Find Ud Af Dit Antal Engel
Co-branding: Hvad det er, og hvorfor dit brand skal bruge det
Co-branding er en markedsstrategi for virksomheder at arbejde sammen og nå ud til et bredere publikum med nye produkter. Ifølge en undersøgelse, 71 % (næsten tre fjerdedele af forbrugerne) nyd co-branding-partnerskaber og de nye produktmuligheder, de skaber.
Igennem denne artikel vil vi tale mere om, hvad co-branding er, fordelene ved strategien og introducere nogle populære eksempler på co-branding udført rigtigt.
Indholdsfortegnelse:
Hvad er co-branding?
Co-branding er en marketingstrategi, hvor to brands samarbejder, hvor slutmålet typisk er et nyt, samarbejdende produkt. Vi vil snart dække flere eksempler, men et velkendt co-branding-partnerskab involverer McDonald's og deres McFlurry-muligheder.
McDonald's har to populære co-brandede McFlurry's: Oreo og M&M'er.
Dette er et eksempel, hvor to mærker (McDonald's og Oreo eller McDonald's og M&M) har indgået et samarbejde om at skabe et nyt produktudbud til deres fælles kunder.
9 er gudbetydning
Co-branding vs. co-marketing
vi har talt om co-marketing på Sprout Social-bloggen før – men det er vigtigt at vide, at selvom disse to søgeord lyder meget ens, er de to forskellige strategier.
Som vi nævnte, co-branding er en strategi, hvor to mærker arbejder sammen om at skabe et nyt produkt med begge mærkenavne knyttet til det.
I den anden ende af spektret, co-marketing er en strategi, hvor to brands arbejder sammen om en enkeltstående markedsføringskampagne eller promotion.
Et eksempel på dette er Pottery Barn og Sherwin Williams. Disse to komplementære mærker har skabt marketingkampagner, der gør dem i stand til at hjælpe kunder med at finde både de rigtige møbler og de rigtige malingsfarver til deres hjem.
Fordele ved co-branding
Overvejer du at investere i co-branding? Der er en række fordele og fordele, som denne type marketingstrategi kan have for din virksomhed.
Eksponerer dit brand for nye målgrupper
Co-branding giver dig mulighed for at nå ud til et endnu bredere publikum ved at samarbejde med et mærke af samme eller større kaliber end dit eget. Denne spændende fordel gør det meget nemmere at markedsføre co-brandede produkter.
Forbedrer brandets troværdighed og omdømme
Når du samarbejder med et troværdigt brand, øger det uundgåeligt dit eget brands troværdighed. Forbedre dit brands omdømme ved at arbejde med velkendte mærker, der har en positiv mærkestemning. Samtidig skal du være forsigtig med at arbejde med mærker, der kan have en negativ følelse.
hvad er 888
Generer mere salg
Co-brandede produkter kan øge salget for din virksomhed. Ifølge data fra den samme undersøgelse, som vi nævnte tidligere, siger 43 % af forbrugerne, at de ville prøve et co-branded produkt fra et mærke, de allerede kan lide – og med to målgrupper er det dobbelt så stor interesse.
Sparer omkostninger til markedsføring
Når du og et andet mærke samarbejder om promovering af et nyt produkt, kræver det normalt færre direkte markedsføringsomkostninger. Spar på annoncekampagner, varemærkeaktiver og mere – da du og det andet mærke deler omkostningerne.
Eksempler på co-branding
Der er så mange co-branding-eksempler lige under din næse, som du måske ikke engang havde indset. Lad os gennemgå et par populære eksempler på co-brandede produkter, så du kan få en idé om, hvilken co-branding-strategi, der kan fungere bedst for dit brand (og dets heldige fremtidige partner).
Nike og PlayStation
Dette Nike og PlayStation co-branding-partnerskab er relativt nyt. Du har sandsynligvis hørt om populariteten omkring den nyligt udgivne PS5. Alle har forsøgt at få fingrene i et af disse nye spilsystemer til feriesæsonen 2020 - og over to år senere er de stadig svære at finde.
For at udnytte hypen gik PlayStation sammen med Nike for at skabe et særligt par mærket PS5 signatur Paul George sneakers .
Disse sneakers blev udgivet i midten af 2021, kun syv måneder efter udgivelsen af Playstation 5. Dette var perfekt timing, der hjalp med at øge interessen for dette co-brandede produkt hos alle interesserede i PlayStation 5.
Coca-Cola og Lip Smackers
Lip Smackers - et mærke, der oprindeligt var kendt som Bonne Bell - startede sine co-branding-partnerskaber i 1975, da det samarbejdede med Dr. Pepper at skabe sin første læbepomade med sodavand.
Et af deres længstvarende co-branding-partnerskaber - som stadig eksisterer den dag i dag - er med Coca-Cola. Faktisk har Lip Smackers nu en hel serie af Coca-Cola-smag læbepomader solgt i en enkelt kollektion. Dette inkluderer smag som Coca-Cola, Cherry eller Vanilla Coke, Sprite, Root Beer og Fanta.
Dette co-branding-partnerskab har været en Millennial-favorit siden 90'erne og ser ikke ud til at give op foreløbig. Nogle mærker holder gennem tidens tand – prøv at se, om du kan samarbejde med et, der ser ud til at være lige så varigt populært.
Hershey's og Betty Crocker
Vi har allerede nævnt, at ingrediens-co-branding-typer er populære - her er en anden i samme stil. Betty Crocker er et mærke kendt for sine kageblandinger, frostinger og andre typer desserter, der er klar til at blive lavet derhjemme. Mærket samarbejdede med Hershey's for at skabe småkageblandinger, cupcakeblandinger og dåser med frosting baseret på forskellige Hershey's desserter.
Som vi kan se nedenfor, omfattede nogle af favoritterne Reese's, Hershey's Cookies 'n' Creme, Hershey's Chocolate Chunk og Almond Joy.
Fordi begge mærker specialiserer sig i slik og desserter, giver et co-branding-partnerskab som dette perfekt mening. Når du overvejer, hvilke mærker du måske vil samarbejde med, så sørg for, at det er et med et komplementært eller lignende produkt – dog ikke en direkte konkurrent.
For eksempel vil du aldrig se et co-branding-partnerskab mellem Hershey's og Nestle, fordi de i det væsentlige sælger det samme produkt. Den type samarbejde ville ikke give mening. Men Hershey's og Betty Crocker skaber et smukt konglomerat af to forskellige verdener af desserter - cookies/kage og slik.
fortsæt med at se 66
Clorox og Proctor & Gamble
Dette er et lidt af et indlæst eksempel simpelthen på grund af det store antal mærker under både Clorox navn og Proctor & Gamble navn . Der er dog et par velkendte co-brandede produkter takket være dette partnerskab.
Clorox huser mærker som Glad (tænk affaldsposer) og Fresh Step (tænk kattegrus), mens et populært Proctor & Gamble (P&G) mærke er Febreze. Febreze, en luftfrisker, har samarbejdet med både Glad skraldeposer og Fresh Step kattegrus for at hjælpe med at blokere lugt fra begge.
Dette er et smart partnerskab, fordi Glad og Fresh Step begge arbejder i en ildelugtende virksomhed – skrald og kæledyrsaffald. Men ved hjælp af Febrezes lugtmaskerende egenskaber er de to mærker i stand til at tilbyde et særligt lokkende unikt salgsargument (USP).
Overvej dit produkts anvendelsestilfælde. Er der et andet mærke, der kan hjælpe med at gøre dit produkt endnu mere tillokkende? Du kan stadig sælge dit selvstændige produkt - men så kan du sælge et co-branded produkt til en høj pris, hvilket gør partnerskabet til gavn for både dig og de involverede brands.
Lav din egen co-branding-strategi
Overvej at nå ud til andre brands for at brainstorme dine egne ideer til co-branding-partnerskab. Sammensæt en liste over brands, som det kan give mening at samarbejde med og forbinde med deres marketingteams.
Leder du efter flere ideer til at tage din markedsføring til næste niveau? Tjek vores liste over ideer til markedsføringskampagner som vil booste dit brandengagement.
Del Med Dine Venner:
