Hvis én ting forbliver sand, er det, at der altid vil være behov for indhold. Tænk på indhold som forbindelsespunktet mellem brands og forbrugere. Uanset om det er et e-mail-nyhedsbrev, en video på TikTok, ordene på en billboard eller et billede på sociale medier, er det det, der driver kunderne til enten at træffe en beslutning om dit brand eller i det mindste gør dit brand mindeværdigt. Efterhånden som virksomheder vokser deres brands, sætter behovet for at kommunikere med forbrugerne og tiltrække nye kunder efterspørgslen efter indhold på et rekordhøjt niveau.



Ofte fokuserer marketingteams på at bygge indhold internt med teams, der typisk omfatter strateger og flere kreative som forfattere, designere eller videoredaktører. Disse mennesker kender hver side i mærkebogen; derfor ved de, hvilken slags indhold der understøtter et brands historie og appellerer til dets publikum. Der er dog kun så meget indhold, et team kan skabe, uanset hvor smidigt eller godt bemandet, hvilket får brands til at outsource noget af deres indholdsbehov til skabere.



englenumre 15

Hvorfor brands bør samarbejde med skabere

Indholdsskabere har helt sikkert et øjeblik lige nu. De er overalt. Faktisk forbi 50 mio folk identificerer sig som indholdsskabere, hvilket betyder, at skaberøkonomien boomer. Det, der gør dem til en så varm vare, er ikke kun deres evne til at levere forenklet indhold, der resonerer med brands publikum, men også deres evne til at sælge og forstærke fortællingen om disse brands.

Sagen er den, at forbrugerne stoler på indhold fra skabere, fordi det føles autentisk. Skabere udvikler indhold baseret på deres egne erfaringer og indgyder deres personlige historier eller visioner i det, de skaber. Det er det, der adskiller skaberindhold fra indhold, der er bygget internt.



Når brands er klar til at ansætte skabere, skal de først finde ud af, hvordan de finder dem og derefter undersøge dem for at sikre tilpasning. Disse indledende berøringspunkter sikrer, at det indhold, de skaber, integreres problemfrit i din brandstrategi og har lang levetid.

1444 nummer betyder

Sådan finder du indholdsskabere

Indholdsskabere er ikke svære at finde, men før du starter din søgning, tænk over dine mål og hvad du vil opnå.

Nogle gange samarbejder brands med skabere om specifikke kampagner eller lanceringer. Andre gange hyrer mærker skabere på en fastholder til at arbejde på ad hoc-indholdsaktiver til forskellige kanaler som sociale medier eller e-mail.



For eksempel udviklede jeg i mit tidligere arbejde som socialstrateg en liste over skabere og influencers, som jeg kunne nå ud til ved produktlanceringer. Mens vi lavede vores egne produktoptagelser internt, ønskede vi også, at flere UGC-lignende fotos og videoklip skulle inkorporeres i vores sociale medie-feed og e-mail-indhold efter lanceringen. Dette gjorde det muligt for os at skubbe beskeder rundt om vores produkt på nye og kreative måder uden at lægge for meget pres på vores interne ressourcer. Da vi var klar til at finde skabere, fandt jeg ud af, at det var mest nyttigt at kigge på vores fællesskab og tredjepartsplatforme.

Kig ind i dit samfund

Dit fællesskab består af dine kunder, superfans og partnere. Ofte, fordi de er dine største brandfortalere, skaber de allerede indhold omkring dine produkter og tjenester. Tøv ikke med at nå ud til folk i dit fællesskab og spørg dem, om du må dele deres indhold. Ofte, fordi de er dine fans, vil de være mere end villige til at gøre det gratis eller i bytte for produkter. Du kan dog drive brandloyalitet endnu længere, hvis du betaler dem for det og giver dem mulighed for at være en del af fremtidige lanceringer eller kampagner.

Spørg dine følgere

Der er ingen, der er mere grebet ind i, hvad der foregår i skaberøkonomien end dine følgere. Det er dem, der også følger de skabere og influencers, de elsker. Prøv at poste et spørgsmålsmærkat på din Instagram-historie, så dine følgere kan komme med anbefalinger. Alternativt kan du lave et feed-indlæg og bede dem om at tagge deres yndlingsskabere og influencers i kommentarerne. Alt du skal gøre er at stille spørgsmålet, og skaberne kommer.

Brug skaberplatforme

Platforme som Minisocial og #Betalt forbind brands direkte til skabere og influencers, så du kan bruge mindre tid på at søge efter dem og mere tid fokuseret på din indholdsstrategi. Du skal blot give en kreativ brief og etablere din skaberdemografi, og platformene vil gøre opsøget for dig. Selvfølgelig kommer denne rute med et gebyr, men afhængigt af dit budget og hvor meget tid du har til at opsøge skaberen, kan dette være den bedre løsning.

Sådan vet du indholdsskabere

Mange brands har udfordringer med at finde de rigtige skabere at samarbejde med. Ja, hvis du vil ansætte eller samarbejde med skabere, skal de muligvis falde inden for din måldemo. Måske ønsker du, at de skal bo i de byer, hvor dine detailhandelssteder er, eller måske vil du have, at de har et stort følge med på sociale medier. Selvom disse ting er vigtige, bør du tage det et skridt videre. De skabere, du samarbejder med, bør have værdier, der stemmer overens med dit brands.

712 nummer

Se på deres tidligere partnerskaber

Det arbejde, skaberne har udført med andre mærker, og deres partnere afspejler deres interesser, stil og overordnede overbevisninger. Indrømmet, mens skabernes interesser ændrer sig over tid, kan du bruge dette indhold som en reference til at definere, hvordan du går om dit eget partnerskab med dem. Antag for eksempel, at du er et alkoholmærke, og ser, at en skaber, du overvejer at samarbejde med, tidligere har arbejdet med et alkohol-alternativt brand. I så fald vil du måske først nå ud og se, om de passer til din kampagne eller strategi.

hvad betyder 123

Sæt tid til at chatte

At se på tilstedeværelse på sociale medier eller en onlineportefølje er en fantastisk måde at få en fornemmelse af, hvad skabere har arbejdet på. Det fortæller dog ikke altid, hvem de er som mennesker. Opsætning af en videochat for at præsentere dig selv for skaberen og/eller tale gennem en kreativ brief vil hjælpe med at opbygge en menneskelig forbindelse til dit brand og bedre forstå deres styrker, passioner og interesser i indholdsudvikling.

'Hvad inspirerer dig?', 'hvilken slags indhold kan du lide at skabe?' eller 'hvad er dit yndlingsindhold, du har lavet?'-denne slags spørgsmål giver dig indsigt i, hvem skaberne er, og hvad der bevæger dem.

Se på deres samfund

Hvis de skabere, du vil samarbejde med, har et engageret fællesskab, kan du få en fornemmelse af, hvem de er. Tjek kommentarerne til skaberens indlæg for at se, hvordan de interagerer med deres fællesskab, og hvordan deres fællesskab har det med dem. Det er svært at fake good vibes, og det er den slags energi, du ønsker at bringe ind i et partnerskab med skabere.

Opbygning af din indholdsstrategi

Når du har fundet og undersøgt de skabere, du vil samarbejde med, vil du gerne finde ud af, hvordan du starter indholdsudviklingsprocessen. Heldigvis har jeg skrevet endnu en artikel om hvordan du inkorporerer skabere i din indholdsstrategi . I dette stykke deler jeg vigtigheden af ​​at samarbejde med mikroskabere og influencers og giver fire tips til at folde skabere ind i dit brands overordnede indholdsstrategi.

Mens du fortsætter med at opbygge og forfine din indholdsstrategi, skal du huske at holde den fleksibel. Ting ændrer sig – især marketingmål – så du bør altid overveje, hvordan din strategi kan tilpasses dit brands behov, uanset hvor du er i din marketingplan. Det fantastiske ved indholdsskabere er, at der er så mange derude at vælge imellem, og de udvikler sig også ligesom brands og forbrugere. Det er op til dig at trykke ind og komme i gang med at skabe!

Del Med Dine Venner: