Content marketing bliver kastet meget rundt i marketingbranchen som noget, du skal være opmærksom på. Men hvad er det nøjagtigt, og hvorfor er det relevant for dig, marketingmedarbejder? Hvordan kan du udnytte indhold til din marketingfordel?



Fra infografik til blogindlæg til videovejledninger har du helt sikkert været i den modtagende ende af indholdsmarkedsføring. På brandteams er det undertiden en enkeltstående indsats eller håndteres som et segment af en samlet marketingstrategi. Content marketing ser anderledes ud for alle, og der er flere måder at gøre det på.



Hvornår 70% af marketingfolk investerer aktivt i indholdsmarkedsføring, ved du, at det er noget, der er værd at dykke ned i, selvom du ikke ved præcis, hvad det er.

Hvad er indholdsmarkedsføring?

Content marketing involverer at bruge indhold til at give modtageren værdi på en informativ og strategisk måde. Lad os nedbryde sætningen. Indholdet omfatter alt fra e-bøger til webinarer til blogindlæg. Markedsføringsdelen er, hvordan du distribuerer den, hvilke kanaler du bruger, og de efterfølgende målinger, der produceres.

I modsætning til et koldt opkald fra en sælger er indholdsmarkedsføring mere som et maraton. I content marketing tager du eksisterende indhold eller opretter nyt indhold og distribuerer det derefter på en måde, der hjælper den person, der modtager det.

Når du udgiver et firma-blogindlæg, er blogindlægget indholdet. At beslutte, hvornår og hvordan man promoverer det, f.eks. Via et nyhedsbrev og sociale medier, er markedsføringen. Du kan endda beslutte, baseret på historiske data fra tidligere offentliggjorte blogindlæg, at identificere bedste dage og tider at dele det.

Den vigtigste del af indholdsmarkedsføring er, at du ikke straks forsøger at få en kunde tilbage. Du bruger dit indhold til at skabe tillid og autoritet, så din kunde forbinder dig med de emner, der er dækket af dit indhold. For eksempel for en skønhedsmærke , når en kunde til sidst tænker over, hvilken palet til øjenmakeup de skal købe, hvis de har været i dit indholdsmarkedsføringsflow, vil de huske den nyttige video, du har offentliggjort, der beskriver, hvordan man laver grundlæggende øjenmakeup.



Og det er indholdsmarkedsføring i en nøddeskal.

Hvem er involveret i indholdsmarkedsføring og hvad gør de?

Afhængigt af hvordan din virksomhed er struktureret, kan indholdsmarkedsføring være dens egen position eller team, eller det kan være en del af flere menneskers pligter. For nogle virksomheder er indholdsmarkedsføring en del af en SEO-specialists job. For andre virksomheder, der er stærkt afhængige af sociale medier som distributionskanal, er det normalt en del af social media marketing holdets ansvar.

En indholdsmarkedsfører beder ikke om tilfældigt indhold. I stedet bruger de historiske data og eksterne kilder til at bestemme, hvilken type indhold der er behov for. Gennem en SEO-linse undersøger en indholdsmarkedsfører søgeord, ser hvor virksomheden kommer til kort og bestemmer derefter hvilket indhold der er behov for for at udfylde dette hul. Når indholdet er produceret, beslutter de også, hvornår de skal offentliggøre det, og hvordan.



Hvornår er især vigtigt, hvis du arbejder i en branche, der er stærkt afhængig af årstider. Et modemærke taler ikke om styling af vintertøj midt på sommeren. Og et rejsebureau ville ikke tale om spring break-ture, hvis det ikke planlægger tid.

På granulært niveau er hvornår også vigtigt, når det kommer til distribution. Teknologi som Sprout's ViralPost-funktion hjælper dig med let at identificere, hvornår det bedste tidspunkt for dig at skrive. Og udgivelseskalenderen giver dig et ørne-øje over, hvor ofte du distribuerer indholdet.

777 nummer nummer kærlighed

Når indholdet er produceret og distribueret, stopper arbejdet ikke. Du vil gerne vide, hvor godt dette indhold klarer sig via metrics som webstrafik, henvisninger og sociale aktier. Hvordan det fungerer, vil informere indholdsmarkøren om fastlæggelsen af ​​en fremtidig strategi for indholdsmarkedsføring. Måske efter fem infografik, der ikke fik trækkraft på trods af forskellige distributionsmetoder, indser du, at infografik ikke er til dit brand. Eller at instruktionsvideoer modtager en masse interaktion, når de offentliggøres, så du vil investere yderligere i en video marketingstrategi .

Hvor passer indholdsmarkedsføring ind i marketingpipelinen?

Content marketing kan passe ind i alle dele af marketingtragt . Når du nærmer dig indholdsmarkedsføring som en strategi, vil du gerne bemærke, hvor hver type indhold passer ind.
Grafik, der skildrer de fem faser i en marketingtragt på sociale medier
Indhold, der findes som informative vejledninger og webinarer for alle, ikke kun dine kunder, falder ind i bevidsthedsfasen. For en bilproducent kan dette indhold se ud som en video, der forklarer, hvorfor det er vigtigt at skifte din olie, og hvornår du skal skifte den. Dette gælder for alle, der ejer en bil, uanset producent.

I overvejelses- og handlingsfasen kan indholdet se ud som sammenligningskort mellem dig og en konkurrent. Ved at bruge bilproducenten igen som et eksempel kan du muligvis liste alle de funktioner, der adskiller dig fra din nærmeste konkurrent.

Inden for engagements- eller loyalitetsfasen inkluderer indholdstyper instruktionsvideoer om, hvordan du bruger dit produkt og vejledninger for at udnytte dit køb bedst muligt. På dette tidspunkt kan en bilproducent gennemføre interviews med nuværende bilteknikere for at hjælpe kunderne med at vedligeholde deres biler.

Og i den sidste fase, fortalervirksomhed, opretter du interessant og kreativt indhold, der hjælper med at holde dine kunder glade, vender tilbage og engagerede. For bilfirmaet kunne det være vært for en kundeloyalitetsbegivenhed og konvertere nogle af dem til brandambassadører.
diagram for indholdsmarkedsføringsmål
Mål for indholdsmarkedsføring varierer efter team, men i henhold til en undersøgelse 75% af marketingfolk bruger det til at generere flere kvalitetsledninger, 71% for at tiltrække mere trafik til webstedet og 56% for at forbedre brandets omdømme.

Det er vigtigt at bemærke, at et stykke indhold kan overlappe flere faser. En kunde kan se på en produkts vejledningsvideo, men være i bevidsthedsfasen. Det eksisterende indhold informerer dem dog stadig om, hvordan din virksomhed fungerer. At kende, at der findes produktvejledningsvideoer og få en forhåndsvisning af dit produkt i aktion, kan veje ind i deres beslutning om at købe længere nede i tragten.

Hvordan ser content marketing ud?

Nu hvor du ved, hvad indholdsmarkedsføring er i teorien, hvordan ser det ud i praksis? Husk, indholdsmarkedsføring er en kombination af det rigtige indhold med den rigtige distribution og den rigtige strategi. Lad os se på, hvordan tre mærker bruger indholdsmarkedsføring.

Topshop: Blogindlæg

Topshop-bloggen er fyldt med indlæg, der spænder fra virksomhedsnyheder til stylingideer.
topshop
Topshop identificerede den overdimensionerede skjorte som en tendens til at springe ind på og offentliggøre et indlæg der beskriver hvordan man styler det. Som en artikel om bevidsthedsfase behøver du ikke at købe trøjen fra virksomheden eller have en overdimensioneret trøje ved hånden for at få værdi fra artiklen. Måske ledte du efter at købe en sådan skjorte, eller vidste du ikke, hvad du skulle gøre med den. Artiklen giver dig de tip og ideer, du muligvis har brug for.

Indlægget promoveres på deres startside via Twitter og kan promoveres via deres nyhedsbrev.

The Lip Bar: Video tutorials

På den Lip Bar's hjemmeside , der er en hel side dedikeret til tutorials.
eksempler på tutorial til læbestik
Nogle af disse videoer er nyttige, hvis du har deres produkter, mens nogle, som 'Sådan rengøres dit fundament (børstes væk)' -videoen i skærmbilledet ovenfor, finder anvendelse på alle, der ønsker at lære om dette emne.

Video er en stor del af Lip Bars strategi. De er sendt i deres sociale mediekanaler, brugt i IGTV og indlejret i deres produktsider. Det er klart, at de har sørget for at producere en video til hver del af marketingtragt.

Red Bull: Alle tingene

Hvor starter vi med Red Bull? I sin kerne er Red Bull en drink. Men det er også blevet et livsstilsmærke på mange måder takket være dets investering i indhold. Det har tv-shows, begivenheder, et magasin, sponsorater, der kører en hel række sportsgrene og meget mere.
eksempler på red bull-indhold
Når du besøger Red Bulls hjemmeside , du føres ikke til en produktside. Faktisk ser du næppe drikken nogen steder. Virksomheden har forvandlet indholdsmarkedsføring til en kunst, der giver potentielle og nuværende kunder forskelligt indhold at forbruge.

Dane Jackson kajak - Huckfest

Tager den ene sindssyge frit fald efter den anden, skubber Dane Jackson sig selv til det yderste med at rive det fantastiske nordvestlige Stillehav op

Sendt af Red Bull Adventure torsdag den 18. juli 2019

Der er mange komponenter i deres indholdsmarkedsføringsstrategi, og distributionen foregår gennem alle deres begivenheder, atletiske højdepunkter og magasin. Hvis du ikke havde hørt om Red Bull før, er oddsene høje, at du i det mindste ville være stødt på et af deres mærkevarer.

Næste skridt

Nu hvor du ved, hvad indholdsmarkedsføring er, og hvorfor det er vigtigt, inkluderer de næste trin at lære endnu mere om indholdsmarkedsføring og hvordan man udfører en strategi.

Der er hele websteder dedikeret til indholdsmarkedsføring, og der er ingen måde for os at liste dem alle. Men for at starte, tjek ud Content Marketing Institute , Copyblogger , Indholdsstrategen og vores helt egne HASHTAGS Blog .

Fungerer dit indhold ikke for dig? Gå gennem en tjekliste for at identificere hvad der sker. Vil du bruge sociale medier som distributionsværktøj, men ved ikke, hvor du skal starte? Du skal bruge en værktøjssæt til sociale medier at etablere denne strategi.

Del Med Dine Venner: