Hvad er en brandmission og hvordan man definerer den

Hvordan koger du ned hele dit brands mål og indvirkning i et par korte sætninger?

Det er her din brand mission kommer ind. Din brand mission vil være en hjørnesten i alle andre aspekter af din branding proces. Og det hjælper dit publikum med at forstå formålet med dit brand og hvad det sigter mod at opnå.

Lad os lære mere om missionserklæringer, hvorfor de er vigtige, og hvordan man udarbejder en.

Hvad er en brand mission statement?

En brand mission statement kommunikerer tydeligt et brands formål, mål og hvordan det planlægger at tjene sit publikum. Det er handlingsorienteret og giver læserne en idé om, hvad din virksomhed gør, og hvilken indflydelse den vil have. Denne erklæring kan skifte over tid, når virksomheden vokser og omdefinerer sine mål.

Asanas mission statement er et godt eksempel på, hvordan en brand-mission kan være bred, men alligevel specifik for virksomhedens mål.

Dens mission er 'at hjælpe menneskeheden med at trives ved at gøre det muligt for verdens teams at arbejde sammen uden problemer.'

Beskeden kommer lige til punktet og er beskrivende nok til, at det definerer, hvad Asana står for. Mærkemissionerne indeholder den større indflydelse, som brandet ønsker at gøre, såvel som den mere praktiske rolle, det spiller i brugerens liv.

Brandmission mod andre elementer, dit brand

Det kan være let at forveksle brandmissionen med andre dele af din branding som brandstemme og brandidentitet. Mens de er relaterede, spiller hvert af disse elementer en anden rolle i udformningen af dit brand. Sådan gør du:

- Mærkemission: Missionerklæringen sigter mod at skabe en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum. Den beskriver brandets formål, og hvorfor det eksisterer.
- Brand stemme : Jeres mærke stemme er den stil, som dit brand taler med dit publikum. Den stemme, du bruger til at kommunikere, siger meget om dit brand. Nogle mærker får en meget autoritativ og professionel stemme, mens andre har en tendens til at være mere legende, humoristisk eller sarkastisk. Din brandstemme skal afspejle dit publikum og den måde, du ønsker, at dit brand skal opfattes.
- Mærkeidentitet: Brandidentitet har tendens til at definere de visuelle elementer i dit brand. Let identificerbare detaljer såsom dit brandfarver, skrifttyper eller generel æstetik udgør din brandidentitet.

Mange mærker skaber en stil guide eller brand guide, der illustrerer alle aspekter af deres brand. Style guider inkluderer deres mission og vision udsagn, brand stemme og brand identitet.

Mission udsagn vs. vision udsagn

Hvorimod din Mission statement definerer dit brand mål, mål og tilgang, vision erklæring beskriver den langsigtede virkning, du vil have med din mission.

Mere enkelt sagt: missionen beskriver, hvad dit brand sigter mod at opnå, og hvordan du opnår det. Visionserklæringen definerer, hvor du vil have, at disse præstationer skal føre i fremtiden.

Ikeas mission og visionerklæringer giver folk et godt indblik i formålet med deres brand og den indflydelse, de vil have i verden.

Nedenfor er Ikeas mission og visioner:

Mission statement: Tilbyder en bred vifte af veldesignede, funktionelle boligindretningsprodukter til priser så lave, at så mange mennesker som muligt har råd til dem.
Visionserklæring: Skab en bedre hverdag for mange mennesker.

Hvorfor er missionerklæringer vigtige?

At definere en klar mission for dit brand hjælper dig identificer din målgruppe . Når du har en klart defineret mission statement, kan du binde alt, hvad dit brand gør, til den mission. Det kan fungere som en perfekt elevatorplads, når du præsenterer dit brand for et nyt publikum. Det kan også være et fremragende barometer til bestemmelse af, om nye projekter stemmer overens med din overordnede brandmission.

Din missionerklæring skal være en afgørende faktor for både dit publikum og dine medarbejdere. En brand mission statement skal også være en ramme, som dine medarbejdere kan følge, når de træffer beslutninger eller taler på vegne af organisationen. Endelig kan mission statement være en vigtig faktor at præsentere for potentielle partnere og investorer og let formidle den værdi, som dit brand bringer.

Oprettelse af dit brand mission statement

At definere noget så integreret som en mission statement kan virke som en skræmmende opgave, hvis du lige er begyndt.

Et godt første skridt er at undersøge nogle af missionserklæringer fra andre mærker i din branche. Naturligvis skal din mission statement være autentisk og repræsentativ for dit brand. Men du kan hente inspiration fra, hvordan andre mærker har defineret deres missioner.

Lav derefter en liste over dit brands mål og den virkning, du håber at få for dit publikum og i verden. Din missionserklæring skal også afspejle dine langsigtede mål. Selvom du kan justere udsagnet, når dine mål skifter, skal du skrive din brandmission med lang levetid i tankerne. Det skal afspejle brandets større formål og forblive relevant i mindst 2-3 år.

Her er et par spørgsmål at stille under processen med at udarbejde en brand-mission statement:

På hvilke måder tilføjer brandet værdi til sit publikum?
Hvad er den større effekt, du vil opnå ved at tilbyde denne hjælp?
Er disse mål handlingsmæssige og realistiske?
Kan mærket belyse denne mission i alle aspekter af organisationen?

Hold det kortfattet

Din missionserklæring behøver ikke at være lang. Et par korte sætninger er tilstrækkelige. Du kan have en længere og mere robust intern forretningsplan for medarbejderne. Men den missionserklæring, du deler med offentligheden, skal være kortfattet.

TED's mission statement er nøjagtigt to ord: Spread Ideas.

Det er en perfekt repræsentation af deres brand, der er kendt for at dele kort, men meget værdifuldt indhold til stort set alle. Deres missionserklæring kommer lige til det punkt og er perfekt mærke med det, de står for som en virksomhed.

Gør det til en teamindsats

Når du laver en brandmission, hjælper det med at have folk fra alle områder af din organisation involveret i processen. Dit sociale mediehold er sandsynligvis godt positioneret til at hjælpe med at forfine brandmissionen og implementere den i indhold på sociale medier. Når du har det første udkast til en missionserklæring klar, skal du indsamle feedback fra medarbejderne. Deres feedback er værdifuld for at forstå, om din mission bærer sig internt. Medarbejderfeedback kan muligvis fremhæve huller mellem selve missionen og den interne kultur i dit brand.

Sådan legemliggør du din brandmission i alle aspekter af din organisation

Historisk set har brands undgået at tage kontroversielle holdninger i politik og andre følsomme emner. I dag ser folk nærmere på, hvilke mærker der passer med deres værdier. Forbrugerne bliver mere kritiske over for hvilke mærker de går ind for.

Ifølge vores forskning 53% af forbrugerne føler sig mere forbundet med mærker, hvis værdier stemmer overens med deres egne.

Brand ægthed , især på sociale medier, er vigtigere end nogensinde. Hvis din brand mission ikke er autentisk og tilpasset dine handlinger, vil dit publikum bemærke det.

For nylig har mange mærker offentliggjort støtteerklæringer og justeret deres missioner til at omfatte initiativer om race uretfærdighed og repræsenterer mangfoldighed. På overfladen virkede disse udsagn velmenende. Men forbrugerne indså, at disse udsagn i nogle tilfælde ikke afspejlede sig i organisationens handlinger.

Med niveauet for ressourcer og information tilgængelig for offentligheden er performativ support på sociale medier ikke nok. Forbrugerne ønsker at se, hvordan et brands handlinger sikkerhedskopierer de udsagn, de afgiver.

Når de opretter en mission statement, skal brands sørge for, at de er klar til at inkorporere denne erklæring fuldt ud. Det betyder at observere, hvordan de kan foretage ændringer i alle aspekter af deres organisation, både internt og offentligt.

hvordan man får tilhængere på instagram-appen

Din brandmission skal afspejles i alle aspekter af din organisation. Dette inkluderer din ansættelsesproces, interne kommunikationspraksis, marketing og overalt imellem.

Afsluttende tanker

Selvom du ønsker at få din mission statement rigtig, er det vigtigt at huske, at du altid kan justere den. Erklæringen skal være bred nok til at afspejle brandets langsigtede mission, men det betyder ikke, at det ikke kan ændre sig. Når et brand ændrer sig og sætter nye mål, kan mission statement skifte for at afspejle den vækst og ændring. Det er en god ide at besøge mission statement hvert 2-3 år for at sikre, at den stadig er i overensstemmelse med brandets mål og formål.

Når det sociale medielandskab ændrer sig, vil forbrugerne fortsætte med at skubbe mærker til at have flere forsætlige missioner. For at lære mere om, hvordan du tilpasser dit brand til at være mere socialt bevidst, skal du tjekke ud denne udgave af vores #BrandsGetReal-serie , fremhæver hvordan mærker kan skabe forandring i den bevidste forbrugeres æra.