Find Ud Af Dit Antal Engel
Post Performance Report: Mærker, der bygger en tilstedeværelse på uventede platforme
Vi er tilbage med en anden del af Post Performance Report (PPR) - en serie, hvor vi kompilerer og analyserer sociale medieindlæg og kampagner, der inspirerer os, og nedbryder det, der gør dem så geni. Vi pakker ud, hvordan dit brand kan bruge disse eksempler til at udløse dine egne rulle-stop kreative ideer-mens vi maksimerer dit budget og gør mere med mindre.
Vi undersøger ikke bare den fejlfri kreative udførelse af hvert indlæg eller kampagne, men også forretningspåvirkningen. Vi hjælper dig med at forestille dig, hvordan det sociale kan øge dit brands opmærksomhed, fremme samfundsengagement og vokse bundlinjen.
Denne måned fremhæver vi mærker, der sætter deres krav på uventede platforme. 2025 Sprout Social Index ™ fandt, at marketingfolks største frygt er publikum, der flytter til private, lukkede eller på anden måde alternative platforme. Men netværksdiversificering er ikke en fjern frygt - det sker allerede. Som svar på forbud, boykotter og ryster bruger forbrugerne mere tid på eksperimentelle og ofte nichetetværk. Q1 2025 Sprout Pulse Survey fandt, at 36% af marketingfolkene siger, at deres publikum begynder at bruge mere tid på nye platforme som Threads, Bluesky, Lemon8 og Mastodon.
Disse mærker giver fremragende eksempler på, hvad det kræver at trives i usikre landskaber, og kan hjælpe med at inspirere dig til at udforske ubeskyttede territorier.
Netflix: Hold plads på Bluesky, Snapchat & Threads
Når det kommer til Netflix 'sociale tilstedeværelse, har vi kun et spørgsmål: ”Hvor Er det ikke de?' Streaminggiganten er aktiv på nye og etablerede platforme. Ifølge Rapporten om indholdsstrategi fra 2024 , 38% af forbrugerne planlægger at bruge flere platforme og ønsker, at mærker skal dukke op på dem alle.
Selvom det er en høj ordre, får Netflix det til at fungere ved at genbruge indhold på tværs af lignende platforme. For eksempel på Bluesky deler de statiske billeder fremme deres seneste udgivelser.
Derefter omformer de de samme indlæg (eller let modificerede versioner) på Tråde .
På video-centriske platforme som Snapchat omhylder de indhold fra platforme som Hjul .
Det betyder ikke, at de krydser hele deres indholdskalender eller aldrig skaber netværksspecifikt indhold. I stedet overvejer de de specifikke målgrupper og kultur på hver platform og genbruges, når det giver mening.
På tværs af Bluesky, Snapchat og Threads har Netflix US over 8 millioner følgere. Mens en procentdel sandsynligvis er gentagne tilhængere, ser de muligvis ikke Netflix i deres algoritme på hver platform. Hvilket betyder strategisk genanvendelse af indhold resulterer i en bedre indsats for engagement.
I 4. kvartal 2024 rapporterede Netflix en Registrer antal abonnenter , der bringer deres abonnenttælling op til 300 millioner over hele verden. Denne imponerende vækst understøttes af hypen, som mærket bygger til deres programmering på tværs af så mange forskellige globale sociale platforme, herunder med deres nye Øjeblikke Funktion, der giver fans mulighed for at dele deres yndlingsklip på tværs af netværk.
Stykket: For virksomhedsmærker kan det være overvældende at holde trit med et så stort publikum - at appree en tilsyneladende uendelig appetit på indhold. Strategisk genanvendelse af indhold kan hjælpe dig med at forblive top-of-mind og gennembrud på algoritmer uden at overdrive din båndbredde.
Mekka: Snapchatting til toppen
Mekka er Australien og New Zealands øverste skønhedsforhandler. Med over 100 butikker i hele de to lande er Mekka stadig den øverste valgskønhedsdestination - på trods af Formidabel global konkurrence .
På Snapchat skaber mærket linser, som deres tilhængere bruger til praktisk talt at prøve forskellige produkter, som foundation og læbestift nuancer. Andre linser hjælper kunderne med at opbygge deres egne tilpassede hudplejerutiner.
betydning af 1010
Mekka var Første forhandler I Australien til debut linser drevet af AR -teknologi. Mærket introducerede linserne for at bringe deres produktkatalog til Gen Z -publikum . Gen Z -forbrugere siger, at Snapchat er blandt de tre platforme, de oftest bruger, i henhold til Q2 2024 Sprout Pulse Survey.
Da Mekka først lancerede deres linser, Brand rapporterede En fem-punkts stigning i brand awareness (med en 11-punkts stigning blandt 18 til 20-årige), en 10-punkts stigning i handlingsintention og en halv og en halv gange stigning i spilletid.
Stykket: Mekka åbnede først sine døre i 1997. Da mærket nærmer sig tre årtier i erhvervslivet, har dens succes nået et højdepunkt på alle tidspunkter. Men playbook, der fik mærket til dette niveau, vil ikke være det samme, som de kan stole på for at kortlægge det næste kapitel. Mekka har gjort et fremragende stykke arbejde med at eksperimentere på nye kanaler for at øge opmærksomheden blandt yngre forbrugere —En flytning af andre mærker skal efterligne.
Louis Vuitton: Gamifying Engagement on Discord
Den franske luksus modehus Louis Vuitton er i deres spil æra. Siden 1854 har mærket og dets berømte monogram hævet kunsten at rejse og påvirke global mode. Nu er Louis Vuitton blevet etableret som den mode Maison, der skal slå, når det kommer til online spil.
Mærket fejrede for nylig et års jubilæum for Lancering af deres Discord -server . Discord er en instant messaging, stemme og videokommunikation social platform, der er populær i online spilfællesskabet (skønt det også vokser i andre nicher). Louis Vuittons server er et samfundsforum, der tilbyder forskellige samtaletråde - lige fra virtual reality, spil, Web3 , teknologi og kunst og kultur - mens de også debuterer eksklusivt brandindhold og partnerskaber.
For at fejre deres nylige Et år milepæl På platformen lancerede Louis Vuitton et fordybende digitalt spil kaldet Enigma. Spillet udfordrede deres 8.000-medlemmer stærke Discord-samfund til at finde deres elskede maskot Vivianne ved at løse en række gåder over en fem-dages periode. Digitale oplevelser som Enigma understreger yderligere mærkets investering i at opbygge online -samfund, især med NFT -ejere.
Selv når nogle luksusmærker viser tegn på en nedtur, fortsætter Powerhouse Louis Vuitton med at trives og Kør indtægter For moderselskabet LVMH. Mærket er især populært blandt Millennials og Gen Z , et signal om, hvor godt Louis Vuitton bygger kulturel resonans på digitale kanaler.
Stykket: Dagens økosystem på sociale medier består af mange netværk med unikke algoritmer, indholdsformater og publikum. Forbrugerne bruger dem alle til at imødekomme deres behov for forbindelse og forbrug. Selv platforme som Discord, der sandsynligvis ikke er på de fleste mærkernes radar.
Du behøver ikke altid at følge branchens normer, når du bestemmer, hvilke kanaler du skal investere i. Hent inspiration fra Louis Vuitton, og tryk på netværkshvidt rum, efter føringen af påvirkere og skabere, der bryder igennem på nye kanaler.
Google: Binding af løse tråde vedrørende produktopdateringer
Som mest Populær søgemaskine I verden ville en leder inden for cloud -teknologi og virksomheden ved roret for AI og anden softwareudvikling, at Google har en overflod af tilbud, være en underdrivelse.
De Brand bruger tråde At holde sine kunder og næsten 5 milliarder brugere over hele verden ajour om produktudviklingen. Deres stillinger fremhæver nøgleændringer og forbinder til fulde artikler, hvor deres tilhængere kan læse detaljerne.
Med næsten 3 millioner følgere på appen maksimerer Google muligheden for at oprette forbindelse til tråde ' voksende publikum - mangler aldrig en chance for at møde deres publikum på tværs af berøringspunkter.
Stykket: Når du tester din tråde -strategi, skal du ikke overtænke den. Platformen inviterer indhold af lavere løft, som tekstbaserede indlæg, links til artikler og statiske billeder. Det betyder, at du kan investere i tråde uden at afhænde fra andre netværk, der allerede er kerne til din strategi
CTV News: Breaking News om Bluesky
CTV News er en del af Canadas største privatejede tv -netværk og er blandt de bedste kilder, som canadierne henvender sig til for at bryde nyheder. Netværket har for nylig taget deres journalistik til Bluesky, hvor de rapporterer om aktuelle begivenheder i realtid.
nummer nummer 11
CTV News har forskellige bluesky Regnskaber For hver canadiske region rapporterer de om (skønt de ikke har sendt fra hver konto endnu).
Næsten alle deres stillinger følger den samme formel: en en-til-to-sætning sammenfattelse af en historie parret med linket til den fulde artikel. Indholdet er krydset på andre netværk som X og Facebook.
Da Bluesky oplevede hurtig vækst i slutningen af 2024 (når mere end 25 millioner brugere ), Greb CTV muligheden for at nå publikum - mens de opretholdt deres samfund på andre platforme. Netværk som CTV er nødt til at dukke op i hele deres publikums indholdsøkosystem for at opretholde relevans.
Stykket: Mere end halvdelen af mærkerne (52%) siger, at de allerede poster på Bluesky, og yderligere 30% planlægger at starte, ifølge Q1 2025 Sprout Pulse Survey. Yderligere 57% sagde, at deres udstationeringsstrategi på platformen vil fokusere på at genbruge indhold fra andre netværk. Tag et signal fra CTV og andre mærker, der fører anklagen på Bluesky ved at krydse postbaserede indlæg og artikler.
Skaberen Spotlight: Feed Me Simerer publikum på Substack
Mens meget få mærker har forsøgt Influencere og skabere og deres loyale opfølgninger.
Ligesom Foder mig nyhedsbrev, Forfatter af journalist, forfatter og skaber Emily Sundberg. Nyhedsbrevet centrerer sig omkring tech- og finansnyheder, livsstilsindhold, medie sladder og restaurant Intel, blandt andre emner. Foder mig først lanceret i 2020, og kan nu prale af mere end 50.000 abonnenter.
Sundberg og nyhedsbrevet har fået en potent internet -brummer, et tegn på den nye legitimitet af substack -skabere (og skabere generelt) som forfattere, journalister og kulturkuratorer.
I 2024 arbejdede Sundberg på 10 forskellige brand -samarbejder - som alle førte til meget engagerede stillinger, pr. Hende Selvrapporterede data —Cluder dette indlæg skrev hun gratis mennesker.
Stykket: Samarbejde med etableret skabere På nye platforme kan det være en effektiv måde at engagere publikum på. Ved at udnytte indflydelsen fra deres personlige brand kan du udnytte eksisterende samfund og samtaler, især på platforme som Substack, hvor skabere har dyrket en dedikeret efterfølgende. Denne tilgang giver dig mulighed for at omgå udfordringerne ved at opbygge et publikum fra bunden. Substacks langformede indhold giver også mærker mere plads til at fortælle deres historie og spotlight-eksperter.
Bemærk: Marketingfolk skal huske, at skabere forstår nuancerne i disse platforme bedre end de gør, og de har brug for kreativ frihed til at udforme stillinger, der optræder.
Mestring af skiftet til nye platforme
Det indpakker denne måneds rate af PPR. Hold øje med næste måned, hvor vi vil fokusere på vores foretrukne influencer -marketingkampagner i året indtil videre. I mellemtiden skal du huske disse vigtige takeaways:
Post Performance Report takeaways
- Netværksdiversificering sker allerede. At omfavne nye netværk er afgørende for at køre langsigtet opmærksomhed og engagement med både nye og eksisterende publikum.
- Strategisk genanvendelse maksimerer effektiviteten. Tilpasning af indhold på tværs af platforme hjælper mærker med at bevare deres tilstedeværelse uden at anstrenge deres båndbredde.
- Emerging platforme tilbyder innovative engagement -skuespil. Læn dig ind i unikke platformspecifikke funktioner, der kan hjælpe dit samfund med at få forbindelse med dig på nye måder.
- Du behøver ikke at være overalt. Men du har brug for brandambassadører (som influencere) for at skabe indhold på dine vegne i rum, hvor dit publikum er aktivt.
Og hvis du ser et socialt indlæg eller kampagne, som fortjener at blive fremhævet, skal du mærke os @SproutSocial og bruge #PostPerformancerePort til at have din idé inkluderet i en fremtidig artikel.
Del Med Dine Venner:
