Find Ud Af Dit Antal Engel
6 strålende Facebook-kampagner (og hvorfor de fungerede)
Hvis du kigger efter en ny måde at nærme dig din næste Facebook-kampagne på, er du ikke alene.
I betragtning af de nylige ændringer af Facebook-algoritme , mange marketingfolk sidder fast og klør sig i hovedet, når det kommer til deres fremtid på platformen.
'Hvordan kan jeg sikre mig, at mine indlæg ikke bliver begravet?'
'Skal vi helt opgive den organiske rækkevidde og gå all-in på annoncer?'
”Hvilke slags annoncer vil alligevel give os mest penge for pengene?
Måske er den bedste måde at nedbryde svarene på disse spørgsmål ved at vurdere hvad er arbejder for mærker i dag.
Lyt: nu er det allerbedste tidspunkt at revurdere, hvordan du nærmer dig Facebook. Derfor har vi skitseret nogle nylige succeshistorier fra mærker, lige fra morderannoncer til smarte indlæg, der modtager masser af kærlighed organisk.
Og med disse strålende eksempler fra store mærker i tankerne kan du udrulle din egen Facebook-kampagne, der slår helt ihjel.
numerologi bryllupsdato lommeregner
1. Airbnb
Gang på gang afkrydser Airbnb alle kasser med, hvordan mærker presser så meget ud af deres Facebook-tilstedeværelse.
Airbnb er stærkt afhængig af brugergenereret indhold fra deres tilfredse kunder til at udfylde deres feed. Dette giver dem mulighed for at vise imponerende, eksotiske steder, som deres tilhængere kan blive forelsket i.
Og da Facebooks algoritme favoriserer visuelt indhold fremfor links, staver en sådan strategi gode nyheder for deres organiske rækkevidde.
Derudover bruger brandet en given kampagne som en mulighed for at gå frem og tilbage med deres kunder. Ved at understrege kundeservice og vælger deres fans hjerner gennem at stille spørgsmål, deres stillinger står for at score mere engagement som et resultat.
Airbnb nævnes også som en succeshistorie af Facebook selv for, hvordan brandet formåede at udnytte remarketingannoncer. Mærket målrettede dybest set besøgende på stedet, der så potentielle feriepletter op og derefter serverede dem lasermålrettede tilbud.
Ikke kun lykkedes Airbnb at tredobbelt deres Facebook-annonce ROI , men også sænke deres pris pr. erhvervelse med 47%.
Ikke dårligt, ikke?
to. Hej Top
Halo Top er et skinnende eksempel på et brand, der ved, hvordan man driver positive diskussioner om deres indlæg.
Som en del af Facebooks nylige algoritmeændringer slog platformen ned på overdreven forlovelse lokkemad . Det vil sige, mærker kan ikke skamløst tigge om kommentarer, 'Synes godt om' og tags i et forsøg på at spille algoritmen.
Halo Top implementerer hyppige tag-en-ven- og giveaway-indlæg, men gør det på en smagfuld måde, der ikke føles desperat. Dette gøres delvist ved at have en forskellig indholdsstrategi der cykler konstant gennem forskellige typer indlæg.
Spørgsmål. Fan-fotos fra Instagram. Bide-størrelse videoer. Alt designet til at opmuntre kommentarer.
Nøglen til enhver vellykket Facebook-kampagne er at engagere sig med dit publikum. Halo Top gør netop det ved at blande ting sammen med deres publikum, kommentere frem og tilbage og give deres tilhængere noget at se frem til.
Åh, og mærket er også et levende bevis på det sociale mediekonkurrencer har stadig deres opholdsstyrke.
3. Denny's
Denny's er noget af en anomali, når det kommer til deres sociale tilstedeværelse.
Dennys 'succes er ikke bange for at sende det ligefrem bizarre fra tid til anden, et bevis på, at den vej-ikke-taget vej til tider faktisk hjælper med at få flere øjne på dit brand.
Disse slags indlæg er også vigtige for kommentarer, mens 'sikkert' indhold ellers kunne blive ignoreret. Mærker kunne lære en lektion fra denne tilgang til at drive engagement uden at rive fjer i processen.
For nylig opretholder Dennys deres humoristiske tone, mens de finder succes, der bevæger sig væk fra kun at sende memer eller billeder uden for væggen.
Faktisk bemærker Facebook Dennys succes ved hjælp af kortformede videoannoncer . En nylig Facebook-kampagne oplevede, at brandet brugte små videoer til at styrke deres tv-kampagner med stor succes.
Takeaway her er dobbelt.
Til at begynde med dræber videoindhold det totalt på Facebook og samler det milliarder af synspunkter om dagen som flere og flere marketingfolk flytter deres annoncer fra statisk til video.
For det andet, mens juryen stadig kan være ude på ideel længde til Facebook-videoer , der er bestemt værdi i kortformet indhold.
Let at fordøje med det samme og komplet med eller uden lyd. Sådanne videoer kan fange scrollers opmærksomhed på farten og kræver ikke så meget af en investering for markedsførere at producere.
Fire. Toyota
Effekten af ægthed og brugergenereret indhold er begge veldokumenterede, men vises måske bedst af Toyotas ' Følelse af gaden ”Facebook-kampagne.
I denne konkurrence udsendte Toyota alt-opkaldet på Twitter og Instagram for gademusikere at vise deres stil ved hjælp af #FeelingTheStreet-koden.
Efter at have erhvervet poster, brugte mærket faktisk det fan-indsendte indhold som grundlag for en række Facebook-annoncer.
Den resulterende kampagne overgik Toyotas vildeste forventninger.
Ifølge en casestudie fra Stackla , Toyotas Facebook-annoncer med deres Feeling the Street-musikere resulterede i 1,2 millioner engagementer og en samlet stigning på 440% Facebook-engagement i forhold til det foregående år.
Igen tæller ægthed. Dine tilfredse kunder er ofte dine bedste reklametavler, så overvej måder, dine eksisterende fans og tilhængere vil hjælpe din reklameindsats på.
Succesen med denne kampagne taler også om, hvor meget kreativitet der betyder noget, når du kommer med din Facebook-reklame strategi.
I stedet for at bruge produktfotos er stockbilleder, mærker banker det ud af parken med videoer og UGC. Facebook giver marketingfolk masser af plads til at blive kreative, når det er tid til at lave en annonce, så spørg dig selv, hvad du laver for at sikre, at din skiller sig ud fra mængden.
5. GameStop
GameStop formåede at opbygge et massivt Facebook-publikum uden rammer deres tilhængere over hovedet med aftale efter aftale.
Mærkets brød og smør er nørdet, nicheindhold, der ofte har form af, du gættede det, korte videoer.
Ser du sandsynligvis et mønster med vægt på videoindhold her, ikke?
bibelsk numerologi 4
Der er en grund til det. Ikke kun insisterer Facebook på, at mærker sender videoindhold til opmuntre til diskussion , men det er uden tvivl lettere end nogensinde at gøre det.
Mellem Facebook-værktøjer der konverterer skriftligt indhold til video til Facebooks egen native Boomerang app, at komme i gang med video er en film.
Ud over deres organiske videoer er GameStop dog endnu en Facebook-succeshistorie.
Som en del af brandets Facebook-kampagne for feriemarkedsføring besluttede brandet at dobbeltdyppe deres videoindhold med deres annoncer ved hjælp af dette populære klip som basis for deres kampagne:
Sammen med videoen kørte GameStop annoncer, der viste flere tilbud, der talte til hver enkelt sekte af deres publikum afhængigt af deres foretrukne spilrig.
Dette gjorde det i det væsentlige muligt for dem at presse mere ud af deres annonceudgifter og tale med så mange mennesker som muligt i en enkelt kampagne.
GameStops Facebook-kampagne på ferie var en vinder, hvilket resulterede i 7,5 gange stigning i inkrementelle annonceudgifter og en 4% stigning i konverteringer. Som en ekstra bonus tillod denne kampagne også GameStop at vise deres tilbud uden at spamme deres tilhængere.
Dette er dobbelt så vigtigt nu, da Facebooks nylige algoritme ser ud til at lægge vægt på salgsrelateret indhold.
6. Garmin
Video er bestemt ikke alt-i-en-slutningen af en vellykket Facebook-kampagne.
Som fremhævet af Garmin har statiske billeder deres sted og tid for mærker på platformen.
Ved brug af Facebook-karruselannoncer , formåede mærket at vinde on-site besøgende ved hjælp af Facebook-pixels og et lignende publikum af potentielle købere på samme tid.
Den store fordel ved karruseller er, at mærker kan fremhæve flere produkter og funktioner inden for samme annonce, samtidig med at de giver en interaktiv oplevelse.
At udnytte kraften i Facebook-remarketing er blevet en forventning for mærker, der ønsker at vinde nye kunder, og Garmin gjorde det glimrende i deres tilfælde. Ifølge Facebook scorede en bestemt kampagne en 9,7 gange afkast af annonce-ROI og 1,8% gennemsnitlig CTR.
Facebook giver mærker mulighed for at blive så detaljerede med deres demografi og data, at du kan målrette nøjagtigt mod hvem du har brug for, mens det resulterer i færre spildte klik og et højere ROI.
Mens Garmin har fordelen ved at prale af et produkt, der er det bedste til snapshots, kan enhver virksomhed se, hvorfor det er så vigtigt at eksperimentere med reklamer og finpudse din målgruppe i disse dage.
At se er at tro på kunder i dag, som ikke ligefrem er jazzede til at læse gennem tekstvæggene. Hvis du kan fortælle en historie visuelt, skal du gå efter den.
Hvad har du i tankerne til din næste Facebook-kampagne?
Konventionel visdom og udbredt panik fortæller os måske, at traditionelle Facebook-kampagner ikke er tilladt, men det kan ikke være længere end sandheden.
Mærker i dag er i stedet nødt til at forstå, hvad der fungerer på platformen i dag, og den taktik, der er skitseret ovenfor, er fair spil for marketingfolk i alle former og størrelser.
Lyt - at køre en Facebook-kampagne kan være lidt mere kompliceret, end det plejede at være i lyset af den nye algoritme. Når det er sagt, kan de, der er villige til at lave deres hjemmearbejde med hensyn til kreativt indhold og annoncetyper, stadig dræbe det fuldstændigt.
Lad os nu vide, hvad du har i tankerne til din næste Facebook-kampagne. Ønsker du selv at komme i gang med retargeting eller videoannoncer? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!
Del Med Dine Venner:
