Find Ud Af Dit Antal Engel
Autenticitet i influencer marketing: Sådan finder du autentiske influencers
Indholdsfortegnelse
Markedsførere på sociale medier forstår, hvor afgørende influencers er for deres brands succes. Samtidig kender de ikke altid den perfekte formel til at få succes med influencer marketing . I 2024 Influencer Marketing Benchmarks-rapporten , fandt vi ud af, at over 80 % af marketingfolk er enige i, at influencere er en væsentlig del af deres overordnede sociale mediestrategi.
Hvem skal du samarbejde med? Hvilken slags indhold skal du lave med influencers? Hvordan kan du sikre dig, at dine influencer marketing-metoder kommer til at betale sig? Det hele kommer ned til influencer-ægthed.
I denne artikel kommer vi ind på det grove af, hvad influencer-ægthed er, hvorfor det er vigtigt, og hvordan du kan bruge det til at skabe omsætning og få en forretningsmæssig effekt.
hvad betyder 1444
Hvad er autenticitet i influencer marketing?
Autenticitet kan lyde som jargon på sociale medier, men det er et koncept, der er afgørende for at skabe forbindelse til dit brands følgere på sociale medier. Definitionen af, hvad der er autentisk i markedsføring, er et bevægende mål, da det varierer på tværs af generationer og demografi. I forbindelse med markedsføring på sociale medier refererer influencer autenticitet til influencers, der er tro mod deres værdier og mission. I autentisk influencer marketing arbejder brands med influencers, hvis værdier og mission stemmer overens med deres egne.
Autenticitet på sociale medier er noget brugerne vil have mere af – uanset om det er fra influencers eller andre. Ifølge 2023 Sprout Social Index™ , autentisk, ikke-promoverende indhold er den vigtigste ting, brugerne ikke ser nok af på sociale medier. Det er det, de higer efter.
Influencer-ægthed får dit brand til at se mere troværdigt ud for forbrugerne blot ved tilknytning. Hvordan kan du få øje på en autentisk influencer på sociale medier? Se efter disse egenskaber:
Gennemsigtighed og ærlighed
Undersøg, hvordan influenceren kommunikerer med deres publikum, især om deres brand-partnerskaber og brand-aftaler. De FTC kræver nu, at influencere afslører brandpartnerskaber , så influencers skal bemærke, hvilke opslag der er sponsoreret af deres partnere, eller at de laver en brand-aftale med en bestemt virksomhed, som har betalt dem for at skabe indhold.
Afsløring af et brandpartnerskab er blot én måde at være gennemsigtig på. Som vi har set i vores forskning, leder brugere af sociale medier efter ægthed og gennemsigtighed omkring forretningspraksis og værdier. Se på, hvordan influenceren taler om brandet i deres opslag. Deler de for eksempel, at de elskede mærket, allerede før de begyndte at arbejde med dem? Taler de om visse aspekter af brandet, der stemmer overens med deres personlige værdier og interesser? Denne form for gennemsigtighed og ærlighed er med til at skabe tillid hos følgere.
@SpiceSpoon er en social media influencer, der fokuserer på moderne pakistansk, afghansk og persisk køkken. I opslaget nedenfor angiver hun, at hun har et partnerskab med en sponsor, så hendes publikum er klar over, at det er et betalt opslag. I billedteksten bemærker hun specifikke aspekter, hun elsker ved produktet, såsom deres bæredygtige landbrugsmetoder - noget hun brænder for.
Ægte passion og interesse
Er influenseren på sociale medier virkelig interesseret i de emner, de poster om? Er disse emner en vigtig del af deres liv? Medmindre den sociale medie-influencer er en talentfuld performer, kan de fleste brugere og brands se lige gennem falsk passion og interesse.
Autentiske influencers lever og ånder deres ekspertiseområde – det er ikke kun, hvordan de tjener penge, det bringer ægte glæde og værdi til deres liv.
Engagement med følgere
Se på, hvordan influenceren interagerer og engagerer sig med deres følgere. Taler de passioneret om fælles interesser, eller afviser de kommentarer og DM'er fra følgere?
At vise ægthed med sociale følgere involverer at engagere sig med dem, hvad enten det er ved at like kommentarer, svare på kommentarer eller endda bruge brugergenereret indhold (UGC) i indlæg.
Hvis en influencer ikke opbygger en følelsesmæssig forbindelse med deres følgere, sætter de sandsynligvis ikke deres autentiske jeg ud i verden – og et partnerskab med dem kan skade dit brand.
Hvorfor autentiske influencers betyder noget
Hvorfor skal dit brand prioritere influencer autenticitet? At appellere direkte til forbrugerne er en væsentlig årsag, som er med til at øge influencer marketing return on investment (ROI) .
Autentisk markedsføring med influencers fanger ikke kun din målgruppes opmærksomhed og giver dem det, de ønsker, men det har også flere andre fordele som at øge din troværdighed, øge engagementet med følgere og skabe meningsfulde relationer med forbrugerne. Hvem kan sige nej til det?
Her er andre grunde til, at influencer-ægthed er vigtig:
Opbygger tillid og troværdighed
Brand tillid - man kan aldrig få for meget af det, men man kan bestemt have for lidt. Hvis dine forbrugere stoler på dit brand, ved de, at de kan stole på, at du opfylder dine løfter til dem. Dette gør dem meget mere tilbøjelige til at købe fra dig igen eller henvise dig til deres familie og venner.
Det samme gælder for autentiske influencers. De opbygger tillid til deres publikum ved at vise, hvor tro de er over for deres værdier og mission. Dette øger troværdigheden hos deres følgere, opmuntrer dem til at engagere sig online og overveje at foretage et køb baseret på influencerens anbefalinger. Folk er meget mere tilbøjelige til at købe et produkt eller en service fra en, de stoler på, trods alt.
The Pasinis' tilstedeværelse på sociale medier drejer sig om deres forbindelse til Italien – det er deres ekspertiseområde. Som et resultat heraf, når de deler rejsetips til Italien (der inkluderer brandpartnerskaber som det nedenfor), stoler deres følgere på deres anbefalinger.
hvad betyder 626
Driver engagementer og konverteringer
Autentiske influencers har en tendens til at engagere sig i deres følgere ved at like og reagere på kommentarer, især når de diskuterer spørgsmål, der stemmer overens med deres egne værdier. Meningsfulde interaktioner som disse øger sandsynligheden for, at deres følgere skrider til handling – såsom at gå til dit brands profil på sociale medier eller klikke videre til dit websted fra et sponsoreret indlæg.
Undervurder aldrig værdien af engagement på sociale medier . Det hjælper brugere af sociale medier til at føle sig forbundet med influencers og de brands, de promoverer, hvilket skaber en følelse af loyalitet og fællesskab.
@Maymah er en influencer, hvis indhold fokuserer på fitnesstræning og beskedne træningstøj. Hun reagerer på sine følgeres kommentarer i næsten alle indlæg, hvilket driver yderligere engagement.
Skab langsigtede relationer
Når vi taler om loyalitet og fællesskab, er autentisk influencer marketing en fantastisk måde for brands at skabe langsigtede relationer online – både med influencers og deres følgere, hvilket gavner alle involverede. Hvordan virker dette?
Influencer autenticitet, ved tilknytning, bygger mærkeægthed . Når influencerens følgere føler sig på linje med influencerens værdier og ser dem som værende autentiske online, føler de sig mere tilbøjelige til at stole på det, de siger. Og hvis influenceren står inde for dit brand, vil deres følgere også gerne skabe et forhold til dig, alt sammen baseret på influencerens ord.
Sørg for at leve op til forventningerne ved at engagere dig med din influencers publikum online, når og hvor det føles passende at gøre det.
Forbedrer brandets omdømme
Influencer marketing og autenticitet i indholdsskabelse går hånd i hånd. Du kan ikke have autentisk socialt indhold uden en autentisk influencer og omvendt. Partnerskab med de rigtige influencers kan positivt påvirke dit brands image og omdømme, især hvis din brand værdier tilpasse sig influencerens værdier. Denne form for tilpasning vil hjælpe både brandet og influenceren med at skabe indhold, der føles meningsfuldt
Hvis du for eksempel arbejder med en influencer, der værdsætter bæredygtighed lige så meget som dit brand, vil du være i stand til at forbedre dit brands omdømme hos deres følgere gennem et strategisk partnerskab. Hvis dit brand ikke har det på samme måde med hensyn til bæredygtighed, vil dit partnerskab dog ikke få genklang hos følgere.
@GreenGirlLeah er en influencer, hvis indhold kredser om bæredygtighed og miljøisme. Naturligvis indeholder hendes indhold mærker med lignende værdier, som i eksemplet nedenfor, hvor hun samarbejdede med brandet Brilliant Earth.
Sådan identificerer du autentiske influencers
Der er ingen mangel på social media influencers online, så hvordan finder du det bedste partnerskab for dit brand? Vores blog på hvordan man finder de rigtige influencers er en god start på at få en shortliste over kandidater, men du er også nødt til at overveje influencer-ægtheden.
Følg disse tips for at finde den rigtige influencer til dit brand.
Udfør en indholdsanalyse
Når det kommer til influencer marketing og autenticitet i indholdsskabelse, er den bedste måde at finde det, dit brand har brug for, at lave et dybt dyk ned i influencerens indhold. Dette er et vigtigt skridt, så sørg for ikke at forhaste det – du vil tage dig tid til at se eller læse indlæg i detaljer.
20 20 20 betydning
Se efter konsekvens i influencerens budskab: Taler de om deres værdier på samme måde på tværs af deres indlæg? Overvej også, hvor ægte deres indhold føles. Er influenceren entusiastisk i, hvordan de taler til deres følgere? Viser de passion og interesse for de emner, der betyder noget for dit brand?
Originalitet kan ikke undervurderes. Det er rangeret som en af de vigtigste faktorer, der gør et brand mindeværdigt på socialt, med 38 % af forbrugerne huske brands, der deler originalt og kreativt indhold. Forbrugerne ønsker ikke at se de samme tendenser igen og igen. Hvis influenceren deler nyt og interessant indhold på en regelmæssig basis, kan de være en vinder.
Identificer værditilpasning
Influencer-brand partnerskaber er succesfulde, når influencerens værdier stemmer overens med brandets værdier. Hvis der er en større afbrydelse, forsvinder ægtheden af forholdet – og det kan forbrugerne fortælle.
Når du gennemgår influencerens indhold, skal du være særlig opmærksom på, hvad der driver dem, og sammenligne dem med dit brands værdier. Selvom influenceren måske ikke deler 100 % af dine værdier, skal der være en betydelig tilpasning til de ting, der betyder mest.
For eksempel, hvis et luksusbrand til boligindretning værdsætter produktion af høj kvalitet og ikke kan lide at skære hjørner – og hele influencerens platform handler om billige og hurtige “hacks” til boligindretning – er der en afbrydelse i værdierne her. Selvom brandet og influenceren er enige om andre værdier, kan denne type misalignment tanken et partnerskab og skabe en brandkrise.
Evaluer målinger for publikumsengagement
Analyser kvaliteten af interaktioner mellem influenceren og deres følgere. Se på engagementsmålinger såsom likes, delinger og kommentarer for at evaluere niveauet af engagement, influenceren har med deres publikum. Omkring tre fjerdedele af marketingfolk fokus på engagementsmålinger, når du sporer sociale præstationer.
Andre vigtige metrics at spore omfatter klikrater, rækkevidde og eksponeringer, som også er direkte påvirket af publikumsengagement. Hvis du noterer opadgående tendenser, er det typisk et godt tegn. Nedadgående tendenser bør undersøges - fordi det kan betyde, at influenceren kæmper for at få forbindelse til deres følgere.
Overvej antallet af følgere – men ikke for meget
På en relateret bemærkning kan influencerens engagement afhænge af, hvor mange følgere de har. I nogle tilfælde kan jo flere følgere en influencer har betyde, at de også har mere engagement - men det er ikke altid tilfældet.
Ofte har mikro- og nano-influencers høje niveauer af engagement, fordi de har en meget målrettet, engageret følgerbase. Så selvom antallet af følgere er vigtigt, er det ikke så vigtigt som niveauet af engagement eller autenticitet.
Autenticitet i influencer marketing påvirkes ikke af antallet af følgere. Selvom det kan være gavnligt for dit brand at arbejde med mega-influencers, så lykkes ROI kun, hvis disse influencers stemmer overens med dit brand og har loyale følgere
Hvis du vil skabe forbindelse til din målgruppe gennem strategiske partnerskaber, så tjek dette arbejdsark for at hjælpe dig med at skabe en social strategi, der blander data og værdier.
Gennemgå tidligere partnerskaber
Gør din due diligence ved at se på influencerens historie med samarbejde for at måle deres ægthed og overensstemmelse med dit brand. Hvor mange mærker har de arbejdet med før? Hvilke slags mærker arbejder de typisk med? Hvordan er disse mærker sammenlignet med dit brand? Svarene på disse spørgsmål kan hjælpe dig med at vurdere, om influenceren passer til dine behov.
Overvej benchmarks for influencer marketing, som dem der findes i 2024 Influencer Marketing Benchmarks-rapporten , for at se, hvor godt influencerens partnerskaber har præsteret. Hvis influenceren ikke har opfyldt tidligere brandforventninger, kan der være noget galt med deres partnerskaber, beskeder eller engagement.
DermDoctor er bestyrelsescertificeret hudlæge. Hans brandpartnerskaber er typisk med hudplejemærker, som i eksemplet nedenfor, der viser konsistens og autenticitet.
Brug en influencer marketing platform
An influencer marketing platform er en fantastisk måde at fremskynde identifikation og kontrolprocessen. Uanset om du er interesseret i virtuelle influencers eller menneskelige influencers, kan du bruge influencer-marketingplatforme til at skabe forbindelse til topskabere i din branche, indsnævre din søgning og identificere influencers, der stemmer overens med dit brand.
betydning af 999
Når du har fundet din partner, kan du bruge influencer marketing platforme til at administrere kontrakter, indhold og analyser.
Find autentiske influencers med Sprout Social Influencer Marketing
For at udnytte autenticitet i influencer marketing har du brug for de rigtige værktøjer. Sprout Social Influencer Marketing (tidligere Tagger) er en influencer marketing platform, der hjælper brands med at finde og forbinde med influencers, der stemmer overens med deres brandværdier. Mærker kan maksimere deres influencer marketing ROI og skabe varig forretningsmæssig effekt.
Tjek disse nøglefunktioner:
Avanceret søgning og filtrering
Sprouts Influencer Marketing gør det muligt for brugere at filtrere influencers baseret på kriterier som publikumsdemografi, engagementsrater og indholdskategorier. Brug de 50+ søgefiltre til at finde influencers, der ikke kun stemmer overens med dine brandværdier og mission, men tjener den samme målgruppe som dig.
Brands kan skabe datadrevne influencer-marketingstrategier for effektivt samarbejde. Ved at samarbejde med sociale influencers, der har magten til at introducere dit brand til deres loyale publikum, kan du nå ud til flere mennesker, der kan være interesserede i, hvad du har at tilbyde.
Autenticitets- og brandaffinitetsanalyse
Sprouts Influencer Marketing hjælper dig med at vurdere en influencers ægthed ved at analysere deres indhold, publikumsengagement og tidligere brandpartnerskaber, så du kan være sikker på, at de passer til din kampagne.
Influencer Marketings proprietære algoritme bruger maskinlæring og publikumspsykografi til at matche brands med skabere, der har en stærk tilknytning til hinanden. Platformen har også en indholdssundhedskapacitet, der sammenligner afgørende præstationsmålinger blandt influencers, så du kan træffe datadrevne beslutninger, der resulterer i forretningspåvirkning.
Strømlinet arbejdsgang og samarbejde
Når du har fundet de influencers, du vil arbejde med, er det nemt at administrere partnerskabet med Sprouts Influencer Marketing. Det forenkler processen med at overvåge influencer-kampagner med sin end-to-end kampagne-workflow. Du kan optimere alle aspekter af kampagnen, fra planlægning til godkendelse og opslag.
Fremhæv samarbejdet mellem dit team og influenceren med samarbejdsportaler, som gør onboarding og kommunikation let. Organiser feedback og godkendelser for influenceren, og spor præstation alt sammen fra én grænseflade. 
Opbyg langsigtede relationer med autentiske influencers
At pleje langsigtede relationer med autentiske influencers er ikke et en-og-gjort job. Det kræver strategi, planlægning og fortsat samarbejde, men det er det værd for det niveau af brand advocacy, du får til gengæld.
Nøglen? Gensidig respekt.
Brands og influencers skal se øje til øje og være på samme side om målene for deres samarbejde. Gennem ærlig kommunikation og klare forventninger kan du være på vej til at etablere et partnerskab, der varer årevis.
Overvej at give influencers kreativ frihed til at skabe indhold til dit brand, så du undgår at overskride din rolle som partner. Giv vejledning, når det er nødvendigt for at beskytte dit brand, men husk, at influenceren har opbygget en tilhængerskare af en grund, og de ved, hvilken slags indhold der appellerer til deres publikum.
Mestre autenticitet i din næste kampagne
Uanset om du er ny til influencer-kampagner eller allerede har indgået partnerskab med flere influencers, er det tid til at sætte autenticitet i centrum. Det er, hvad brugere af sociale medier ønsker, og de er ansvarlige for dit brands succes på sociale medier.
nummer nummer 840
Brug dette influencer marketing toolkit som vil sætte dig op med ressourcerne til at begynde, budgettere og opbygge en influencer-strategi optimeret til ROI. Etabler stærke sociale relationer på lang sigt med influencers, følgere og kunder.
Del Med Dine Venner:
