Tænk på sidste gang du så et opslag fra en influencer, der fik dig til at stoppe med at scrolle. Hvad var det ved personen og indholdet, der overbeviste dig om at holde pause eller endda inspirerede dig til at prøve et nyt produkt eller en ny tjeneste? Før vi ser disse digitale trendsættere på vores tidslinjer, foregår der en masse planlægning og strategilægning bag kulisserne. Fra at forstå publikums interesser til at finde det rigtige samarbejde til en kampagne, er der mange forviklinger ved influencer marketing .



nummeret 11

Lad os udforske lagene af influencer-brand-partnerskaber, så du kan opbygge og pleje vellykkede samarbejder – og skabe indhold, der er værdigt til at afbryde dit publikums rulletid.



Hvad er et influencer-brand partnerskab?

Influencer-brand-partnerskaber udnytter det sociale bevis fra indholdsskabere og/eller influencers til at fremme salg og opbygge brandbevidsthed. De udnytter skaberens følger, troværdighed og autenticitet for at øge troværdigheden mellem et brand og deres målgruppe.

Influencer- brand samarbejder kan antage mange forskellige former, men vores Q3 2023 Pulse Survey af 307 sociale marketingfolk i USA afspejler nogle interessante tendenser. Ifølge undersøgelsen er virksomheder fokuseret på følgende influencer-brand-partnerskaber: giveaways, produktsamarbejder og influencer-ledede annoncer. Du er sikkert allerede bekendt med giveaways og produktsamarbejder, men influencer-ledede annoncer varierer og kan omfatte sponsorerede indlæg og affiliate marketing-ambassadører.

For at disse brand-partnerskaber kan blomstre og maksimere investeringsafkastet af influencer-marketingindsatsen, bliver marketingfolk nødt til at overveje, hvordan man samarbejder med influencers med en bevidst tankegang.

Hvordan man samarbejder med influencers på en meningsfuld måde

At vide hvordan man finder de rigtige influencers er afgørende for succesen af ​​dine brand-partnerskaber. At identificere de rigtige influencers er en topprioritet, men marketingfolk skal også overveje advarsler som publikumsinteresse og forståelse for, hvornår de skal give influencers mere handlekraft. Magien ved at samarbejde med influencers ligger i deres ekspertise – og brands bør bestemt lære af dem, mens de udnytter deres sociale bevis.

Brug ægthed som hoveddriver

Forbrugerne leder efter autentisk indhold, og aktivering af de rigtige partnere opbygger tillid og forbindelse til publikum. Lad os gøre det klart: ægthed er vigtigere end nogensinde - derfor er det en af ​​vores bedste forudsigelser for de sociale mediers fremtid . Ifølge 2023 Sprout Social Index™ , autentisk, ikke-promoverende indhold er den type indhold, forbrugerne ikke ser nok af fra brands på sociale medier.



Nogle af de mest succesrige eksempler på influencer marketing kampagner centreret om autenticitet. For eksempel var Topicals i august 2023 vært for en fuldt BIPOC-sponsoreret brandtrip, med en gruppe på 18 mindre skabere og influencers. Flere havde aldrig været på mærketur før. Influenser-turen resulterede i 3 millioner visninger og en stigning på 5.000 følgere på tværs af TikTok og Instagram, ifølge Topicals .

fortsæt med at se 22

Topicals fastholdt et lignende momentum med en brandrejse til Ghana i december 2023, #TopicalsGoneToGhana. Kampagnen på sociale medier opnåede, hvad der sker, når brands lav influencer-ture på den rigtige måde .

Et karruselindlæg fra #TopicalsGoneToGhana-kampagnen. Det fremhævede billede viser en Dior-pung, penge og Topicals læbeplejeprodukter.

#TopicalsGoneToGhana skete under Detty December , en månedlang årlig fest med musikfestivaler og andre begivenheder i Vestafrika, der er steget i popularitet i løbet af de sidste par år. Tusinder strømmer til Ghana, Nigeria og Senegal fra hele kloden for at nyde Detty December.

LinkedIn-indlæg fra Vogue Business med en artikel, der fremhæver Topicals som et godt eksempel på influencer marketing.

Aktuelle emner, der appellerer til kultur og tilpasser sig influencere, der resonerer med deres publikum, opnår en topprioritet for marketingfolk: autentiske budskaber og samtidig opbygge brandbevidsthed.

Et LinkedIn-indlæg fra Dante Nicholas, der roser Topicals for deres influencer-brand-partnerskaber. Han fortæller om, hvordan han elsker at se bevidste samarbejder og opfordrer brands til at sikre, at deres influencers og deres publikum er tilpasset deres forretningsmål og identitet.

hvad symboliserer 3

Hvis du søger at identificere, hvilke influencers der vil hjælpe dig med at forme meningsfulde kampagner, skal du kigge på sociale data for at informere dine influencer-brand-partnerskaber.

Hvordan sociale data kan informere dine influencer-samarbejder

Sammen med autenticitet bør virksomheder opsøge sociale data for at informere deres influencer-brand-partnerskaber. Tænk på influencers som de kunstnere, der bringer en sang til live med deres stemme. Sociale data er nodeark, der guider deres sang - men i stedet for noder bruger vi metrics.

Sprout Social Index™ afslører, at 51 % af marketingfolk planlægger at bruge sociale data til at informere om produktudvikling eller marketingstrategi. Med sociale lytteværktøjer kan du afdække relevante samtaler, emner og influencers for at hjælpe med at informere dine influencer-samarbejder. For eksempel kan du bruge sociale lytteværktøjer til at spore kundernes følelser for at gennemgå, hvordan dit publikum har det med forskellige samtaler. Du kan også spore andre relevante metrics som rækkevidde, engagementsrater, nye følgere og profilbesøg.

Og med influencer marketing værktøjer som Tagger , kan brands dykke endnu dybere og lære, hvad deres publikum virkelig interesserer sig for, hvilket gør det muligt for marketingfolk at identificere de bedste influencers til at udnytte, hvad deres publikum ønsker, og udvikle indhold, der giver genklang.

Med Tagger by Sprout Social kan du bruge smarte filtre til at se tusindvis af skabere og influencers, analyseret af relevante målgrupper på sociale netværk, der er tilpasset dit brand. Platformen gør det også muligt for marketingfolk at administrere hele kampagner og måle disse kampagners succes i realtid gennem analyser og tilpassede rapporter.

bibelsk numerologi 5

Anmod om en demo

3 tips til influencer-samarbejder, der opbygger kundeloyalitet

Lad os udforske tre handlingsrettede takeaways, du kan bruge til at opbygge og pleje influencer-partnerskaber.

1. Udnyt influencers på tværs af kunderejsen

De fleste mennesker forbinder influencer marketing med indhold på købsstadiet som tutorials, produktanmeldelser, prøveudtagninger og Live shopping, men du kan bruge influencer-brand partnerskaber på hvert trin af kunderejsen. For eksempel, i fastholdelsesfasen, sigter marketingfolk efter gentagne køb og at øge nøglepræstationsindikatorer (KPI'er) som fastholdelsesrate og kundelevetidsværdi. Du kan aktivere influencers i eksklusive medlemskaber eller kundepåskønnelsesindhold. Til fortalerformål kan influencers støtte henvisningsprogrammer. Influencers kan give påtegninger, der ses som troværdige af deres målgruppe. Brug af henvisningslinks gør det også nemt at spore og måle ROI. For eksempel har Gymshark en affiliate program og en ambassadørprogram .

2.  Skab varige partnerskaber

I stedet for at være vært for flere enkeltstående influencer-samarbejder, skal du fokusere på at fremme varige partnerskaber. Husk, at influencers er de kunstnere, der bringer indholdet til live, så omfavn dig med at skabe din gruppe af partnere. At bygge på de samme partnerskaber vil yderligere skabe tillid til publikum og give dem flere muligheder for at lære om disse influencers. For eksempel til #TopicalsGoneToGhana-kampagnen inkluderede brandet nogle influencers, der også deltog på Bermuda-turen, hvilket gjorde det muligt for brandet yderligere at aktivere deres nuværende brand-partnerskaber og disse influencers personligheder.

3.   Brug social lytning til at evaluere partnerskaber og gentage

Husk vores analogi: influencers er kunstnerne og sociale data er nodeark. Brug sociale lyttedata til at evaluere dit eksisterende publikums interesser og aktuelle influencers, som allerede kunne være en del af din brandsamtale. Med Sprout Socials lytteværktøjer kan du overvåge relevante hashtags, søgeord og mærkeomtaler for at hjælpe dig med at identificere målgruppeindsigt. For eksempel kan du bemærke en influencer, der allerede har en ægte forbindelse med dit brands produkt eller service, før du bliver betalt for at bruge det i et samarbejde. At udnytte eksisterende kunder som influencers når et andet niveau af autentisk markedsføring. Når du overvejer nuværende og fremtidige influencer-brand-partnerskaber, skal du gøre en indsats for at analysere disse samarbejder. Se, hvordan dit publikum reagerer, og juster din influencer-strategi i overensstemmelse hermed.

Hvad er det næste: Evaluer og forbedre dine fremtidige influencer-partnerskaber

For at fortsætte med at skabe opmærksomhedsskabende kampagner, skal du huske at læne dig op af at bruge data til at forstå din samarbejdspræstation for influencer-brand. At lære af eksisterende partnerskaber vil give næring til fremtidige samarbejder. Hvis du ikke allerede har gjort det, så overvej at bruge influencer marketing platforme for at hjælpe dig med at få de analyser og indsigter, dit brand har brug for.

Del Med Dine Venner: