Du har sikkert tænkt længe og grundigt over dit brands udseende, personlighed og stemme. Men hvad med dens rolle i samfundet?



Ifølge The Sprout Social Index™ 2022 , er virksomhedens tilpasning til personlige værdier 74 % vigtigere for forbrugerne i dag, end det var i 2021. Nu, hvis din praksis for virksomheders sociale ansvar mangler, påvirker det ikke kun offentligheden. Det kan også påvirke din bundlinje.



Virksomheders sociale ansvar (eller CSR, for kort) er en ansvarlighedsmodel, som virksomheder bruger til at integrere sociale og miljømæssige årsager i deres drift. Afhængigt af årsagen kan dette betyde alt fra firmasponsorater til frivillige dage til oplysningskampagner.

Hvordan dit brand handler, kan sætte det op til at skabe varige forbindelser med publikum, der ønsker at lægge deres penge, hvor deres mund er. For at hjælpe dig med at promovere din virksomheds program har vi samlet syv eksempler på virksomheders sociale ansvar fra topmærker, der bruger sociale medier til at sprede budskabet om, hvordan de giver tilbage. Lad os dykke ned.

1. Alaska Airlines' vej til netto nul-emissioner

En af Alaska Airlines ' fem kerneværdier er at 'gøre det rigtige'. Det lyder måske simpelt, men det har banet vejen for nogle virkelig innovative indsatser for virksomhedernes sociale ansvar, herunder en femdelt plan for at opnå netto nul-emissioner i 2040.

Dette er ikke et lille projekt for en virksomhed, der forbrænder 750 millioner gallons brændstof hvert år. Alaska Airlines udvidede faktisk sin forretningsmodel på nye måder med dannelsen af Alaska Star Ventures , en investeringsarm, der understøtter nye bæredygtige luftfartsteknologier.

Dette gør mere end blot at hjælpe dem med at nå deres mål: den løbende investering tjener også til at skubbe en hel industri fremad. Det, de lærer af dette store, dristige mål, kan hjælpe med at informere, hvordan andre luftfartsselskaber modellerer deres bæredygtighedspraksis i fremtiden.





En 20-årig plan for bæredygtighed sikrer, at virksomheden ikke promoverer patchwork-løsninger mod et problem så alvorligt som klimakrisen. I stedet tænker de stort, praktisere ansvarlighed og investere i deres tilgang.

Tag væk : Du behøver ikke at have tjent hele din CSR-indsats, før du kan begynde at tale om dem. At lade dine fans komme ind på din rejse kan menneskeliggøre dit brand og vise, at du laver de trinvise ændringer, der er nødvendige for en bedre fremtid.

2. Grove Collaboratives serie om bæredygtighed i ferien

Enhver, der nogensinde har været vært for en feriesammenkomst, ved, at selv en lille fest kan resultere i en masse affald. Derfor Grove Collaborative hjælper folk med at gøre den mest vidunderlige tid på året også vidunderlig for planeten.

Mellem gaver, sammenkomster og årstidens almindelige travlhed kan det også være meget at huske planeten. 🌏 Men som…

Sendt af Grove Collaborative på Fredag ​​den 18. november 2022

I hele november brugte Grove Collaborative deres sociale kanaler til at dele tips og tricks til en mere bæredygtig feriesæson. Som et mærke, der specialiserer sig i genanvendelige, planetvenlige husholdningsartikler, ville dette være en nem mulighed for at promovere deres egen produktlinje. I stedet holdt mærket tingene generelle for at hjælpe alle med at gøre mere godt, uanset om de er Grove-kunder eller ej.

Dette CSR-eksempel fungerer, fordi det viser, hvor godt Grove Collaborative kender deres mission og publikum. I stedet for at opmuntre folk til at købe mere, leverer de bæredygtige løsninger til det, de allerede har.

Ved at holde dette serieprodukt fri for kampagner hjælper Grove Collaborative med at positionere deres brand som mere end blot en butik med direkte forbrugsvarer: De er en ressource, som forbrugere kan blive ved med at vende tilbage til for at få flere tips om bæredygtig livsstil.

betydning af 448

Tag væk : Undgå at inkludere reklamesprog i indlæg om din CSR-indsats. Fokuser på at øge bevidstheden for at holde dit budskab autentisk.

3. Bumbles anti-cyberflash-kampagne

I lang tid føltes cyberflash som en uheldig bivirkning af at være online. Nu, Bumble går op for at ændre det.

Deres holdning til spørgsmålet er enkel, men kraftfuld: Blink er en forbrydelse, og digital blink bør også være det. Indtil videre har de hjulpet med at vedtage lovgivning i både Texas og Virginia, der gør det strafbart ved lov at sende uopfordrede uduktige billeder.

Dette arbejde kommer som et direkte resultat af en Bumble-bestillingsundersøgelse distribueret i 2018, som viste, at hver tredje kvinde har modtaget uønskede, upassende fotografier, mens de har brugt Bumble-appen. Efter at have undersøgt fænomenet og ikke fundet noget juridisk grundlag for at forhindre denne type uønsket eksponering, gik de i gang.

Bumble sætter en ny standard for virksomheders sociale ansvar eksempler ved tage stilling på deres brugers vegne. Disse bestræbelser hjælper med at opretholde deres mærke mission at støtte bemyndigede forbindelser i kærlighed ved at skabe et sikrere digitalt miljø, så de kan blomstre.

Tag væk : Brands bør ikke være bange for at blive politisk online, så længe de arbejder i deres bedste interesse målgruppe . Brug undersøgelsesværktøjer og din sociale liste g for at sætte fokus på, hvad der betyder noget for dine fans og bruge dit brands platform til at vise, at du har deres ryg.

Et skærmbillede af Sprout's social listening topic builder.

4. Tony's Chocolonelys mission for en 100% slavefri forsyningskæde

Det hollandske konfekturefirma Tony's Chocolately har specialiseret sig i lækre, fairtrade chokoladegodbidder. De har også specialiseret sig i at slå til lyd for landmænds rettigheder og en slavefri global chokoladeforsyningskæde.

Ja, du læste rigtigt. Moderne slaveri er en uheldig realitet i kakaoindustrien.

Denne tragedie fortsætter, fordi størstedelen af ​​forbrugerne er langt væk fra de processer, der bringer varer ind i butikkerne, så de kan købe dem. Denne afstand forhindrer disse utroligt skadelige praksisser i at blive set, overvejet eller diskuteret i almindelighed. Det er her Tony's Chocolonely kommer ind i billedet.

Virksomheden øger bevidstheden om spørgsmålet om moderne slaveri hver chance, de får. Det er i deres emballage, på tværs af deres hjemmeside og et hovedtema i hele deres sociale indhold. For Tony's Chocolonely er virksomhedernes sociale ansvar mere end en praksis: det er en del af deres mærkets mission .

Tag væk : Hvis du forsøger at skabe opmærksomhed om en bestemt sag, så skab en mere sammenhængende historie ved at binde dit sociale virksomhedsansvar tilbage til en overordnet ramme for brandmeddelelser .

nummer nummer 936

5. Subarus #SubaruLovesPets-kampagne

Tak til Subaru 22. oktober er hver hvalps yndlingsdag på året.

I 2019 introducerede Subaru National Make A Dog's Day som en del af deres #SubaruLovesPets-initiativ. Siden da har de fejret lodne venner og opfordret kunder til at overveje at adoptere 'underdogs' - hunde med særlige behov - ved pop-up-adoptionsarrangementer hos forhandlere over hele landet.

På det sociale har dette resulteret i nogle seriøst yndige samarbejder. I 2022 samarbejdede de med komedien Twitter-kontoen WeRateDogs ( @hundepriser ) for at dele adoptionshistorier og selvfølgelig hundebedømmelser.

Dette sammen med deres langvarige partnerskab med ASPCA , viser, at indsatsen for virksomheders sociale ansvar ikke behøver at være bundet til din branche eller forretningsfunktion. Hvis det betyder noget for dit hold, så betyder det noget. Periode.

Tag væk : Skaberpartnerskaber er ikke begrænset til produktkampagner. Brug dem til at forstærke din indsats for at dele din mission med nye målgrupper.

6. Misfits Markets #MisfitMemos-serie

Misfits marked gør mere end at bringe kvalitets, økologiske fødevarer direkte til din dør. De bringer også kvalitetsinformation om ineffektivitet i vores fødevaresystem direkte til dit foder.

12 + 21

Deres #MisfitsMemos-serie på TikTok fremhæver lidt kendte problemer i fødevareforsyningskæden for at vise forbrugerne, hvordan de kan bruge deres dollars til at lave en forandring.

Disse små undervisningsvideoer er en god introduktion til Misfits Market-missionen. På lidt over 30 sekunder kan deres team forklare, hvordan de adresserer ineffektivitet i fødevaresystemet gennem en innovativ forretningsmodel, der har indlejret virksomhedernes sociale ansvar i hele virksomhedens drift.

Tag væk : Sociale medier kan være et stærkt undervisningsredskab. Brug undervisningsindhold til at bygge videre på dit publikums viden om en praksis eller et problem.

7. Nikes Bloom Over Doom-kampagne

Nike har store mål, når det kommer til bæredygtighed. Deres Flyt til nul-initiativer omfatte løfter om overgang til vedvarende energi, reduktion af kulstofemissioner og omdirigering af produktionsaffald.

For at fremme disse initiativer lancerede Nike Bloom Over Doom-kampagnen i august 2022.

Bloom Over Doom hylder virksomhedens filosofi om innovation inden for bæredygtighed. I stedet for at fokusere på risici og farer ved at lade klimakrisen være ukontrolleret, fokuserer de på, hvordan de kan støtte en lysere fremtid gennem helbredelse, optimisme og kollektiv handling.

Kampagnen er spækket med lyse sociale visuals og håbefulde kopi. Det er spændende at se på og endnu mere spændende at føle sig som en del af.

Tag væk : At give tilbage er en god ting. Selvom du støtter en tungere sag, så inkorporer lidt jubel ved at male billedet af dit brands vision for fremtiden. Dette vil give dine følgere noget spændende at rode efter, når de følger med dine fremskridt.

Find de problemer, der betyder noget for dit publikum

Disse eksempler på virksomheders sociale ansvar viser, at når brands taler om de formål, de støtter, vil fans reagere med engagement og støtte. Øg bevidstheden om de årsager, der vækker genklang hos dit publikum, for at hjælpe dem med at komme op i fart, så de kan hjælpe dig med at udføre arbejdet.

Lær, hvordan du effektivt leverer dit budskab som en del af en større overordnet strategi ved hjælp af vores skabelon for virksomhedens kommunikationsplan . Dette vil hjælpe dig med proaktivt at opbygge et positivt offentligt image, der fremmer dit omdømme og forbinder dit brand med dets næststørste fan.

Del Med Dine Venner: