Brandidentitet: den ultimative guide til at opbygge et succesfuldt brand

Jo før du cementerer din brandidentitet, jo bedre. Det er der en grund til brand awareness er stadig det øverste mål for mange marketingfolk.

For de sociale medier bliver kun mere konkurrencedygtige og overfyldte. Opmærksomhed er uvurderlig, da dit publikum bliver trukket i en million retninger, og at få flere øjne på din virksomhed betyder at være mindeværdig. Opbygning af en særskilt identitet er nøglen til at fange folks opmærksomhed ved første øjekast.

Men sagen er, at det er vanskeligt at oversætte dit brands stemme og værdier til en visuel identitet. Det er heller ikke noget, der sker ved et uheld.

Nedenfor beskriver vi, hvordan man opbygger en mindeværdig brandidentitet, der skiller sig ud fra mængden.

Indholdsfortegnelse

• Hvad er brandidentitet?
• Hvad bestemmer dit brands identitet?
• Hvorfor brandidentitet betyder så meget for virksomheder i dag
• Sådan skaber du en mindeværdig brandidentitet
• Måling af effekten af ​​din brandingindsats
• 4 eksempler på brands med stærke identiteter

Hvad er brandidentitet?

Brandidentitet er en kulmination på, hvordan et brand præsenterer sig selv for forbrugerne.

Dette inkluderer alt fra logoer og design til det sprog dit brand bruger. En særskilt identitet hjælper folk med at forbinde specifikke følelser og følelser med din virksomhed.

Kort sagt, din brandidentitet fanger, hvad din virksomhed handler om på et øjeblik. Nøgleelementer, der definerer din identitet omfatter din:

• Farveskema
• Firmalogo
• Skrifttyper og skrifttyper
• Produktpræsentation
• Brand beskeder

En gennemtænkt brandidentitet kombinerer alt ovenstående på en måde, der giver mening.

Tag for eksempel en virksomhed som The Ordinary.

Mærkets minimalistiske logo, farveskema og webstedsdesign er enkle, men modige. The Ordinarys produktemballage er i overensstemmelse med den samme slags 'less is more'-stemning. Dette stemmer overens med virksomhedens mål at 'fejre integritet i sin sandeste og mest ydmyge form.'

The Ordinarys identitet står i skarp kontrast til konkurrerende hudplejemærker. Se ikke længere end et mærke som Drunk Elephant som et lysende eksempel.

Alt fra mærkets navn til dets valg af farver er levende. Drunk Elephants tilgang til dristighed er ikke den samme som The Orindarys.

I betragtning af deres fanbase og millioner af følgere er succesen for begge mærker klar. Takeawayen? Helt forskellige mærkeidentiteter kan give genlyd hos kunder i samme branche.

Det, der betyder noget, er simpelthen at have en identitet, der er tydeligt, ja, dig.

Hvad bestemmer dit brands identitet?

Fair spørgsmål! Igen er der ikke noget 'rigtigt' eller ensartet svar her.

At definere din identitet er ofte frustrerende. Når alt kommer til alt, ved du, hvad din virksomhed handler om. At oversætte dit svar til et visuelt medie kan være kompliceret.

Virkeligheden dog? Mindeværdige mærker falder ikke helt ved et uheld over logoer, skrifttyper eller taglines.

Nedenfor er nogle punkter at reflektere over for at hjælpe dig med at finde ud af, hvordan du opbygger en brandidentitet, der giver mening:

Din stemme og dine værdier

En distinkt identitet går hånd i hånd med en distinkt brand stemme .

Hvordan vil du beskrive dit brands personlighed? Hvilke følelser ønsker du, at din virksomhed skal fremkalde eller formidle? Disse svar kan inspirere dine annoncer, herunder logoer og taglines.

Tjek Nasty Gals sociale branding som reference. Virksomhedens navn og hashtag afspejler brandets kant.

Seventh Generation's sociale branding og logo er et andet godt eksempel. Det er ingen overraskelse, at mange bæredygtige eller miljøbevidste virksomheder kan prale af grønne logoer. Dette fremhæver, hvordan du kan formidle din brand værdier visuelt.

Din målgruppe

Brandidentitet handler ikke kun om, hvad du vil sige: det handler også om, hvem du vil sige det til.

Dit publikum bør være i centrum, når du brainstormer din identitet. Hvilken slags billeder vil klikke med dem? Hvordan kan du få dit brand til at føles relevant for dit publikum på et øjeblik?

Flydende død 's branding er langt fra, hvad du ville forvente af en virksomhed, der sælger vand på dåse. Det er netop det, der gør deres markedsføring så genial og mindeværdig.

Virksomheden markedsfører sig stort set i de samme rum som alkoholmærker. Dette omfatter musikfestivaler og sportsbegivenheder. Mærkets skrifttype, logo og produktpræsentation føles også som et sprutmærke. Liquid Deaths 'Murder Your Thirst' tagline er tungen i kinden, men stemmer overens med deres publikum. Dette inkluderer, at deres diehard fans forbliver ædru ved begivenhederne nævnt ovenfor.

Sammenlign dette med brandingen af ​​en virksomhed som Essentia vand . Essentias super stilfulde indpakning og fokus på sundhed og hydrering giver perfekt mening for mærket.

At sammenligne deres publikum med Liquid Death's er dog æbler og appelsiner. Dette forstærker, hvordan dit publikum direkte påvirker din identitet.

Din konkurrence

Piggyback på ovenstående punkt, mærker i dit rum påvirker også din identitet.

Du skal naturligvis ikke kopiere kreative elementer fra dine konkurrenter. På bagsiden bør dit brands logo og tagline ikke afspejle det, der allerede er derude.

Spørgsmål som 'Neon eller pastel?' eller 'Serif eller sans serif?' kan være skræmmende. Der er heller ingen hård eller hurtig regel, når det kommer til denne slags kreative elementer.

For at undgå at plage din hjerne for meget, kan du reflektere over, hvad der allerede er derude. Start med at lave en liste over direkte konkurrenter og sammenligne deres kreative elementer. Den slags konkurrenceanalyse sikrer, at din identitet er virkelig unik, når nogen ser den.

Hvorfor brandidentitet betyder så meget for virksomheder i dag

Hvis du er skeptisk over, hvorfor det er så vigtigt at etablere en identitet, forstår vi det.

Nogle af disse detaljer er ret abstrakte. Andre kan virke subtile.

Overvej, hvordan forbrugere ikke kan stoppe med at summe, når en virksomhed går igennem en rebrand på social . Logofornyelser og opdateret skrifttype forårsager jævnligt forvirring eller kontroverser. Disse detaljer betyder noget, uanset hvor små de kan virke.

Ud over det kan den forretningsmæssige indvirkning af din identitet ikke overvurderes. Lad os hurtigt gennemgå den store billedværdi ved at opbygge en brandidentitet.

En tydelig mærkeidentitet gør dig nemmere at huske

Forbrugerne browser flere mærker og hopper mellem flere platforme end nogensinde før. Opmærksomhedsspænd er alvorligt begrænset. Vi har kun så meget båndbredde til at gennemse og følge selv vores yndlingsvirksomheder.

Stof til eftertanke: Forbrugerne siger de bedste mærker på sociale medier skabe mindeværdigt indhold (39%) og har tydelige personligheder (33%). Alt hvad du kan gøre for at skille dig ud fra et hav af konkurrenter er et plus.

Med en stærk identitet vil forbrugerne sandsynligvis sige 'Åh, jeg kan huske dem', uanset om de ser dit logo eller slogan. Dette gælder platforme inklusive Instagram, TikTok eller endda Google.

Fed identitet fanger forbrugernes opmærksomhed

Ingen hjerne, vel?

Sandsynligvis er du stødt på en Instagram-annonce og blev fascineret udelukkende baseret på et brands logo eller unikke emballage. Det er identitetens kraft i aktion.

At ignorere de fine detaljer om identitet betyder at gå glip af muligheder for at gøre dit brand mindeværdigt. Dette piggybacks på punktet ovenfor.

Din identitet inspirerer hele din marketingstrategi

Virkningen af ​​din brandidentitet rækker langt ud over et enkelt profilbillede eller annonce.

Overvej, hvordan brands opretholder ensartede identiteter, der berører alle aspekter af deres virksomhed.

Social branding . Din hjemmeside. Produktets emballage. Listen bliver ved og ved.

Et mærke som Aussie er et godt eksempel på, hvad vi taler om her. Deres distinkte lilla farveskema er front og centrum i deres sociale branding...

...såvel som deres hjemmeside og produktemballage.

Sådan skaber du en mindeværdig brandidentitet

Vi siger det igen: der er ingen hack eller snydeark til, hvordan man laver social branding.

Når det er sagt, er der nogle vigtige trin, som mærker af alle former og størrelser bør dække for at etablere deres identitet. Nedenfor bryder vi dem ned!

1. Mestre det grundlæggende i design

At bestemme din æstetik er en teamindsats, fuld-top. Dette inkluderer input på højt niveau såvel som overvejelser om branddesign.

Vi vil ikke gå ind i det snævre grove grundlæggende branding her. Det, der virkelig betyder noget, er konsistens, når det kommer til annoncemateriale, herunder:

• Dit logo
• Farvepalet
• var
• Boilerplate
• Sociale håndtag

Dette er afgørende, når det kommer til social branding, især. Du skal sikre dig, at folk genkender dit brand fra platform til platform. Alt behøver dog ikke være helt det samme.

Hvis du tænker på et rebrand, er dette vigtigt. Du skal rådføre dig fra et højt niveau, men også overveje branddesign i blandingen. Skriv din visuelle brandguide for at inkludere skrifttyper, deres anvendelser og farver. Du kan skitsere disse i en visuel stilguide .

2. Kortlæg dine marketingpersonas

Tænk på din målgruppe og de brands, de interagerer med. Hvad adskiller dig, og hvad gør dig den samme?

Se om du kan finde fælles tråde og udnytte dem.

Din marketingfolk kommer til at variere mellem netværkene. Publikum på TikTok er yngre end publikum på Facebook. Sjældent kan brands bruge det samme indhold på tværs af netværk og forvente, at det klarer sig godt. Ideelt set bør du oprette flere personas for hvert netværk. Nedenfor finder du handlingsrettede trin til at hjælpe dig med at begynde at kortlægge dine nøglepersoner:

• Opret flere marketingpersonaer og tildel sociale medier netværk, der matcher dem.
• Undersøg din netværks forskellige demografi. Opsæt derefter lytteforespørgsler, hvis du har brug for at lære dit publikum at kende.
• Opret indhold, der matcher personaerne ovenfor.

3. Tydeliggør og forstærk din brandstemme

Firmakonti på sociale medier har en tendens til at have noget, der ligner en personlighed. For nogle er det sarkastisk eller skævt, og for andre er det informativt. Du har måske allerede en brand stemme etableret. Hvis ja, fantastisk! Sørg dog for at udvide den stemme til sociale medier.

Vær specifik omkring det sprog og det ordforråd, dit brand skal bruge. Dette inkluderer tilsyneladende mindre detaljer, såsom om du kalder folk 'kunder' eller 'kunder'. Det er vigtigt at være eksplicit omkring disse detaljer. Du kan ikke gå ud fra, at alle kender dem, bare fordi du gør det. Udnyt disse tre metoder til at hjælpe med at styrke og styrke dit brands stemme:

• Fuldt udvikle og skrive din stemme- og toneguide. Endnu bedre, brug lytte til sociale medier at validere dine stilrelaterede beslutninger.
• Gennemgå dine egne opslag på sociale medier for at se, hvor du kan forbedre dig i stemme og tone
• Del guiden og uddan teams, der skriver kopi. Sørg for, at dit sociale team, inklusive kundesupport, holder sig til det.

Når du har stiftet alle ovenstående, har du muligheden for en stærk stilguide til sociale medier . Denne håndbog sikrer konsistens og on-branded beskeder på tværs af alle netværk. At have en stilguide er vigtigt for samarbejdende teams og onboarding af nye medarbejdere.

Måling af effekten af ​​din brandingindsats

Som tidligere nævnt er opbygning af brandbevidsthed topprioriteten for marketingfolk i dag.

Men faktisk er det lettere sagt end gjort at udføre strategier for at skabe opmærksomhed.

Du bør stræbe efter at træffe gennemtænkte og informerede beslutninger relateret til din brandidentitet. Det er her, data og analyser kommer i spil.

På trods af populær tro er ikke alt relateret til mærkeidentitet kvalitativt. Du kan 100 % binde din sociale branding-indsats til metrics og KPI'er. Dette omfatter:

• Engagement
• Omtaler
• Andel stemme
• Positiv vs. negativ stemning

Dette fremhæver værdien af ​​social lytning for brand-building.

For eksempel deler en grupperapport fra Sprout Social tendenser på tværs af alle dine netværk. Da rapporterne kan tilpasses efter datointervaller, vil du være i stand til at se, hvordan dit brand klarer sig, siden du startede din brandingindsats. Dette er nyttigt både under rebrands og igangværende brand-initiativer.

Byg din brandidentitet med Sprout Social

Ud over at planlægge for at hjælpe dig med at automatisere din indholdskalender, tilbyder Sprout endnu flere funktioner til at perfektionere dit brands feed.

---

find mit nummer

---

Få et praktisk kig på disse funktioner og mere med en 30 dages gratis prøveperiode af Spire.

At opbygge et brand handler ikke kun om at stole på din mavefornemmelse eller om at gå på instinkt. Konsekvent social lytning viser dig, om dit brand klikker hos kunderne.

Ligeledes kan du grave i detaljerne om, hvad der adskiller dig fra konkurrenterne. Du kan også finde områder, der skal forbedres.

4 eksempler på brands med stærke identiteter

For at afslutte tingene, lad os se på nogle fantastiske eksempler på effektive brand marketing i aktion.

Hver af disse virksomheder fremhæver, hvordan forskellige mærker kan cementere deres identiteter.

1. Sidste krumme

For et mærke, der sælger sine cookies til 0 pr. æske, fungerer Last Crumbs branding glimrende. Detaljeniveauet, der går ind i præsentationen af ​​deres premium-godbidder, er næste niveau. Dette inkluderer individuelt forseglede lækkerier, der ligner noget, du kan få fra en luksustøjsbutik.

2. Krave Beauty

Krave Beauty har en unik tilgang til deres branding i det altid så overfyldte hudplejeområde. Virksomhedens #PressReset tagline er fængende og omfatter, hvad brandet handler om. Det vil sige at trykke på nulstillingsknappen i et overvældende skønhedsrum. Gennem kundecentreret markedsføring føles brandet ærligt og relateret til sin målgruppe.

3. The Pink Stuff

The Pink Stuff illustrerer, hvordan farve kan være en integreret del af både din brandidentitet og dit produkt selv. Virksomhedens sociale branding er fyldt med nuancer af pink og gør, at de ikke kan gå glip af sammenlignet med konkurrenterne. Dette gælder især, når man sammenligner produkter på butikshylderne.

4. Forestilling

Igen, at opbygge en mindeværdig brandidentitet betyder ikke nødvendigvis at være den højeste i rummet. Enkelhed kan også være slående.

Begrebet er et godt eksempel på dette princip i handling. Mærkets sociale branding bruger konsekvent sort-hvide illustrationer med doodle-lignende karakterer. Disse er endda fremvist af virksomhedens medarbejdere i deres LinkedIn-avatarer. Ret sejt, ikke?

Klar til at opbygge din brandidentitet?

Puha! Etablering af din identitet involverer en masse bevægelige brikker.

Når det er sagt, er det afgørende for dit brands langsigtede markedsføringspotentiale at finde ud af det.

Jo bedre du kan illustrere, hvad du handler om, jo ​​nemmere er det at nå ud til og vinde kunder. For ikke at tale om at få dit brands fællesskab til at vokse og stå foran nye målgrupper.

Vil du have mere indsigt i, hvordan du finjusterer din branding for at nå din målgruppe? Tjek ud Sprouts sociale lyttefunktioner der graver dybt ned i vigtige samtaler relateret til dit brand.

Del Med Dine Venner: