Find Ud Af Dit Antal Engel
Strategiske brandsamarbejder: Find succesfulde partnerskaber
Der er ikke meget, der gør forbrugerne mere begejstrede end at se et samarbejde mellem deres to yndlingsmærker. Marketingfolk lærer mere om deres målgrupper, og nogle af de mest værdifulde oplysninger er, hvilke andre mærker de har øjnene på. Især mærkesamarbejder co-marketing , er en win-win for dit brands omdømme.
I denne artikel vil vi undersøge, hvordan brandsamarbejde fungerer og strategier for at finde det bedste partnerskab for din virksomhed. Og vi vil udforske nogle af de bedste brand-samarbejder, vi har set i år, for at hjælpe med at inspirere din næste kampagne.
- Hvad er et brand-samarbejde?
- Hvordan fungerer brand samarbejder?
- Strategier til at finde samarbejdspartnere
- Fordele ved brand-samarbejder
- Bedste brand-samarbejde, vi har set i år
- Begynd at planlægge dit næste partnerskab
Hvad er et brand-samarbejde?
Et brand-samarbejde er et gensidigt fordelagtigt partnerskab mellem to eller flere virksomheder, der arbejder sammen om at skabe en oplevelse, et produkt eller en service for at nå et fælles mål. Denne alliance udnytter hvert brands styrker og kundesegmenter til at øge salget og øge salget brand awareness og udvide rækkevidden til nye målgrupper.
Hvordan fungerer brand samarbejder?
Tænk på et brand-samarbejde som et gruppeprojekt. Hver virksomhed arbejder sammen om at kombinere sine ressourcer, målgrupperækkevidde og kreativitet for at samskabe produkter, kampagner eller aktiveringer. Brandsamarbejder faciliteres af influencer marketing eller arbejde direkte med andre virksomheder gennem co-marketing eller co-branding indsats.
11 i numerologi
Hvordan samarbejder brands med influencers?
Influencer marketing kampagner er almindelige brand-samarbejder. De er afhængige af en skabers indflydelse og personlige brand for at sælge produkter eller tilbud. Disse influencers resonerer med et brands målgruppe eller har troværdighed med et nyt segment, de forsøger at nå.
Hvordan samarbejder du med andre brands?
Du kan arbejde med andre virksomheder gennem produktsamarbejde – også kendt som co-branding – som involverer to brands, der skaber et nyt produkt eller en ny tjeneste. For eksempel, nisse. og Dunkin' droppede en doughnut-inspireret makeup-linje sidste år.
Co-marketing er en anden mulighed for partnerskab. Det er en strategi, der udnytter hver virksomheds omdømme og kundebase til at introducere sit brand til et nyt publikum, hvilket skaber yderligere omsætning og bevidsthed. Co-marketing er effektiv for mærker, der ikke er direkte konkurrenter, men som overlapper enten efter publikum eller branche. For eksempel har GoPro og Red Bull et løbende partnerskab og krydspromoverer hinandens arrangementer. GoPro er elsket af atleter, mountainbikere og andre eventyrere, så det er den rigtige pasform at arbejde med et energidrikmærke.
Strategier til at finde samarbejdspartnere
Det kan virke vanskeligt at beslutte sig for, hvordan man samarbejder med brands. Hvis du overvejer at skabe noget samarbejdsmagi, skal du huske på et par ting. Her er et par strategier til at hjælpe dig med at finde de rigtige partnere til dit brand-samarbejde.
Identificer dine mål for samarbejdet
Uanset om du vil øge salget eller rækkevidden, skal du starte med at identificere dine mål. Derfra kan dit brand oprette forbindelse til komplementære partnere inden for din branche eller målgruppe. Hvis du hælder til en influencer-marketingkampagne, så overvej at bruge Fem Ws + H-ramme for at hjælpe dig med at måle investeringsafkast og planlægge effektivt på tværs af kunderejsen.
betydningen af nummer 1
Søg efter komplementære brands, der er fortrolige med dit publikum
Prøv at fokusere på, hvad du måske har til fælles med potentielle partnere. Identificer, hvad dine målgrupper forbinder med dine brands, og vær ikke bange for at gå dristigere end du måske på en solokampagne. Måske drejer dit perfekte partnerskab sig om de typer følelser, dit produkt fremkalder, fælles interesser, dine målgrupper har eller prioriteterne for dit målmarked. Eksempelvis har Dunkin’ og e.l.f. havde fælles markedssegmenter, de tacklede sammen. At holde noget til fælles vil holde dit brandsamarbejde på sporet senere.
Test tidligt
Social er et godt barometer for dit publikums interesse for potentielle co-brandede aktiveringer eller produkter. igennem social lytning , kan du finde ud af, hvilke dele af et samarbejde du skal læne dig ind i – og hvilke du skal skære. Overvej at tease et samarbejde med et interesseret brand og se, hvordan dit publikum reagerer.
Fordele ved brand-samarbejder
Lad os gennemgå flere fordele ved brandsamarbejde:
1. Nå ud til nye målgrupper
Hvis din virksomhed søger at appellere til en ny måldemografi, som f.eks yngre forbrugere Som f.eks. Millennials eller Gen Z, gør partnerskab med en anden virksomhed, der har en etableret kundebase, dit brand i stand til at komme foran målgrupper, som du ikke har været i stand til at nå ud til før.
2. Generer buzz og forbedre indtjeningen
Alle elsker et limited edition produkt eller en kollektion fra deres yndlingsmærker. At skabe et nyt produkt/service, der markedsføres som et eksklusivt eller tidsbegrænset tilbud, kan vække interesse på tværs af din virksomhed, skabe efterspørgsel og øge salget.
3. Markedsføringsressourcedeling
Markedsføringsindsatser kan være dyre i skala, men brandsamarbejde er mere omkostningseffektive, da ressourcer deles mellem begge partnere. Ikke alene kan partnerskabet spare omkostninger, men du har også adgang til flere talenter på tværs af teams.
822 nummer
4. Udnyt et andet brands styrker
Det smukke ved et gensidigt fordelagtigt partnerskab er, at hvert mærke har noget unikt at bringe på bordet. At udnytte hinandens styrker hjælper alle parter med at nå deres mål. For eksempel kan ét mærke have et fremragende produktteam, men et lille kreativt team, så samarbejde med en virksomhed, der er kendt for sin originalitet og innovation, kunne være et perfekt match.
Bedste brand-samarbejde, vi har set i år
Det lyder måske klicheagtigt, men teamwork får virkelig drømmen til at fungere! Her er en kort oversigt over nogle af vores foretrukne brand-samarbejder i løbet af det seneste år.
Google Pixel x Salt
Google Pixel, den officielle fantelefon for NBA og WNBA, lancerede en sæsonlang kampagne under NBA-åbningskampene. Multi-channel-kampagnen med titlen 'Built Different' byder på indholdsskaber og komiker Druski. Kampagnen indeholder Druski i en række vignetter med cameos fra atleter og sportscastere som Jimmy Butler, Flau'jae Johnson, Giannis Antetokounmpo, Ernie Johnson Jr. og Taylor Rooks.
Druski er kendt for sine sociale medie-skits, Instagram Live-sessioner og parodi-pladeselskabet Coulda Been Records. Ligesom kampagnen er hans indhold ofte stjernespækket med nogle af de største navne i underholdnings- og sportsbranchen. Hans relaterbare indhold berører alt fra musik til college-sport – og du vil sandsynligvis se Drake eller Jack Harlow, hvis du nogensinde tuner ind på en af hans livestreams. Han lancerede også for nylig sit sportsbureau, 4Lifers.
Hvorfor samarbejdet fungerer: Druskis publikum og hans forbindelse til sports- og underholdningsindustrien får partnerskabet med NBA til at føles autentisk og frisk, hvilket skaber grin mellem professionelle atleter og fans.
Liquid Death og MeUndies
Liquid Death og MeUndies er på en mission for at hjernevaske læger. Mærkerne samarbejdede om at skabe en undertøjskollektion med Liquid Death-billeder. Begge mærker er kendt for deres humoristiske mærkestemme og finurlige opslag på sociale medier, så det er et match made in marketing heaven.
5500 nummer
Begge mærker var med til at markedsføre undertøjskollektionen på deres sociale kanaler. Selvom kunder ikke kan købe fra Liquid Death-siden, kan de købe på MeUndies, som du kan se på billedet nedenfor, der viser en omdirigeringsmeddelelse:
Hvorfor samarbejdet fungerer: Forfriskende drikkevarer og undertøj kan virke som en usandsynlig duo, men Liquid Death og MeUndies’ partnerskab illustrerer styrken af problemfri co-branding og co-marketing. Kollektionen fremkalder MeUndies' mission om at inspirere til autentisk selvudfoldelse gennem komfortable, kreative designs gennem Liquid Deaths punkrockbilleder.
Telfar og UGG
Telfar og UGG startede deres partnerskab i 2021 . Kollektionen kombinerede hvert mærkes mest ikoniske designs: Telfars Shopping Bag og UGGs fåreskindsforede støvler. To år senere kører samarbejdet stadig stærkt og er fortsat et af Telfars mest ventede fald. I 2023 udvidede de kollektionen til at omfatte flere nye materialer. I september lancerede de Telfar x UGGs denim kollektion , senere droppe crinkle patent læder som den næste materiale tilføjelse til samlingen.
Modemærkerne stoppede heller ikke der. Deres kampagne byder på adskillige berømtheder og figurer på sociale medier, herunder Lil Kim , Morris Chestnut, Rolling Ray, Tezzo Touchdown og Yung Miami.
Hvorfor samarbejdet fungerer: Designer Telfar Clemens vandt Årets bedste modekampagne ved Essences 2023 Best in Black Fashion Awards. Telfars slogan er 'Ikke for dig, for alle,' et vidnesbyrd om mærkets værdi af at kæmpe for inklusivitet, overkommelig luksus og revolutionerende prismodeller. Ligesom Telfar er UGG kendt for sin kultmodefølelse og æret som et must-have modeelement i alles garderobe. Sammensmeltningen af nogle af de mest eftertragtede stykker i moderummet med influencers og stand-out fotografering former en oplevelse, der giver genlyd hos publikum.
Jeni's og Lonely Ghost
Det er Jeni's landingsside for samarbejdet udtrykker ismærket, hvordan voksne glemmer ismagien, og hvordan det altid er bedre med venner. De forklarer, at de samarbejdede med Lonely Ghost, fordi de er ligesindede brands, der er centreret om fællesskab og positivitet.
Mærkerne arbejdede sammen om at skabe Jenis første kagedejsmag og en limited edition merch-linje med T-shirts, en sweatshirt og hat med positive bekræftelser for at fremhæve samarbejdets tagline, 'Melt in the Moment.' Lonely Ghost holdt en pop-up i en lokal scoop shop i Chicago for at sælge den nye merch og is.
Hvert mærke promoverede også kollektionen på sociale medier:
812 nummer
Hvorfor samarbejdet fungerer: Jeni's og Lonely Ghost er begge forankret af fællesskab og lever en positiv, oplevelsesrig livsstil. Ved at skabe en smags- og tøjkollektion i begrænset oplag skabte de med succes forventning om en kundecentreret oplevelse. Når alt kommer til alt, hvad er bedre end at putte sig i en sweatshirt, mens du fortærer en halv liter is?
Begynd at planlægge dit næste partnerskab
Som du kan se, er samarbejder et vidnesbyrd om den magi, der kan ske, når to eller flere brands går sammen for at forme noget særligt for deres kunder. Brug vores tjekliste for produktlancering for at komme i gang med dit næste brand-samarbejde.
Del Med Dine Venner:
