Erfaringsniveau

Post Performance Report: Brand-samarbejde, der er mere end summen af deres dele

Det er tid til endnu en udgave af Post Performance Report (PPR), en serie, hvor vi fremviser opslag på sociale medier og kampagner, der inspirerer os, og udforsker, hvad der gør dem så geniale. Vi pakker ud, hvordan dit brand kan bruge disse eksempler til at sætte gang i dine egne rullestop-ideer – mens du maksimerer dit budget og gør mere med mindre.

Brandpartnerskaber er ikke nye. De har været en del af marketingfolks spillebøger siden de tidlige dage af annoncering og er kun vokset i popularitet (blandt mærker og forbrugere) siden da. Men sociale medier har tilføjet en ny dimension til co-marketing og co-branding indsats, drevet af voice-of-customer-data. Ved hjælp af social lytning kan brands finde ud af, hvem folk ønsker, de ville samarbejde med eller endda uventede måder, hvorpå et andet brand komplementerer deres kundeoplevelse. Resultatet: glade publikummer, øget brandtilhørsforhold og forretningsvækst.

Lad os dykke ned i vores udvalg af brands, der har perfektioneret partnerskaber (på sociale og andre områder), og takeaways, du kan bruge til at finde din næste samarbejdspartner.

Scrub Daddy x Dunkin: Amerika kører på donuts

Til denne nationale doughnut-dag, droppede Scrub Daddy og Dunkin en række doughnutformede svampe, og deres fans gik vilde.

11:44 betyder

Skrub Daddy og Dunkin er ikke fremmede for succesfulde brand-partnerskaber. Alligevel ser dette samarbejde ud til at være bestemt til viralitet. Som pressemeddelelse annoncere partnerskabet påpeger, en vittig udveksling mellem brands på sociale sætte hele dette forhold i gang. Og fans havde i årevis håbet på, at sådan noget ville falde.

Da disse to internet-darlings annoncerede deres partnerskab, andre mærker selv bebudet det som årets partnerskab.

Mærkerne promoverede lanceringen på sociale medier ved at glasere deres doughnut-formede svampe, afholde en dansefest for deres maskotter, oprydning af drys og mere. Hvert indlægs kommentarsektion er fyldt med eftertrykkelig ros.

Blot en dag efter udgivelsen fik brandets opslag mere end 260.000 kombinerede visninger på TikTok og 70.000 likes på Instagram. Ifølge Sprout Social Listening-data fra 3.-4. juni 2024 var stemningen omkring disse mærker på X (tidligere Twitter) 98 % positiv.

Teaterstykket: Dit brands fans fortæller dig, hvad de vil have – i din kommentarsektion, andre mærkers kommentarsektioner og tilfældige tråde. Udfordringen er at indsamle og analysere disse forbrugerdata, og derefter beslutte hvilken feedback der skal prioriteres og hvornår. Dette partnerskab viser, at et længe ventet samarbejde er den perfekte måde at revitalisere en af dit brands igangværende kampagner eller årlige traditioner (såsom National Donut Day).

For Scrub Daddy gav samarbejdet dem en grund til at gå ind i chatten under hashtag ferie . Fra Dunkins side har de allerede givet så mange gratis donuts væk, at det er blevet en forventning om Donut Day. Dette partnerskab var frisk og mindeværdigt.

Busch Light x Crocs: Skaber en buzz blandt fælles fans

Når det kommer til succesfuld co-branding, tager Crocs kronen. De er go-to-partner for nostalgiker kornmærker , svampe der bor i en ananas under havet, lilla dinosaurer og alt derimellem. Mens mange af Crocs' partnerskaber typisk er med børnevenlige mærker, tager deres seneste samarbejde mere end 21 forbrugere fra sportstilstand til festlig tilstand.

Busch Light x Crocs-kollektionen byder på behageligt fodtøj designet til dem, der nyder både et udendørs eventyr og at åbne en kold.

Folk har talt om dagsdrikning i deres Crocs på internettet i årevis, og det er det, der gør dette samarbejde så effektivt. Det er tydeligt, at Crocs lagde mærke til, hvornår, hvor og hvorfor voksne medlemmer af deres publikum havde deres sko på, og byggede et partnerskab omkring en eksisterende adfærd .

For Busch Light var samarbejdet med Crocs en virkningsfuld måde at udnytte fodtøjsfirmaets fandom på og binde deres brand-etos til: at tage til bjergene (eller i det mindste nyde det store udendørs). De var endda vært for en giveaway, hvor fans kunne vinde et par gratis sko, hvis de indsendte et billede af sig selv, når de camperede.

Reaktionen på dette fald var overvældende positiv. Fans var ovenud glade og oversvømmede sociale med deres entusiasme. Ifølge Sprout Listening-data fra 4. maj-3. juni 2024 havde omtaler af Crocs og Busch Light en 98 % positiv sentimentrate på X.

Teaterstykket: At forstå, hvordan folk bruger dit produkt (uanset om det er tiltænkt eller ej), kan hjælpe dig med at finde de bedste brandpartnere og lave relevant indhold. Denne duo demonstrerer, at brandpartnerskaber kan føles uventede og utilitaristiske på samme tid.

Outdoor Afro Inc. x REI: Skaber gear til alle

I de sidste to år har Outdoor Afro Inc. og REI haft et løbende partnerskab, hvor de skaber samlinger af udendørs gear, der fungerer med og til det sorte samfund. Deres seneste produktdråber har mere ægte pasform, festlige farver og materialer, der komplementerer mere tekstureret hår.

På sociale medier promoverer mærkerne dette partnerskab ved at dele indlæg fra sorte skabere, der udforsker udendørs (ved hjælp af deres produkter) og byder på en bred vifte af mennesker, der demonstrerer, hvorfor deres udstyr er så unikt. De også besvare spørgsmål om deres co-guidede eventyrrejser og fremhæve co-hosted events.

Partnerskabet hjælper Outdoor Afro Inc. med at udvide sin rækkevidde. For eksempel, Reel REI delte om deres samarbejde opnåede hundredvis flere engagementer end det gennemsnitlige Outdoor Afro-indlæg. På den anden side gør samarbejdet det muligt for REI bedre at betjene et bredere publikum og opfylde sit virksomhedernes sociale ansvar initiativer. Ved at slå sig sammen tager disse mærker betydelige skridt i retning af at gøre udendørslivet til et mere inkluderende sted.

Teaterstykket: Outdoor Afro er en startup med en håndfuld medarbejdere. REI er en multimilliard-dollar virksomhed med titusindvis af teammedlemmer. Selvom disse mærker er uoverensstemmende i størrelse, deler de et kryds mission og er stærkere, når de arbejder sammen.

De brandpartnere, du vælger, behøver ikke at være dine lige; i stedet bør de forbedre det arbejde, du udfører – hjælpe dine produkter og sociale tilstedeværelse til at skille sig ud.

Airbnb x Icons: Opløftende gæsteoplevelser

Fra det legendariske mærke, der gav os Barbie drømmehus og Shreks sump , kommer den nye Icons-kampagne. Denne gang samarbejder Airbnb med ikoner inden for musik, film, tv, kunst og mere for at bringe magiske oplevelser til deres gæster. Fra at booke et ophold på Ferrari-museet til at blive studerende på Xavier's Institute for Higher Learning (alias X-Mansion omkring 1997), er Airbnb ved at gøre folks vildeste drømme til virkelighed.

En tidlig standout af den nye kampagne var Up House (inspireret af Pixar-filmen). Gæster kan virkelig blive i huset – 8.000 balloner og det hele – for at fejre den ikoniske films 15 års jubilæum.

Opslagene med Up House steg til 47.000 likes på Instagram og 80.000 visninger på TikTok. Erfaringen er allerede udsolgt , men historien blev opfanget af store forretninger som Tid og CNN .

Teaterstykket: Der er noget fantastisk ved at se to brands partner. Selv uden et Airbnb-budget kan det at læne sig ind i finurligheder og subkultur tjene ægte varemærkekærlighed.

Nielsen x Goldhouse Media: Brug af data til at nå ud til AANHPI-publikum

Når du tænker co-branding, forestiller du dig typisk B2C-området (og med god grund er der mange utrolige eksempler, som denne lineup illustrerer). Men co-brandede datarapporter bør ikke udelukkes. Især når de udfylder et overset hul i markedet.

nummeret 111

Eksempel: Nielsen, en global leder inden for dataindsigt, samarbejdede med Goldhouse, en nonprofitorganisation, der betjener AANHPI-samfundet, for at skabe en datarapport med titlen 'Reaching Asian American Audiences.' Rapporten fremhæver købekraften i dette fællesskab og nedbryder deres mediepræferencer.

På socialt timede de udgivelsen af rapporten med Asian Pacific American Heritage Month og delte data fra rapporten i overbevisende visualiseringer. De delte også et videointerview med Goldhouse CEO, Bing Chen, som fortolkede rapportens resultater og deres implikationer.

Interviewet var især fængslende for Goldhouses følgere - de var hurtige til at dele deres ros i kommentarfeltet.

Teaterstykket: Asiatiske amerikaners specifikke mediepræferencer er understuderet. Nielsen og Goldhouse identificerede denne mulighed og kombinerede deres evner for at øge betydningen af AANHPI-forbrugere. Hvis du ønsker, at dit partnerskab skal have indflydelse, så find ud af, hvordan dine produkter og tjenester kan udfylde vigtige huller, som Nielsen og Goldhouse mesterligt demonstrerede.

Gap x DÔEN: Søsterskabet af linned

Drømmende, high-end californisk modemærke i øjeblikket møder etableret Americana basis. Den længe ventede Gap x DÔEN crossover-begivenhed satte modefællesskabet på socialt til en vanvid.

For at promovere lanceringen samarbejdede mærkerne med modellerne og søstrene, Lily og Ruby Aldridge. 'Sisterhood'-kampagnetemaet var bevidst - det refererer til dets talsmænd, er et nik til søstrene, der var med til at stifte DÔEN og er en metafor for forholdet mellem de ikoniske modemærker.

På sociale medier inkluderede promoen videointerviews med Aldridge-søstrene, billeder, der var lånt fra kapselgarderobetrenden og beskeder fra andre søsterduoer.

Ved udgivelsen er mange af genstandene i samlingen allerede udsolgt.

Teaterstykket: Ældre mærker og mærker fra nyere skoler bliver ofte castet som naturlige fjender, især når de er i samme branche. Men det behøver de ikke være. Mærker i samme branche kan være gode partnere (selvom de sælger lignende produkter). Det vigtigste er at finde en samarbejdspartner, der kan hjælpe dig med at nå ud til nye målgrupper.

DÔENs prisniveau ville typisk afskrække Gap-kunder. Dette partnerskab gjorde mærket mere tilgængeligt, mens det udvidede deres appel. Omvendt fik det Gap's tilbud til at virke mere premium. Kunsten ved denne henrettelse kom ned til promovering: at arbejde med kendte supermodeller, skabe high-fashion-inspirerede annoncer og finde rigtige influencers .

Restaurantens spotlight: Fishwife x L’Appartement 4F

Konserves er ved at overtage de sociale medier. Så Fishwife, det konserverede fiskemærke af Shark Tank-berømmelse, besluttede at overtage menuen på L'Appartement 4F, et trendy fransk bageri og naturvinbar i NYC. De kaldte begivenheden, A Tuna Fish Sandwich Block Party (Perfekt!) .

Fælles fans delte deres begejstring, da mærkerne annoncerede den co-værtede begivenhed på Instagram.

Fishwife delte billeder fra begivenheden, der gjorde det klart, at det var en brølende succes. Over 500 mennesker deltog, og der var en kø ned ad blokken i fire timer i træk. Deltagerne kommenterede opslaget, at det var 'den bedste dag' og en 'drøm'.

Teaterstykket: Hosting personlige begivenheder med dine brandpartnere er en gennemprøvet måde at skabe forbindelse til dit fælles publikum på en meningsfuld, menneskelig første måde. Find aktiveringer, der føles autentiske for både dine brands og dine fælles fællesskabers interesser.

De rigtige partnerskaber kan gøre dit brandtilhørsforhold endnu stærkere

Det afslutter denne måneds udgave af PPR. Følg med i næste måneds udgave, hvor vi dykker ned i kraften i at vise frontlinjemedarbejdere på socialt. Indtil næste gang, husk disse ting, når du leder efter dit brands næste partner:

Leder du efter mere om kunsten at partnerskaber? Læs Sprout Social President Ryan Barrettos guide til at skabe værdifulde brand-partnerskaber .

Og hvis du ser et socialt opslag eller en kampagne, der fortjener at blive fremhævet, så tag os @sproutsocial og brug #PostPerformanceReport for at få din idé inkluderet i en fremtidig artikel.

Del Med Dine Venner:

Find Ud Af Dit Antal Engel