen på et nyligt IKEA Instagram-opslag. Kommentarerne er alle positive fejringer af mærket's static posts.

På andre netværk som X (tidligere kendt som Twitter), tager IKEA en menneskelig tilgang til deres statiske indhold. De bevarer den samme høje fotograferingsstil, mens de vender kameraet mod designere og andre teammedlemmer bag deres brand.

Et skærmbillede af et IKEA-indlæg på X (platformen tidligere kendt som Twitter). Indlægget hylder en ikonisk IKEA-designer og inkluderer statiske billeder af ham og hans designs.

Anvend det: Når alle andre går lo-fi, prøv noget mere højpande. Fotografering og iscenesættelse af høj kvalitet kan være den bedste tilgang til at fremvise dit produkt. Uanset hvad du gør, så sørg for, at dit indhold har et udseende, der unægtelig er dit.

4.  OREO

Mærket bag mælkens yndlingssmåkage er uimodståeligt legende og kreativt med deres statiske indlæg. OREO-indhold viser ofte deres produkter i absurde, komiske scenarier, der tiltrækker grin fra publikum, der er med på joken.

Et skærmbillede af et indlæg på X fra Oreo Cookie. Indlægget lyder: Følg med for flere strandsnack-hacks. Det ledsager et statisk billede af Oreo-iskegler i en klar plastikpose, der hviler på sandet under en lys, solrig dag på stranden.

De brugte denne tilgang, da de udrullede deres første indlæg på Threads.

Et skærmbillede af et Threads-indlæg fra Oreo-cookie, der viser en Oreo, der sidder ved et skrivebord med et krus foran. En taleboble kommer fra cookien, der siger:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO bringer også deres samfundscenter ved at genposte brugergenereret indhold, som denne Tweet med hunde ved navn OREO.

Et skærmbillede af et indlæg af Oreo Cookie på X. Opslaget lyder: Hvis vi skal dele vores navn, så're glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Anvend det: Brug din brand identitet at informere om, hvordan du griber statisk indhold an. Surrealistiske scenarier er ikke rigtige for enhver virksomhed. Brug din brand stil guide som udgangspunkt for at finpudse det rigtige look og feel.

Giv plads til video og statiske indlæg i din kalender

Så er statisk indhold tilbage for at genvinde sit sæde på tronen? Svaret er, det afhænger af. Mens statiske indlæg kan generere højt engagement for nogle mærker, er det måske ikke det rigtige for dig at gå all-in på statisk. I sidste ende er der plads til mere end én monark i det kongelige hof på de sociale medier.

Find det rigtige indholdsmix ved at lytte til dit publikum og måle, hvad der virker. Invester din tid og dit talent strategisk for at forbedre din præstation uden at overbelaste dit teams båndbredde.

Næste: Tjek vores visuel indholdsvejledning for tips til at skabe socialt indhold, der er særskilt, mindeværdigt og umuligt at rulle forbi.

FAQ

Del Med Dine Venner: